Facebookアプリのリンク：モバイルアプリマーケティングのための強力なツール

公開: 2021-03-12

Facebook App Linksはかなり前からここにありますが、マーケターはまだこの革新的なソリューションを最大限に活用するのに苦労しています。また、App Linksが何であるかわからない場合は、今日のこの記事で、その概念、その仕組み、およびマーケティング担当者としてのあなたがそれを最大限に活用する方法について説明します。

アプリリンクとは何ですか？

「アプリリンクは、アプリのコンテンツへのディープリンクへのオープンスタンダードです」

Facebookで紹介されているように、アプリリンクは、モバイルアプリのコンテンツにディープリンクするためのオープンクロスプラットフォームソリューションです。アプリを使用している誰かがFacebookまたは別のAppLinks対応アプリとコンテンツを共有する場合、そのコンテンツからアプリに戻ることができるリンクを作成できます。

一言で言えば、App Linksは、現在相互接続されている多数のアプリを作成するのに役立ちます。ユーザーがアプリリンク対応のURLを開くと、ターゲットアプリ内の特定のコンテンツに誘導できるため、エンドユーザーはコンテンツに簡単にアクセスできます。

アプリリンクを使用すると、URLをサポートする場所からユーザーをアプリに誘導できます。つまり、FacebookストーリーやInstagramストーリーなどの場所を使用して、より多くのユーザーをアプリに誘導できます。

使い方

アプリリンクは、モバイルマーケターがウェブコンテンツをモバイルコンテンツにマッピングできるようにすることで、モバイルマーケターに新しい機会を提供します。最良の部分は、アプリリンクをモバイルアプリに統合するのがいかに簡単かということです。

たとえば、AppLinkメタデータを含むWebページは次のとおりです。

 <html>
   <頭>
      <meta property = "al：ios：url" content = "applinks：// docs" />
      <meta property = "al：ios：app_store_id" content = "12345" />
      <meta property = "al：ios：app_name" content="アプリリンク"/>
      <meta property = "al：android：url" content = "applinks：// docs" />
      <meta property = "al：android：app_name" content = "App Links" />
      <meta property = "al：android：package" content = "org.applinks" />
      <meta property = "al：web：url"
         content = "http://applinks.org/documentation" />
   </ head>
   <本体>
      こんにちは世界！
   </ body>
</ html>

あなたがしなければならないのは、他の人があなたのモバイルアプリに直接リンクできるように、関連するウェブサイトのコンテンツにいくつかのタグを追加するだけです。対応するウェブサイトのないモバイル専用アプリの場合、FacebookはApp LinksHostingAPIを提供します。タグを公開して、ウェブサーバーを設定しなくてもアプリリンクコンテンツをサポートできます。

注意すべき重要な点の1つは、AppLinks標準は特定のユースケースでのみ機能するということです。宛先アプリは、ユーザーを宛先アプリに送信できるように、AppLinks標準をサポートしている必要があります。ユーザーがFacebookからアプリリンクをサポートする宛先サイトのリンクをクリックすると、宛先アプリがデバイスにインストールされている場合、ユーザーはディープリンクされてアプリコンテンツを表示します。

リンクされたアプリが利用できない場合は、アプリをインストールできるアプリストア、または利用可能な場合は同じページのWebバージョンに転送されます。この機能は、Android、iOS、WindowsPhoneなどの大規模なモバイルプラットフォームで機能します。

新しいアプリ間リンク標準の重要性

リンクはウェブを素晴らしいものにするものです。アプリのリンクにより、モバイルアプリはウェブが数年前から提供しているテクノロジーを利用できます。ウェブサイトとモバイルアプリの間に架け橋を築き、モバイルアプリのマーケティングを後押しします。

広告キャンペーンのためのクロスプラットフォームソリューション

デスクトップWeb、モバイルWebサイト、およびモバイルアプリで機能する1つの広告キャンペーンを作成するには、マーケターはサイトにAppLinksタグを追加するだけで済みます。デスクトップでは、FacebookはユーザーをWebサイトに誘導します。一方、モバイルでは、Facebookアプリがユーザーをアプリページにルーティングします。この標準は、Facebookでの広告を簡素化し、Facebook広告製品の利用率を高めます。アプリのリンクは、ウェブサイトやアプリのクロスプラットフォームキャンペーンを通じてFacebookの広告ビジネスを前進させるのに役立ちます。

ユーザーエクスペリエンスの最適化

アプリストアが完全に飽和状態になり、ユーザーの注意を引く競争が激化するにつれて、アプリの競争上の優位性を生み出すには、ユーザーエクスペリエンスの向上がさらに重要になります。アプリリンク標準をアプリに採用することで、ユーザーはよりシームレスなショッピング体験を提供できます。アプリのリンクにより、ネイティブアプリのすべてのページに一意のリンクが提供されるため、ユーザーはリンクをクリックしてアプリページにすぐにアクセスできます。ユーザーエクスペリエンスの向上は、ユーザーベースの全体的な健全性に大きな影響を及ぼします。アプリのリンクは、ユーザーエクスペリエンスを最適化するために必須です。

アプリの発見可能性と再エンゲージメントの問題を解決する

アプリストアでの発見可能性は大きな問題になる可能性があり、潜在的なユーザーをアプリに導くことは困難です。調査によると、アプリの発見は主に、Facebookなどのメインチャネルを介したソーシャルレコメンデーションまたはデジタルマーケティングを通じて行われます。 Facebookに投稿されたリンクは、認知度を高め、アプリのダウンロードを増やすことができます。ユーザーがそのリンクをクリックしたときにアプリのダウンロードプロンプトを表示すると、発見可能性の問題を解決するのに役立ちます。

一方、アプリのインストールは、顧客のライフサイクルのほんの始まりにすぎません。課題は、インストールされたユーザーがアプリ内で戻ってアクティブな状態を維持する方法です。 Localyticsによると、アプリユーザーの66％は、アプリを1〜10回しか開いていません。これを改善するために、モバイルアプリ広告にアプリリンクを使用できます。これにより、ユーザーをアプリ内の特定の場所に誘導できます。これには、販売、プロモーション、または特定のマーケティングコンテンツが含まれます。アプリにディープリンクすることで、モバイルでより多くの人々を引き付ける機能は非常に強力です。

モバイルアプリマーケティングのためのアプリリンク機能

アプリリンクはオープンソースであり、誰でもアクセスできます。そのリファレンスSDKは、Facebookを経由せずに実装できることを意味します。これに加えて、AppLinksはクロスプラットフォーム互換です。アプリリンクはデバイス間で機能するように拡張されており、iOS、Android、WindowsPhoneを含むすべての主要なプラットフォームをサポートしています。 Facebookは、アプリがモバイルでディープリンクできるWebURLを検出するためのAppLinksIndexAPIを提供しています。 Facebookアプリのリンクは、いくつかの方法でモバイルアプリのマーケティングに利用できます。

Facebookの共有投稿

Facebookの共有は、バイラル性の最も強力な形になる可能性があります。潜在的な共有投稿には、新しいサービスまたは製品の大規模な採用を獲得する能力があります。アプリのリンクは、新しいユーザーエクスペリエンスを向上させることで、共有投稿を大幅に改善します。アプリをインストールしているユーザーは、共有リンクをクリックした直後に目的地に移動できます。

アプリの招待

注：この機能は非推奨になりました

Facebookが立ち上げたアプリ招待機能は、モバイルマーケターがユーザーベースを拡大し、ユーザーがFacebookで友達とアプリを共有できるようにするのに役立ちます。アプリの招待状は、公開するのではなく、新しいユーザーを支援するために、パーソナライズされたカスタマイズ可能な通知として表示されます。招待状には、ユーザーがアプリをダウンロードしてインストールすることを選択できるアプリストアに誘導するディープリンクが含まれています。

アプリの招待状は、ユーザーにアプリをインストールして試すように促します
出典：アプリの招待状の送信– Facebook

Facebookの広告

Facebook広告は、ディープリンクも可能にする強力な機能です。アプリを宣伝するだけでなく、そのアプリ内の任意のコンテンツや製品にユーザーを文字通り誘導することができます。アプリのことを聞いたことがないユーザーには、クーポンなどを提供できます。 Facebook広告はユーザーのフィードに直接配置され、コンテンツに自然に溶け込んで顧客と効果的に関わります。

結論

これは間違いなく、Facebookの革新的な機能であり、アプリ間の通信を可能にし、エンドユーザーにとって楽なものになりました。特にモバイルショッピングアプリの場合、これはWebユーザーをアプリユーザーに変換するための重要なツールです。

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