Crearea celei mai bune campanii PPC

Publicat: 2022-02-04

Crearea celei mai bune campanii publicitare PPC poate fi copleșitoare pentru unii oameni și afacerile lor. Acest articol va explica multe dintre cele mai bune practici de utilizat pentru a derula cele mai de succes campanii PPC.

Campaniile PPC pot fi descurajatoare pentru început. 34% dintre marketeri cred că PPC este cea mai eficientă tactică de marketing, dar aproape la fel de mulți cred că este cea mai dificilă. Cheia strategiei PPC este configurarea corectă a structurii contului. Publicitatea PPC de succes are unele caracteristici comune – structura organizată a contului, cercetarea cuvintelor cheie și managementul continuu. Acest articol va oferi câteva îndrumări pentru crearea celei mai bune campanii PPC pentru compania dvs.

Cuprins

Campanii cu plata pe clic (PPC).

Campanie PPC

Campaniile PPC necesită ca agenții de publicitate să plătească o taxă de fiecare dată când se face clic pe unul dintre anunțurile lor. În esență, cumpărați o vizită pe site-ul dvs. web în loc să sperați că aceasta provine organic dintr-o pagină cu rezultate ale unui motor de căutare. Anunțurile sunt plasate într-o licitație pentru a licita pentru cuvinte cheie pentru a decide care dintre ele va fi cel mai relevant pentru o anumită căutare.

Strategia ta de licitare nu poate fi pur și simplu să plătești cei mai mulți bani și, prin urmare, să fii rezultatul de top pentru o căutare. Campaniile PPC au devenit din ce în ce mai populare, deoarece tind să genereze trafic mult mai rapid decât o campanie organică SEO.

Google Ads

Google Ads (fostul Google AdWords) este de departe cea mai populară platformă pentru campaniile PPC. Cu peste 3,5 miliarde de căutări care au loc în fiecare zi, sunteți obligat să găsiți oameni în publicul țintă. Există diferite formate, inclusiv anunțuri grafice, anunțuri video și anunțuri afișate în Rețeaua de căutare.

Anunțurile plătite vor fi afișate într-o varietate de locuri pe Google pentru a maximiza gradul de expunere. Majoritatea oamenilor sunt familiarizați cu plasarea anunțurilor în partea de sus a interogărilor de căutare. Cu toate acestea, anunțurile sunt afișate și în partea de jos a fiecărei pagini de căutare și în Google Maps. Cel mai important lucru care determină dacă anunțul dvs. este afișat este Scorul dvs. de calitate.

Scorul de calitate

Scorul de calitate Google

Ce anunțuri sunt alese pentru a apărea pentru o căutare depinde de sumă licitată și de Scorul de calitate asociat cu anunțul. Suma licitată CPC este cea mai mare sumă de bani pe care un agent de publicitate este dispus să o cheltuiască pentru acel anunț. Scorul de calitate este ca o notă pe care Google o acordă anunțului dvs.

Un scor de calitate mai ridicat vă va aduce mai multe clicuri la costuri mai mici și poziții mai bune ale anunțurilor. O serie de factori intră în Scorul de calitate și clasarea anunțului. Acestea ar trebui să fie întotdeauna reținute atunci când vă creați campania publicitară.

Aceasta include rata de clic estimată (CTR) calculată de Google. Sunt incluse și relevanța fiecărui cuvânt cheie pentru grupul de anunțuri și relevanța textului publicitar pentru interogările de căutare. Performanța istorică a contului dvs. Google Ads are în vedere și ea. În cele din urmă, calitatea și experiența paginii de destinație sunt incluse în scorul dvs. Agențiile PPC vă pot ajuta să vă asigurați că aveți un Scor de calitate ridicat, care vă va ajuta să vă maximizați rentabilitatea investiției.

Structura contului

Când vorbim despre publicitate PPC, structura contului tău este extrem de importantă. Aceasta se referă la modul în care sunt aranjate următoarele cinci elemente: campanii, grupuri de anunțuri, cuvinte cheie, text publicitar și pagini de destinație. Mulți oameni petrec cel mai mult timp concentrându-se pe cuvintele lor cheie și neglijând celelalte părți ale structurii contului.

Cu toate acestea, cuvintele cheie singure nu determină cât de reușită va avea strategia dvs. PPC. Alocarea timpului pentru a crea o structură logică și organizată permite platformelor publicitare precum Google să decidă cât de relevantă este campania dvs. În plus, structurile dezorganizate vor fi mai greu de corectat după ce ai lansat campania PPC.

Campanii

campanie AdWords

Campaniile sunt fundamentul pe care se va baza restul structurii contului dvs. Majoritatea campaniilor de publicitate online vor fi create pe baza unui anumit obiectiv pe care incercati sa il atingeti. De exemplu, obiectivul unui magazin de îmbrăcăminte ar putea fi să crească vânzările în timpul închiderii de la sfârșitul verii. De asemenea, campaniile pot fi create în funcție de locație și limbă.

Dacă magazinul de îmbrăcăminte are locații în două orașe diferite, ar putea dori să creeze o campanie diferită pentru fiecare oraș. Acest lucru se poate face chiar dacă obiectivul pentru ambele campanii este același. Separarea campaniilor va facilita mult mai târziu actualizarea și îmbunătățirea acestora. De asemenea, puteți alege diferite tipuri de campanii. Unele dintre cele mai populare opțiuni includ publicitate video, căutare sau afișare.

Grupuri de anunțuri

Grupurile de anunțuri pot fi considerate ca modalități diferite în care veți îndeplini obiectivele pe care le-ați decis. Pentru fiecare campanie, ar putea exista unul, două sau atâtea grupuri de anunțuri pe cât considerați necesar. Cu toate acestea, cu cât aveți mai multe grupuri de anunțuri, cu atât contul dvs. devine mai dificil de gestionat.

În funcție de bugetul dvs., poate însemna, de asemenea, că niciun grup de anunțuri nu primește suficientă finanțare. Folosind exemplul magazinului de îmbrăcăminte, campania lor de sfârșit de vară poate avea două grupuri de anunțuri diferite – îmbrăcăminte pentru femei și îmbrăcăminte pentru bărbați.

Cuvinte cheie, text publicitar și pagini de destinație

Fiecare grup de anunțuri este format apoi din cuvinte cheie, text publicitar (sau copie publicitară) și pagini de destinație. Cuvintele cheie trebuie să fie relevante pentru grupul de anunțuri în care se află. Acesta este, în general, locul în care agenții de publicitate își petrec cea mai mare parte a timpului. O abordare bună a cercetării cuvintelor cheie va fi descrisă mai jos.

Textul dvs. publicitar ar trebui să fie unic pentru fiecare anunț și să includă unele dintre cuvintele cheie pe care le-ați identificat ca fiind relevante. Cu cât textul publicitar este mai personalizat, cu atât anunțul va avea mai mult succes. Este o idee bună să includeți propunerea dvs. unică de valoare în textul publicitar. Acest lucru îl va diferenția pe al tău de concurență. Adăugarea unui îndemn în textul publicitar îl va face, de asemenea, mai de succes.

Pagina web la care va fi dus un client după ce face clic pe anunțul dvs. este pagina de destinație. Conținutul de pe paginile de destinație trebuie să fie în concordanță cu cuvintele cheie utilizate în textul publicitar și cu mesajul general al acestuia. Nu este o idee bună ca pagina de pornire a site-ului dvs. să fie pagina de destinație. Vrei ca pagina de destinație să fie ceva care ajută clientul să găsească exact ceea ce caută.

Folosind din nou exemplul magazinului de îmbrăcăminte, pagina de pornire nu va oferi clienților ceea ce căutau. Ar fi o idee mai bună să utilizați o pagină de pe site-ul dvs. web care să prezinte articolele de reducere de final de vară pentru femei (sau bărbați).

De asemenea, doriți să vă asigurați că pagina de destinație are o viteză mare. Cu cât oamenii trebuie să aștepte mai mult până se încarcă, cu atât vor fi mai mici conversiile. Rețineți, calitatea paginii de destinație vă va îmbunătăți și Scorul de calitate. Agențiile PPC precum SEO Design Chicago vă pot ajuta, de asemenea, să creați pagina de destinație potrivită.

Cercetarea cuvintelor cheie

Nicio campanie PPC nu va avea succes decât dacă sunt alese cele mai relevante cuvinte cheie. Pentru a începe brainstormingul de cuvinte cheie, încercați să gândiți ca clientul dvs. ideal. Ce caută clientul tău țintă în rezultatele căutării? Cum o vor căuta? În această etapă a cercetării cuvintelor cheie, nu există idei proaste.

Apoi, veți dori să cercetați care dintre aceste cuvinte va avea cel mai mult succes. Multe platforme de publicitate PPC au instrumente pe care le puteți folosi pentru cercetarea dvs. de cuvinte cheie. Planificatorul de cuvinte cheie de la Google este un instrument care vă poate ajuta să alegeți cele mai bune cuvinte cheie pentru campania dvs.

Vă va oferi o idee despre volumul de căutare pentru fiecare cuvânt cheie, astfel încât să le puteți alege pe cele cu cel mai mare potențial de trafic. Dacă unele cuvinte cheie nu primesc mult volum de căutare, acestea vor sugera altele mai populare. De asemenea, va sugera cuvinte cheie pentru a îmbunătăți alegerile dvs. cele mai de succes.

Instrumentul poate fi folosit și pentru a ajuta la determinarea bugetului anunțului dvs., arătând cât ar putea costa licitarea pentru anumite cuvinte cheie. Puteți rafina și mai mult rezultatele în funcție de locație. Doar pentru că mulți oameni din Statele Unite caută cuvintele cheie nu înseamnă că oamenii de pe piața țintă o fac. Puteți utiliza acest filtru pentru a vedea cele mai relevante rezultate pentru dvs.

Utilizarea anumitor cuvinte cheie

Utilizarea celor mai relevante și specifice cuvinte cheie vă va asigura că obțineți cele mai bune clienți potențiali de la acestea. Acest lucru vă va îmbunătăți și rentabilitatea investiției. Cu cât alegerile dvs. sunt mai specifice, cu atât mai puțină concurență și costul anunțului este mai mic. De exemplu, o căutare pentru „îmbrăcăminte pentru femei” este mult mai puțin specifică decât „topuri de bikini pentru femei”. Probabil, prima opțiune va avea mai multă concurență și va fi mai scumpă.

Tipurile de cuvinte cheie menționate mai sus sunt cuvinte cheie „pozitive”. Acestea sunt cuvintele pe care credeți că oamenii le vor căuta atunci când vă vor găsi anunțul. Cu toate acestea, adăugarea de cuvinte cheie negative poate îmbunătăți relevanța campaniei dvs.

Aceștia sunt termeni care sunt similari cu cuvintele cheie pozitive, dar nu doriți să includeți. De exemplu, pentru un magazin de îmbrăcăminte de lux, „îmbrăcăminte pentru femei ieftine” ar trebui să fie un cuvânt cheie negativ. Acest lucru va opri traficul care nu este probabil să se transforme într-o conversie, scăzând costurile.

Management continuu

Odată ce ați început campania PPC, doriți să vă asigurați că aceasta continuă să aibă succes. Noii concurenți încep să facă furori, iar cuvintele cheie devin mai puțin valoroase. Din acest motiv, nu puteți pur și simplu să vă configurați campania și să uitați de ea.

Pentru multe întreprinderi mici, aceasta este una dintre cele mai mari provocări cu publicitatea PPC. Gestionarea continuă a campaniilor vă va ajuta să identificați îmbunătățirile care ar putea fi necesare și oportunitățile de creștere. Aceasta poate include eliminarea cuvintelor cheie care sunt scumpe, dar cu performanțe slabe. Acesta este locul în care agențiile PPC pot ajuta.

Folosirea agențiilor PPC precum SEO Design Chicago vă poate oferi liniștea că campaniile dvs. PPC au succes. Un scor de calitate mai ridicat vă va aduce mai multe clicuri la costuri mai mici și poziții mai bune ale anunțurilor. Contactați astăzi SEO Design Chicago pentru a afla cum vă putem ajuta campania PPC!