Votre domaine aide-t-il votre référencement ? Voici ce que vous devez savoir

Le choix d'un nom de domaine est l'une des décisions les plus importantes que vous puissiez prendre en tant que propriétaire d'entreprise.

C'est un choix qui peut finalement mener à son succès ou à son échec éventuel. Créer un site Web avec votre propre domaine, c'est comme dire : "Regardez le monde ! Je suis ici. J'existe. Je suis ouvert aux affaires !

Impact des noms de domaine sur le SEO

C'est la première chose que les gens remarqueront lorsqu'ils verront votre site Web répertorié dans les résultats de recherche Google. Ce sera souvent la façon dont les gens se réfèrent à vous lorsqu'ils recommandent votre entreprise à leurs amis, leur famille et leurs collègues. Trouver un nom de domaine est une pratique qui vaut la peine d'y consacrer du temps et de l'énergie. Cela pourrait même vous coûter de l'argent, mais l'investissement pourrait en valoir la peine.

Un bon nom de domaine soutenu par une marque mémorable, un emplacement ou un service utile contribue grandement au démarrage d'une nouvelle entreprise. Un nom de domaine bien pensé avec un nom unique et accrocheur peut attirer les gens vers votre entreprise. Cela peut vous démarquer de la concurrence et aider les gens à vous trouver grâce au bouche-à-oreille sur votre entreprise.

À l'inverse, un mauvais nom de domaine peut dérouter les gens, envoyer des clients chez vos concurrents et faire languir votre entreprise dans l'obscurité. Ce n'est jamais un bon endroit pour une entreprise en ligne. Trouver un nom de domaine qui encapsule votre marque et votre service tout en étant compréhensible à la fois pour les personnes et les moteurs de recherche est délicat. Cela demande de la patience, de la créativité et peut-être un peu de chance.

Nous expliquerons ce qu'est un nom de domaine, comment il affecte les classements de recherche de votre site Web et comment choisir un nom de domaine qui fait remarquer votre site Web, augmente votre trafic de recherche et établit votre marque.

Qu'est-ce qu'un domaine ?

Tout d'abord, qu'est-ce qu'un nom de domaine exactement ?

Votre domaine est l'emplacement de votre site Web sur Internet. Il identifie où les gens peuvent trouver votre site Web, de la même manière que votre adresse postale indique aux gens où se trouve votre maison. Un domaine est utilisé pour identifier une ou plusieurs adresses IP. L'anatomie d'un domaine se décompose en trois parties distinctes : le domaine de premier niveau (TLD), le nom de domaine et le sous-domaine.

TLD

Le TLD est le suffixe ajouté à un domaine. Il peut également être appelé une extension. Un TLD indique aux gens et aux moteurs de recherche quel type de site Web vous possédez en un coup d'œil.

Il existe quatre TLD que vous connaissez probablement déjà :

• .com : pour les entreprises ou les entreprises à but lucratif. Il s'agit d'un TLD mondialement reconnu, mais il fait généralement référence à des sociétés ou des entreprises situées aux États-Unis.
• .org : pour les organisations à but non lucratif
• .edu : pour les écoles et les universités
• .gov : pour les sites Web gouvernementaux

Ce sont les TLD les plus couramment utilisés depuis les premiers jours d'Internet. Depuis lors, des milliers de TLD ont été mis à disposition. Nous en parlerons plus tard.

Nom de domaine

Un nom de domaine est simplement le nom de votre site Web. C'est ainsi que votre site web est identifié parmi les milliards qui existent actuellement sur internet. Il s'agit du nom qui apparaît avant le TLD de votre site Web. Par exemple, le G2 dans learn.g2.com est le nom de domaine du site Web.

La combinaison de G2 et .com est connue comme le domaine racine de votre site Web. Le domaine racine est la page la plus importante dans la hiérarchie de votre site Web et correspond généralement à votre page d'accueil. C'est également là que l'autorité de votre site Web est centrée lorsque vous accumulez des backlinks.

Il existe deux façons d'obtenir un nom de domaine pour votre site Web : vous pouvez soit en créer un et l'héberger sur un fournisseur d'hébergement Web, soit en acheter un auprès d'un registraire de nom de domaine ou auprès du webmaster lui-même.

Sous-domaine

Un sous-domaine est la troisième partie de l'anatomie de votre URL. C'est ce qui apparaît devant le domaine racine de votre site Web. Le sous-domaine le plus courant est www., abréviation de world-wide-web. Dans le cas de learn.g2.com, le sous-domaine est learn .

Pour clarifier, dans l'adresse du site learn.g2.com/ :

• .com est le TLD
• G2 est le nom de domaine
• Apprendre est le sous-domaine

Qu'est-ce que le référencement de domaine ?

Le référencement de domaine consiste à formater votre nom de domaine d'une manière optimisée pour le trafic de recherche. En d'autres termes, cela signifie créer un nom de domaine qui aide vos clients à vous trouver sur les moteurs de recherche tels que Google.

Rendre un nom de domaine SEO-friendly implique de le rendre lisible à la fois pour vos utilisateurs (c'est-à-dire vos clients) et les moteurs de recherche (Google).

Cela se fait généralement de deux manières : par la stratégie de marque et le ciblage par mots clés Dans le passé, les propriétaires de sites Web remplissaient leurs noms de domaine de mots clés dans le but de se classer plus haut dans les moteurs de recherche. Cela a conduit à la propagation de sites Web spammés et de mauvaise qualité qui utilisaient un marketing trompeur dans leurs noms de domaine pour obtenir plus de trafic de recherche.

Heureusement, ces jours sont révolus depuis longtemps. Ce n'est plus une pratique efficace depuis 2012 avec la publication de la mise à jour de l'algorithme "Exact Match Domain" de Google, qui pénalise les sites Web qui bourrent leur domaine de mots-clés.

Comment choisir un nom de domaine SEO-friendly

Bien que l'ajout d'un ou deux mots-clés puisse être utile selon la nature de votre entreprise, dans la plupart des cas, la création d'un nom de domaine optimisé pour le référencement concerne davantage l'image de marque : créer un nom de domaine facile à mémoriser, facile à saisir dans une barre d'adresse et colle à la tête. C'est la chose la plus importante dans la création d'un nom de domaine : pour qu'il fonctionne pour vous, il doit être mémorable, court et accrocheur. La création d'un nom de domaine est essentiellement un exercice de rédaction.

N'oubliez pas : votre domaine doit être facile à retenir. Votre client doit pouvoir l'extraire de la mémoire sans y être invité et le saisir dans une barre de recherche chaque fois qu'il en a besoin. Pour cette raison, votre nom de domaine doit également être facile à saisir et à lire. Les noms de domaine plus courts sont généralement meilleurs dans la plupart des cas car ils sont plus faciles à traiter par le cerveau. Les mots et les idées qui sont plus faciles à traiter jouent dans le biais cognitif des gens et sont plus susceptibles d'être reçus positivement.

Votre nom de domaine doit également être unique à votre marque. Ce devrait être la première chose qui apparaît sur Google lorsque quelqu'un tape votre nom dans Google. Cela facilitera la diffusion de l'information sur votre entreprise par le bouche à oreille et les liens vers celle-ci, ce qui est un autre facteur de classement important dans les moteurs de recherche.

Bien que l'image de marque soit la plus importante, il peut toujours être utile d'inclure un mot clé large dans votre domaine qui est lié à votre entreprise si cela a du sens. Mais le plus important, votre domaine doit être facile à lire et facile à retenir.

Meilleures pratiques SEO pour les domaines

Passons en revue les meilleures pratiques de base que vous devriez suivre lorsque vous développez vos domaines.

Utiliser la marque

Il existe actuellement 4,2 milliards de pages Web sur le World Wide Web. C'est une page Web pour deux personnes sur la planète Terre.

Internet est sursaturé de contenu, y compris les entreprises qui proposent la même chose que vous ou quelque chose de similaire. Si vous voulez rivaliser avec eux, vous devez créer un nom de domaine qui se démarque. Si vous choisissez un nom fade ou oubliable, vous pouvez empêcher votre client de vous trouver, ou pire, de l'envoyer à vos concurrents.

Mike Blumenthal, co-fondateur de GatherUp ! et un expert en référencement local convient qu'une image de marque mémorable est la meilleure chose que vous puissiez faire pour optimiser votre domaine pour le référencement :

« Le local, c'est l'image de marque. Et une grande marque avec un domaine correspondant est facile à trouver et à mémoriser pour le client. »

Nous avons également contacté Moz , les créateurs de la suite d'outils SEO. Ils sont d'accord avec Mike sur celui-ci : « En ce qui concerne l'optimisation de votre domaine pour votre public cible... le plus important est de rendre votre domaine mémorable. Le trafic de saisie est un trafic hautement qualifié, et seuls les domaines mémorables l'obtiennent. Un domaine mémorable peut également être commercialisé de manière créative que les domaines non mémorables ne peuvent pas.

Lorsque vous commencez à trouver des idées pour votre nom de domaine, notez quelques possibilités sur un bloc-notes. Mettez en surbrillance ou encerclez les options qui sont :

• Mémorable
• Entraînant
• Reliable
• Clarifier ce qu'est et ce que fait votre entreprise
• Dites aux gens tout ce qu'ils doivent savoir sur votre entreprise en un seul mot ou une seule phrase

Trouver des idées pour un nom de domaine prend un peu de talent. Si vous rencontrez des difficultés avec cette partie, vous pouvez essayer d'utiliser un consultant registraire de nom de domaine.

Court, simple, doux

Vous devez utiliser un nom de domaine facile à épeler et facile à taper dans une barre de recherche. N'utilisez rien de fantaisiste, quelque chose de court et simple suffit. Pensez à Amazon, Apple, Yahoo, Google ou Twitter. Ce sont des noms de marque de plusieurs milliards de dollars qui sont regroupés en un seul mot facile à épeler.

N'utilisez pas de tirets ou de chiffres si vous le pouvez, car ils sont souvent associés à des sites Web contenant du spam. Les domaines qui utilisent des traits d'union ou des chiffres entraînent souvent des fautes d'orthographe qui peuvent prêter à confusion ou faire ressembler votre nom de domaine à du charabia. Les noms difficiles à prononcer peuvent nuire au marketing de bouche à oreille.

Rappelez-vous les trois S : Court. Simple. Sucré.

L'âge n'a pas d'importance

L'âge d'un domaine (la durée de son existence) n'est pas un facteur de classement. Google ne se soucie pas de l'âge d'un domaine.

Mais il y a des raisons pour lesquelles vous pourriez choisir d'acheter un domaine d'occasion plutôt que d'en créer un nouveau. Un domaine utilisé est déjà rodé peut avoir un profil de backlink plus robuste qui le rendra plus susceptible de se classer sur les moteurs de recherche pour les mots clés que vous avez choisis.

Cela dit, vous devez vous assurer que les backlinks proviennent de sites Web contextuellement pertinents liés à votre créneau. Si votre site Web est destiné à votre magasin de chaussures physique et que le domaine que vous possédez a un lien retour d'un site Web sur des recettes de 5 minutes, cela ne vous aidera probablement pas beaucoup.

Aussi, gardez-le à un domaine. Certains propriétaires de sites Web essaient d'acheter plusieurs domaines, puis de les rediriger vers le domaine principal, mais ce n'est pas une tactique efficace. Les algorithmes de Google peuvent voir que les domaines vous appartiennent et qu'ils sont redirigés vers votre site Web, de sorte que les autres domaines ne seront pas inclus dans les résultats de recherche et ne vous enverront donc pas de trafic de recherche organique.

Cela vaut la peine de se demander si les domaines que vous redirigez ont des profils de backlinks, mais vous devez vous assurer que les backlinks sont contextuellement pertinents et proviennent de sites Web liés à votre créneau.

Utilisez un mot-clé large si cela a du sens

Nous avons déjà établi que les domaines de correspondance exacte sont inefficaces et vous exposent à un risque de pénalisation. Cependant, il peut être judicieux d'incorporer un mot-clé large dans votre domaine si vous pouvez le faire sans passer pour du spam, et si vous pouvez facilement l'associer à votre marque et à ce que vous faites. Si vous le faites, associez le mot-clé à votre produit ou service, ou peut-être votre situation géographique.

Disons que vous vous appelez Bob (statistiquement, il y a 1,67 % de chances que ce soit le cas si vous lisez ceci aux États-Unis). Vous proposez des cours de guitare et vous êtes basé dans la baie de San Francisco.

Vous pouvez choisir de créer votre domaine www.bobsguitarlessons.com ou bobfromsanfrancisco.com . Cependant, cela peut ne pas fonctionner pour vous si vous ne souhaitez pas vous limiter à un ensemble spécifique de services ou vous lier à un emplacement physique. Pourtant, l'option est là.

Évitez les mots-clés à longue traine. Ce n'est plus une tactique efficace de recourir au bourrage de mots clés. Bobsguitarlessonssanfrancisco.com n'est pas un bon nom de domaine. AdBlock est un exemple d'entreprise qui le fait avec succès. Ils sont capables d'incorporer un mot-clé large (c'est-à-dire www.getadblock.com) dans leur nom de domaine, même s'il ne correspond pas parfaitement à leur nom commercial.

Choisissez un TLD fort

Plus de la moitié des TLD ont l'extension .com. Lorsque la plupart des gens vous recherchent en ligne, il y a de fortes chances qu'ils s'attendent à ce que vous ayez une adresse .com. Cela étant, avoir un autre domaine de premier niveau peut toujours fonctionner pour vous si vous pouvez le lier à votre marque d'une manière unique et intelligente.

Les TLD alternatifs sont devenus plus populaires ces dernières années. Les extensions .io et .app deviennent de plus en plus populaires parmi les startups, par exemple. L'outil de génération de leads Snovio a le domaine snov.io. C'est une utilisation intelligente du jeu de mots qui l'aide à se démarquer.

De même, la société holding de Google Alphabet a le nom de domaine abc.xyz. Pour d'autres sites Web, cela ressemblerait à du spam. Cependant, cela fonctionne pour Google car il est lié au nom de leur société holding.

La liste des TLD alternatifs continue à partir de là. Il y en a des simples comme les domaines .biz et .coop. Les TLD spécifiques à l'industrie tels que .marketing et .lawyer peuvent être utilisés pour votre agence de marketing ou votre cabinet d'avocats. Il y en a même comme .pizza ou .coffee pour votre pizzeria ou votre café-boutique.

Soyez créatif et voyez ce que vous pouvez trouver. Vous pourriez vous surprendre.

Choisissez un TLD de code de pays si vous ciblez une région

Avoir un TLD de code de pays (ccTLD) tel que .ca (Canada) ou .co.uk (Royaume-Uni) est bon si vous êtes dans une région en dehors des États-Unis. Cela facilitera l'utilisation du ciblage géographique pour attirer des personnes du pays de votre choix en utilisant des outils tels que Google Search Console.

Une autre chose à garder à l'esprit est que l'anglais est utilisé sur près de 60% des sites Web sur Internet.

Si votre entreprise a un public international et que vous localisez plusieurs langues, vous souhaiterez probablement inclure l'anglais comme l'une d'entre elles. Lorsque vous faites cela, assurez-vous d'utiliser la méthode du sous-répertoire (votredomaine.ca/en-ca) plutôt que de créer de nouveaux sous-domaines pour chaque langue (en-ca.votredomaine.ca).

Consolidez vos sous-domaines

Les meilleures pratiques de référencement conseillent généralement de limiter au minimum le nombre de sous-domaines sur votre site Web. La raison en est que les liens que vous accumulez et qui sont dirigés vers un sous-domaine renforceront l'autorité de ce sous-domaine, mais pas votre domaine racine. Cela ne vous rend pas service pour votre site Web si vous souhaitez augmenter votre trafic de recherche organique, ce que vous faites.

Sommaire

Le choix d'un nom de domaine approprié a des implications qui ont un impact sur la visibilité en ligne de votre entreprise. Il y a beaucoup de choses que vous devez garder à l'esprit lors de la création d'un nom de domaine. Comment faire en sorte que les gens s'en souviennent ? Comment indique-t-il clairement et succinctement aux gens qui vous êtes et ce que vous proposez ?

En plus de cela, il y a quelques bonnes pratiques à garder à l'esprit. En résumé, lors du choix d'un nom de domaine, vous devez :

• Utiliser des marques
• Court, simple, doux
• Utilisez un mot-clé large si cela a du sens
• Choisissez un TLD fort
• Choisissez un TLD de code de pays si vous ciblez une certaine zone
• Consolidez vos sous-domaines
• L'âge du domaine n'a pas d'importance

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