Seu domínio ajuda seu SEO? Aqui está o que você precisa saber

Escolher um nome de domínio é uma das decisões mais importantes que você pode tomar como proprietário de uma empresa.

É uma escolha que pode levar ao seu sucesso ou ao seu eventual fracasso. Configurar um site com seu próprio domínio é como dizer: “cuidado mundo! Estou aqui. Eu existo. Estou aberto para negócios!”

Impacto dos nomes de domínio no SEO

É a primeira coisa que as pessoas vão notar quando virem seu site listado nos resultados de pesquisa do Google. Muitas vezes, será como as pessoas se referem a você quando recomendam sua empresa a amigos, familiares e colegas de trabalho. Criar um nome de domínio é uma prática que vale a pena dedicar algum tempo e energia. Pode até custar-lhe algum dinheiro, mas o investimento pode valer a pena.

Um bom nome de domínio apoiado por uma marca memorável, um local ou um serviço útil ajuda bastante a fazer um novo negócio decolar. Um nome de domínio bem pensado com um nome cativante e exclusivo pode atrair pessoas para sua empresa. Isso pode fazer você se destacar da concorrência e ajudar as pessoas a encontrá-lo à medida que o boca a boca sobre sua empresa se espalha.

Por outro lado, um nome de domínio ruim pode confundir as pessoas, enviar clientes para a concorrência e deixar seu negócio na obscuridade. Isso nunca é um bom lugar para um negócio online. Encontrar um nome de domínio que encapsule sua marca e seu serviço e ainda seja compreensível para as pessoas e para os mecanismos de pesquisa é complicado. Requer paciência, criatividade e talvez um pouco de sorte.

Explicaremos o que é um nome de domínio, como ele afeta as classificações de pesquisa do seu site e como escolher um nome de domínio que faça com que seu site seja notado, aumente seu tráfego de pesquisa e estabeleça sua marca.

O que é um domínio?

Antes de mais nada: o que exatamente é um nome de domínio?

Seu domínio é a localização do seu site na internet. Ele identifica onde as pessoas podem encontrar seu site, da mesma forma que seu endereço informa às pessoas onde fica sua casa. Um domínio é usado para identificar um ou mais endereços IP. A anatomia de um domínio é dividida em três partes distintas: o domínio de primeiro nível (TLD), o nome do domínio e o subdomínio.

TLD

O TLD é o sufixo anexado a um domínio. Também pode ser referido como uma extensão. Um TLD informa rapidamente às pessoas e aos mecanismos de pesquisa que tipo de site você possui.

Existem quatro TLDs com os quais você provavelmente já está familiarizado:

• .com: para empresas ou empresas com fins lucrativos. Este é um TLD reconhecido globalmente, mas normalmente se refere a empresas ou negócios localizados nos Estados Unidos
• .org: para organizações sem fins lucrativos
• .edu: para escolas e universidades
• .gov: para sites governamentais

Esses são os TLDs mais comuns usados ​​desde os primeiros dias da Internet. Desde então, milhares de TLDs foram disponibilizados para uso. Vamos falar mais sobre isso mais tarde.

Nome do domínio

Um nome de domínio é simplesmente o nome do seu site. É assim que seu site é identificado entre os bilhões que existem atualmente na internet. Este é o nome que aparece antes do TLD do seu site. Por exemplo, o G2 em learn.g2.com é o nome de domínio do site.

A combinação de G2 e .com é conhecida como o domínio raiz do seu site. O domínio raiz é a página mais importante na hierarquia do seu site e normalmente é sua página inicial. É também onde a autoridade do seu site está centralizada à medida que você acumula backlinks.

Existem duas maneiras de obter um nome de domínio para o seu site: você pode criar um e hospedá-lo em um provedor de hospedagem na web ou comprar um de um registrador de nomes de domínio ou do próprio webmaster.

Subdomínio

Um subdomínio é a terceira parte da anatomia do seu URL. Isso é o que aparece na frente do domínio raiz do seu site. O subdomínio mais comum é www., abreviação de world-wide-web. No caso de learn.g2.com, o subdomínio é learn .

Para esclarecer, no endereço do site learn.g2.com/:

• .com é o TLD
• G2 é o nome de domínio
• Aprender é o subdomínio

O que é SEO de domínio?

SEO de domínio é a prática de formatar seu nome de domínio de uma maneira otimizada para o tráfego de pesquisa. Em outras palavras, significa criar um nome de domínio que ajude seus clientes a encontrar você em mecanismos de pesquisa como o Google.

Fazer um nome de domínio amigável para SEO implica torná-lo legível para seus usuários (ou seja, seus clientes) e mecanismos de pesquisa (Google).

Isso geralmente é feito de duas maneiras: por meio de branding e segmentação por palavras-chave No passado, os proprietários de sites enchiam seus nomes de domínio com palavras-chave na tentativa de obter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa. Isso levou à propagação de sites com spam e de baixa qualidade que usavam marketing enganoso em seus nomes de domínio para obter mais tráfego de pesquisa.

Felizmente, esses dias já se foram. Esta não é mais uma prática efetiva a partir de 2012 com o lançamento da atualização do algoritmo “Exact Match Domain” do Google, que penaliza sites que enchem seu domínio com palavras-chave.

Como escolher um nome de domínio amigável para SEO

Embora adicionar uma ou duas palavras-chave possa ser útil dependendo da natureza do seu negócio, na maioria dos casos a criação de nomes de domínio compatíveis com SEO é mais sobre branding: criar um nome de domínio que seja fácil de lembrar, fácil de digitar em uma barra de endereços e fica na sua cabeça. Essa é a coisa importante sobre a criação de um nome de domínio: para que funcione para você, ele precisa ser memorável, curto e cativante. Criar um nome de domínio é essencialmente um exercício de redação.

Lembre-se: seu domínio precisa ser fácil de lembrar. Seu cliente precisa ser capaz de puxá-lo da memória sem solicitar e digitá-lo em uma barra de pesquisa sempre que precisar. Por esse motivo, seu nome de domínio também deve ser fácil de digitar e ler. Nomes de domínio mais curtos geralmente são melhores na maioria dos casos porque são mais fáceis de processar para o cérebro. Palavras e ideias que são mais fáceis de processar jogam no viés cognitivo das pessoas e são mais propensas a serem recebidas positivamente.

Seu nome de domínio também deve ser exclusivo para sua marca. Deve ser a primeira coisa que aparece no Google quando alguém digita seu nome no Google. Isso tornará mais fácil a divulgação da sua empresa por meio do boca-a-boca e para as pessoas criarem links para ela, que é outro fator importante de classificação nos mecanismos de pesquisa.

Embora o branding seja o mais importante, ainda pode ser útil incluir uma palavra-chave ampla em seu domínio relacionada à sua empresa, se isso fizer sentido. Mas o mais importante, seu domínio precisa ser fácil de ler e fácil de lembrar.

Práticas recomendadas de SEO para domínios

Vamos analisar as principais práticas recomendadas que você deve seguir ao desenvolver seus domínios.

Usar branding

Atualmente, existem 4,2 bilhões de páginas da Web na rede mundial. Isso é uma página da web para cada duas pessoas no planeta Terra.

A internet está supersaturada de conteúdo, incluindo negócios que oferecem a mesma coisa que você ou algo semelhante. Se você quiser competir com eles, você precisa criar um nome de domínio que se destaque. Se você escolher um nome sem graça ou esquecível, pode dificultar que seu cliente o encontre ou, pior ainda, enviá-lo para sua concorrência.

Mike Blumenthal, cofundador da GatherUp! e um especialista em SEO local concorda que uma marca memorável é a melhor coisa que você pode fazer para otimizar seu domínio para SEO:

“Local é sobre branding. E uma grande marca com um domínio correspondente é fácil para o cliente encontrar e lembrar.”

Também contatamos a Moz , os criadores do conjunto de ferramentas de SEO. Eles concordam com Mike sobre isso: “Quanto a otimizar seu domínio para seu público-alvo... o mais importante é tornar seu domínio memorável. O tráfego digitado é um tráfego altamente qualificado, e apenas os domínios memoráveis ​​o obtêm. Um domínio memorável também pode ser comercializado de maneiras criativas que domínios não memoráveis ​​não podem.”

Quando você começar a ter ideias para o seu nome de domínio, anote algumas possibilidades em um bloco de notas. Realce ou circule as opções que são:

• Memorável
• Cativante
• relacionável
• Clareza sobre o que sua empresa é e faz
• Diga às pessoas tudo o que elas precisam saber sobre sua empresa em uma única palavra ou frase

Ter ideias para um nome de domínio exige um pouco de habilidade. Se você está tendo dificuldades com esta parte, você pode tentar usar um consultor de registro de nomes de domínio.

Curto, simples, doce

Você deve usar um nome de domínio que seja fácil de soletrar e fácil de digitar em uma barra de pesquisa. Não use nada enigmático, algo curto e simples é bom o suficiente. Pense na Amazon, Apple, Yahoo, Google ou Twitter. Estes são nomes de marcas multibilionárias que são englobadas em uma palavra fácil de soletrar.

Não use hífens ou números se puder evitar, pois eles geralmente estão associados a sites com spam. Os domínios que usam hífens ou números geralmente levam a erros de ortografia que podem causar confusão ou fazer com que seu nome de domínio pareça gobbledegook. Nomes difíceis de pronunciar podem ser ruins para o marketing boca a boca.

Lembre-se dos três S's: Curto. Simples. Doce.

A idade não importa

A idade de um domínio (há quanto tempo ele existe) não é um fator de classificação. O Google não se importa com a idade de um domínio.

Mas há razões pelas quais você pode optar por comprar um domínio usado em vez de criar um novo. Um domínio usado que já está quebrado pode ter um perfil de backlink mais robusto que aumentará a probabilidade de classificação nos mecanismos de pesquisa para as palavras-chave escolhidas.

Dito isso, você precisa ter certeza de que os backlinks são provenientes de sites contextualmente relevantes relacionados ao seu nicho. Se o seu site é para sua loja de sapatos física e o domínio que você possui tem um backlink de um site com receitas de cerca de 5 minutos, é provável que não ajude muito.

Além disso, mantenha-o em um domínio. Alguns proprietários de sites tentam comprar vários domínios e redirecioná-los para o domínio principal, mas essa não é uma tática eficaz. Os algoritmos do Google podem ver que os domínios são de sua propriedade e que estão sendo redirecionados para seu site, portanto, os outros domínios não serão incluídos nos resultados de pesquisa e, portanto, não enviarão tráfego de pesquisa orgânica.

Vale a pena considerar se os domínios que você está redirecionando têm perfis de backlinks, mas você precisa ter certeza de que os backlinks são contextualmente relevantes e se originam de sites relacionados ao seu nicho.

Use uma palavra-chave ampla se fizer sentido

Já estabelecemos que os domínios de correspondência exata são ineficazes e colocam você em risco de penalização. No entanto, pode ser uma boa ideia incorporar uma palavra-chave ampla em seu domínio se você puder fazer isso sem parecer spam e se puder associá-la facilmente à sua marca e ao que você faz. Se você fizer isso, vincule a palavra-chave a seu produto ou serviço, ou talvez sua localização geográfica.

Digamos que seu nome seja Bob (estatisticamente, há 1,67% de chance de que seja se você estiver lendo isso nos Estados Unidos). Você oferece aulas de violão e mora na área da baía de São Francisco.

Você pode optar por tornar seu domínio www.bobsguitarlessons.com ou bobfromsanfrancisco.com . No entanto, isso pode não funcionar para você se você não quiser se limitar a um conjunto específico de serviços ou se prender a um local físico. Ainda assim, a opção está lá.

Evite palavras-chave de cauda longa. Não é mais uma tática eficaz recorrer ao preenchimento de palavras-chave. Bobsguitarlessonssanfrancisco.com não é um bom nome de domínio. AdBlock é um exemplo de empresa que faz isso com sucesso. Eles são capazes de incorporar uma palavra-chave ampla (ou seja, www.getadblock.com) em seu nome de domínio, mesmo que não corresponda perfeitamente ao nome da empresa.

Escolha um TLD forte

Mais da metade dos TLDs tem a extensão .com. Quando a maioria das pessoas procura por você on-line, é provável que esperem que você tenha um endereço .com. Sendo esse o caso, ter um domínio alternativo de nível superior ainda pode funcionar para você se você puder vinculá-lo à sua marca de uma maneira única e inteligente.

Os TLDs alternativos tornaram-se mais populares nos últimos anos. As extensões .io e .app estão se tornando cada vez mais populares entre as startups, por exemplo. A ferramenta de geração de leads Snovio tem o domínio snov.io. Este é um uso inteligente do jogo de palavras que o ajuda a se destacar.

Da mesma forma, a empresa holding do Google, Alphabet, tem o nome de domínio abc.xyz. Para outros sites, isso pareceria spam. No entanto, funciona para o Google porque está vinculado ao nome da holding.

A lista de TLDs alternativos continua a partir daí. Existem domínios simples como .biz e .coop. TLDs específicos do setor, como .marketing e .lawyer, podem ser usados ​​para sua agência de marketing ou escritório de advocacia. Existem até mesmo .pizza ou .coffee para sua pizzaria ou café boutique.

Seja criativo e veja o que você pode fazer. Você pode se surpreender.

Escolha um TLD com código de país se estiver segmentando uma região

Ter um TLD com código de país (ccTLD) como .ca (Canadá) ou .co.uk (Reino Unido) é bom se você estiver em uma região fora dos EUA. Isso facilitará o uso da segmentação geográfica para atrair pessoas do seu país de escolha usando ferramentas como o Google Search Console.

Outra coisa a ter em mente é que o inglês é usado em quase 60% dos sites na internet.

Se sua empresa tiver um público internacional e você estiver localizando para vários idiomas, provavelmente desejará incluir o inglês como um deles. Ao fazer isso, certifique-se de usar o método de subdiretório (seudominio.ca/en-ca) em vez de criar novos subdomínios para cada idioma (en-ca.seudominio.ca).

Consolide seus subdomínios

A prática recomendada de SEO normalmente aconselha que você mantenha o número mínimo de subdomínios em seu site. A razão para isso é que os links que você acumula que são direcionados para um subdomínio aumentarão a autoridade desse subdomínio, mas não do seu domínio raiz. Isso não faz nenhum favor para o seu site se você quiser aumentar seu tráfego de pesquisa orgânica, o que você faz.

Resumo

A escolha de um nome de domínio apropriado tem implicações que afetam a visibilidade online do seu negócio. Há muitas coisas que você precisa ter em mente ao criar um nome de domínio. Como fazer com que as pessoas se lembrem disso? Como ele diz às pessoas de forma clara e sucinta quem você é e o que você oferece?

Além disso, existem algumas práticas recomendadas a serem lembradas. Resumindo, ao escolher um nome de domínio você deve:

• Usar marcas
• Curto, simples, doce
• Use uma palavra-chave ampla se fizer sentido
• Escolha um TLD forte
• Escolha um TLD com código de país se estiver segmentando uma determinada área
• Consolide seus subdomínios
• A idade do domínio não importa

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