Créer la meilleure campagne PPC

La création de la meilleure campagne publicitaire PPC peut être écrasante pour certaines personnes et leurs entreprises. Cet article explique bon nombre des meilleures pratiques à utiliser pour exécuter les campagnes PPC les plus réussies.

Les campagnes PPC peuvent être décourageantes pour commencer. 34% des spécialistes du marketing pensent que le PPC est la tactique de marketing la plus efficace, mais presque autant pensent que c'est la plus difficile. La clé de la stratégie PPC consiste à configurer correctement la structure de votre compte. Une publicité PPC réussie présente certaines caractéristiques communes : structure de compte organisée, recherche de mots clés et gestion continue. Cet article vous donnera quelques lignes directrices pour créer la meilleure campagne PPC pour votre entreprise.

Campagnes Pay Per Click (PPC)

Les campagnes PPC exigent que les annonceurs paient des frais chaque fois que l'une de leurs annonces est cliquée. Essentiellement, vous achetez une visite sur votre site Web au lieu d'espérer qu'elle provienne naturellement d'une page de résultats de moteur de recherche. Les annonces sont placées dans une enchère pour enchérir sur des mots-clés afin de décider lequel sera le plus pertinent pour une recherche particulière.

Votre stratégie d'enchères ne peut pas consister simplement à payer le plus d'argent et donc à obtenir le meilleur résultat pour une recherche. Les campagnes PPC sont devenues de plus en plus populaires car elles ont tendance à générer du trafic beaucoup plus rapidement qu'une campagne de référencement organique.

Annonces Google

Google Ads (anciennement Google AdWords) est de loin la plateforme la plus populaire pour les campagnes PPC. Avec plus de 3,5 milliards de recherches effectuées chaque jour, vous trouverez forcément des personnes dans votre public cible. Il existe différents formats, y compris les annonces graphiques, les annonces vidéo et les annonces de recherche.

Les annonces payantes seront diffusées à divers endroits sur Google afin de maximiser la quantité d'exposition. La plupart des gens connaissent le placement des annonces en haut des requêtes de recherche. Cependant, les annonces sont également affichées au bas de chaque page de recherche et dans Google Maps. La chose la plus importante qui détermine si votre annonce est diffusée est votre niveau de qualité.

Niveau de qualité

Les annonces choisies pour apparaître dans une recherche dépendent de l'enchère et du niveau de qualité associé à l'annonce. L'enchère au CPC est le montant le plus élevé qu'un annonceur est prêt à dépenser pour cette annonce. Le niveau de qualité est comme une note que Google attribue à votre annonce.

Un score de qualité plus élevé vous rapportera plus de clics à moindre coût et de meilleures positions d'annonces. Un certain nombre de facteurs entrent dans votre niveau de qualité et le classement de votre annonce. Ceux-ci doivent toujours être pris en compte lors de la création de votre campagne publicitaire.

Cela inclut le taux de clics (CTR) attendu calculé par Google. La pertinence de chaque mot clé par rapport au groupe d'annonces et la pertinence du texte de votre annonce par rapport aux requêtes de recherche sont également incluses. Les performances historiques de votre compte Google Ads sont également prises en compte. Enfin, la qualité et l'expérience de la page de destination sont incluses dans votre score. Les agences PPC peuvent vous aider à obtenir un niveau de qualité élevé, ce qui vous aidera à maximiser votre retour sur investissement.

Structure du compte

Lorsque vous parlez de publicité PPC, la structure de votre compte est extrêmement importante. Il s'agit de la manière dont les cinq éléments suivants sont organisés : campagnes, groupes d'annonces, mots clés, texte d'annonce et pages de destination. De nombreuses personnes passent le plus de temps à se concentrer sur leurs mots clés et négligent les autres parties de la structure du compte.

Cependant, les mots-clés seuls ne déterminent pas le succès de votre stratégie PPC. Prendre le temps de créer une structure logique et organisée permet aux plateformes publicitaires comme Google de décider de la pertinence de votre campagne. De plus, les structures désorganisées seront plus difficiles à corriger après le lancement de votre campagne PPC.

Campagnes

Les campagnes constituent la base sur laquelle s'appuiera le reste de la structure de votre compte. La plupart des campagnes publicitaires en ligne seront créées en fonction d'un certain objectif que vous essayez d'atteindre. Par exemple, l'objectif d'un magasin de vêtements pourrait être d'augmenter les ventes pendant sa fermeture de fin d'été. Des campagnes peuvent également être créées en fonction de l'emplacement et de la langue.

Si le magasin de vêtements possède des emplacements dans deux villes différentes, il peut souhaiter créer une campagne différente pour chaque ville. Cela peut être fait même si l'objectif des deux campagnes est le même. Séparer les campagnes facilitera leur mise à jour et leur amélioration par la suite. Vous pouvez également choisir différents types de campagnes. Certaines des options les plus populaires incluent la vidéo, la recherche ou la publicité display.

Groupes d'annonces

Les groupes d'annonces peuvent être considérés comme les différentes manières dont vous allez atteindre les objectifs que vous avez définis. Pour chaque campagne, il peut y avoir un, deux ou autant de groupes d'annonces que vous le jugez nécessaire. Cependant, plus vous avez de groupes d'annonces, plus votre compte devient difficile à gérer.

Selon votre budget, cela peut également signifier qu'aucun groupe d'annonces ne reçoit suffisamment de financement. Si l'on prend l'exemple d'un magasin de vêtements, sa campagne de fin d'été peut comporter deux groupes d'annonces différents : vêtements pour femmes et vêtements pour hommes.

Mots clés, texte d'annonce et pages de destination

Chaque groupe d'annonces est alors composé de mots clés, de texte d'annonce (ou de texte d'annonce) et de pages de destination. Les mots clés doivent être pertinents pour le groupe d'annonces spécifique auquel ils appartiennent. C'est généralement là que les annonceurs passent le plus clair de leur temps. Une bonne approche de la recherche de mots clés sera décrite ci-dessous.

Votre texte d'annonce doit être unique pour chaque annonce et inclure certains des mots clés que vous avez identifiés comme pertinents. Plus le texte de l'annonce est personnalisé, plus l'annonce aura du succès. C'est une bonne idée d'inclure votre proposition de valeur unique dans votre texte d'annonce. Cela distinguera le vôtre de la concurrence. L'ajout d'un appel à l'action dans le texte de l'annonce augmentera également son efficacité.

La page Web vers laquelle un client sera redirigé après avoir cliqué sur votre annonce est la page de destination. Le contenu des pages de destination doit être cohérent avec les mots clés utilisés dans le texte de l'annonce et son message général. Faire de la page d'accueil de votre site Web la page de destination n'est pas une bonne idée. Vous voulez que la page de destination soit quelque chose qui aide le client à trouver exactement ce qu'il recherche.

Toujours en utilisant l'exemple du magasin de vêtements, la page d'accueil ne donnera pas aux clients ce qu'ils cherchaient. Il serait préférable d'utiliser une page sur votre site Web présentant les articles de fin d'été pour femmes (ou hommes).

Vous voulez également vous assurer que la page de destination a une vitesse élevée. Plus les gens doivent attendre longtemps pour qu'il se charge, plus vos conversions seront faibles. N'oubliez pas que la qualité de la page de destination améliorera également votre niveau de qualité. Les agences PPC comme SEO Design Chicago peuvent également vous aider à créer la bonne page de destination.

Recherche de mots-clés

Aucune campagne PPC ne réussira si les mots-clés les plus pertinents ne sont pas choisis. Pour commencer à réfléchir aux mots-clés, essayez de penser comme votre client idéal. Que recherche votre client cible dans ses résultats de recherche ? Comment vont-ils le rechercher ? A ce stade de la recherche de mots clés, il n'y a pas de mauvaises idées.

Ensuite, vous voudrez rechercher lequel de ces mots aura le plus de succès. De nombreuses plateformes publicitaires PPC disposent d'outils que vous pouvez utiliser pour votre recherche de mots clés. Le planificateur de mots clés de Google est un outil qui peut vous aider à choisir les meilleurs mots clés pour votre campagne.

Cela vous donnera une idée du volume de recherche pour chaque mot-clé, afin que vous puissiez choisir ceux qui ont le plus de potentiel de trafic. Si certains mots-clés ne reçoivent pas beaucoup de volume de recherche, il suggérera des mots-clés plus populaires. Il suggérera également des mots-clés pour améliorer vos choix les plus réussis.

L'outil peut également être utilisé pour aider à déterminer le budget de votre annonce en indiquant combien il pourrait en coûter pour enchérir sur certains mots clés. Vous pouvez affiner davantage vos résultats par emplacement. Ce n'est pas parce que de nombreuses personnes aux États-Unis recherchent vos mots clés que les personnes de votre marché cible le font. Vous pouvez utiliser ce filtre pour voir les résultats les plus pertinents pour vous.

Utilisation de mots-clés spécifiques

L'utilisation des mots-clés les plus pertinents et les plus spécifiques vous assurera d'obtenir les meilleurs prospects. Cela améliorera également votre retour sur investissement. Plus vos choix sont précis, moins il y a de concurrence et moins il en coûte pour l'annonce. Par exemple, une recherche sur "vêtements pour femmes" est beaucoup moins spécifique que "hauts de bikini en solde pour femmes". Probablement, la première option aura plus de concurrence et sera plus chère.

Les types de mots-clés mentionnés ci-dessus sont des mots-clés « positifs ». Ce sont des mots que vous pensez que les internautes rechercheront lorsqu'ils trouveront votre annonce. Cependant, l'ajout de mots clés négatifs peut également améliorer la pertinence de votre campagne.

Il s'agit de termes similaires à vos mots clés positifs, mais que vous ne souhaitez pas inclure. Par exemple, pour un magasin de vêtements de luxe, "vêtements pour femmes bon marché" doit être un mot clé à exclure. Cela arrêtera le trafic qui n'est pas susceptible de se transformer en conversion, ce qui réduira vos coûts.

Gestion continue

Une fois que vous avez lancé votre campagne PPC, vous voulez vous assurer qu'elle continue à réussir. De nouveaux concurrents commencent à faire des vagues et les mots-clés perdent de leur valeur. Pour cette raison, vous ne pouvez pas simplement configurer votre campagne et l'oublier.

Pour de nombreuses petites entreprises, c'est l'un des plus grands défis de la publicité PPC. La gestion continue de vos campagnes vous aidera à identifier les améliorations à apporter et les opportunités de croissance. Cela peut inclure la suppression de mots clés coûteux, mais peu performants. C'est là que les agences PPC peuvent vous aider.

L'utilisation d'agences PPC comme SEO Design Chicago peut vous donner la tranquillité d'esprit que vos campagnes PPC sont réussies. Un score de qualité plus élevé vous rapportera plus de clics à moindre coût et de meilleures positions d'annonces. Contactez dès aujourd'hui SEO Design Chicago pour découvrir comment nous pouvons vous aider dans votre campagne PPC !

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