¿Tu dominio ayuda a tu SEO? Esto es lo que necesita saber

Elegir un nombre de dominio es una de las decisiones más importantes que puede tomar como propietario de un negocio.

Es una elección que, en última instancia, puede conducir al éxito o al fracaso final. Configurar un sitio web con su propio dominio es como decir: “¡cuidado con el mundo! Estoy aquí. Existo. ¡Estoy abierto para los negocios!”

Impacto de los nombres de dominio en el SEO

Es lo primero que la gente notará cuando vean su sitio web en los resultados de búsqueda de Google. A menudo será la forma en que las personas se refieran a usted cuando recomienden su negocio a sus amigos, familiares y compañeros de trabajo. Inventar un nombre de dominio es una práctica en la que vale la pena dedicar algo de tiempo y energía. Incluso podría costarle algo de dinero, pero la inversión bien podría valer la pena.

Un buen nombre de dominio respaldado por una marca memorable, una ubicación o un servicio útil contribuye en gran medida a que un nuevo negocio despegue. Un nombre de dominio bien pensado con un nombre único y pegadizo puede atraer personas a su negocio. Puede hacer que se destaque de la competencia y ayudar a las personas a encontrarlo a medida que se difunde el boca a boca sobre su negocio.

Por el contrario, un mal nombre de dominio puede confundir a las personas, enviar clientes a su competencia y hacer que su negocio languidezca en la oscuridad. Ese nunca es un buen lugar para un negocio en línea. Encontrar un nombre de dominio que encapsule su marca y su servicio sin dejar de ser comprensible tanto para las personas como para los motores de búsqueda es complicado. Requiere paciencia, creatividad y tal vez un poco de suerte.

Explicaremos qué es un nombre de dominio, cómo afecta las clasificaciones de búsqueda de su sitio web y cómo elegir un nombre de dominio que haga que su sitio web se destaque, aumente el tráfico de búsqueda y establezca su marca.

¿Qué es un dominio?

Lo primero es lo primero: ¿qué es exactamente un nombre de dominio de todos modos?

Su dominio es la ubicación de su sitio web en Internet. Identifica dónde la gente puede encontrar su sitio web, de la misma manera que su dirección le dice a la gente dónde está su casa. Un dominio se utiliza para identificar una o más direcciones IP. La anatomía de un dominio se divide en tres partes distintas: el dominio de nivel superior (TLD), el nombre de dominio y el subdominio.

TLD

El TLD es el sufijo adjunto a un dominio. También puede ser referido como una extensión. Un TLD le dice a las personas y a los motores de búsqueda qué tipo de sitio web posee de un vistazo.

Hay cuatro TLD con los que probablemente ya esté familiarizado:

• .com: para empresas corporativas o con fines de lucro. Este es un TLD reconocido a nivel mundial, pero generalmente se refiere a empresas o negocios ubicados en los Estados Unidos.
• .org: para organizaciones sin fines de lucro
• .edu: para escuelas y universidades
• .gov: para sitios web gubernamentales

Esos son los TLD más comunes utilizados desde los primeros días de Internet. Desde entonces, miles de TLD se han puesto a disposición para su uso. Vamos a entrar más en eso más tarde.

Nombre de dominio

Un nombre de dominio es simplemente el nombre de su sitio web. Así se identifica tu web entre las miles de millones que existen actualmente en internet. Este es el nombre que aparece antes del TLD de su sitio web. Por ejemplo, el G2 en learn.g2.com es el nombre de dominio del sitio web.

La combinación de G2 y .com se conoce como el dominio raíz de su sitio web. El dominio raíz es la página más importante en la jerarquía de su sitio web y suele ser su página de inicio. También es donde se centra la autoridad de su sitio web a medida que acumula vínculos de retroceso.

Hay dos formas de obtener un nombre de dominio para su sitio web: puede crear uno propio y alojarlo en un proveedor de alojamiento web, o puede comprar uno de un registrador de nombres de dominio o del propio webmaster.

subdominio

Un subdominio es la tercera parte de la anatomía de su URL. Esto es lo que aparece frente al dominio raíz de su sitio web. El subdominio más común es www., abreviatura de world-wide-web. En el caso de learn.g2.com, el subdominio es learn .

Para aclarar, en la dirección del sitio web learn.g2.com/:

• .com es el TLD
• G2 es el nombre de dominio
• Aprender es el subdominio

¿Qué es el SEO de dominio?

El SEO de dominio es la práctica de formatear su nombre de dominio de una manera optimizada para el tráfico de búsqueda. En otras palabras, significa crear un nombre de dominio que ayude a sus clientes a encontrarlo en motores de búsqueda como Google.

Hacer un nombre de dominio compatible con SEO implica hacerlo legible tanto para tus usuarios (es decir, tus clientes) como para los motores de búsqueda (Google).

Por lo general, esto se hace de dos maneras: a través de la marca y la orientación por palabras clave. En el pasado, los propietarios de sitios web rellenaban sus nombres de dominio con palabras clave en un intento de clasificarse más alto en los motores de búsqueda. Esto condujo a la propagación de sitios web fraudulentos y de baja calidad que usaban marketing engañoso en sus nombres de dominio para obtener más tráfico de búsqueda.

Afortunadamente, esos días se han ido. Esta ya no es una práctica efectiva a partir de 2012 con el lanzamiento de la actualización del algoritmo de "Dominio de coincidencia exacta" de Google, que penaliza a los sitios web que rellenan su dominio con palabras clave.

Cómo elegir un nombre de dominio compatible con SEO

Si bien agregar una o dos palabras clave puede ser útil según la naturaleza de su negocio, en la mayoría de los casos, la creación de nombres de dominio compatibles con SEO tiene más que ver con la marca: crear un nombre de dominio que sea fácil de recordar, fácil de escribir en una barra de direcciones y se te clava en la cabeza. Eso es lo importante de crear un nombre de dominio: para que funcione para usted, debe ser fácil de recordar, breve y atractivo. Crear un nombre de dominio es esencialmente un ejercicio de redacción.

Recuerda: tu dominio debe ser fácil de recordar. Su cliente debe poder extraerlo de la memoria sin preguntar y escribirlo en una barra de búsqueda cuando lo necesite. Por esta razón, su nombre de dominio también debe ser fácil de escribir y leer. Los nombres de dominio más cortos suelen ser mejores en la mayoría de los casos porque son más fáciles de procesar para el cerebro. Las palabras y las ideas que son más fáciles de procesar juegan con el sesgo cognitivo de las personas y es más probable que se reciban de manera positiva.

Su nombre de dominio también debe ser exclusivo de su marca. Debería ser lo primero que aparece en Google cuando alguien escribe su nombre en Google. Eso hará que sea más fácil que la palabra sobre su negocio se propague de boca en boca y que las personas se vinculen a él, que es otro factor importante de clasificación en los motores de búsqueda.

Si bien la marca es lo más importante, aún podría ser útil incluir una palabra clave amplia en su dominio que esté relacionada con su negocio si tiene sentido hacerlo. Pero lo más importante, su dominio debe ser fácil de leer y recordar.

Mejores prácticas de SEO para dominios

Repasemos las mejores prácticas básicas que debe seguir a medida que desarrolla sus dominios.

Usar marca

Actualmente hay 4.200 millones de páginas web en la red mundial. Esa es una página web por cada dos personas en el planeta tierra.

Internet está saturado de contenido, incluidas las empresas que ofrecen lo mismo que tú o algo similar. Si desea competir con ellos, debe crear un nombre de dominio que se destaque. Si elige un nombre insípido que sea insípido u olvidable, puede dificultar que su cliente lo encuentre o, peor aún, enviarlo a su competencia.

Mike Blumenthal, cofundador de GatherUp! y un experto en SEO local está de acuerdo en que una marca memorable es lo mejor que puede hacer para optimizar su dominio para SEO:

“Lo local se trata de la marca. Y una gran marca con un dominio coincidente es fácil de encontrar y recordar para el cliente”.

También contactamos a Moz , los creadores del conjunto de herramientas de SEO. Están de acuerdo con Mike en esto: “En cuanto a optimizar su dominio para su público objetivo... lo más importante es hacer que su dominio sea memorable. El tráfico de entrada es tráfico altamente calificado, y solo lo obtienen los dominios que son memorables. Un dominio memorable también se puede comercializar de formas creativas que los dominios no memorables no pueden”.

Cuando empiece a pensar en ideas para su nombre de dominio, escriba algunas posibilidades en un bloc de notas. Resalte o encierre en un círculo las opciones que son:

• Memorable
• Pegadizo
• relacionable
• Claro sobre lo que es y hace tu negocio
• Dile a la gente todo lo que necesitan saber sobre tu negocio en una sola palabra o frase

Proponer ideas para un nombre de dominio requiere un poco de habilidad. Si tiene problemas con esta parte, puede intentar usar un consultor de registro de nombres de dominio.

Corto, sencillo, dulce

Debe usar un nombre de dominio que sea fácil de deletrear y fácil de escribir en una barra de búsqueda. No uses nada rebuscado, algo corto y simple es lo suficientemente bueno. Piense en Amazon, Apple, Yahoo, Google o Twitter. Estas son marcas multimillonarias que se incluyen en una palabra fácil de deletrear.

No use guiones o números si puede evitarlo, ya que a menudo se asocian con sitios web de spam. Los dominios que usan guiones o números a menudo conducen a errores ortográficos que pueden causar confusión o hacer que su nombre de dominio parezca un galimatías. Los nombres que son difíciles de pronunciar pueden ser malos para el marketing de boca en boca.

Recuerda las tres S: Corto. Simple. Dulce.

la edad no importa

La edad de un dominio (cuánto tiempo ha existido) no es un factor de clasificación. A Google no le importa la antigüedad de un dominio.

Pero hay razones por las que puede optar por comprar un dominio usado en lugar de crear uno nuevo. Un dominio usado que ya se ha introducido puede tener un perfil de vínculo de retroceso más sólido que hará que sea más probable que se clasifique en los motores de búsqueda para las palabras clave elegidas.

Dicho esto, debe asegurarse de que los vínculos de retroceso provengan de sitios web contextualmente relevantes que estén relacionados con su nicho. Si su sitio web es para su zapatería tradicional y el dominio que posee tiene un vínculo de retroceso de un sitio web sobre recetas de 5 minutos, es probable que no lo ayude mucho.

Además, manténgalo en un dominio. Algunos propietarios de sitios web intentan comprar varios dominios y luego redirigirlos al dominio principal, pero esta no es una táctica efectiva. Los algoritmos de Google pueden ver que los dominios son de su propiedad y que están siendo redirigidos a su sitio web, por lo que los otros dominios no se incluirán en los resultados de búsqueda y, por lo tanto, no le enviarán tráfico de búsqueda orgánico.

Vale la pena considerar si los dominios que está redirigiendo tienen perfiles de vínculo de retroceso, pero debe asegurarse de que los vínculos de retroceso sean contextualmente relevantes y se originen en sitios web relacionados con su nicho.

Use una palabra clave amplia si tiene sentido

Ya establecimos que los dominios de coincidencia exacta son ineficaces y lo ponen en riesgo de penalización. Sin embargo, podría ser una buena idea incorporar una palabra clave amplia en su dominio si puede hacerlo sin parecer spam y si puede asociarla fácilmente con su marca y lo que hace. Si lo hace, vincule la palabra clave a su producto o servicio, o tal vez su ubicación geográfica.

Digamos que su nombre es Bob (estadísticamente, hay un 1,67% de posibilidades de que lo sea si está leyendo esto en los Estados Unidos). Ofreces clases de guitarra y resides en el Área de la Bahía de San Francisco.

Puede optar por hacer que su dominio sea www.bobsguitarlessons.com o bobfromsanfrancisco.com . Sin embargo, es posible que eso no funcione para usted si no desea limitarse a un conjunto específico de servicios o vincularse a una ubicación física. Aún así, la opción está ahí.

Evite las palabras clave de cola larga. Ya no es una táctica efectiva recurrir al relleno de palabras clave. Bobsguitarlessonssanfrancisco.com no es un buen nombre de dominio. AdBlock es un ejemplo de una empresa que hace esto con éxito. Pueden incorporar una palabra clave amplia (es decir, www.getadblock.com) en su nombre de dominio, incluso si no coincide perfectamente con el nombre de su empresa.

Elija un TLD fuerte

Más de la mitad de los TLD tienen la extensión .com. Cuando la mayoría de las personas lo buscan en línea, es probable que esperen que tenga una dirección .com. Siendo ese el caso, tener un dominio de nivel superior alternativo aún puede funcionar para usted si puede vincularlo a su marca de una manera que sea única e inteligente.

Los TLD alternativos se han vuelto más populares en los últimos años. Las extensiones .io y .app son cada vez más populares entre las nuevas empresas, por ejemplo. La herramienta de generación de leads Snovio tiene el dominio snov.io. Este es un uso inteligente del juego de palabras que lo ayuda a destacar.

Del mismo modo, el holding de Google, Alphabet, tiene el nombre de dominio abc.xyz. Para otros sitios web, esto parecería spam. Sin embargo, funciona para Google porque está vinculado al nombre de su holding.

La lista de TLD alternativos continúa a partir de ahí. Hay dominios sencillos como .biz y .coop. Los TLD específicos de la industria, como .marketing y .lawyer, podrían usarse para su agencia de marketing o bufete de abogados. Incluso hay algunos como .pizza o .coffee para tu pizzería o cafetería boutique.

Sea creativo y vea lo que se le ocurre. Puede que te sorprendas a ti mismo.

Elija un TLD de código de país si se dirige a una región

Tener un TLD de código de país (ccTLD) como .ca (Canadá) o .co.uk (Reino Unido) es bueno si se encuentra en una región fuera de los EE. UU. Esto facilitará el uso de la orientación geográfica para atraer a personas del país de su elección mediante el uso de herramientas como Google Search Console.

Otra cosa a tener en cuenta es que el inglés se usa en casi el 60% de los sitios web en Internet.

Si su negocio tiene una audiencia internacional y está localizando para varios idiomas, probablemente querrá incluir el inglés como uno de ellos. Cuando haga esto, asegúrese de usar el método de subdirectorio (sudominio.ca/en-ca) en lugar de crear nuevos subdominios para cada idioma (en-ca.sudominio.ca).

Consolide sus subdominios

Las mejores prácticas de SEO generalmente aconsejan que mantenga la cantidad de subdominios en su sitio web al mínimo. La razón de esto es que los enlaces que acumula que se dirigen a un subdominio aumentarán la autoridad de ese subdominio, pero no su dominio raíz. Esto no le hace ningún favor a su sitio web si desea aumentar su tráfico de búsqueda orgánica, lo cual hace.

Resumen

Elegir un nombre de dominio apropiado tiene implicaciones que afectan la visibilidad en línea de su negocio. Hay muchas cosas que debe tener en cuenta al crear un nombre de dominio. ¿Cómo hacer que la gente lo recuerde? ¿Cómo le dice a la gente de manera clara y sucinta quién es usted y qué ofrece?

Además de eso, hay algunas mejores prácticas a tener en cuenta. En resumen, al elegir un nombre de dominio debe:

• Usar marcas
• Corto, sencillo, dulce
• Use una palabra clave amplia si tiene sentido
• Elija un TLD fuerte
• Elija un TLD de código de país si está apuntando a un área determinada
• Consolide sus subdominios
• La edad del dominio no importa

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