Links de aplicativos do Facebook: uma ferramenta poderosa para marketing de aplicativos para dispositivos móveis
Publicados: 2021-03-12Índice
O Facebook App Links já existe há algum tempo, mas os profissionais de marketing ainda lutam para aproveitar essa solução revolucionária ao máximo de seu potencial. E caso você não saiba o que é o App Links, neste artigo de hoje, vamos orientá-lo em seu conceito, como ele funciona e como você, como profissional de marketing, pode aproveitá-lo ao máximo.
O que são links de aplicativos?
“App Links é um padrão aberto para links diretos para conteúdo em seu aplicativo”
Conforme introduzido pelo Facebook, os links de aplicativos são uma solução aberta de plataforma cruzada para links diretos para conteúdo em seu aplicativo móvel. Quando alguém que usa seu aplicativo compartilha conteúdo com o Facebook ou outro aplicativo habilitado para links de aplicativo, você pode criar um link que possibilite voltar ao seu aplicativo a partir desse conteúdo.
Em poucas palavras, o App Links ajuda a tornar a infinidade de aplicativos que agora interconectamos. Quando os usuários abrem uma URL habilitada para links de aplicativos, eles podem ser direcionados para um conteúdo específico dentro do aplicativo de destino, e isso torna o acesso ao conteúdo muito mais fácil para os usuários finais.
Como funciona
Os links de aplicativos oferecem novas oportunidades para os profissionais de marketing móvel, permitindo que eles mapeiem seu conteúdo da Web para conteúdo móvel. A melhor parte é como é fácil integrar os links de aplicativos em seu aplicativo móvel.
Por exemplo, aqui está uma página da Web com metadados do App Link:
<html>
<cabeça>
<meta property="al:ios:url" content="applinks://docs" />
<meta property="al:ios:app_store_id" content="12345" />
<meta property="al:ios:app_name" content="App Links" />
<meta property="al:android:url" content="applinks://docs" />
<meta property="al:android:app_name" content="App Links" />
<meta property="al:android:package" content="org.applinks" />
<meta property="al:web:url"
content="http://applinks.org/documentation" />
</head>
<corpo>
Olá Mundo!
</body>
</html>Tudo o que você precisa fazer é simplesmente adicionar algumas tags ao conteúdo do site associado, o que permite que outras pessoas vinculem diretamente ao seu aplicativo móvel. Para um aplicativo somente para dispositivos móveis sem um site correspondente, o Facebook oferece a API de hospedagem de links de aplicativos. Você pode publicar suas tags para dar suporte ao conteúdo de links de aplicativos sem precisar configurar um servidor da Web.
Uma coisa importante a ser observada é que o padrão App Links funciona apenas para casos de uso específicos. O aplicativo de destino deve ser compatível com o padrão App Links para que os usuários possam ser enviados ao aplicativo de destino. Quando os usuários clicam em links do Facebook para os sites de destino que oferecem suporte a links de aplicativos, eles recebem links diretos para visualizar o conteúdo do aplicativo se o aplicativo de destino estiver instalado em seus dispositivos.
Caso o aplicativo vinculado não esteja disponível, eles serão direcionados para a loja de aplicativos onde o aplicativo pode ser instalado ou uma versão web da mesma página, se estiver disponível. Esse recurso funciona em grandes plataformas móveis, incluindo telefones Android, iOS e Windows.
A importância de um novo padrão de vinculação entre aplicativos
A vinculação é o que torna as webs ótimas. A vinculação de aplicativos oferece aos aplicativos móveis a tecnologia que a web já oferece há vários anos. Ele cria uma ponte entre sites e aplicativos móveis, o que aumenta o marketing de aplicativos móveis.
Solução multiplataforma para campanha publicitária
Para criar uma campanha publicitária que funcione na Web para computadores, sites para dispositivos móveis e aplicativos para dispositivos móveis, os profissionais de marketing precisam apenas adicionar a tag de links do aplicativo ao site. No desktop, o Facebook direciona o usuário para o site. Enquanto isso, no celular, o aplicativo do Facebook direciona o usuário para a página do aplicativo. Esse padrão simplifica a publicidade no Facebook e leva a uma maior utilização dos produtos de anúncios do Facebook. A vinculação de aplicativos ajuda a impulsionar os negócios de anúncios do Facebook por meio de campanhas multiplataforma para sites e aplicativos.
Otimização da experiência do usuário
À medida que as lojas de aplicativos ficam completamente saturadas e a corrida pela atenção do usuário fica mais difícil, melhorar a experiência do usuário é ainda mais importante para criar vantagens competitivas para seu aplicativo. Adotar padrões de vinculação de aplicativos em aplicativos pode oferecer aos usuários uma experiência de compra mais perfeita. A vinculação de aplicativos fornece a cada página do aplicativo nativo um link exclusivo, para que o usuário possa clicar em um link para acessar a página do aplicativo imediatamente. A experiência aprimorada do usuário tem um impacto significativo na integridade geral da base de usuários. A vinculação de aplicativos é essencial para otimizar a experiência do usuário.
Resolvendo problemas de descoberta e reengajamento de aplicativos
A descoberta em lojas de aplicativos pode ser um grande problema e é difícil levar usuários em potencial para seus aplicativos. Estudos mostram que a descoberta de aplicativos acontece principalmente por meio de recomendação social ou marketing digital por meio de canais principais como o facebook. Links postados no Facebook são capazes de aumentar a conscientização e aumentar o download do aplicativo. Mostrar aos usuários um prompt de download de um aplicativo quando eles clicam nesse link pode ajudar a resolver o problema de descoberta.
Por outro lado, a instalação do aplicativo é apenas o começo do ciclo de vida do seu cliente. O desafio é como fazer com que os usuários instalados retornem e permaneçam ativos em seus aplicativos. De acordo com a Localytics, 66% dos usuários de aplicativos abrem aplicativos apenas entre uma e 10 vezes. Para melhorar isso, você pode usar links de aplicativos para seus anúncios de aplicativos para dispositivos móveis. Ele permite que você leve os usuários a um local específico dentro do seu aplicativo, que pode ser uma venda, promoção ou conteúdo de marketing específico. A capacidade de envolver mais pessoas em dispositivos móveis por meio de links diretos em nosso aplicativo é muito poderosa.
Recursos de vinculação de aplicativos para marketing de aplicativos para dispositivos móveis
App Links são de código aberto, acessíveis a todos, e seus SDKs de referência significam que eles podem ser implementados sem passar pelo Facebook. Além disso, os links de aplicativos são compatíveis com várias plataformas. Estendido para funcionar em vários dispositivos, os links de aplicativos são compatíveis com todas as principais plataformas, incluindo iOS, Android e Windows Phone. O Facebook fornece a API App Links Index para que os aplicativos descubram se qualquer URL da web pode ter links diretos em dispositivos móveis. Os links de aplicativos do Facebook podem ser utilizados para o marketing de aplicativos móveis de várias maneiras:
postagem compartilhada no Facebook
O compartilhamento no Facebook pode ser a forma mais poderosa de viralidade. Uma postagem compartilhada em potencial tem a capacidade de obter a adoção massiva de um novo serviço ou produto. A vinculação de aplicativos torna as postagens compartilhadas muito melhores, aprimorando as experiências dos novos usuários. Qualquer usuário com o aplicativo instalado pode ser levado ao destino logo após clicar no link compartilhado.
Convites de aplicativos
Observação : esse recurso agora está obsoleto
O Facebook lançou o recurso de convites de aplicativos para ajudar os profissionais de marketing móvel a aumentar sua base de usuários e permitir que os usuários compartilhem aplicativos com seus amigos no Facebook. O convite do aplicativo aparece como uma notificação personalizada e personalizável para facilitar novos usuários em vez de postar publicamente. O convite contém um link direto que direciona os usuários para a loja de aplicativos, onde eles podem optar por baixar e instalar seu aplicativo.
Fonte: Envio de convites de aplicativos – Facebook
Publicidade no Facebook
A publicidade no Facebook é um recurso poderoso que também permite links diretos. Além de anunciar seu aplicativo, você pode literalmente direcionar os usuários para qualquer conteúdo ou produto dentro desse aplicativo. Cupons e outras coisas podem ser oferecidos a usuários que nunca ouviram falar do seu aplicativo. Os anúncios do Facebook são colocados diretamente no feed do usuário e se misturam naturalmente ao seu conteúdo para interagir efetivamente com seus clientes.
Conclusão
Este foi, sem dúvida, um recurso revolucionário do Facebook para ajudar a tornar a comunicação entre aplicativos possível e sem esforço para os usuários finais. E especificamente para aplicativos de compras móveis, esta é uma ferramenta crucial para converter usuários da web em usuários de aplicativos.
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