创建最佳 PPC 活动

已发表: 2022-02-04

对于某些人和他们的企业来说，创建最佳 PPC 广告活动可能会让人不知所措。本文将解释许多用于运行最成功的 PPC 活动的最佳实践。

PPC 活动一开始可能会让人望而生畏。 34% 的营销人员认为 PPC 是最有效的营销策略，但几乎同样多的人认为这是最困难的。 PPC 策略的关键是正确设置您的帐户结构。成功的 PPC 广告具有一些共同特征——有组织的帐户结构、关键字研究和持续管理。本文将为您的公司创建最佳 PPC 活动提供一些指导。

按点击付费 (PPC) 活动

PPC 活动

PPC 活动要求广告商在每次点击他们的一个广告时支付费用。本质上，您购买的是对您网站的访问，而不是希望它来自搜索引擎结果页面。广告被放置在拍卖中以对关键字进行出价，以决定哪个关键字与特定搜索最相关。

您的出价策略不能是简单地支付最多的钱，从而成为搜索的最佳结果。 PPC 活动越来越受欢迎，因为它们往往比有机 SEO 活动更快地推动流量。

谷歌广告

Google Ads（前身为 Google AdWords）是迄今为止最流行的 PPC 活动平台。每天发生超过 35 亿次搜索，您一定会在目标受众中找到人。有不同的格式，包括展示广告、视频和搜索广告。

付费广告将在 Google 上的多个位置展示，以最大限度地提高曝光率。大多数人都熟悉搜索查询顶部的广告展示位置。但是，广告也会显示在每个搜索页面的底部和 Google 地图中。决定您的广告是否展示的最重要因素是您的质量得分。

质量得分

谷歌质量得分

选择哪些广告出现在搜索中取决于出价和与广告相关的质量得分。每次点击费用出价是广告客户愿意为该广告支付的最高金额。质量得分就像谷歌给你的广告打分。

更高的质量得分将以更低的成本和更好的广告排名为您赢得更多点击。许多因素会影响您的质量得分和广告排名。在创建广告活动时，应始终牢记这些。

这包括 Google 计算的预期点击率 (CTR)。还包括每个关键字与广告组的相关性以及广告文字与搜索查询的相关性。您的历史 Google Ads 帐户性能也会影响您的分数。最后，您的分数中包含着陆页质量和体验。 PPC 代理机构可以帮助确保您拥有较高的质量得分，这将帮助您最大限度地提高投资回报率。

账户结构

在谈论 PPC 广告时，您的帐户结构非常重要。这是指以下五个元素的排列方式：广告系列、广告组、关键字、广告文字和登录页面。许多人将大部分时间花在他们的关键字上，而忽略了帐户结构的其他部分。

但是，关键字本身并不能决定您的 PPC 策略的成功程度。花时间创建一个合乎逻辑、有条理的结构，让 Google 等广告平台决定您的广告系列的相关性。此外，在您发起 PPC 活动后，杂乱无章的结构将更难以纠正。

活动

AdWords 广告系列

广告系列是您帐户结构的其余部分所依赖的基础。大多数在线广告活动将根据您要实现的特定目标创建。例如，一家服装店的目标可能是在夏季收尾期间增加销售额。还可以根据位置和语言创建活动。

如果服装店在两个不同的城市设有分店，他们可能希望为每个城市制作不同的广告系列。即使两个活动的目标相同，也可以这样做。分离活动将使以后更容易更新和改进它们。您还可以选择不同类型的广告系列。一些最受欢迎的选项包括视频、搜索或展示广告。

广告组

广告组可以被认为是实现您所决定的目标的不同方式。对于每个广告系列，可以有一个、两个或您认为需要的任意数量的广告组。但是，您拥有的广告组越多，您的帐户就越难以管理。

根据您的预算，这也可能意味着没有一个广告组获得足够的资金。以服装店为例，他们的夏末广告系列可能有两个不同的广告组——女装和男装。

关键字、广告文字和着陆页

然后，每个广告组都由关键字、广告文字（或广告文案）和登录页面组成。关键字需要与它们所属的特定广告组相关。这通常是广告商花费大部分时间的地方。下面将描述一个很好的关键字研究方法。

每个广告的广告文字应该是唯一的，并且包含一些您认为相关的关键字。广告文字越个性化，广告就越成功。在广告文字中加入您独特的价值主张是个好主意。这将使您在竞争中脱颖而出。在广告文字中添加号召性用语也会使其更加成功。

客户在点击您的广告后将转到的网页是着陆页。着陆页上的内容应与广告文字中使用的关键字及其整体信息保持一致。将您网站的主页设为登录页面并不是一个好主意。您希望登录页面能够帮助客户准确找到他们正在寻找的东西。

再次以服装店为例，主页不会为客户提供他们正在寻找的东西。最好在您的网站上使用一个展示女士（或男士）夏末特卖商品的页面。

您还希望确保登录页面具有高速。人们需要等待它加载的时间越长，您的转化率就越低。请记住，着陆页的质量也会提高您的质量得分。像 SEO Design Chicago 这样的 PPC 机构也可以帮助您创建正确的登录页面。

关键词研究

除非选择最相关的关键字，否则任何 PPC 活动都不会成功。要开始头脑风暴关键字，请尝试像您的理想客户一样思考。您的目标客户在搜索结果中寻找什么？他们将如何寻找它？在关键字研究的这个阶段，没有坏主意。

然后，您将需要研究哪些词最成功。许多 PPC 广告平台都有可用于关键字研究的工具。 Google 的关键字规划师是一种可以帮助您为广告系列选择最佳关键字的工具。

它会让您了解每个关键字的搜索量，因此您可以选择最具流量潜力的关键字。如果某些关键字没有获得大量搜索量，它会建议更受欢迎的关键字。它还将建议关键字以改进您最成功的选择。

该工具还可用于通过显示对某些关键字出价可能需要多少费用来帮助确定您的广告预算。您可以按位置进一步细化您的结果。仅仅因为美国有很多人搜索您的关键字并不意味着您的目标市场中的人会这样做。您可以使用此过滤器查看与您最相关的结果。

使用特定关键字

使用最相关和最具体的关键字将确保您从中获得最佳线索。这也将提高您的投资回报率。您的选择越具体，竞争就越少，广告的成本就越低。例如，搜索“女士服装”的具体程度远不如“女士销售比基尼上衣”。很可能，第一种选择将有更多的竞争并且更昂贵。

上面提到的关键字类型是“积极”关键字。这些是您认为人们在找到您的广告时会搜索的词。但是，添加否定关键字也可以提高广告系列的相关性。

这些字词与您的肯定关键字相似，但您不想包含在内。例如，对于一家奢侈品服装店，“廉价女装”应该是一个否定关键字。这将阻止不太可能转化为转化的流量，从而降低您的成本。

持续管理

一旦你开始了你的 PPC 活动，你想确保它继续成功。新的竞争对手开始掀起波澜，关键字变得不那么有价值。因此，您不能简单地设置您的广告系列而忘记它。

对于许多小型企业来说，这是 PPC 广告面临的最大挑战之一。对您的活动的持续管理将帮助您确定可能需要进行的改进和增长机会。这可能包括删除昂贵但效果不佳的关键字。这是 PPC 机构可以提供帮助的地方。

使用像 SEO Design Chicago 这样的 PPC 机构可以让您高枕无忧，因为您的 PPC 活动是成功的。更高的质量得分将以更低的成本和更好的广告排名为您赢得更多点击。立即联系 SEO Design Chicago，了解我们如何帮助您的 PPC 活动！