Facebook App Links：移動應用營銷的強大工具

已發表: 2021-03-12

Facebook App Links 已經存在了很長一段時間，但營銷人員仍然不知何故難以充分利用這種革命性的解決方案來充分發揮其潛力。如果您不知道 App Links 是什麼，在今天的這篇文章中，我們將向您介紹它的概念、它的工作原理以及您作為營銷人員如何充分利用它。

什麼是應用鏈接？

“App Links 是一個開放標準，可深度鏈接到您的應用中的內容”

正如 Facebook 所介紹的，應用程序鏈接是一種開放的跨平台解決方案，用於深度鏈接到您的移動應用程序中的內容。當使用您的應用程序的用戶將內容分享到 Facebook 或其他支持應用程序鏈接的應用程序時，您可以創建一個鏈接，以便從該內容跳轉回您的應用程序。

簡而言之，App Links 有助於使我們現在擁有的大量應用程序相互連接。當用戶打開啟用了應用鏈接的 URL 時，他們可以被定向到目標應用內的特定內容，這使得最終用戶更容易訪問內容。

借助應用鏈接，您可以將用戶從支持 URL 的任何地方吸引到您的應用，這意味著即使是 Facebook 快拍或 Instagram 快拍等地方也可以用來吸引更多用戶訪問您的應用。

這個怎麼運作

應用鏈接允許移動營銷人員將其網絡內容映射到移動內容，從而為他們提供了新的機會。最好的部分是將應用程序鏈接集成到您的移動應用程序中是多麼容易。

例如，這是一個帶有 App Link 元數據的網頁：

 <html>
   <頭部>
      <meta property="al:ios:url" content="applinks://docs" />
      <meta property="al:ios:app_store_id" content="12345" />
      <meta property="al:ios:app_name" content="應用鏈接" />
      <meta property="al:android:url" content="applinks://docs" />
      <meta property="al:android:app_name" content="應用鏈接" />
      <meta property="al:android:package" content="org.applinks" />
      <元屬性="al:web:url"
         content="http://applinks.org/documentation" />
   </head>
   <正文>
      你好世界！
   </正文>
</html>

您所要做的只是向相關的網站內容添加一些標籤，這樣其他人就可以直接鏈接到您的移動應用程序。對於沒有相應網站的僅移動應用程序，Facebook 提供 App Links Hosting API。您可以發布標籤以支持應用鏈接內容，而無需設置 Web 服務器。

需要注意的一件重要事情是，App Links 標準僅適用於特定用例。目標應用程序必須支持應用程序鏈接標準，以便可以將用戶發送到目標應用程序。當用戶點擊支持應用鏈接的目標站點的 Facebook 鏈接時，如果目標應用安裝在他們的設備上，他們將被深度鏈接以查看應用內容。

如果鏈接的應用程序不可用，他們將被定向到可以安裝應用程序的應用程序商店或同一頁面的網絡版本（如果可用）。此功能適用於大型移動平台，包括 Android、iOS 和 Windows 手機。

新的應用到應用鏈接標準的重要性

鏈接是使網絡變得偉大的原因。應用程序鏈接為移動應用程序提供了網絡已經提供了幾年的技術。它在網站和移動應用程序之間架起了一座橋樑，從而促進了移動應用程序營銷。

廣告活動的跨平台解決方案

為了創建一個適用於桌面網絡、移動網站和移動應用程序的廣告活動，營銷人員只需將應用程序鏈接標籤添加到網站。在桌面上，Facebook 將用戶引導至該網站。同時在移動設備上，Facebook 應用程序將用戶引導至應用程序頁面。該標準簡化了 Facebook 上的廣告並提高了 Facebook 廣告產品的利用率。應用鏈接通過針對網站和應用的跨平台活動幫助推進 Facebook 的廣告業務。

優化用戶體驗

隨著應用商店變得完全飽和，爭奪用戶注意力的競爭越來越激烈，改善用戶體驗對於為您的應用創造競爭優勢變得更加關鍵。在應用程序中採用應用程序鏈接標準可以為您的用戶提供更加無縫的購物體驗。應用鏈接給原生應用中的每個頁面一個唯一的鏈接，這樣用戶可以點擊一個鏈接立即訪問應用頁面。改進的用戶體驗對用戶群的整體健康有重大影響。應用鏈接是優化用戶體驗的必要條件。

解決應用程序的可發現性和重新參與問題

應用商店中的可發現性可能是一個大問題，並且很難將潛在用戶引導至您的應用。研究表明，應用發現主要是通過社交推薦或通過 facebook 等主要渠道進行的數字營銷發生的。在 Facebook 上發布的鏈接能夠提高知名度並增加應用下載量。當用戶單擊該鏈接時，向用戶顯示應用程序的下載提示有助於解決可發現性問題。

另一方面，應用程序安裝只是您的客戶生命週期的開始。挑戰在於如何讓已安裝的用戶返回並在他們的應用程序中保持活躍。根據 Localytics 的數據， 66% 的應用程序用戶只打開應用程序 1 到 10 次。為了改善這一點，您可以在移動應用廣告中使用應用鏈接。它允許您將用戶引導到應用程序內的特定位置，該位置可以是銷售、促銷或特定營銷內容。通過將更多人深度鏈接到我們的應用程序來吸引更多人使用移動設備的能力非常強大。

移動應用營銷的應用鏈接功能

App Links 是開源的，每個人都可以訪問，它的參考 SDK 意味著它們可以在不通過 Facebook 的情況下實現。除此之外，App Links 是跨平台兼容的。擴展到跨設備工作，應用鏈接支持所有主要平台，包括 iOS、Android 和 Windows Phone。 Facebook 為應用程序提供 App Links Index API，以發現是否任何 Web URL 可以在移動設備上進行深度鏈接。 Facebook 應用鏈接可通過多種方式用於移動應用營銷：

臉書分享帖子

Facebook 分享可能是最強大的病毒式傳播形式。潛在的共享帖子有能力獲得新服務或產品的大量採用。應用鏈接通過增強新用戶的體驗使共享帖子變得更好。單擊共享鏈接後，任何安裝了該應用程序的用戶都可以立即被帶到目的地。

應用邀請

注意：此功能現已棄用

Facebook 推出了應用邀請功能，以幫助移動營銷人員擴大用戶群，並允許用戶將應用分享給 Facebook 上的朋友。應用邀請顯示為個性化和可定制的通知，以方便新用戶而不是公開發布。邀請包含一個深層鏈接，可將用戶引導至應用商店，他們可以選擇下載並安裝您的應用。

臉書廣告

Facebook 廣告是一項強大的功能，它也允許進行深度鏈接。您不僅可以宣傳您的應用，還可以直接將用戶引導至該應用中的任何內容或產品。可以向從未聽說過您的應用的用戶提供優惠券和其他東西。 Facebook 廣告直接放置在用戶的信息流中，並自然地融入其內容中，以有效地與您的客戶互動。

結論

毫無疑問，這是 Facebook 的一項革命性功能，可幫助實現跨應用程序通信，並使最終用戶毫不費力。特別是對於移動購物應用程序，這是將網絡用戶轉換為應用程序用戶的關鍵工具。

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