Il tuo dominio aiuta il tuo SEO? Ecco cosa devi sapere

La scelta di un nome di dominio è una delle decisioni più importanti che puoi prendere come imprenditore.

È una scelta che alla fine può portare al suo successo o al suo eventuale fallimento. Creare un sito web con il tuo dominio è come dire: “guarda il mondo! Sono qui. Io esisto. Sono aperto per affari!”

Impatto dei nomi di dominio sulla SEO

È la prima cosa che le persone noteranno quando vedranno il tuo sito web elencato nei risultati di ricerca di Google. Sarà spesso il modo in cui le persone si riferiscono a te quando consigliano la tua attività ai loro amici, familiari e colleghi. Trovare un nome di dominio è una pratica in cui vale la pena dedicare tempo ed energia. Potrebbe anche costarti dei soldi, ma l'investimento potrebbe valerne la pena.

Un buon nome di dominio supportato da un marchio memorabile, una posizione o un servizio utile fa molto per far decollare una nuova attività. Un nome di dominio ben congegnato con un nome accattivante e univoco può attirare persone nella tua attività. Può farti distinguere dalla concorrenza e aiutare le persone a trovarti mentre il passaparola sulla tua attività si diffonde.

Al contrario, un nome di dominio errato può confondere le persone, indirizzare i clienti alla concorrenza e far languire la tua attività nell'oscurità. Non è mai un buon posto per un business online. Trovare un nome di dominio che incapsula il tuo marchio e il tuo servizio pur essendo comprensibile sia per le persone che per i motori di ricerca è complicato. Richiede pazienza, creatività e forse un po' di fortuna.

Spiegheremo cos'è un nome di dominio, in che modo influisce sulle classifiche di ricerca del tuo sito Web e come scegliere un nome di dominio che faccia notare il tuo sito Web, aumenti il ​​traffico di ricerca e stabilisca il tuo marchio.

Che cos'è un dominio?

Per prima cosa: cos'è esattamente un nome di dominio comunque?

Il tuo dominio è la posizione del tuo sito web su Internet. Identifica dove le persone possono trovare il tuo sito web, nello stesso modo in cui il tuo indirizzo indica alle persone dove si trova la tua casa. Un dominio viene utilizzato per identificare uno o più indirizzi IP. L'anatomia di un dominio è suddivisa in tre parti distinte: il dominio di primo livello (TLD), il nome di dominio e il sottodominio.

TLD

Il TLD è il suffisso aggiunto a un dominio. Può anche essere indicato come un'estensione. Un TLD dice a persone e motori di ricerca che tipo di sito web possiedi a colpo d'occhio.

Ci sono quattro TLD con cui probabilmente hai già familiarità:

• .com: per aziende o aziende a scopo di lucro. Questo è un TLD riconosciuto a livello globale, ma in genere si riferisce a società o attività con sede negli Stati Uniti
• .org: per le organizzazioni senza scopo di lucro
• .edu: per scuole e università
• .gov: per i siti web del governo

Questi sono i TLD più comuni utilizzati sin dai primi giorni di Internet. Da allora, migliaia di TLD sono stati resi disponibili per l'uso. Ne parleremo più avanti.

Nome del dominio

Un nome di dominio è semplicemente il nome del tuo sito web. Questo è il modo in cui il tuo sito web viene identificato tra i miliardi che attualmente esistono su Internet. Questo è il nome che appare prima del TLD del tuo sito web. Ad esempio, il G2 in learn.g2.com è il nome di dominio del sito web.

La combinazione di G2 e .com è nota come dominio principale del tuo sito web. Il dominio principale è la pagina più importante nella gerarchia del tuo sito web ed è in genere la tua home page. È anche il punto in cui si concentra l'autorevolezza del tuo sito Web mentre accumuli backlink.

Ci sono due modi per ottenere un nome di dominio per il tuo sito web: puoi crearne uno tuo e ospitarlo su un provider di hosting web, oppure puoi acquistarne uno da un registrar di nomi di dominio o dal webmaster stesso.

Sottodominio

Un sottodominio è la terza parte dell'anatomia del tuo URL. Questo è ciò che appare davanti al dominio principale del tuo sito web. Il sottodominio più comune è www., abbreviazione di world-wide-web. Nel caso di learn.g2.com, il sottodominio è learn .

Per chiarire, nell'indirizzo del sito web learn.g2.com/:

• .com è il TLD
• G2 è il nome di dominio
• Impara è il sottodominio

Che cos'è la SEO del dominio?

Domain SEO è la pratica di formattare il tuo nome di dominio in modo ottimizzato per il traffico di ricerca. In altre parole, significa creare un nome di dominio che aiuti i tuoi clienti a trovarti sui motori di ricerca come Google.

Realizzare un nome di dominio SEO friendly significa renderlo leggibile sia per i tuoi utenti (vale a dire, i tuoi clienti) che per i motori di ricerca (Google).

Questo è in genere fatto in due modi: attraverso il branding e il targeting per parole chiave In passato, i proprietari di siti web riempivano i loro nomi di dominio con parole chiave nel tentativo di posizionarsi più in alto nei motori di ricerca. Ciò ha portato alla propagazione di siti Web spam di bassa qualità che utilizzavano marketing ingannevole nei loro nomi di dominio per ottenere più traffico di ricerca.

Per fortuna, quei giorni sono lontani. Questa non è più una pratica efficace a partire dal 2012 con il rilascio dell'aggiornamento dell'algoritmo "Exact Match Domain" di Google, che penalizza i siti Web che riempiono il loro dominio di parole chiave.

Come scegliere un nome di dominio SEO friendly

Sebbene l'aggiunta di una o due parole chiave possa essere utile a seconda della natura della tua attività, nella maggior parte dei casi la creazione di nomi di dominio SEO-friendly riguarda più il branding: creare un nome di dominio facile da ricordare, facile da digitare nella barra degli indirizzi e ti rimane in testa. Questa è la cosa importante della creazione di un nome di dominio: affinché funzioni per te, deve essere memorabile, breve e accattivante. La creazione di un nome di dominio è essenzialmente un esercizio di copywriting.

Ricorda: il tuo dominio deve essere facile da ricordare. Il tuo cliente deve essere in grado di estrarlo dalla memoria senza chiedere conferma e digitarlo in una barra di ricerca ogni volta che ne ha bisogno. Per questo motivo, anche il tuo nome di dominio dovrebbe essere facile sia da digitare che da leggere. I nomi di dominio più brevi sono in genere migliori nella maggior parte dei casi perché sono più facili da elaborare per il cervello. Le parole e le idee che sono più facili da elaborare giocano nei pregiudizi cognitivi delle persone e hanno maggiori probabilità di essere recepite positivamente.

Il tuo nome di dominio dovrebbe anche essere unico per il tuo marchio. Dovrebbe essere la prima cosa che compare su Google quando qualcuno digita il tuo nome in Google. Ciò renderà più facile la diffusione delle notizie sulla tua attività tramite il passaparola e le persone a collegarsi ad essa, che è un altro importante fattore di ranking nei motori di ricerca.

Sebbene il branding sia la cosa più importante, potrebbe comunque essere utile includere nel tuo dominio una parola chiave generica correlata alla tua attività, se ha senso farlo. Ma soprattutto, il tuo dominio deve essere facile da leggere e da ricordare.

Migliori pratiche SEO per i domini

Esaminiamo le migliori pratiche di base che dovresti seguire durante lo sviluppo dei tuoi domini.

Usa il marchio

Attualmente ci sono 4,2 miliardi di pagine web nel world wide web. Questa è una pagina web ogni due persone sul pianeta terra.

Internet è saturo di contenuti, comprese le aziende che offrono la stessa cosa che fai tu o qualcosa di simile. Se vuoi competere con loro, devi creare un nome di dominio che si distingua. Se scegli un nome blando che è blando o dimenticabile, puoi rendere difficile per i tuoi clienti trovarti o, peggio, inviarli alla concorrenza.

Mike Blumenthal, co-fondatore di GatherUp! e un esperto di SEO locale concorda sul fatto che un marchio memorabile è la cosa migliore che puoi fare per ottimizzare il tuo dominio per la SEO:

“Local riguarda il branding. E un grande marchio con un dominio corrispondente è facile da trovare e ricordare per il cliente".

Abbiamo anche contattato Moz , i creatori della suite di strumenti SEO. Sono d'accordo con Mike su questo: "Per quanto riguarda l'ottimizzazione del tuo dominio per il tuo pubblico di destinazione... la cosa più importante è rendere il tuo dominio memorabile. Il traffico di digitazione è traffico altamente qualificato e solo i domini che sono memorabili lo ottengono. Un dominio memorabile può anche essere commercializzato in modi creativi che i domini non memorabili non possono".

Quando inizi a trovare idee per il tuo nome di dominio, scrivi alcune possibilità su un blocco note. Evidenzia o cerchia le opzioni che sono:

• Memorabile
• Accattivante
• Riconducibile
• Chiaro su ciò che è e fa la tua attività
• Racconta alle persone tutto ciò che devono sapere sulla tua attività in una sola parola o frase

Trovare idee per un nome di dominio richiede un po' di abilità. Se stai lottando con questa parte, puoi provare a utilizzare un consulente per la registrazione di nomi di dominio.

Breve, semplice, dolce

Dovresti utilizzare un nome di dominio facile da scrivere e da digitare in una barra di ricerca. Non usare nulla di ingannevole, qualcosa di breve e semplice è abbastanza buono. Pensa ad Amazon, Apple, Yahoo, Google o Twitter. Questi sono marchi multimiliardari racchiusi in una parola facile da scrivere.

Non utilizzare trattini o numeri se puoi evitarlo, poiché sono spesso associati a siti Web di spam. I domini che utilizzano trattini o numeri spesso portano a errori di ortografia che possono creare confusione o far sembrare il tuo nome di dominio gobbledegook. I nomi difficili da pronunciare possono essere dannosi per il marketing del passaparola.

Ricorda le tre S: Short. Semplice. Dolce.

L'età non ha importanza

L'età di un dominio (da quanto tempo esiste) non è un fattore di ranking. A Google non importa quanti anni ha un dominio.

Ma ci sono ragioni per cui potresti scegliere di acquistare un dominio usato piuttosto che crearne uno nuovo. Un dominio utilizzato è già stato violato potrebbe avere un profilo di backlink più solido che renderà più probabile il posizionamento sui motori di ricerca per le parole chiave scelte.

Detto questo, devi assicurarti che i backlink provengano da siti Web contestualmente rilevanti correlati alla tua nicchia. Se il tuo sito Web è per il tuo negozio di scarpe di mattoni e malta e il dominio che possiedi ha un backlink da un sito Web di circa 5 minuti di ricette, è probabile che non ti aiuti molto.

Inoltre, mantienilo su un dominio. Alcuni proprietari di siti web provano ad acquistare più domini e poi li reindirizzano al dominio principale, ma questa non è una tattica efficace. Gli algoritmi di Google possono vedere che i domini sono di tua proprietà e che vengono reindirizzati al tuo sito web, quindi gli altri domini non saranno inclusi nei risultati di ricerca e quindi non ti invieranno traffico di ricerca organico.

Vale la pena considerare se i domini che stai reindirizzando hanno profili di backlink, ma devi essere sicuro che i backlink siano contestualmente rilevanti e provengano da siti Web correlati alla tua nicchia.

Usa una parola chiave generica se ha senso

Abbiamo già stabilito che i domini a corrispondenza esatta sono inefficaci e ti mettono a rischio di penalizzazione. Tuttavia, potrebbe essere una buona idea incorporare una parola chiave generica nel tuo dominio se puoi farlo senza imbatterti in spam e se puoi associarla facilmente al tuo marchio e a ciò che fai. Se lo fai, collega la parola chiave a il tuo prodotto o servizio, o forse la tua posizione geografica.

Diciamo che il tuo nome è Bob (statisticamente, c'è una probabilità dell'1,67% che lo sia se stai leggendo questo negli Stati Uniti). Offri lezioni di chitarra e risiedi nella Baia di San Francisco.

Potresti scegliere di rendere il tuo dominio www.bobsguitarlessons.com o bobfromsanfrancisco.com . Tuttavia, ciò potrebbe non funzionare per te se non vuoi limitarti a un insieme specifico di servizi o vincolarti a una posizione fisica. Tuttavia, l'opzione è lì.

Evita le parole chiave a coda lunga. Non è più una tattica efficace ricorrere al keyword stuffing. Bobsguitarlessonssanfrancisco.com non è un buon nome di dominio. AdBlock è un esempio di un'azienda che lo fa con successo. Sono in grado di incorporare una parola chiave generica (es. www.getadblock.com) nel loro nome di dominio, anche se non corrisponde perfettamente al nome della loro attività.

Scegli un TLD forte

Più della metà dei TLD ha l'estensione .com. Quando la maggior parte delle persone ti cerca online, è probabile che si aspettino che tu abbia un indirizzo .com. Stando così le cose, avere un dominio di primo livello alternativo può ancora funzionare per te se riesci a collegarlo al tuo marchio in un modo unico e intelligente.

I TLD alternativi sono diventati più popolari negli ultimi anni. Le estensioni .io e .app stanno diventando sempre più popolari tra le startup, ad esempio. Strumento di lead generation Snovio ha il dominio snov.io. Questo è un uso intelligente del gioco di parole che lo aiuta a distinguersi.

Allo stesso modo, la holding di Google Alphabet ha il nome di dominio abc.xyz. Per altri siti Web, questo sembrerebbe spam. Tuttavia, funziona per Google perché è legato al nome della loro holding.

L'elenco dei TLD alternativi continua da lì. Ce ne sono di semplici come i domini .biz e .coop. TLD specifici del settore come .marketing e .lawyer potrebbero essere utilizzati per la tua agenzia di marketing o studio legale. Ce ne sono anche di come .pizza o .coffee per il tuo ristorante pizzeria o boutique cafe.

Diventa creativo e guarda cosa puoi inventare. Potresti sorprenderti.

Scegli un codice paese TLD se scegli come target una regione

Avere un TLD con codice paese (ccTLD) come .ca (Canada) o .co.uk (Regno Unito) è utile se ti trovi in ​​una regione al di fuori degli Stati Uniti. Ciò semplificherà l'utilizzo del targeting geografico per attirare persone dal tuo paese preferito utilizzando strumenti come Google Search Console.

Un'altra cosa da tenere a mente è che l'inglese è usato su quasi il 60% dei siti web su Internet.

Se la tua azienda ha un pubblico internazionale e stai eseguendo la localizzazione per più lingue, probabilmente vorrai includere l'inglese come una di queste. Quando esegui questa operazione, assicurati di utilizzare il metodo della sottodirectory (tuodominio.ca/en-ca) anziché creare nuovi sottodomini per ciascuna lingua (en-ca.tuodominio.ca).

Consolida i tuoi sottodomini

Le migliori pratiche SEO in genere consigliano di ridurre al minimo il numero di sottodomini sul tuo sito web. La ragione di ciò è che i collegamenti che accumuli diretti a un sottodominio aumenteranno l'autorevolezza di quel sottodominio, ma non il tuo dominio principale. Questo non ti fa alcun favore per il tuo sito web se vuoi far crescere il tuo traffico di ricerca organico, cosa che fai.

Riepilogo

La scelta di un nome di dominio appropriato ha implicazioni che influiscono sulla visibilità online della tua attività. Ci sono molte cose che devi tenere a mente quando crei un nome di dominio. Come convincere le persone a ricordarlo? In che modo dice in modo chiaro e succinto alle persone chi sei e cosa offri?

Inoltre, ci sono alcune best practice da tenere a mente. Per riassumere, quando scegli un nome di dominio dovresti:

• Usa i marchi
• Breve, semplice, dolce
• Usa una parola chiave generica se ha senso
• Scegli un TLD forte
• Scegli un codice paese TLD se stai prendendo di mira una determinata area
• Consolida i tuoi sottodomini
• L'età del dominio non ha importanza

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