Link-uri la aplicații Facebook: un instrument puternic pentru marketingul aplicațiilor mobile
Publicat: 2021-03-12Cuprins
Facebook App Links este aici de ceva timp, dar marketerii încă se luptă cumva să profite de această soluție revoluționară la maximum. Și în cazul în care nu știți ce este App Links, în acest articol de astăzi, vă vom prezenta conceptul său, cum funcționează și cum puteți profita din plin de el, ca agent de marketing.
Ce este App Links?
„App Links este un standard deschis pentru linkuri profunde către conținutul din aplicația ta”
Așa cum a fost introdus de Facebook, link-urile aplicațiilor este o soluție deschisă între platforme pentru conectarea profundă la conținutul din aplicația dvs. mobilă. Când cineva care folosește aplicația dvs. partajează conținut către Facebook sau altă aplicație compatibilă cu aplicații, puteți crea un link care să facă posibilă revenirea în aplicația dvs. din acel conținut.
Pe scurt, App Links ajută la realizarea unei multitudini de aplicații pe care le avem acum interconectate. Atunci când utilizatorii deschid o adresă URL activată pentru linkuri de aplicații, aceștia pot fi direcționați către o anumită bucată de conținut din aplicația țintă, iar acest lucru face accesarea conținutului mult mai ușoară pentru utilizatorii finali.
Cum functioneaza
Link-urile aplicațiilor oferă noi oportunități pentru agenții de marketing pe mobil, permițându-le să își mapeze conținutul web cu conținutul mobil. Cea mai bună parte este cât de ușor este să integrați Link-urile aplicațiilor în aplicația dvs. mobilă.
De exemplu, iată o pagină web cu metadate App Link:
<html>
<cap>
<meta property="al:ios:url" content="applinks://docs" />
<meta property="al:ios:app_store_id" content="12345" />
<meta property="al:ios:app_name" content="App Links" />
<meta property="al:android:url" content="applinks://docs" />
<meta property="al:android:app_name" content="App Links" />
<meta property="al:android:package" content="org.applinks" />
<meta property="al:web:url"
content="http://applinks.org/documentation" />
</cap>
<corp>
Salut Lume!
</corp>
</html>Tot ce trebuie să faci este să adaugi pur și simplu câteva etichete la conținutul site-ului asociat, ceea ce le permite altora să se conecteze direct la aplicația ta mobilă. Pentru o aplicație numai pentru dispozitive mobile fără un site web corespunzător, Facebook oferă API-ul de găzduire a linkurilor pentru aplicații. Vă puteți publica etichetele pentru a accepta conținutul link-urilor aplicațiilor fără a fi nevoie să configurați un server web.
Un lucru important de reținut este că standardul App Links funcționează numai pentru cazuri de utilizare specifice. Aplicația de destinație trebuie să accepte standardul App Links, astfel încât utilizatorii să poată fi trimiși la aplicația de destinație. Când utilizatorii dau clic pe linkuri de pe Facebook pentru site-urile de destinație care acceptă Link-uri aplicații, aceștia vor fi conectați în deep-link pentru a vedea conținutul aplicației dacă aplicația de destinație este instalată pe dispozitivele lor.
În cazul în care aplicația conectată nu este disponibilă, acestea vor fi direcționate către magazinul de aplicații unde poate fi instalată aplicația sau o versiune web a aceleiași pagini, dacă este disponibilă. Această funcție funcționează pe platforme mobile mari, inclusiv telefoane Android, iOS și Windows.
Importanța unui nou standard de conectare de la aplicație la aplicație
Conectarea este ceea ce face rețelele grozave. Conectarea aplicațiilor oferă aplicațiilor mobile tehnologia pe care web-ul o oferă deja de câțiva ani. Construiește o punte între site-uri web și aplicațiile mobile, ceea ce stimulează marketingul pentru aplicații mobile.
Soluție multiplatformă pentru campanie publicitară
Pentru a crea o campanie publicitară care să funcționeze pe web desktop, site-uri web mobile și aplicații mobile, agenții de marketing trebuie doar să adauge eticheta Link-uri aplicații pe site. Pe desktop, Facebook direcționează utilizatorul către site-ul web. Între timp, pe mobil, aplicația Facebook direcționează utilizatorul către pagina aplicației. Acest standard simplifică publicitatea pe Facebook și duce la o utilizare mai mare a produselor publicitare Facebook. Conectarea aplicațiilor ajută la promovarea afacerii publicitare a Facebook prin campanii multiplatforme pentru site-uri web și aplicații.
Optimizarea experienței utilizatorului
Pe măsură ce magazinele de aplicații devin complet saturate și cursa de a câștiga atenția utilizatorului devine mai dură, îmbunătățirea experienței utilizatorului este și mai critică pentru a crea avantaje competitive pentru aplicația dvs. Adoptarea standardelor de conectare a aplicațiilor în aplicații poate oferi utilizatorilor o experiență de cumpărături mai simplă. Conectarea aplicației oferă fiecărei pagini din aplicația nativă un link unic, astfel încât utilizatorul să poată face clic pe un link pentru a accesa pagina aplicației imediat. Experiența îmbunătățită a utilizatorului are un impact semnificativ asupra sănătății generale a bazei de utilizatori. Conectarea aplicațiilor este o necesitate pentru a optimiza experiența utilizatorului.
Rezolvarea problemelor de descoperire a aplicației și de re-implicare
Descoperirea în magazinele de aplicații poate fi o problemă uriașă și este greu să conduci utilizatorii potențiali către aplicațiile tale. Studiile arată că descoperirea aplicațiilor are loc în cea mai mare parte prin recomandare socială sau marketing digital prin canale principale precum Facebook. Linkurile postate pe Facebook pot crește gradul de conștientizare și pot crește descărcarea aplicației. Afișarea utilizatorilor a unei solicitări de descărcare pentru o aplicație atunci când fac clic pe acel link poate ajuta la rezolvarea problemei descoperirii.
Pe de altă parte, instalarea aplicației este doar începutul ciclului de viață al clientului. Provocarea este cum să faceți ca utilizatorii instalați să revină și să rămână activi în aplicațiile lor. Potrivit Localytics, 66% dintre utilizatorii de aplicații deschid aplicații doar între una și 10 ori. Pentru a îmbunătăți acest lucru, puteți utiliza linkuri pentru aplicații pentru anunțurile pentru aplicații mobile. Vă permite să conduceți utilizatorii către o anumită locație din cadrul aplicației dvs., care poate fi o vânzare, o promovare sau un anumit conținut de marketing. Capacitatea de a angaja mai mulți oameni pe mobil prin conectarea lor profundă la aplicația noastră este foarte puternică.
Funcții de conectare a aplicațiilor pentru marketingul aplicațiilor mobile
Link-urile aplicațiilor sunt open source, accesibile tuturor, iar SDK-urile sale de referință înseamnă că pot fi implementate fără a trece prin Facebook. În plus, Link-urile aplicațiilor sunt compatibile cu mai multe platforme. Extinse pentru a funcționa pe toate dispozitivele, linkurile aplicațiilor acceptă toate platformele majore, inclusiv iOS, Android și Windows Phone. Facebook oferă API-ul App Links Index pentru aplicații pentru a descoperi dacă orice adresă URL web poate fi conectată profund pe mobil. Link-urile aplicațiilor Facebook pot fi utilizate pentru marketingul aplicațiilor mobile în mai multe moduri:
Postare distribuită pe Facebook
Partajarea pe Facebook poate fi cea mai puternică formă de viralitate. O posibilă postare partajată are capacitatea de a obține adoptarea masivă a unui nou serviciu sau produs. Conectarea aplicațiilor îmbunătățește mult postările partajate prin îmbunătățirea experiențelor utilizatorilor noi. Orice utilizator cu aplicația instalată poate fi dus la destinație imediat după ce face clic pe linkul partajat.
Invitații pentru aplicații
Notă : această caracteristică este acum depreciată
Facebook a lansat funcția de invitații pentru aplicații pentru a ajuta agenții de marketing mobil să-și dezvolte baza de utilizatori și le permite utilizatorilor să partajeze aplicații prietenilor lor de pe Facebook. Invitația la aplicație apare ca o notificare personalizată și personalizabilă pentru a facilita utilizatorii noi, mai degrabă decât postarea publică. Invitația conține un link profund care direcționează utilizatorii către magazinul de aplicații de unde pot alege să descarce și să instaleze aplicația dvs.
Sursa: Trimiterea invitațiilor la aplicații – Facebook
publicitate pe Facebook
Publicitatea pe Facebook este o caracteristică puternică care permite, de asemenea, legături profunde. Nu numai că vă faceți publicitate aplicației, ci puteți direcționa literalmente utilizatorii către orice conținut sau produs din aplicația respectivă. Cupoane și alte lucruri pot fi oferite utilizatorilor care nu au auzit niciodată de aplicația dvs. Reclamele Facebook sunt plasate direct în feedul utilizatorului și se îmbină în mod natural în conținutul acestuia pentru a interacționa eficient cu clienții tăi.
Concluzie
Aceasta a fost, fără îndoială, o caracteristică revoluționară de la Facebook pentru a face posibilă comunicarea între aplicații și fără efort pentru utilizatorii finali. Și în special pentru aplicațiile de cumpărături mobile, acesta este un instrument crucial pentru a converti utilizatorii web în utilizatori de aplicații.
Aici, la SimiCart, aplicațiile noastre native acceptă variații de link-uri de aplicații și link-uri profunde. Cu o aplicație de cumpărături mobilă Magento de la SimiCart, puteți lucra pentru a aduce mai mulți clienți din magazinul dvs. online în aplicația nativă, crescând, în consecință, o bază de clienți fideli cu o aplicație captivantă optimizată pentru conversii.