Facebook App Links：移动应用营销的强大工具

已发表: 2021-03-12

Facebook App Links 已经存在了很长一段时间，但营销人员仍然不知何故难以充分利用这种革命性的解决方案来充分发挥其潜力。如果您不知道 App Links 是什么，在今天的这篇文章中，我们将向您介绍它的概念、它的工作原理以及您作为营销人员如何充分利用它。

什么是应用链接？

“App Links 是一个开放标准，可深度链接到您的应用中的内容”

正如 Facebook 所介绍的，应用程序链接是一种开放的跨平台解决方案，用于深度链接到您的移动应用程序中的内容。当使用您的应用程序的用户将内容分享到 Facebook 或其他支持应用程序链接的应用程序时，您可以创建一个链接，以便从该内容跳转回您的应用程序。

简而言之，App Links 有助于使我们现在拥有的大量应用程序相互连接。当用户打开启用了应用链接的 URL 时，他们可以被定向到目标应用内的特定内容，这使得最终用户更容易访问内容。

借助 App Links，您可以将用户从支持 URL 的任何地方吸引到您的应用，这意味着即使是 Facebook 快拍或 Instagram 快拍等地方也可以用来吸引更多用户访问您的应用。

这个怎么运作

应用链接允许移动营销人员将其网络内容映射到移动内容，从而为他们提供了新的机会。最好的部分是将应用程序链接集成到您的移动应用程序中是多么容易。

例如，这是一个带有 App Link 元数据的网页：

 <html>
   <头部>
      <meta property="al:ios:url" content="applinks://docs" />
      <meta property="al:ios:app_store_id" content="12345" />
      <meta property="al:ios:app_name" content="应用链接" />
      <meta property="al:android:url" content="applinks://docs" />
      <meta property="al:android:app_name" content="应用链接" />
      <meta property="al:android:package" content="org.applinks" />
      <元属性="al:web:url"
         content="http://applinks.org/documentation" />
   </head>
   <正文>
      你好世界！
   </正文>
</html>

您所要做的只是向相关的网站内容添加一些标签，这样其他人就可以直接链接到您的移动应用程序。对于没有相应网站的仅移动应用程序，Facebook 提供 App Links Hosting API。您可以发布标签以支持应用链接内容，而无需设置 Web 服务器。

需要注意的一件重要事情是，App Links 标准仅适用于特定用例。目标应用程序必须支持应用程序链接标准，以便可以将用户发送到目标应用程序。当用户点击支持应用链接的目标网站的 Facebook 链接时，如果目标应用安装在他们的设备上，他们将被深度链接以查看应用内容。

如果链接的应用程序不可用，他们将被定向到可以安装应用程序的应用程序商店或同一页面的网络版本（如果可用）。此功能适用于大型移动平台，包括 Android、iOS 和 Windows 手机。

新的应用到应用链接标准的重要性

链接是使网络变得伟大的原因。应用程序链接为移动应用程序提供了网络已经提供了几年的技术。它在网站和移动应用程序之间架起了一座桥梁，从而促进了移动应用程序营销。

广告活动的跨平台解决方案

为了创建一个适用于桌面网络、移动网站和移动应用程序的广告活动，营销人员只需将应用程序链接标签添加到网站。在桌面上，Facebook 将用户引导至该网站。同时在移动设备上，Facebook 应用程序将用户引导至应用程序页面。该标准简化了 Facebook 上的广告并提高了 Facebook 广告产品的利用率。应用链接通过针对网站和应用的跨平台活动帮助推进 Facebook 的广告业务。

优化用户体验

随着应用商店变得完全饱和，争夺用户注意力的竞争越来越激烈，改善用户体验对于为您的应用创造竞争优势变得更加关键。在应用程序中采用应用程序链接标准可以为您的用户提供更加无缝的购物体验。应用链接给原生应用中的每个页面一个唯一的链接，这样用户可以点击一个链接立即访问应用页面。改进的用户体验对用户群的整体健康有重大影响。应用链接是优化用户体验的必要条件。

解决应用程序的可发现性和重新参与问题

应用商店中的可发现性可能是一个大问题，并且很难将潜在用户引导至您的应用。研究表明，应用发现主要是通过社交推荐或通过 facebook 等主要渠道进行的数字营销发生的。在 Facebook 上发布的链接能够提高知名度并增加应用下载量。当用户单击该链接时，向用户显示应用程序的下载提示有助于解决可发现性问题。

另一方面，应用程序安装只是您的客户生命周期的开始。挑战在于如何让已安装的用户返回并在他们的应用程序中保持活跃。根据 Localytics 的数据， 66% 的应用程序用户只打开应用程序 1 到 10 次。为了改善这一点，您可以在移动应用广告中使用应用链接。它允许您将用户引导到应用程序内的特定位置，该位置可以是销售、促销或特定营销内容。通过将更多人深度链接到我们的应用程序来吸引更多人使用移动设备的能力非常强大。

移动应用营销的应用链接功能

App Links 是开源的，每个人都可以访问，它的参考 SDK 意味着它们可以在不通过 Facebook 的情况下实现。除此之外，App Links 是跨平台兼容的。扩展到跨设备工作，应用链接支持所有主要平台，包括 iOS、Android 和 Windows Phone。 Facebook 为应用程序提供 App Links Index API，以发现是否任何 Web URL 可以在移动设备上进行深度链接。 Facebook 应用链接可通过多种方式用于移动应用营销：

脸书分享帖子

Facebook 分享可能是最强大的病毒式传播形式。潜在的共享帖子有能力获得新服务或产品的大量采用。应用链接通过增强新用户的体验使共享帖子变得更好。单击共享链接后，任何安装了该应用程序的用户都可以立即被带到目的地。

应用邀请

注意：此功能现已弃用

Facebook 推出了应用邀请功能，以帮助移动营销人员扩大用户群，并允许用户将应用分享给 Facebook 上的朋友。应用邀请显示为个性化和可定制的通知，以方便新用户而不是公开发布。邀请包含一个深层链接，可将用户引导至应用商店，他们可以选择下载并安装您的应用。

脸书广告

Facebook 广告是一项强大的功能，它也允许进行深度链接。您不仅可以宣传您的应用，还可以直接将用户引导至该应用中的任何内容或产品。可以向从未听说过您的应用的用户提供优惠券和其他东西。 Facebook 广告直接放置在用户的信息流中，并自然地融入其内容中，以有效地与您的客户互动。

结论

毫无疑问，这是 Facebook 的一项革命性功能，可帮助实现跨应用程序通信，并使最终用户毫不费力。特别是对于移动购物应用程序，这是将网络用户转换为应用程序用户的关键工具。

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