Ссылки на приложения Facebook: мощный инструмент для маркетинга мобильных приложений

Опубликовано: 2021-03-12

Оглавление

Facebook App Links существует уже довольно давно, но маркетологи все еще пытаются использовать это революционное решение в полной мере. А если вы не знаете, что такое App Links, сегодня в этой статье мы расскажем вам о его концепции, о том, как он работает, и о том, как вы, как маркетолог, можете в полной мере воспользоваться им.

Что такое ссылки на приложения?

«Ссылки на приложения — это открытый стандарт для прямых ссылок на контент в вашем приложении».

Как представил Facebook, ссылки на приложения — это открытое кросс-платформенное решение для создания прямых ссылок на контент в вашем мобильном приложении. Когда кто-то, использующий ваше приложение, делится контентом с Facebook или другим приложением с поддержкой App Links, вы можете создать ссылку, позволяющую вернуться в ваше приложение из этого фрагмента контента.

Короче говоря, App Links помогает сделать множество приложений, которые у нас есть прямо сейчас, взаимосвязанными. Когда пользователи открывают URL-адрес с включенными ссылками на приложения, они могут быть перенаправлены на определенный фрагмент контента внутри целевого приложения, и это значительно упрощает доступ к контенту для конечных пользователей.

С помощью ссылок на приложения вы можете направлять пользователей в свое приложение из любого места, где поддерживаются URL-адреса, а это означает, что даже такие места, как истории Facebook или истории Instagram, могут использоваться для привлечения большего числа пользователей в ваше приложение.

Как это работает

Ссылки на приложения открывают новые возможности для мобильных маркетологов, позволяя им сопоставлять свой веб-контент с мобильным контентом. Самое приятное то, как легко интегрировать ссылки на приложения в ваше мобильное приложение.

Например, вот веб-страница с метаданными App Link: 

 <html>
   <голова>
      <meta property="al:ios:url" content="applinks://docs" />
      <meta property="al:ios:app_store_id" content="12345" />
      <meta property="al:ios:app_name" content="Ссылки на приложения" />
      <meta property="al:android:url" content="applinks://docs" />
      <meta property="al:android:app_name" content="Ссылки на приложения" />
      <meta property="al:android:package" content="org.applinks" />
      <meta property="al:web:url"
         контент = "http://applinks.org/documentation" />
   </голова>
   <тело>
      Привет, мир!
   </тело>
</html>

Все, что вам нужно сделать, это просто добавить несколько тегов к соответствующему содержимому веб-сайта, что позволит другим напрямую ссылаться на ваше мобильное приложение. Для мобильного приложения без соответствующего веб-сайта Facebook предлагает API хостинга ссылок на приложения. Вы можете опубликовать свои теги для поддержки содержания ссылок на приложения без необходимости настраивать веб-сервер.

Важно отметить, что стандарт App Links работает только для определенных случаев использования. Целевое приложение должно поддерживать стандарт App Links, чтобы пользователи могли отправляться в целевое приложение. Когда пользователи нажимают на ссылки из Facebook на целевые сайты, поддерживающие ссылки на приложения, они получают прямую ссылку для просмотра содержимого приложения, если целевое приложение установлено на их устройствах.

Если связанное приложение недоступно, они будут перенаправлены в магазин приложений, где это приложение можно установить, или в веб-версию той же страницы, если она доступна. Эта функция работает на крупных мобильных платформах, включая телефоны Android, iOS и Windows.

Как работают ссылки приложений
Источник: Facebook для разработчиков

Важность нового стандарта связывания между приложениями

Ссылки — это то, что делает сеть великолепной. Связывание приложений дает мобильным приложениям технологию, которую Интернет уже предлагает в течение нескольких лет. Он создает мост между веб-сайтами и мобильными приложениями, что способствует маркетингу мобильных приложений.

Кроссплатформенное решение для рекламной кампании

Чтобы создать одну рекламную кампанию, которая работает в десктопной сети, на мобильных веб-сайтах и ​​в мобильных приложениях, маркетологам достаточно добавить на сайт тег App Links. На десктопе Facebook направляет пользователя на сайт. Тем временем на мобильных устройствах приложение Facebook направляет пользователя на страницу приложения. Этот стандарт упрощает рекламу на Facebook и способствует более широкому использованию рекламных продуктов Facebook. Связывание приложений помогает продвигать рекламный бизнес Facebook с помощью кроссплатформенных кампаний для веб-сайтов и приложений.

Оптимизация пользовательского опыта

Поскольку магазины приложений полностью перенасыщены, а гонка за вниманием пользователей становится все более жесткой, улучшение пользовательского опыта становится еще более важным для создания конкурентных преимуществ для вашего приложения. Принятие стандартов связывания приложений с приложениями может предложить вашим пользователям более удобный процесс совершения покупок. Связывание приложений дает каждой странице в собственном приложении уникальную ссылку, так что пользователь может щелкнуть ссылку, чтобы немедленно получить доступ к странице приложения. Улучшенный пользовательский интерфейс оказывает значительное влияние на общее состояние пользовательской базы. Связывание приложений необходимо для оптимизации взаимодействия с пользователем.

Решение проблем обнаружения приложений и повторного вовлечения

Открытость в магазинах приложений может быть огромной проблемой, и очень сложно привлечь потенциальных пользователей к вашим приложениям. Исследования показывают, что обнаружение приложений в основном происходит через социальные рекомендации или цифровой маркетинг через основные каналы, такие как Facebook. Ссылки, размещенные на Facebook, могут повысить осведомленность и увеличить загрузку приложения. Показ пользователям запроса на загрузку приложения, когда они нажимают на эту ссылку, может помочь решить проблему обнаружения.

С другой стороны, установка приложения — это только начало жизненного цикла вашего клиента. Задача состоит в том, как заставить установленных пользователей вернуться и оставаться активными в своих приложениях. По данным Localytics, 66% пользователей приложений открывают приложения от одного до десяти раз. Чтобы улучшить это, вы можете использовать ссылки на приложения для рекламы мобильных приложений. Это позволяет вам направлять пользователей в определенное место внутри вашего приложения, которое может быть распродажей, рекламной акцией или конкретным маркетинговым контентом. Возможность привлекать больше людей на мобильных устройствах, связывая их с нашим приложением, очень эффективна.

Функции связывания приложений для маркетинга мобильных приложений

Ссылки на приложения имеют открытый исходный код, доступный для всех, а его эталонные SDK означают, что их можно реализовать без использования Facebook. Помимо этого, ссылки на приложения являются кроссплатформенными. Ссылки на приложения, расширенные для работы на разных устройствах, поддерживают все основные платформы, включая iOS, Android и Windows Phone. Facebook предоставляет App Links Index API для приложений, чтобы определить, может ли любой веб-URL быть привязан к мобильному устройству. Ссылки на приложения Facebook можно использовать для маркетинга мобильных приложений несколькими способами:

Общий пост в Facebook

Совместное использование Facebook может быть самой мощной формой виральности. Потенциальный общий пост может привести к массовому внедрению новой услуги или продукта. Связывание приложений делает общие публикации намного лучше, расширяя возможности новых пользователей. Любой пользователь с установленным приложением может быть перенаправлен в пункт назначения сразу после нажатия на общую ссылку.

Приложение приглашает

Примечание . Эта функция устарела.

Facebook запустил функцию приглашения приложений, чтобы помочь мобильным маркетологам расширить свою пользовательскую базу и позволить пользователям делиться приложениями со своими друзьями на Facebook. Приглашение в приложение отображается в виде персонализированного и настраиваемого уведомления, чтобы помочь новым пользователям, а не публиковать их публично. Приглашение содержит ссылку на контент, которая направляет пользователей в магазин приложений, где они могут загрузить и установить ваше приложение.

Приглашения в приложения побуждают пользователей установить и попробовать ваше приложение.
Источник: Отправка приглашений в приложения — Facebook

реклама в фейсбуке

Реклама в Facebook — это мощная функция, которая также позволяет размещать прямые ссылки. Вы можете не только рекламировать свое приложение, но и буквально направлять пользователей к любому контенту или продукту в этом приложении. Купоны и другие вещи можно предлагать пользователям, которые никогда не слышали о вашем приложении. Объявления Facebook размещаются непосредственно в ленте пользователя и органично вписываются в ее контент, чтобы эффективно взаимодействовать с вашими клиентами.

Источник: Примеры объявлений Facebook (и почему они работают)

Вывод

Без сомнения, это была революционная функция Facebook, которая помогла сделать общение между приложениями возможным и легким для конечных пользователей. В частности, для мобильных приложений для покупок это важнейший инструмент для превращения веб-пользователей в пользователей приложений.

Здесь, в SimiCart, наши нативные приложения поддерживают варианты ссылок на приложения и глубоких ссылок. С мобильным приложением Magento для покупок от SimiCart вы можете работать над тем, чтобы привлечь больше клиентов из своего интернет-магазина в свое собственное приложение, тем самым увеличивая базу лояльных клиентов с привлекательным приложением, оптимизированным для конверсий.

Исследуйте нативное приложение SimiCart