您的域名对您的 SEO 有帮助吗？ 这是您需要知道的

选择域名是您作为企业主可以做出的最重要的决定之一。

这是一个可能最终导致其成功或最终失败的选择。 使用您自己的域设置网站就像在说：“向外看！ 我在这。 我存在。 我开门营业了！”

域名对SEO的影响

当人们在 Google 搜索结果中看到您的网站时，他们首先会注意到这一点。 当人们向他们的朋友、家人和同事推荐您的业务时，通常是这样称呼您的。 想出一个域名是一种值得投入时间和精力的做法。 它甚至可能会花费你一些钱，但这项投资可能非常值得。

以令人难忘的品牌、位置或有用的服务为后盾的好域名对于开展新业务大有帮助。 一个经过深思熟虑的域名和一个吸引人的独特名称可以吸引人们加入您的企业。 它可以让您在竞争中脱颖而出，并帮助人们在您的业务口碑相传时找到您。

相反，一个糟糕的域名会使人们感到困惑，将客户引向您的竞争对手，并使您的业务在默默无闻中萎靡不振。 对于在线业务来说，这绝不是一个好地方。 找到一个包含您的品牌和服务的域名，同时又能被人们和搜索引擎所理解是很棘手的。 它需要耐心、创造力，也许还需要一点运气。

我们将解释什么是域名，它如何影响您网站的搜索排名，以及如何选择一个可以让您的网站受到关注、增加您的搜索流量并建立您的品牌的域名。

什么是域？

首先要做的事情是：域名到底是什么？

您的域是您的网站在 Internet 上的位置。 它识别人们可以在哪里找到您的网站，就像您的街道地址告诉人们您的房子在哪里一样。 域用于识别一个或多个 IP 地址。 域的剖析分为三个不同的部分：顶级域 (TLD)、域名和子域。

顶级域名

TLD 是附加到域的后缀。 它也可以称为扩展。 TLD 一目了然地告诉人们和搜索引擎您拥有什么样的网站。

您可能已经熟悉了四个 TLD：

• .com：适用于公司或营利性企业。 这是一个全球公认的 TLD，但它通常是指位于美国的公司或企业
• .org：适用于非营利组织
• .edu：适用于学校和大学
• .gov：用于政府网站

这些是自互联网诞生以来最常用的顶级域名。 从那时起，已有数千个 TLD 可供使用。 我们稍后会详细介绍。

域名

域名只是您网站的名称。 这就是您的网站是如何从目前存在于互联网上的数十亿中识别出来的。 这是出现在您网站的 TLD 之前的名称。 例如，learn.g2.com 中的G2是网站的域名。

G2和.com的组合称为您网站的根域。 根域是您网站层次结构中最重要的页面，通常是您的主页。 当您积累反向链接时，这也是您网站的权威性集中的地方。

有两种方法可以为您的网站获取域名：您可以创建自己的一种并将其托管在网络托管服务提供商处，或者您可以从域名注册商或网站管理员自己购买一种。

子域

子域是 URL 结构的第三部分。 这是出现在您网站的根域前面的内容。 最常见的子域是 www.，是 world-wide-web 的缩写。 对于 learn.g2.com，子域是learn 。

为了澄清，在网站地址 learn.g2.com/ 中：

• .com是顶级域名
• G2是域名
• 学习是子域

什么是域名搜索引擎优化？

域 SEO 是一种以针对搜索流量进行优化的方式格式化您的域名的做法。 换句话说，这意味着创建一个域名，以帮助您的客户在 Google 等搜索引擎上找到您。

制作一个对 SEO 友好的域名需要让您的用户（即您的客户）和搜索引擎（谷歌）都可以阅读。

这通常通过两种方式完成：通过品牌和关键字定位过去，网站所有者会用关键字填充他们的域名，以试图在搜索引擎中排名更高。 这导致垃圾邮件、低质量网站的传播，这些网站在其域名中使用欺骗性营销来获得更多搜索流量。

值得庆幸的是，那些日子已经一去不复返了。 自 2012 年以来，随着 Google 的“精确匹配域”算法更新的发布，这不再是一种有效的做法，该更新会惩罚使用关键字填充其域的网站。

如何选择一个对 SEO 友好的域名

虽然根据您的业务性质添加一两个关键字可能会有所帮助，但在大多数情况下，对 SEO 友好的域名创建更多的是关于品牌：创建一个易于记忆、易于在地址栏中输入的域名，以及粘在你的头上。 这就是创建域名最重要的一点：要让它为您服务，它必须是令人难忘的、简短的和吸引人的。 创建域名本质上是一个文案练习。

请记住：您的域需要易于记忆。 您的客户需要能够在没有提示的情况下从内存中提取它，并在需要时将其输入到搜索栏中。 因此，您的域名也应该易于输入和阅读。 在大多数情况下，较短的域名通常更好，因为它们更容易被大脑处理。 更容易处理的词语和想法会影响人们的认知偏见，并且更有可能被积极地接受。

您的域名也应该是您的品牌所独有的。 当有人在谷歌中输入你的名字时，它应该是谷歌上弹出的第一件事。 这将使有关您的业务的消息更容易通过口碑传播并让人们链接到它，这是搜索引擎中另一个重要的排名因素。

虽然品牌是最重要的，但如果有意义的话，在您的域中包含一个与您的业务相关的广泛关键字仍然会有所帮助。 但最重要的是，您的域需要易于阅读且易于记忆。

域的 SEO 最佳实践

让我们回顾一下您在开发域时应该遵循的核心最佳实践。

使用品牌

目前，万维网上有42 亿个网页。 这是地球上每两个人的一个网页。

互联网的内容已经过饱和，包括提供与您所做的相同或类似事物的企业。 如果您想与他们竞争，您需要制作一个脱颖而出的域名。 如果您选择一个平淡无奇或容易忘记的平淡名称，您可能会让您的客户难以找到您，或者更糟地将他们发送给您的竞争对手。

迈克·布卢门撒尔，GatherUp! 的联合创始人！ 并且本地 SEO 专家同意，令人难忘的品牌是您可以做的最好的事情来优化您的 SEO 域：

“本地化是关于品牌的。 具有匹配域的伟大品牌很容易让客户找到并记住。”

我们还联系了 SEO 工具套件的创建者Moz 。 他们同意迈克的观点： “至于为目标受众优化您的域名……最重要的是让您的域名令人难忘。 输入流量是高质量的流量，只有令人难忘的域才能得到它。 一个令人难忘的域名也可以以非记忆域名无法做到的创造性方式进行营销。”

当您开始为您的域名提出想法时，请在记事本上写下一些可能性。 突出显示或圈出以下选项：

• 难忘
• 朗朗上口
• 相关的
• 清楚你的业务是什么和做什么
• 用一个词或短语告诉人们他们需要了解的有关您的业务的所有信息

想出一个域名的想法需要一点诀窍。 如果您在这部分遇到困难，可以尝试使用域名注册商顾问。

简短、简单、甜美

您应该使用易于拼写且易于在搜索栏中输入的域名。 不要使用任何花哨的东西，简短而简单的东西就足够了。 想想亚马逊、苹果、雅虎、谷歌或推特。 这些价值数十亿美元的品牌名称包含在一个易于拼写的单词中。

如果可以，请不要使用连字符或数字，因为它们通常与垃圾网站相关联。 使用连字符或数字的域通常会导致拼写错误，从而导致混淆或使您的域名看起来像 gobbledegook。 难以发音的名字可能不利于口碑营销。

记住三个 S：短。 简单的。 甜的。

年龄无关紧要

域的年龄（它存在的时间）不是排名因素。 谷歌不在乎域名的历史。

但是，您可能会选择购买旧域名而不是创建新域名，这是有原因的。 已使用的域可能具有更强大的反向链接配置文件，这将使其更有可能在您选择的关键字的搜索引擎上排名。

也就是说，您需要确保反向链接来自与您的利基相关的上下文相关网站。 如果您的网站是针对实体鞋店的，并且您拥有的域有来自网站的反向链接，大约 5 分钟食谱，那么它不太可能对您有太大帮助。

此外，将其保留在一个域中。 一些网站所有者尝试购买多个域，然后将它们重定向到主域，但这不是一种有效的策略。 Google 的算法可以看到这些域归您所有，并且它们被重定向到您的网站，因此其他域不会包含在搜索结果中，因此不会向您发送自然搜索流量。

如果您要重定向的域具有反向链接配置文件，则值得考虑，但您需要确保反向链接与上下文相关并且源自与您的利基相关的网站。

如果有意义，请使用广泛的关键字

我们已经确定完全匹配的域是无效的，并使您面临受到处罚的风险。 但是，如果您可以在您的域中加入一个广泛的关键字而不被视为垃圾邮件，并且您可以轻松地将其与您的品牌和您的工作相关联，那么在您的域中合并一个广泛的关键字可能是一个好主意。如果您这样做了，请将关键字与您的产品或服务，或者您的地理位置。

假设你的名字是 Bob（从统计上看，如果你在美国读到这篇文章，这个概率是 1.67%）。 您提供吉他课程，并且您位于旧金山湾区。

您可以选择将您的域设为 www.bobsguitarlessons.com或bobfromsanfrancisco.com 。 但是，如果您不想将自己限制在一组特定的服务或将自己束缚在一个物理位置，这可能对您不起作用。 尽管如此，选择仍然存在。

避免长尾关键词。 诉诸关键字堆砌不再是一种有效的策略。 Bobsguitarlessonssanfrancisco.com 不是一个好的域名。 AdBlock 是成功做到这一点的公司的一个例子。 他们能够在他们的域名中包含一个广泛的关键字（即 www.getadblock.com），即使它与他们的公司名称不完全匹配。

选择一个强大的顶级域名

超过一半的 TLD 具有 .com 扩展名。 当大多数人在线搜索您时，他们很可能希望您拥有 .com 地址。 在这种情况下，如果您能够以独特而巧妙的方式将其与您的品牌联系起来，那么拥有备用顶级域仍然可以为您服务。

近年来，备用 TLD 变得越来越流行。 例如，.io 和 .app 扩展名在初创公司中变得越来越流行。 潜在客户生成工具 Snovio 具有域 snov.io。 这是对文字游戏的巧妙运用，有助于它脱颖而出。

同样，谷歌的控股公司 Alphabet 的域名为 abc.xyz。 对于其他网站，这看起来很垃圾。 但是，它适用于谷歌，因为它与他们的控股公司的名称有关。

替代 TLD 的列表就从那里开始。 有一些简单的域名，例如 .biz 和 .coop 域名。 .marketing 和 .lawyer 等行业特定 TLD 可用于您的营销机构或律师事务所。 您的比萨餐厅或精品咖啡厅甚至还有 .pizza 或 .coffee 之类的名称。

发挥创意，看看你能想出什么。 你可能会让自己大吃一惊。

如果您定位到某个地区，请选择国家代码 TLD

如果您在美国以外的地区，拥有 .ca（加拿大）或 .co.uk（英国）等国家/地区代码 TLD (ccTLD) 是很好的选择。 这将使使用 Google Search Console 等工具更容易使用地理定位来吸引您选择的国家/地区的人。

要记住的另一件事是，互联网上近 60% 的网站使用英语。

如果您的企业拥有国际受众，并且您正在针对多种语言进行本地化，那么您可能希望将英语作为其中之一。 执行此操作时，请务必使用子目录方法 (yourdomain.ca/en-ca)，而不是为每种语言创建新的子域 (en-ca.yourdomain.ca)。

合并您的子域

SEO 最佳实践通常建议您将网站上的子域数量保持在最低限度。 这样做的原因是，您积累的指向子域的链接将提高该子域的权威性，而不是您的根域。 如果您想增加自然搜索流量，这对您的网站没有任何好处，您就是这样做的。

概括

选择合适的域名会影响您业务的在线知名度。 在制作域名时，您需要牢记很多事情。 如何让人们记住它？ 它如何清晰简洁地告诉人们你是谁以及你提供什么？

除此之外，还有一些最佳实践需要牢记。 综上所述，在选择域名时，您应该：

• 使用品牌
• 简短、简单、甜美
• 如果有意义，请使用广泛的关键字
• 选择一个强大的顶级域名
• 如果您定位到某个区域，请选择国家代码 TLD
• 合并您的子域
• 域名的年龄无关紧要

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