Membuat Kampanye PPC Terbaik

Membuat Kampanye Iklan PPC Terbaik bisa sangat melelahkan bagi sebagian orang dan bisnis mereka. Artikel ini akan menjelaskan banyak praktik terbaik yang digunakan untuk menjalankan kampanye PPC yang paling sukses.

Kampanye PPC bisa jadi menakutkan untuk memulai. 34% pemasar percaya bahwa PPC adalah taktik pemasaran yang paling efektif, tetapi hampir sebanyak yang percaya bahwa itu adalah yang paling sulit. Kunci strategi PPC adalah menyiapkan struktur akun Anda dengan benar. Iklan PPC yang sukses memiliki beberapa karakteristik umum – struktur akun yang terorganisir, penelitian kata kunci, dan manajemen yang berkelanjutan. Artikel ini akan memberikan beberapa panduan untuk membuat kampanye PPC terbaik untuk perusahaan Anda.

Kampanye Bayar Per Klik (PPC)

Kampanye PPC mengharuskan pengiklan membayar biaya setiap kali salah satu iklan mereka diklik. Pada dasarnya, Anda membeli kunjungan ke situs web Anda alih-alih berharap itu datang secara organik dari halaman hasil mesin pencari. Iklan ditempatkan dalam lelang untuk menawar kata kunci guna memutuskan kata kunci mana yang paling relevan untuk penelusuran tertentu.

Strategi penawaran Anda tidak bisa hanya membayar uang paling banyak dan karena itu menjadi hasil teratas untuk pencarian. Kampanye PPC menjadi semakin populer karena cenderung mengarahkan lalu lintas lebih cepat daripada kampanye SEO organik.

Iklan Google

Google Ads (sebelumnya Google AdWords) sejauh ini merupakan platform paling populer untuk kampanye PPC. Dengan lebih dari 3,5 miliar pencarian terjadi setiap hari, Anda pasti akan menemukan orang-orang di audiens target Anda. Ada berbagai format, termasuk iklan bergambar, video, dan iklan penelusuran.

Iklan berbayar akan ditampilkan di berbagai tempat di Google untuk memaksimalkan jumlah eksposur. Kebanyakan orang sudah familiar dengan penempatan iklan di bagian atas permintaan pencarian. Namun, iklan juga ditampilkan di bagian bawah setiap halaman pencarian dan di dalam Google Maps. Hal terpenting yang menentukan apakah iklan Anda ditampilkan adalah Angka Mutu Anda.

Angka Mutu

Iklan mana yang dipilih untuk muncul dalam penelusuran bergantung pada tawaran dan Angka Mutu yang terkait dengan iklan tersebut. Tawaran BPK adalah jumlah uang tertinggi yang bersedia dikeluarkan pengiklan untuk iklan tersebut. Skor Kualitas seperti nilai yang diberikan Google pada iklan Anda.

Skor kualitas yang lebih tinggi akan memberi Anda lebih banyak klik dengan biaya lebih rendah dan posisi iklan yang lebih baik. Sejumlah faktor masuk ke Angka Mutu dan peringkat iklan Anda. Ini harus selalu diingat saat membuat kampanye iklan Anda.

Ini termasuk rasio klik-tayang (RKT) yang diharapkan yang dihitung oleh Google. Relevansi setiap kata kunci dengan grup iklan dan relevansi teks iklan Anda dengan kueri penelusuran juga disertakan. Performa akun Google Ads historis Anda juga menjadi faktor. Terakhir, kualitas dan pengalaman halaman landing disertakan dalam skor Anda. Agen PPC dapat membantu memastikan bahwa Anda memiliki Skor Kualitas tinggi yang akan membantu Anda memaksimalkan laba atas investasi.

Struktur Akun

Ketika berbicara tentang iklan PPC, struktur akun Anda sangat penting. Ini mengacu pada cara lima elemen berikut disusun: kampanye, grup iklan, kata kunci, teks iklan, dan halaman arahan. Banyak orang menghabiskan sebagian besar waktu untuk fokus pada kata kunci mereka dan mengabaikan bagian lain dari struktur akun.

Namun, kata kunci saja tidak menentukan seberapa sukses strategi PPC Anda nantinya. Meluangkan waktu untuk membuat struktur yang logis dan terorganisir memungkinkan platform iklan seperti Google memutuskan seberapa relevan kampanye Anda. Selain itu, struktur yang tidak terorganisir akan lebih sulit untuk diperbaiki setelah Anda meluncurkan kampanye PPC Anda.

Kampanye

Kampanye adalah fondasi yang akan diandalkan oleh sisa struktur akun Anda. Sebagian besar kampanye iklan online akan dibuat berdasarkan tujuan tertentu yang ingin Anda capai. Misalnya, tujuan toko pakaian mungkin untuk meningkatkan penjualan selama obral akhir musim panas. Kampanye juga dapat dibuat berdasarkan lokasi dan bahasa.

Jika toko pakaian memiliki lokasi di dua kota yang berbeda, mereka mungkin ingin membuat kampanye yang berbeda untuk setiap kota. Hal ini dapat dilakukan meskipun tujuan kedua kampanye tersebut sama. Memisahkan kampanye akan membuat pembaruan dan peningkatannya menjadi lebih mudah nantinya. Anda juga dapat memilih berbagai jenis kampanye. Beberapa opsi yang paling populer termasuk video, pencarian, atau iklan bergambar.

Grup Iklan

Grup iklan dapat dianggap sebagai berbagai cara Anda akan memenuhi tujuan yang telah Anda putuskan. Untuk setiap kampanye, mungkin ada satu, dua, atau grup iklan sebanyak yang Anda rasa perlu. Namun, semakin banyak grup iklan yang Anda miliki, semakin sulit akun Anda untuk dikelola.

Bergantung pada anggaran Anda, itu juga bisa berarti tidak ada grup iklan yang mendapatkan cukup dana. Dengan menggunakan contoh toko pakaian, kampanye akhir musim panas mereka mungkin memiliki dua grup iklan yang berbeda – pakaian wanita dan pakaian pria.

Kata Kunci, Teks Iklan, dan Halaman Arahan

Setiap grup iklan kemudian terdiri dari kata kunci, teks iklan (atau salinan iklan), dan halaman arahan. Kata kunci harus relevan dengan grup iklan tertentu yang ada di dalamnya. Ini umumnya tempat pengiklan menghabiskan sebagian besar waktu mereka. Pendekatan yang baik untuk penelitian kata kunci akan dijelaskan di bawah ini.

Teks iklan Anda harus unik untuk setiap iklan dan menyertakan beberapa kata kunci yang Anda identifikasi sebagai relevan. Semakin personal teks iklan, semakin sukses iklan tersebut. Sebaiknya sertakan proposisi nilai unik Anda dalam teks iklan Anda. Ini akan membedakan Anda dari kompetisi. Menambahkan ajakan bertindak dalam teks iklan juga akan membuatnya lebih berhasil.

Halaman web yang akan dibawa oleh pelanggan setelah mengklik iklan Anda adalah halaman arahan. Konten pada halaman arahan harus konsisten dengan kata kunci yang digunakan dalam teks iklan dan keseluruhan pesannya. Menjadikan beranda situs web Anda sebagai halaman arahan bukanlah ide yang baik. Anda ingin halaman arahan menjadi sesuatu yang membantu pelanggan menemukan apa yang mereka cari.

Sekali lagi menggunakan contoh toko pakaian, beranda tidak akan memberi pelanggan apa yang mereka cari. Sebaiknya gunakan halaman di situs web Anda yang menampilkan item obral akhir musim panas wanita (atau pria).

Anda juga ingin memastikan halaman arahan memiliki kecepatan tinggi. Semakin lama orang harus menunggu untuk memuat, semakin rendah konversi Anda. Ingat, kualitas halaman arahan juga akan meningkatkan Skor Kualitas Anda. Agensi PPC seperti SEO Design Chicago juga dapat membantu Anda membuat halaman arahan yang tepat.

Riset Kata Kunci

Tidak ada kampanye PPC yang akan berhasil kecuali kata kunci yang paling relevan dipilih. Untuk memulai brainstorming kata kunci, cobalah berpikir seperti pelanggan ideal Anda. Apa yang dicari pelanggan target Anda dalam hasil pencarian mereka? Bagaimana mereka akan mencarinya? Pada tahap penelitian kata kunci ini, tidak ada ide buruk.

Kemudian, Anda akan ingin meneliti kata-kata mana yang paling berhasil. Banyak platform periklanan PPC memiliki alat yang dapat Anda gunakan untuk penelitian kata kunci Anda. Perencana Kata Kunci Google adalah salah satu alat yang dapat membantu Anda memilih kata kunci terbaik untuk kampanye Anda.

Ini akan memberi Anda gambaran tentang volume pencarian untuk setiap kata kunci, sehingga Anda dapat memilih yang paling potensial untuk lalu lintas. Jika beberapa kata kunci tidak menerima banyak volume pencarian, itu akan menyarankan kata kunci yang lebih populer. Ini juga akan menyarankan kata kunci untuk meningkatkan pilihan Anda yang paling sukses.

Alat ini juga dapat digunakan untuk membantu menentukan anggaran iklan Anda dengan menunjukkan berapa biaya yang mungkin dikeluarkan untuk menawar kata kunci tertentu. Anda dapat lebih menyempurnakan hasil Anda berdasarkan lokasi. Hanya karena banyak orang di Amerika Serikat mencari kata kunci Anda tidak berarti orang-orang di pasar sasaran Anda melakukannya. Anda dapat menggunakan filter ini untuk melihat hasil yang paling relevan untuk Anda.

Menggunakan Kata Kunci Tertentu

Menggunakan kata kunci yang paling relevan dan spesifik akan memastikan Anda mendapatkan prospek terbaik darinya. Ini juga akan meningkatkan laba atas investasi Anda. Semakin spesifik pilihan Anda, semakin sedikit persaingan dan semakin rendah biaya iklan. Misalnya, penelusuran untuk "pakaian wanita" jauh lebih spesifik daripada "baju bikini obral wanita". Kemungkinan, opsi pertama akan memiliki lebih banyak kompetisi dan lebih mahal.

Jenis kata kunci yang disebutkan di atas adalah kata kunci “positif”. Ini adalah kata-kata yang Anda yakini akan ditelusuri orang saat mereka menemukan iklan Anda. Namun, menambahkan kata kunci negatif juga dapat meningkatkan relevansi kampanye Anda.

Ini adalah istilah yang mirip dengan kata kunci positif Anda, tetapi Anda tidak ingin disertakan. Misalnya, untuk toko pakaian mewah, “pakaian wanita murah” harus berupa kata kunci negatif. Ini akan menghentikan lalu lintas yang kemungkinan tidak akan berubah menjadi konversi, sehingga menurunkan biaya Anda.

Manajemen yang sedang berlangsung

Setelah Anda memulai kampanye PPC, Anda ingin memastikannya terus berhasil. Pesaing baru mulai membuat gelombang dan kata kunci menjadi kurang berharga. Karena alasan ini, Anda tidak bisa begitu saja menyiapkan kampanye dan melupakannya.

Bagi banyak usaha kecil, ini adalah salah satu tantangan terbesar dengan iklan PPC. Pengelolaan kampanye Anda yang berkelanjutan akan membantu Anda mengidentifikasi peningkatan yang mungkin perlu dilakukan dan peluang untuk berkembang. Ini mungkin termasuk menghapus kata kunci yang mahal, tetapi berkinerja buruk. Di sinilah agen PPC dapat membantu.

Menggunakan agensi PPC seperti SEO Design Chicago dapat memberi Anda ketenangan pikiran bahwa kampanye PPC Anda berhasil. Skor kualitas yang lebih tinggi akan memberi Anda lebih banyak klik dengan biaya lebih rendah dan posisi iklan yang lebih baik. Jangkau hari ini ke SEO Design Chicago untuk mengetahui bagaimana kami dapat membantu kampanye PPC Anda!

Posting terkait:

Manajemen PPC Manfaat Beriklan di Bing Manfaat Luar Biasa dari Periklanan Asli Pemasaran E-Commerce: Tampilan vs Iklan Facebook