Помогает ли ваш домен вашему SEO? Вот что вам нужно знать

Выбор доменного имени — одно из самых важных решений, которые вы можете принять как владелец бизнеса.

Это выбор, который в конечном итоге может привести к его успеху или возможному провалу. Создать веб-сайт с собственным доменом — это все равно, что сказать: «Осторожно, мир! Я здесь. Я существую. Я открыт для бизнеса!»

Влияние доменных имен на SEO

Это первое, что люди заметят, увидев ваш сайт в результатах поиска Google. Часто люди обращаются к вам именно так, когда рекомендуют ваш бизнес своим друзьям, родственникам и коллегам. Придумывание доменного имени — это практика, на которую стоит потратить время и силы. Это может даже стоить вам немного денег, но инвестиции могут быть вполне оправданы.

Хорошее доменное имя, подкрепленное запоминающимся брендом, местоположением или полезной услугой, имеет большое значение для запуска нового бизнеса. Хорошо продуманное доменное имя с запоминающимся уникальным именем может привлечь людей к вашему бизнесу. Это может выделить вас на фоне конкурентов и помочь людям найти вас по слухам о вашем бизнесе.

И наоборот, плохое доменное имя может сбить людей с толку, направить клиентов к вашим конкурентам и заставить ваш бизнес чахнуть в безвестности. Это никогда не было хорошим местом для онлайн-бизнеса. Найти доменное имя, которое олицетворяет ваш бренд и вашу услугу, но при этом быть понятным как людям, так и поисковым системам, непросто. Это требует терпения, творчества и, возможно, немного удачи.

Мы объясним, что такое доменное имя, как оно влияет на рейтинг вашего веб-сайта в поиске и как выбрать доменное имя, которое привлечет внимание к вашему веб-сайту, увеличит поисковый трафик и создаст ваш бренд.

Что такое домен?

Перво-наперво: что такое доменное имя?

Ваш домен — это местоположение вашего сайта в Интернете. Он определяет, где люди могут найти ваш веб-сайт, точно так же, как ваш почтовый адрес сообщает людям, где находится ваш дом. Домен используется для идентификации одного или нескольких IP-адресов. Анатомия домена разбита на три отдельные части: домен верхнего уровня (TLD), доменное имя и субдомен.

ДВУ

TLD — это суффикс, добавленный к домену. Его также можно назвать расширением. TLD с первого взгляда сообщает людям и поисковым системам, каким веб-сайтом вы владеете.

Есть четыре TLD, с которыми вы, вероятно, уже знакомы:

• .com: для корпоративного или коммерческого бизнеса. Это всемирно признанный TLD, но обычно он относится к компаниям или предприятиям, расположенным в Соединенных Штатах.
• .org: для некоммерческих организаций
• .edu: для школ и университетов
• .gov: для государственных веб-сайтов.

Это наиболее распространенные TLD, используемые с первых дней существования Интернета. С тех пор тысячи TLD стали доступны для использования. Мы вернемся к этому позже.

Доменное имя

Доменное имя — это просто имя вашего сайта. Именно так ваш веб-сайт идентифицируется среди миллиардов, которые в настоящее время существуют в Интернете. Это имя, которое появляется перед TLD вашего веб-сайта. Например, G2 в Learn.g2.com — это доменное имя веб-сайта.

Комбинация G2 и .com называется корневым доменом вашего веб-сайта. Корневой домен — это самая важная страница в иерархии вашего веб-сайта и, как правило, ваша домашняя страница. Это также то место, где центрируется авторитетность вашего сайта, поскольку вы накапливаете обратные ссылки.

Есть два способа получить доменное имя для вашего веб-сайта: вы можете либо создать свое собственное и разместить его у провайдера веб-хостинга, либо приобрести его у регистратора доменных имен или у самого веб-мастера.

Субдомен

Субдомен — это третья часть анатомии вашего URL. Это то, что отображается перед корневым доменом вашего сайта. Самый распространенный поддомен — www., сокращение от World-Wide-Web. В случае Learn.g2.com субдомен — Learn .

Для уточнения на сайте по адресу Learn.g2.com/:

• .com — это домен верхнего уровня
• G2 — доменное имя
• Узнать это субдомен

Что такое SEO домена?

Поисковая оптимизация домена — это практика форматирования вашего доменного имени таким образом, чтобы он был оптимизирован для поискового трафика. Другими словами, это означает создание доменного имени, которое поможет вашим клиентам найти вас в поисковых системах, таких как Google.

Создание SEO-дружественного доменного имени означает, что оно должно быть удобочитаемым как для ваших пользователей (то есть для ваших клиентов), так и для поисковых систем (Google).

Обычно это делается двумя способами: с помощью брендинга и таргетинга по ключевым словам. В прошлом владельцы веб-сайтов заполняли свои доменные имена ключевыми словами, пытаясь занять более высокое место в поисковых системах. Это привело к распространению спама, низкокачественных веб-сайтов, которые использовали вводящий в заблуждение маркетинг в своих доменных именах, чтобы получить больше поискового трафика.

К счастью, те времена давно прошли. Это больше не является эффективной практикой с 2012 года с выпуском обновления алгоритма Google «Exact Match Domain», которое наказывает веб-сайты, которые наполняют свой домен ключевыми словами.

Как выбрать SEO-дружественное доменное имя

Хотя добавление ключевого слова или двух может быть полезным в зависимости от характера вашего бизнеса, в большинстве случаев создание доменного имени, оптимизированного для SEO, больше связано с брендингом: создание доменного имени, которое легко запомнить, легко ввести в адресную строку и застревает в твоей голове. Это важная вещь в создании доменного имени: чтобы оно работало на вас, оно должно быть запоминающимся, коротким и запоминающимся. Создание доменного имени по сути является упражнением в копирайтинге.

Помните: ваш домен должен быть легко запоминающимся. Ваш клиент должен иметь возможность извлечь его из памяти без запроса и ввести его в строку поиска, когда ему это нужно. По этой причине ваше доменное имя также должно легко набираться и читаться. В большинстве случаев более короткие доменные имена предпочтительнее, потому что их легче обрабатывать мозгу. Слова и идеи, которые легче обработать, играют на когнитивной предвзятости людей и с большей вероятностью будут восприняты положительно.

Ваше доменное имя также должно быть уникальным для вашего бренда. Это должно быть первое, что появляется в Google, когда кто-то вводит ваше имя в Google. Это облегчит распространение слухов о вашем бизнесе из уст в уста и позволит людям ссылаться на него, что является еще одним важным фактором ранжирования в поисковых системах.

Хотя брендинг является наиболее важным, все же может быть полезно включить в домен широкое ключевое слово, связанное с вашим бизнесом, если это имеет смысл. Но самое главное, ваш домен должен легко читаться и запоминаться.

Лучшие практики SEO для доменов

Давайте рассмотрим основные рекомендации, которым вы должны следовать при разработке своих доменов.

Используйте брендинг

В настоящее время во всемирной паутине насчитывается 4,2 миллиарда веб -страниц. Это одна веб-страница на каждые два человека на планете Земля.

Интернет перенасыщен контентом, в том числе компаниями, которые предлагают то же, что и вы, или что-то подобное. Если вы хотите конкурировать с ними, вам нужно создать выделяющееся доменное имя. Если вы выберете мягкое имя, которое будет скучным или легко забываемым, вы можете затруднить для ваших клиентов поиск вас или, что еще хуже, отправить их к вашим конкурентам.

Майк Блюменталь, соучредитель GatherUp! и эксперт по локальному SEO соглашается, что запоминающийся брендинг — лучшее, что вы можете сделать, чтобы оптимизировать свой домен для SEO:

«Местное — это брендинг. А отличный бренд с соответствующим доменом покупателю легко найти и запомнить».

Мы также обратились к Moz , создателям набора инструментов SEO. В этом они согласны с Майком: «Что касается оптимизации вашего домена для вашей целевой аудитории… самое главное — сделать ваш домен запоминающимся. Входящий трафик — это высококвалифицированный трафик, и его получают только запоминающиеся домены. Запоминающийся домен также можно рекламировать творчески, в отличие от незапоминающихся доменов».

Когда вы начнете придумывать идеи для своего доменного имени, запишите некоторые варианты в блокноте. Выделите или обведите варианты, которые:

• Памятный
• Броский
• Связанный
• Четкое представление о том, что представляет собой ваш бизнес и чем он занимается
• Расскажите людям все, что им нужно знать о вашем бизнесе, одним словом или фразой

Придумывание идей для доменного имени требует некоторой сноровки. Если вы боретесь с этой частью, вы можете попробовать воспользоваться услугами консультанта регистратора доменных имен.

Коротко, просто, мило

Вы должны использовать доменное имя, которое легко пишется по буквам и легко набирается в строке поиска. Не используйте ничего сложного, достаточно чего-нибудь короткого и простого. Подумайте об Amazon, Apple, Yahoo, Google или Twitter. Это названия брендов стоимостью в несколько миллиардов долларов, объединенные одним простым для написания словом.

Не используйте дефисы или цифры, если можете, так как они часто ассоциируются со спамом на веб-сайтах. Домены, в которых используются дефисы или цифры, часто приводят к орфографическим ошибкам, которые могут вызвать путаницу или сделать ваше доменное имя похожим на тарабарщину. Имена, которые трудно произносить, могут быть плохими для маркетинга из уст в уста.

Помните три S: Коротко. Простой. Сладкий.

Возраст не имеет значения

Возраст домена (как долго он существует) не является фактором ранжирования. Google не волнует, сколько лет домену.

Но есть причины, по которым вы можете предпочесть купить подержанный домен, а не создавать новый. Используемый домен, уже взломанный, может иметь более надежный профиль обратных ссылок, что повысит вероятность его ранжирования в поисковых системах по выбранным вами ключевым словам.

Тем не менее, вам нужно убедиться, что обратные ссылки поступают с контекстно-релевантных веб-сайтов, связанных с вашей нишей. Если ваш веб-сайт предназначен для обычного обувного магазина, а домен, которым вы владеете, имеет обратную ссылку с веб-сайта, посвященного 5-минутным рецептам, вряд ли это вам сильно поможет.

Кроме того, держите его в одном домене. Некоторые владельцы веб-сайтов пытаются купить несколько доменов, а затем перенаправить их на основной домен, но это неэффективная тактика. Алгоритмы Google могут видеть, что домены принадлежат вам и что они перенаправляются на ваш веб-сайт, поэтому другие домены не будут включены в результаты поиска и, следовательно, не будут отправлять вам обычный поисковый трафик.

Стоит подумать, есть ли у доменов, которые вы перенаправляете, профили обратных ссылок, но вы должны быть уверены, что обратные ссылки контекстуально релевантны и происходят с веб-сайтов, связанных с вашей нишей.

Используйте широкое ключевое слово, если оно имеет смысл

Мы уже установили, что домены с точным соответствием неэффективны и подвергают вас риску наказания. Тем не менее, может быть хорошей идеей включить широкое ключевое слово в свой домен, если вы можете сделать это, не считаясь спамом, и если вы можете легко связать его с вашим брендом и тем, чем вы занимаетесь. Если вы это сделаете, привяжите ключевое слово к ваш продукт или услуга, или, может быть, ваше географическое положение.

Допустим, вас зовут Боб (по статистике, если вы читаете это в Соединенных Штатах, вероятность того, что это так, составляет 1,67%). Вы предлагаете уроки игры на гитаре и живете в районе залива Сан-Франциско.

Вы можете сделать свой домен www.bobsguitarlessons.com или bobfromsanfrancisco.com . Однако это может не сработать для вас, если вы не хотите ограничивать себя определенным набором услуг или привязывать себя к физическому местоположению. Тем не менее, вариант есть.

Избегайте ключевых слов с длинным хвостом. Использование наполнения ключевыми словами больше не является эффективной тактикой. Bobsguitarlessonssanfrancisco.com не является хорошим доменным именем. AdBlock — пример компании, которая успешно это делает. Они могут включать широкое ключевое слово (т.е. www.getadblock.com) в свое доменное имя, даже если оно не полностью соответствует названию их компании.

Выберите сильный TLD

Более половины TLD имеют расширение .com. Когда большинство людей ищут вас в Интернете, скорее всего, они ожидают, что у вас есть адрес .com. В этом случае наличие альтернативного домена верхнего уровня все еще может работать на вас, если вы сможете привязать его к своему бренду уникальным и умным способом.

Альтернативные TLD стали более популярными в последние годы. Например, расширения .io и .app становятся все более популярными среди стартапов. У инструмента лидогенерации Snovio есть домен snov.io. Это умное использование игры слов, которая помогает ему выделиться.

Точно так же холдинговая компания Google Alphabet имеет доменное имя abc.xyz. Для других веб-сайтов это будет выглядеть как спам. Однако это работает для Google, потому что связано с названием их холдинговой компании.

Список альтернативных TLD просто продолжается. Есть простые домены, такие как .biz и .coop. Отраслевые TLD, такие как .marketing и .lawyer, можно использовать для вашего маркетингового агентства или юридической фирмы. Есть даже такие, как .pizza или .coffee для пиццерии или бутик-кафе.

Проявите творческий подход и посмотрите, что вы можете придумать. Вы можете удивить себя.

Выберите TLD с кодом страны, если вы ориентируетесь на регион

Наличие национального домена верхнего уровня (ccTLD), такого как .ca (Канада) или .co.uk (Великобритания), хорошо, если вы находитесь в регионе за пределами США. Это упростит использование геотаргетинга для привлечения людей из выбранной вами страны с помощью таких инструментов, как Google Search Console.

Еще одна вещь, о которой следует помнить, это то, что английский язык используется почти на 60% веб-сайтов в Интернете.

Если у вашего бизнеса есть международная аудитория, и вы локализуете для нескольких языков, вы, вероятно, захотите включить английский язык в качестве одного из них. При этом обязательно используйте метод подкаталога (yourdomain.ca/en-ca), а не создавайте новые поддомены для каждого языка (en-ca.yourdomain.ca).

Объедините свои субдомены

Передовая практика SEO обычно рекомендует свести количество субдоменов на вашем веб-сайте к минимуму. Причина этого в том, что накопленные вами ссылки, ведущие на субдомен, повысят авторитет этого субдомена, но не вашего корневого домена. Это не принесет вам никакой пользы для вашего веб-сайта, если вы хотите увеличить свой органический поисковый трафик, что вы и делаете.

Резюме

Выбор подходящего доменного имени имеет последствия, влияющие на видимость вашего бизнеса в Интернете. Есть много вещей, которые вы должны иметь в виду при создании доменного имени. Как заставить людей помнить об этом? Как он четко и лаконично сообщает людям, кто вы и что вы предлагаете?

Кроме того, есть несколько лучших практик, о которых следует помнить. Подводя итог, при выборе доменного имени вы должны:

• Используйте бренды
• Коротко, просто, мило
• Используйте широкое ключевое слово, если оно имеет смысл
• Выберите надежный TLD
• Выберите TLD с кодом страны, если вы ориентируетесь на определенную область.
• Объедините свои субдомены
• Возраст домена не имеет значения

Готовы настроить свой следующий веб-сайт? Выберите лучшего поставщика регистрации доменов для уникальных потребностей вашей компании.