Czy Twoja domena pomaga Twojemu SEO? Oto, co musisz wiedzieć

Wybór nazwy domeny to jedna z najważniejszych decyzji, jakie możesz podjąć jako właściciel firmy.

To wybór, który może ostatecznie doprowadzić do sukcesu lub ostatecznej porażki. Założenie strony internetowej z własną domeną to jak powiedzenie: „uważaj na świat! Jestem tutaj. Istnieję. Jestem otwarty na biznes!”

Wpływ nazw domen na SEO

To pierwsza rzecz, jaką ludzie zauważą, gdy zobaczą Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania Google. Często w ten sposób ludzie odnoszą się do Ciebie, polecając Twoją firmę znajomym, rodzinie i współpracownikom. Wymyślanie nazwy domeny to praktyka, w którą warto poświęcić trochę czasu i energii. Może to nawet kosztować trochę pieniędzy, ale inwestycja może być tego warta.

Dobra nazwa domeny wsparta niezapomnianą marką, lokalizacją lub użyteczną usługą to długa droga do rozpoczęcia nowej działalności. Dobrze przemyślana nazwa domeny o chwytliwej, unikalnej nazwie może przyciągnąć ludzi do Twojej firmy. Dzięki temu możesz wyróżnić się na tle konkurencji i pomóc innym znaleźć Cię, gdy rozejdą się szeptane wiadomości o Twojej firmie.

I odwrotnie, zła nazwa domeny może dezorientować ludzi, odsyłać klientów do konkurencji i sprawić, że Twoja firma pogrąży się w zapomnieniu. To nigdy nie jest dobre miejsce na biznes internetowy. Znalezienie nazwy domeny, która zawiera Twoją markę i usługę, a jednocześnie jest zrozumiała zarówno dla ludzi, jak i dla wyszukiwarek, jest trudne. Wymaga cierpliwości, kreatywności, a może i odrobiny szczęścia.

Wyjaśnimy, czym jest nazwa domeny, jak wpływa na rankingi wyszukiwania Twojej witryny i jak wybrać nazwę domeny, która sprawi, że Twoja witryna zostanie zauważona, zwiększy ruch wyszukiwania i ugruntuje Twoją markę.

Czym jest domena?

Po pierwsze: czym właściwie jest nazwa domeny?

Twoja domena to lokalizacja Twojej witryny w internecie. Określa, gdzie ludzie mogą znaleźć Twoją witrynę, w taki sam sposób, w jaki adres wskazuje ludziom, gdzie znajduje się Twój dom. Domena służy do identyfikacji jednego lub więcej adresów IP. Anatomia domeny jest podzielona na trzy odrębne części: domenę najwyższego poziomu (TLD), nazwę domeny i subdomenę.

TLD

TLD to sufiks dołączany do domeny. Może być również określany jako rozszerzenie. TLD mówi ludziom i wyszukiwarkom, jakiego rodzaju witrynę posiadasz na pierwszy rzut oka.

Istnieją cztery domeny TLD, które prawdopodobnie już znasz:

• .com: dla firm lub firm nastawionych na zysk. Jest to uznana na całym świecie domena TLD, ale zazwyczaj odnosi się do firm lub firm zlokalizowanych w Stanach Zjednoczonych
• .org: dla organizacji non-profit
• .edu: dla szkół i uniwersytetów
• .gov: dla witryn rządowych

Są to najczęstsze domeny TLD używane od najwcześniejszych dni Internetu. Od tego czasu udostępniono do użytku tysiące domen TLD. Zajmiemy się tym później.

Nazwa domeny

Nazwa domeny to po prostu nazwa Twojej witryny. W ten sposób Twoja witryna jest identyfikowana spośród miliardów, które obecnie istnieją w Internecie. To jest nazwa, która pojawia się przed domeną TLD Twojej witryny. Na przykład G2 w learn.g2.com to nazwa domeny witryny.

Kombinacja G2 i .com jest znana jako domena główna Twojej witryny. Domena główna jest najważniejszą stroną w hierarchii witryny i zazwyczaj jest stroną główną. Jest to również miejsce, w którym koncentruje się autorytatywność Twojej witryny, gdy gromadzisz linki zwrotne.

Istnieją dwa sposoby uzyskania nazwy domeny dla swojej witryny: możesz utworzyć własną i hostować ją u dostawcy usług hostingowych lub kupić ją od rejestratora nazw domen lub od samego webmastera.

Subdomena

Subdomena to trzecia część anatomii Twojego adresu URL. To jest to, co pojawia się przed domeną główną Twojej witryny. Najpopularniejszą subdomeną jest www., skrót od Worldwide-Web. W przypadku learn.g2.com subdomeną jest learn .

Dla wyjaśnienia w adresie strony learn.g2.com/:

• .com to domena TLD
• G2 to nazwa domeny
• Dowiedz się jest subdomeną

Czym jest SEO domeny?

Pozycjonowanie domen to praktyka formatowania nazwy domeny w sposób zoptymalizowany pod kątem ruchu w sieci wyszukiwania. Innymi słowy, oznacza to utworzenie nazwy domeny, która pomoże Twoim klientom znaleźć Cię w wyszukiwarkach takich jak Google.

Stworzenie przyjaznej SEO nazwy domeny oznacza, że ​​będzie ona czytelna zarówno dla użytkowników (czyli klientów), jak i wyszukiwarek (Google).

Zwykle odbywa się to na dwa sposoby: poprzez branding i kierowanie na słowa kluczowe W przeszłości właściciele witryn umieszczali swoje nazwy domen w słowach kluczowych, próbując uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach. Doprowadziło to do rozprzestrzenienia spamerskich, niskiej jakości witryn internetowych, które wykorzystywały zwodniczy marketing w swoich nazwach domen, aby zwiększyć ruch z wyszukiwania.

Na szczęście te czasy już dawno minęły. Od 2012 r. nie jest to już skuteczna praktyka, po wydaniu aktualizacji algorytmu „Dokładne dopasowanie domeny” Google, która nakłada kary na witryny, które wypełniają swoje domeny słowami kluczowymi.

Jak wybrać nazwę domeny przyjazną SEO?

Chociaż dodanie jednego lub dwóch słów kluczowych może być pomocne w zależności od charakteru Twojej firmy, w większości przypadków tworzenie przyjaznej dla SEO nazwy domeny jest bardziej związane z brandingiem: tworzeniem nazwy domeny, która jest łatwa do zapamiętania, łatwa do wpisania w pasku adresu i wbija się w twoją głowę. To ważna rzecz przy tworzeniu nazwy domeny: aby działała dla Ciebie, musi być łatwa do zapamiętania, krótka i chwytliwa. Tworzenie nazwy domeny jest zasadniczo ćwiczeniem z copywritingu.

Pamiętaj: Twoja domena musi być łatwa do zapamiętania. Twój klient musi mieć możliwość wyciągnięcia go z pamięci bez pytania i wpisania go w pasek wyszukiwania, kiedy tylko zajdzie taka potrzeba. Z tego powodu nazwa domeny powinna być łatwa do wpisania i odczytania. Krótsze nazwy domen są zazwyczaj lepsze w większości przypadków, ponieważ są łatwiejsze do przetworzenia przez mózg. Słowa i idee, które są łatwiejsze do przetworzenia, wpływają na nastawienie poznawcze ludzi i są bardziej prawdopodobne, że zostaną pozytywnie odebrane.

Twoja nazwa domeny powinna być również unikalna dla Twojej marki. Powinna to być pierwsza rzecz, która pojawia się w Google, gdy ktoś wpisze Twoje imię i nazwisko w Google. Ułatwi to rozpowszechnianie informacji o Twojej firmie za pośrednictwem poczty pantoflowej i linkowanie do niej, co jest kolejnym ważnym czynnikiem rankingowym w wyszukiwarkach.

Marka jest najważniejsza, ale jeśli ma to sens, warto dodać do domeny ogólne słowo kluczowe, które jest powiązane z Twoją firmą. Ale co najważniejsze, Twoja domena musi być łatwa do odczytania i łatwa do zapamiętania.

Najlepsze praktyki SEO dla domen

Przyjrzyjmy się najważniejszym sprawdzonym praktykom, których należy przestrzegać podczas tworzenia domen.

Użyj marki

Obecnie w sieci WWW znajduje się 4,2 miliarda stron internetowych. To jedna strona internetowa na każde dwie osoby na planecie Ziemia.

Internet jest przesycony treściami, w tym firmami, które oferują to samo, co ty lub coś podobnego. Jeśli chcesz z nimi konkurować, musisz stworzyć wyróżniającą się nazwę domeny. Jeśli wybierzesz nijaką nazwę, która jest nijaka lub zapomniana, możesz utrudnić klientowi znalezienie Cię lub, co gorsza, wysłać go do konkurencji.

Mike Blumenthal, współzałożyciel GatherUp! a ekspert lokalnego SEO zgadza się, że niezapomniane budowanie marki to najlepsza rzecz, jaką możesz zrobić, aby zoptymalizować swoją domenę pod kątem SEO:

„Lokalność polega na budowaniu marki. A świetna marka z pasującą domeną jest łatwa do odnalezienia i zapamiętania przez klienta”.

Skontaktowaliśmy się również z Moz , twórcą pakietu narzędzi SEO. Zgadzają się z Michałem w tym jednym: „Jeśli chodzi o optymalizację domeny pod kątem docelowych odbiorców… najważniejsze jest, aby Twoja domena była niezapomniana. Ruch związany z wprowadzaniem danych to ruch wysokokwalifikowany, który otrzymują tylko domeny, które można zapamiętać. Zapadająca w pamięć domena może być również promowana w kreatywny sposób, w przeciwieństwie do niezapadających w pamięć domen”.

Kiedy zaczniesz wymyślać pomysły na nazwę swojej domeny, zapisz kilka możliwości w notatniku. Zaznacz lub zakreśl opcje, które są:

• Niezapomniany
• Wpada w ucho
• Można się utożsamiać
• Jasno o tym, czym jest i czym zajmuje się Twoja firma
• Powiedz ludziom wszystko, co muszą wiedzieć o Twojej firmie, jednym słowem lub frazą

Wymyślanie pomysłów na nazwę domeny wymaga trochę talentu. Jeśli zmagasz się z tą częścią, możesz spróbować skorzystać z konsultanta rejestratora nazw domen.

Krótka, prosta, słodka

Powinieneś użyć nazwy domeny, która jest łatwa do przeliterowania i łatwa do wpisania w pasku wyszukiwania. Nie używaj żadnych sztuczek, wystarczy coś krótkiego i prostego. Pomyśl o Amazon, Apple, Yahoo, Google lub Twitterze. Są to wielomiliardowe nazwy marek, które są zawarte w jednym, łatwym do przeliterowania słowie.

Nie używaj myślników ani cyfr, jeśli możesz, ponieważ są one często kojarzone ze spamerskimi witrynami. Domeny, które używają myślników lub cyfr, często prowadzą do błędów ortograficznych, które mogą powodować zamieszanie lub sprawić, że nazwa domeny będzie wyglądać jak żarłok. Nazwy, które są trudne do wymówienia, mogą być złe dla marketingu szeptanego.

Zapamiętaj trzy litery S: Krótkie. Prosty. Słodki.

Wiek nie ma znaczenia

Wiek domeny (jak długo istnieje) nie jest czynnikiem rankingowym. Google nie dba o to, jak stara jest domena.

Istnieją jednak powody, dla których możesz zdecydować się na zakup używanej domeny zamiast tworzyć nową. Używana domena jest już włamana, może mieć bardziej solidny profil linków zwrotnych, który zwiększy prawdopodobieństwo rankingu w wyszukiwarkach dla wybranych słów kluczowych.

To powiedziawszy, musisz upewnić się, że linki zwrotne pochodzą z kontekstowo odpowiednich witryn, które są związane z Twoją niszą. Jeśli Twoja witryna jest przeznaczona dla Twojego stacjonarnego sklepu obuwniczego, a domena, którą posiadasz, ma link zwrotny ze strony z 5-minutowymi przepisami, prawdopodobnie nie pomoże Ci to zbytnio.

Zachowaj go również w jednej domenie. Niektórzy właściciele witryn próbują kupić wiele domen, a następnie przekierować je do domeny głównej, ale nie jest to skuteczna taktyka. Algorytmy Google widzą, że domeny są Twoją własnością i są przekierowywane do Twojej witryny, więc inne domeny nie zostaną uwzględnione w wynikach wyszukiwania, a zatem nie będą wysyłać Ci organicznego ruchu z wyników wyszukiwania.

Warto zastanowić się, czy domeny, które przekierowujesz, mają profile linków zwrotnych, ale musisz mieć pewność, że linki zwrotne są odpowiednie kontekstowo i pochodzą ze stron internetowych związanych z Twoją niszą.

Użyj przybliżonego słowa kluczowego, jeśli ma to sens

Ustaliliśmy już, że domeny z dokładnym dopasowaniem są nieskuteczne i narażają Cię na ryzyko kary. Dobrym pomysłem może być jednak umieszczenie w domenie szerokiego słowa kluczowego, jeśli możesz to zrobić, nie będąc spamerem, i jeśli możesz łatwo powiązać je z Twoją marką i tym, co robisz.Jeśli tak, powiąż słowo kluczowe z Twój produkt lub usługa, a może Twoja lokalizacja geograficzna.

Załóżmy, że masz na imię Bob (statystycznie istnieje 1,67% szans, że tak jest, jeśli czytasz to w Stanach Zjednoczonych). Oferujesz lekcje gry na gitarze i mieszkasz w rejonie Zatoki San Francisco.

Możesz ustawić swoją domenę jako www.bobsguitarlessons.com lub bobfromsanfrancisco.com . Może to jednak nie zadziałać, jeśli nie chcesz ograniczać się do określonego zestawu usług lub przywiązywać się do fizycznej lokalizacji. Mimo to istnieje opcja.

Unikaj długich słów kluczowych. Stosowanie upychania słów kluczowych nie jest już skuteczną taktyką. Bobsguitarlessonssanfrancisco.com nie jest dobrą nazwą domeny. AdBlock jest przykładem firmy, która robi to z powodzeniem. Są w stanie włączyć szerokie słowo kluczowe (np. www.getadblock.com) w swojej nazwie domeny, nawet jeśli nie pasuje idealnie do nazwy firmy.

Wybierz silną TLD

Ponad połowa domen TLD ma rozszerzenie .com. Kiedy większość ludzi szuka Cię w internecie, prawdopodobnie spodziewają się, że będziesz mieć adres .com. W takim przypadku posiadanie alternatywnej domeny najwyższego poziomu może nadal działać dla Ciebie, jeśli możesz powiązać ją ze swoją marką w sposób wyjątkowy i sprytny.

Alternatywne domeny TLD stały się bardziej popularne w ostatnich latach. Na przykład rozszerzenia .io i .app stają się coraz bardziej popularne wśród startupów. Narzędzie do generowania leadów Snovio ma domenę snov.io. Jest to sprytne użycie gry słów, które pomaga jej się wyróżnić.

Podobnie, spółka holdingowa Google, Alphabet, ma nazwę domeny abc.xyz. W przypadku innych witryn wyglądałoby to na spam. Działa to jednak w przypadku Google, ponieważ jest powiązane z nazwą firmy holdingowej.

Lista alternatywnych domen TLD właśnie się rozwija. Są takie proste, jak domeny .biz i .coop. TLD branżowe, takie jak .marketing i .lawyer, mogą być używane w agencji marketingowej lub kancelarii prawnej. Są nawet takie jak .pizza lub .coffee do Twojej pizzerii lub kawiarni butikowej.

Bądź kreatywny i zobacz, co możesz wymyślić. Możesz się zaskoczyć.

Wybierz kod kraju TLD, jeśli kierujesz reklamy na region

Posiadanie TLD z kodem kraju (ccTLD), takiego jak .ca (Kanada) lub .co.uk (Wielka Brytania), jest dobre, jeśli znajdujesz się w regionie poza Stanami Zjednoczonymi. Ułatwi to korzystanie z kierowania geograficznego w celu przyciągnięcia osób z wybranego kraju za pomocą narzędzi takich jak Google Search Console.

Kolejną rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że język angielski jest używany na prawie 60% stron internetowych.

Jeśli Twoja firma ma międzynarodową publiczność i prowadzisz lokalizacje dla wielu języków, prawdopodobnie zechcesz uwzględnić angielski jako jeden z nich. Kiedy to zrobisz, upewnij się, że używasz metody podkatalogu (twojadomena.ca/en-ca), zamiast tworzyć nowe subdomeny dla każdego języka (en-ca.twojadomena.ca).

Skonsoliduj swoje subdomeny

Najlepsze praktyki SEO zazwyczaj zalecają ograniczenie liczby subdomen w witrynie do minimum. Powodem tego jest to, że gromadzone przez Ciebie linki, które są kierowane do subdomeny, zwiększą wiarygodność tej subdomeny, ale nie Twojej domeny głównej. Nie przysłuży się to Twojej witrynie, jeśli chcesz zwiększyć ruch z organicznego wyszukiwania, co robisz.

Streszczenie

Wybór odpowiedniej nazwy domeny ma wpływ na widoczność Twojej firmy w Internecie. Jest wiele rzeczy, o których należy pamiętać podczas tworzenia nazwy domeny. Jak sprawić, by ludzie to zapamiętali? Jak jasno i zwięźle mówi ludziom, kim jesteś i co oferujesz?

Oprócz tego należy pamiętać o kilku najlepszych praktykach. Podsumowując, wybierając nazwę domeny należy:

• Użyj marek
• Krótka, prosta, słodka
• Użyj przybliżonego słowa kluczowego, jeśli ma to sens
• Wybierz silną TLD
• Wybierz kod kraju TLD, jeśli kierujesz reklamy na określony obszar
• Skonsoliduj swoje subdomeny
• Wiek domeny nie ma znaczenia

Gotowy do założenia następnej strony internetowej? Wybierz najlepszego dostawcę rejestracji domen dla unikalnych potrzeb Twojej firmy.