Hilft Ihre Domain Ihrem SEO? Hier ist, was Sie wissen müssen

Die Wahl eines Domainnamens ist eine der wichtigsten Entscheidungen, die Sie als Geschäftsinhaber treffen können.

Es ist eine Wahl, die letztendlich zu seinem Erfolg oder seinem eventuellen Scheitern führen kann. Das Einrichten einer Website mit einer eigenen Domain ist wie zu sagen: „Achtung Welt! Ich bin da. Ich existiere. Ich bin offen für Geschäfte!“

Einfluss von Domainnamen auf SEO

Es ist das erste, was die Leute bemerken werden, wenn sie Ihre Website in den Google-Suchergebnissen sehen. So werden Sie oft von Menschen bezeichnet, die Ihr Unternehmen ihren Freunden, Verwandten und Kollegen weiterempfehlen. Sich einen Domainnamen auszudenken, ist eine Praxis, in die es sich lohnt, etwas Zeit und Energie zu investieren. Es könnte Sie sogar etwas Geld kosten, aber die Investition könnte sich durchaus lohnen.

Ein guter Domainname, der von einer einprägsamen Marke, einem Standort oder einem nützlichen Service unterstützt wird, trägt wesentlich dazu bei, ein neues Unternehmen auf den Weg zu bringen. Ein gut durchdachter Domainname mit einem einprägsamen, einzigartigen Namen kann Menschen für Ihr Unternehmen gewinnen. Es kann Sie von der Konkurrenz abheben und Menschen helfen, Sie zu finden, wenn sich Mundpropaganda über Ihr Unternehmen herumspricht.

Umgekehrt kann ein schlechter Domainname Menschen verwirren, Kunden zu Ihrer Konkurrenz schicken und Ihr Unternehmen in Vergessenheit geraten lassen. Das ist nie ein guter Ort für ein Online-Geschäft. Es ist schwierig, einen Domainnamen zu finden, der Ihre Marke und Ihren Service verkörpert und gleichzeitig für Menschen und Suchmaschinen gleichermaßen verständlich ist. Es erfordert Geduld, Kreativität und vielleicht ein bisschen Glück.

Wir erklären, was ein Domainname ist, wie er sich auf das Suchranking Ihrer Website auswirkt und wie Sie einen Domainnamen auswählen, der Ihre Website beachtet, Ihren Suchverkehr steigert und Ihre Marke etabliert.

Was ist eine Domäne?

Das Wichtigste zuerst: Was genau ist eigentlich ein Domainname?

Ihre Domain ist der Standort Ihrer Website im Internet. Es identifiziert, wo Leute Ihre Website finden können, genauso wie Ihre Adresse den Leuten sagt, wo sich Ihr Haus befindet. Eine Domain wird verwendet, um eine oder mehrere IP-Adressen zu identifizieren. Die Anatomie einer Domain ist in drei verschiedene Teile unterteilt: die Top-Level-Domain (TLD), den Domainnamen und die Subdomain.

TLD

Die TLD ist das an eine Domain angehängte Suffix. Es kann auch als Erweiterung bezeichnet werden. Eine TLD sagt Menschen und Suchmaschinen auf einen Blick, welche Art von Website Sie besitzen.

Es gibt vier TLDs, mit denen Sie wahrscheinlich bereits vertraut sind:

• .com: für Unternehmen oder gewinnorientierte Unternehmen. Dies ist eine weltweit anerkannte TLD, bezieht sich jedoch normalerweise auf Unternehmen oder Unternehmen mit Sitz in den Vereinigten Staaten
• .org: für gemeinnützige Organisationen
• .edu: für Schulen und Universitäten
• .gov: für staatliche Websites

Dies sind die am häufigsten verwendeten TLDs seit den Anfängen des Internets. Seitdem wurden Tausende von TLDs zur Nutzung bereitgestellt. Darauf gehen wir später noch ein.

Domänenname

Ein Domainname ist einfach der Name Ihrer Website. So wird Ihre Website unter den Milliarden identifiziert, die es derzeit im Internet gibt. Dies ist der Name, der vor der TLD Ihrer Website erscheint. Beispielsweise ist das G2 in learn.g2.com der Domainname der Website.

Die Kombination aus G2 und .com wird als Root-Domain Ihrer Website bezeichnet. Die Root-Domain ist die wichtigste Seite in der Hierarchie Ihrer Website und in der Regel Ihre Homepage. Hier konzentriert sich auch die Autorität Ihrer Website, wenn Sie Backlinks sammeln.

Es gibt zwei Möglichkeiten, einen Domainnamen für Ihre Website zu erhalten: Sie können entweder einen eigenen erstellen und ihn bei einem Webhosting-Anbieter hosten, oder Sie können einen von einem Domainnamen-Registrar oder vom Webmaster selbst kaufen.

Subdomäne

Eine Subdomain ist der dritte Teil der Struktur Ihrer URL. Dies erscheint vor der Root-Domain Ihrer Website. Die häufigste Subdomain ist www., kurz für world-wide-web. Im Fall von learn.g2.com ist die Subdomain learn .

Zur Verdeutlichung in der Website-Adresse learn.g2.com/:

• .com ist die TLD
• G2 ist der Domänenname
• Learn ist die Subdomain

Was ist Domain-SEO?

Domain-SEO ist die Praxis, Ihren Domainnamen so zu formatieren, dass er für den Suchverkehr optimiert ist. Mit anderen Worten, es bedeutet, einen Domainnamen zu erstellen, der Ihren Kunden hilft, Sie in Suchmaschinen wie Google zu finden.

Einen SEO-freundlichen Domainnamen zu erstellen bedeutet, ihn sowohl für Ihre Benutzer (d. h. Ihre Kunden) als auch für Suchmaschinen (Google) lesbar zu machen.

Dies geschieht in der Regel auf zwei Arten: durch Branding und Keyword-Targeting In der Vergangenheit haben Website-Eigentümer ihre Domainnamen mit Keywords vollgestopft, um in Suchmaschinen einen höheren Rang einzunehmen. Dies führte zur Verbreitung von Spam-Websites mit geringer Qualität, die irreführendes Marketing in ihren Domainnamen verwendeten, um mehr Suchverkehr zu erhalten.

Zum Glück sind diese Zeiten lange vorbei. Dies ist seit 2012 mit der Veröffentlichung des Algorithmus-Updates „Exact Match Domain“ von Google, das Websites bestraft, die ihre Domain mit Schlüsselwörtern vollstopfen, keine effektive Praxis mehr.

So wählen Sie einen SEO-freundlichen Domainnamen aus

Während das Hinzufügen von ein oder zwei Schlüsselwörtern je nach Art Ihres Unternehmens hilfreich sein kann, geht es bei der Erstellung von SEO-freundlichen Domainnamen in den meisten Fällen mehr um Branding: Erstellen eines Domainnamens, der leicht zu merken ist, sich leicht in eine Adressleiste eingeben lässt und steckt in deinem Kopf. Das ist das Wichtigste beim Erstellen eines Domainnamens: Damit er für Sie funktioniert, muss er einprägsam, kurz und einprägsam sein. Das Erstellen eines Domainnamens ist im Wesentlichen eine Copywriting-Übung.

Denken Sie daran: Ihre Domain muss leicht zu merken sein. Ihr Kunde muss in der Lage sein, es ohne Aufforderung aus dem Speicher zu ziehen und es bei Bedarf in eine Suchleiste einzugeben. Aus diesem Grund sollte Ihr Domainname auch leicht zu tippen und zu lesen sein. Kürzere Domainnamen sind in den meisten Fällen besser, da sie für das Gehirn leichter zu verarbeiten sind. Wörter und Ideen, die leichter zu verarbeiten sind, spielen mit der kognitiven Voreingenommenheit der Menschen und werden mit größerer Wahrscheinlichkeit positiv aufgenommen.

Ihr Domainname sollte auch für Ihre Marke einzigartig sein. Es sollte das erste sein, was bei Google auftaucht, wenn jemand Ihren Namen in Google eingibt. Dadurch wird es einfacher, sich über Mundpropaganda über Ihr Unternehmen zu verbreiten und die Leute darauf zu verlinken, was ein weiterer wichtiger Rankingfaktor in Suchmaschinen ist.

Obwohl Branding am wichtigsten ist, kann es dennoch hilfreich sein, ein breites Keyword in Ihre Domain aufzunehmen, das sich auf Ihr Unternehmen bezieht, wenn dies sinnvoll ist. Aber am wichtigsten ist, dass Ihre Domain einfach zu lesen und leicht zu merken ist.

SEO Best Practices für Domains

Lassen Sie uns die wichtigsten Best Practices durchgehen, die Sie bei der Entwicklung Ihrer Domains befolgen sollten.

Branding verwenden

Derzeit gibt es 4,2 Milliarden Webseiten im World Wide Web. Das ist eine Webseite für jeweils zwei Menschen auf dem Planeten Erde.

Das Internet ist mit Inhalten übersättigt, einschließlich Unternehmen, die dasselbe oder etwas Ähnliches anbieten wie Sie. Wenn Sie mit ihnen konkurrieren möchten, müssen Sie einen Domainnamen erstellen, der auffällt. Wenn Sie einen langweiligen Namen wählen, der langweilig oder leicht zu vergessen ist, können Sie es Ihren Kunden erschweren, Sie zu finden, oder schlimmer noch, sie zu Ihrer Konkurrenz schicken.

Mike Blumenthal, Mitbegründer von GatherUp! und ein Experte für lokales SEO stimmt zu, dass einprägsames Branding das Beste ist, was Sie tun können, um Ihre Domain für SEO zu optimieren:

„Bei Local geht es um Branding. Und eine tolle Marke mit passender Domain ist für den Kunden leicht zu finden und zu merken.“

Wir haben uns auch an Moz , die Entwickler der SEO-Tool-Suite, gewandt. Sie stimmen Mike in diesem Punkt zu: „Was die Optimierung Ihrer Domain für Ihr Zielpublikum angeht, ist es am wichtigsten, Ihre Domain unvergesslich zu machen. Typ-in-Traffic ist hochqualifizierter Traffic, und nur Domains, die einprägsam sind, erhalten ihn. Eine einprägsame Domain kann auch auf kreative Weise vermarktet werden, was nicht einprägsame Domains nicht können.“

Wenn Sie anfangen, Ideen für Ihren Domainnamen zu entwickeln, schreiben Sie einige Möglichkeiten auf einen Notizblock. Markieren oder umkreisen Sie die folgenden Optionen:

• Unvergesslich
• Eingängig
• Zuordenbar
• Klar darüber, was Ihr Unternehmen ist und tut
• Teilen Sie den Menschen alles, was sie über Ihr Unternehmen wissen müssen, in einem einzigen Wort oder Satz mit

Ideen für einen Domainnamen zu entwickeln, erfordert ein wenig Fingerspitzengefühl. Wenn Sie mit diesem Teil zu kämpfen haben, können Sie versuchen, einen Berater für die Registrierung von Domainnamen hinzuzuziehen.

Kurz, einfach, süß

Sie sollten einen Domainnamen verwenden, der einfach zu buchstabieren und einfach in eine Suchleiste einzugeben ist. Verwenden Sie keine Spielereien, etwas Kurzes und Einfaches ist gut genug. Denken Sie an Amazon, Apple, Yahoo, Google oder Twitter. Dies sind Markennamen im Wert von mehreren Milliarden Dollar, die in einem einfach zu buchstabierenden Wort zusammengefasst sind.

Verwenden Sie nach Möglichkeit keine Bindestriche oder Zahlen, da diese häufig mit Spam-Websites in Verbindung gebracht werden. Domains, die Bindestriche oder Zahlen verwenden, führen oft zu Rechtschreibfehlern, die Verwirrung stiften oder Ihren Domainnamen wie Kauderwelsch aussehen lassen. Schwer auszusprechende Namen können schlecht für Mundpropaganda sein.

Denken Sie an die drei S: Kurz. Einfach. Süss.

Alter spielt keine Rolle

Das Alter einer Domain (wie lange sie existiert) ist kein Rankingfaktor. Google ist es egal, wie alt eine Domain ist.

Es gibt jedoch Gründe, warum Sie sich für den Kauf einer gebrauchten Domain entscheiden könnten, anstatt eine neue zu erstellen. Eine gebrauchte Domain, die bereits eingebrochen ist, hat möglicherweise ein robusteres Backlink-Profil, das es wahrscheinlicher macht, dass sie in Suchmaschinen für Ihre ausgewählten Keywords rankt.

Allerdings müssen Sie sicherstellen, dass die Backlinks von kontextrelevanten Websites stammen, die mit Ihrer Nische zu tun haben. Wenn Ihre Website für Ihr stationäres Schuhgeschäft gedacht ist und die Domain, die Sie besitzen, einen Backlink von einer Website über 5-Minuten-Rezepte hat, wird Ihnen das wahrscheinlich nicht viel helfen.

Behalten Sie es auch bei einer Domäne. Einige Websitebesitzer versuchen, mehrere Domains zu kaufen und sie dann auf die Hauptdomain umzuleiten, aber das ist keine effektive Taktik. Die Algorithmen von Google können erkennen, dass die Domains Ihnen gehören und dass sie auf Ihre Website umgeleitet werden, sodass die anderen Domains nicht in den Suchergebnissen enthalten sind und Ihnen daher keinen organischen Suchverkehr senden.

Es ist eine Überlegung wert, ob die Domains, die Sie umleiten, Backlink-Profile haben, aber Sie müssen sicher sein, dass die Backlinks kontextuell relevant sind und von Websites stammen, die mit Ihrer Nische in Verbindung stehen.

Verwenden Sie ein breites Schlüsselwort, wenn es sinnvoll ist

Wir haben bereits festgestellt, dass Exact-Match-Domains unwirksam sind und Sie dem Risiko einer Bestrafung aussetzen. Es kann jedoch eine gute Idee sein, ein breites Schlüsselwort in Ihre Domain aufzunehmen, wenn Sie dies tun können, ohne als Spam zu wirken, und wenn Sie es leicht mit Ihrer Marke und dem, was Sie tun, in Verbindung bringen können. Wenn Sie dies tun, verknüpfen Sie das Schlüsselwort mit Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung oder vielleicht Ihren geografischen Standort.

Nehmen wir an, Sie heißen Bob (statistisch gesehen besteht eine Wahrscheinlichkeit von 1,67 %, dass dies der Fall ist, wenn Sie dies in den Vereinigten Staaten lesen). Sie bieten Gitarrenunterricht an und leben in der San Francisco Bay Area.

Sie können Ihre Domain zu www.bobsguitarlessons.com oder bobfromsanfrancisco.com machen . Dies funktioniert jedoch möglicherweise nicht für Sie, wenn Sie sich nicht auf eine bestimmte Reihe von Diensten beschränken oder sich an einen physischen Standort binden möchten. Trotzdem ist die Option da.

Vermeiden Sie Long-Tail-Keywords. Es ist keine effektive Taktik mehr, auf Keyword Stuffing zurückzugreifen. Bobsguitarlessonssanfrancisco.com ist kein guter Domainname. AdBlock ist ein Beispiel für ein Unternehmen, das dies erfolgreich tut. Sie können ein allgemeines Schlüsselwort (z. B. www.getadblock.com) in ihren Domainnamen integrieren, auch wenn es nicht perfekt zu ihrem Firmennamen passt.

Wählen Sie eine starke TLD

Mehr als die Hälfte aller TLDs haben die Endung .com. Wenn die meisten Leute online nach Ihnen suchen, erwarten sie wahrscheinlich, dass Sie eine .com-Adresse haben. In diesem Fall kann eine alternative Top-Level-Domain immer noch für Sie funktionieren, wenn Sie sie auf einzigartige und clevere Weise mit Ihrer Marke verknüpfen können.

Alternative TLDs sind in den letzten Jahren immer beliebter geworden. Die Erweiterungen .io und .app werden zum Beispiel bei Startups immer beliebter. Das Lead-Generierungstool Snovio hat die Domain snov.io. Dies ist ein cleverer Einsatz von Wortspielen, die ihm helfen, sich abzuheben.

In ähnlicher Weise hat Googles Holdinggesellschaft Alphabet den Domainnamen abc.xyz. Für andere Websites würde dies nach Spam aussehen. Es funktioniert jedoch für Google, weil es an den Namen ihrer Holdinggesellschaft gebunden ist.

Die Liste der alternativen TLDs geht von dort aus weiter. Es gibt unkomplizierte wie .biz- und .coop-Domains. Branchenspezifische TLDs wie .marketing und .lawyer könnten für Ihre Marketingagentur oder Anwaltskanzlei verwendet werden. Es gibt sogar solche wie .pizza oder .coffee für Ihr Pizza-Restaurant oder Boutique-Café.

Werden Sie kreativ und sehen Sie, was Sie sich einfallen lassen können. Sie könnten sich selbst überraschen.

Wählen Sie eine Ländercode-TLD, wenn Sie auf eine Region abzielen

Eine länderspezifische TLD (ccTLD) wie .ca (Kanada) oder .co.uk (Vereinigtes Königreich) ist gut, wenn Sie sich in einer Region außerhalb der USA befinden. Dies erleichtert die Verwendung von Geo-Targeting, um Menschen aus dem Land Ihrer Wahl anzuziehen, indem Sie Tools wie die Google Search Console verwenden.

Eine andere zu beachtende Sache ist, dass Englisch auf fast 60 % der Websites im Internet verwendet wird.

Wenn Ihr Unternehmen ein internationales Publikum hat und Sie für mehrere Sprachen lokalisieren, möchten Sie wahrscheinlich Englisch als eine davon einbeziehen. Stellen Sie dabei sicher, dass Sie die Unterverzeichnismethode (yourdomain.ca/en-ca) verwenden, anstatt neue Subdomains für jede Sprache zu erstellen (en-ca.yourdomain.ca).

Konsolidieren Sie Ihre Subdomains

SEO Best Practices raten normalerweise dazu, die Anzahl der Subdomains auf Ihrer Website auf ein Minimum zu beschränken. Der Grund dafür ist, dass die von Ihnen gesammelten Links, die auf eine Subdomain verweisen, die Autorität dieser Subdomain erhöhen, aber nicht Ihre Root-Domain. Dies tut Ihrer Website keinen Gefallen, wenn Sie Ihren organischen Suchverkehr steigern möchten, was Sie tun.

Zusammenfassung

Die Wahl eines geeigneten Domainnamens hat Auswirkungen, die sich auf die Online-Präsenz Ihres Unternehmens auswirken. Es gibt eine Menge Dinge, die Sie bei der Erstellung eines Domainnamens beachten müssen. Wie bringt man die Leute dazu, sich daran zu erinnern? Wie sagt es den Leuten klar und prägnant, wer Sie sind und was Sie anbieten?

Darüber hinaus gibt es einige Best Practices, die Sie beachten sollten. Zusammenfassend sollten Sie bei der Auswahl eines Domainnamens:

• Verwenden Sie Marken
• Kurz, einfach, süß
• Verwenden Sie ein breites Schlüsselwort, wenn es sinnvoll ist
• Wählen Sie eine starke TLD
• Wählen Sie eine Ländercode-TLD, wenn Sie auf ein bestimmtes Gebiet abzielen
• Konsolidieren Sie Ihre Subdomains
• Das Alter der Domain spielt keine Rolle

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