Liens d'application Facebook : un outil puissant pour le marketing des applications mobiles
Publié: 2021-03-12Table des matières
Facebook App Links existe depuis un certain temps, mais les spécialistes du marketing ont encore du mal à tirer parti de cette solution révolutionnaire au maximum de son potentiel. Et au cas où vous ne sauriez pas ce qu'est App Links, dans cet article d'aujourd'hui, nous vous expliquerons son concept, son fonctionnement et comment vous, en tant que spécialiste du marketing, pouvez en tirer pleinement parti.
Qu'est-ce que les liens d'application ?
"App Links est une norme ouverte pour créer des liens profonds vers le contenu de votre application"
Comme introduit par Facebook, les liens d'application sont une solution multiplateforme ouverte pour un lien profond vers le contenu de votre application mobile. Lorsqu'une personne utilisant votre application partage du contenu sur Facebook ou une autre application compatible avec les liens d'application, vous pouvez créer un lien qui permet de revenir dans votre application à partir de ce contenu.
En un mot, App Links aide à rendre la pléthore d'applications que nous avons actuellement interconnectées. Lorsque les utilisateurs ouvrent une URL compatible avec les liens d'application, ils peuvent être dirigés vers un contenu spécifique dans l'application cible, ce qui facilite l'accès au contenu pour les utilisateurs finaux.
Comment ça fonctionne
Les liens d'application offrent de nouvelles opportunités aux spécialistes du marketing mobile en leur permettant de mapper leur contenu Web sur le contenu mobile. La meilleure partie est la facilité avec laquelle il est possible d'intégrer des liens d'application dans votre application mobile.
Par exemple, voici une page Web avec des métadonnées App Link :
<html>
<tête>
<meta property="al:ios:url" content="applinks://docs" />
<meta property="al:ios:app_store_id" content="12345" />
<meta property="al:ios:app_name" content="Liens d'application" />
<meta property="al:android:url" content="applinks://docs" />
<meta property="al:android:app_name" content="Liens d'application" />
<meta property="al:android:package" content="org.applinks" />
<meta property="al:web:url"
content="http://applinks.org/documentation" />
</head>
<corps>
Bonjour le monde!
</body>
</html>Tout ce que vous avez à faire est simplement d'ajouter quelques balises au contenu du site Web associé, ce qui permet aux autres de se connecter directement à votre application mobile. Pour une application uniquement mobile sans site Web correspondant, Facebook propose l'API App Links Hosting. Vous pouvez publier vos balises pour prendre en charge le contenu des liens d'application sans avoir à configurer de serveur Web.
Une chose importante à noter est que la norme App Links ne fonctionne que pour des cas d'utilisation spécifiques. L'application de destination doit prendre en charge la norme App Links afin que les utilisateurs puissent être envoyés vers l'application de destination. Lorsque les utilisateurs cliquent sur des liens de Facebook pour les sites de destination qui prennent en charge les liens d'application, ils seront liés en profondeur pour afficher le contenu de l'application si l'application de destination est installée sur leurs appareils.
Si l'application liée n'est pas disponible, ils seront dirigés vers l'App Store où l'application peut être installée ou vers une version Web de la même page si elle est disponible. Cette fonctionnalité fonctionne sur les grandes plates-formes mobiles, notamment les téléphones Android, iOS et Windows.
L' importance d'une nouvelle norme de liaison d'application à application
Les liens sont ce qui rend les sites Web formidables. La liaison d'applications donne aux applications mobiles la technologie que le Web offre déjà depuis plusieurs années. Il établit un pont entre les sites Web et les applications mobiles, ce qui stimule le marketing des applications mobiles.
Solution multiplateforme pour campagne publicitaire
Afin de créer une campagne publicitaire qui fonctionne sur le Web de bureau, les sites Web mobiles et les applications mobiles, les spécialistes du marketing n'ont qu'à ajouter la balise App Links au site. Sur le bureau, Facebook dirige l'utilisateur vers le site Web. Pendant ce temps, sur mobile, l'application Facebook dirige l'utilisateur vers la page de l'application. Cette norme simplifie la publicité sur Facebook et conduit à une utilisation accrue des produits publicitaires Facebook. La liaison d'applications aide à faire progresser l'activité publicitaire de Facebook grâce à des campagnes multiplateformes pour les sites Web et les applications.
Optimisation de l'expérience utilisateur
Alors que les magasins d'applications deviennent complètement saturés et que la course pour attirer l'attention des utilisateurs devient plus difficile, l'amélioration de l'expérience utilisateur est encore plus critique pour créer des avantages concurrentiels pour votre application. L'adoption de normes de liaison d'applications dans les applications peut offrir à vos utilisateurs une expérience d'achat plus transparente. La liaison d'application donne à chaque page de l'application native un lien unique, de sorte que l'utilisateur peut cliquer sur un lien pour accéder immédiatement à la page de l'application. L'expérience utilisateur améliorée a un impact significatif sur la santé globale de la base d'utilisateurs. La liaison d'applications est indispensable pour optimiser l'expérience utilisateur.
Résoudre les problèmes de découverte et de réengagement des applications
La découvrabilité dans les magasins d'applications peut être un énorme problème, et il est difficile de diriger les utilisateurs potentiels vers vos applications. Des études montrent que la découverte d'applications se fait principalement par le biais de recommandations sociales ou de marketing numérique via des canaux principaux comme Facebook. Les liens publiés sur Facebook sont capables de sensibiliser et d'augmenter le téléchargement d'applications. Montrer aux utilisateurs une invite de téléchargement pour une application lorsqu'ils cliquent sur ce lien peut aider à résoudre le problème de la découvrabilité.
D'autre part, l'installation de l'application n'est que le début du cycle de vie de votre client. Le défi consiste à faire en sorte que les utilisateurs installés reviennent et restent actifs dans leurs applications. Selon Localytics, 66 % des utilisateurs d'applications n'ouvrent les applications qu'entre une et 10 fois. Pour améliorer cela, vous pouvez utiliser des liens d'application pour vos annonces d'applications mobiles. Il vous permet de diriger les utilisateurs vers un emplacement spécifique dans votre application, qui peut être une vente, une promotion ou un contenu marketing spécifique. La possibilité d'impliquer davantage de personnes sur mobile en les reliant en profondeur à notre application est très puissante.
Fonctionnalités de liaison d'applications pour le marketing d'applications mobiles
Les App Links sont open source, accessibles à tous, et ses SDK de référence permettent de les mettre en place sans passer par Facebook. Au-delà de cela, les liens d'application sont compatibles avec plusieurs plates-formes. Étendus pour fonctionner sur tous les appareils, les liens d'application prennent en charge toutes les principales plates-formes, y compris iOS, Android et Windows Phone. Facebook fournit l'API App Links Index pour que les applications découvrent si une URL Web peut être liée en profondeur sur mobile. Les liens d'application Facebook peuvent être utilisés pour le marketing d'applications mobiles de plusieurs manières :
Publication partagée sur Facebook
Le partage sur Facebook peut être la forme de viralité la plus puissante. Une publication partagée potentielle a la capacité d'obtenir une adoption massive d'un nouveau service ou produit. La liaison d'applications améliore considérablement les publications partagées en améliorant l'expérience des nouveaux utilisateurs. Tout utilisateur avec l'application installée peut être amené à la destination juste après avoir cliqué sur le lien partagé.
Invitations à l'application
Remarque : Cette fonctionnalité est désormais obsolète
Facebook a lancé une fonctionnalité d'invitation à l'application pour aider les spécialistes du marketing mobile à développer leur base d'utilisateurs et permet aux utilisateurs de partager des applications avec leurs amis sur Facebook. L'invitation à l'application apparaît comme une notification personnalisée et personnalisable pour faciliter les nouveaux utilisateurs plutôt que de publier publiquement. L'invitation contient un lien profond qui dirige les utilisateurs vers l'App Store où ils peuvent choisir de télécharger et d'installer votre application.
Source : Envoi d'invitations à l'application - Facebook
Publicité Facebook
La publicité sur Facebook est une fonctionnalité puissante qui permet également des liens profonds. Non seulement faites la publicité de votre application, vous pouvez littéralement diriger les utilisateurs vers n'importe quel contenu ou produit de cette application. Des coupons et d'autres choses peuvent être offerts aux utilisateurs qui n'ont jamais entendu parler de votre application. Les publicités Facebook sont placées directement dans le flux de l'utilisateur et se fondent naturellement dans son contenu pour interagir efficacement avec vos clients.
Conclusion
Il s'agissait, sans aucun doute, d'une fonctionnalité révolutionnaire de Facebook pour aider à rendre possible la communication inter-applications et sans effort pour les utilisateurs finaux. Et spécifiquement pour les applications de shopping mobile, il s'agit d'un outil crucial pour convertir les internautes en utilisateurs d'applications.
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