最高のPPCキャンペーンを作成する

公開: 2022-02-04

最高のPPC広告キャンペーンを作成することは、一部の人々とそのビジネスにとって圧倒される可能性があります。この記事では、最も成功したPPCキャンペーンを実行するために使用する多くのベストプラクティスについて説明します。

PPCキャンペーンはそもそも気が遠くなることがあります。マーケターの34％は、PPCが最も効果的なマーケティング戦術であると信じていますが、ほぼ同じくらい多くの人がPPCが最も難しいと信じています。 PPC戦略の鍵は、アカウント構造を適切に設定することです。成功するPPC広告には、組織化されたアカウント構造、キーワード調査、継続的な管理など、いくつかの共通の特徴があります。この記事はあなたの会社に最適なPPCキャンペーンを作成するためのいくつかのガイドラインを提供します。

クリック課金（PPC）キャンペーン

PPCキャンペーン

PPCキャンペーンでは、広告主が広告の1つがクリックされるたびに料金を支払う必要があります。基本的に、あなたはそれが検索エンジンの結果ページから有機的に来ることを期待するのではなく、あなたのウェブサイトへの訪問を購入しています。広告はオークションにかけられ、キーワードに入札して、特定の検索に最も関連性の高いキーワードを決定します。

あなたの入札戦略は、単に最も多くのお金を払うことではなく、したがって検索の最高の結果になることはできません。 PPCキャンペーンは、オーガニックSEOキャンペーンよりもはるかに速くトラフィックを促進する傾向があるため、ますます人気が高まっています。

Google広告

Google広告（以前のGoogle AdWords）は、PPCキャンペーンで群を抜いて最も人気のあるプラットフォームです。毎日35億回以上の検索が行われているため、ターゲットオーディエンスから人々を見つけることができます。ディスプレイ広告、動画、検索広告など、さまざまな形式があります。

有料広告は、露出量を最大化するためにGoogleのさまざまな場所に表示されます。ほとんどの人は、検索クエリの上部にある広告の配置に精通しています。ただし、広告は各検索ページの下部とGoogleマップ内にも表示されます。広告が表示されるかどうかを決定する最も重要なことは、品質スコアです。

品質スコア

Google品質スコア

検索に表示する広告が選択されるかどうかは、広告に関連付けられている入札単価と品質スコアによって異なります。 CPC入札単価は、広告主がその広告に費やしても構わないと思っている最高額です。品質スコアは、Googleが広告に与える評価のようなものです。

品質スコアが高いほど、より少ない費用とより良い広告掲載順位でより多くのクリックを獲得できます。品質スコアと広告ランクには、さまざまな要素が関係しています。広告キャンペーンを作成するときは、これらを常に念頭に置いておく必要があります。

これには、Googleによって計算された予想クリック率（CTR）が含まれます。各キーワードと広告グループの関連性、および広告テキストと検索クエリの関連性も含まれています。過去のGoogle広告アカウントのパフォーマンスも考慮されます。最後に、ランディングページの品質とエクスペリエンスがスコアに含まれます。 PPC代理店は、投資収益率を最大化するのに役立つ高品質スコアを確保するのに役立ちます。

アカウントの構造

PPC広告について話すとき、あなたのアカウント構造は非常に重要です。これは、キャンペーン、広告グループ、キーワード、広告テキスト、ランディングページの5つの要素の配置方法を指します。多くの人々は彼らのキーワードに集中することに最も時間を費やし、アカウント構造の他の部分を無視します。

ただし、キーワードだけでは、PPC戦略がどれだけ成功するかは決まりません。時間をかけて論理的で組織化された構造を作成することで、Googleなどの広告プラットフォームがキャンペーンの関連性を判断できます。さらに、PPCキャンペーンを開始した後は、まとまりのない構造を修正するのがより困難になります。

キャンペーン

AdWordsキャンペーン

キャンペーンは、アカウント構造の残りの部分が依存する基盤です。ほとんどのオンライン広告キャンペーンは、達成しようとしている特定の目的に基づいて作成されます。たとえば、衣料品店の目的は、夏の閉店の終わりに売り上げを増やすことかもしれません。キャンペーンは、場所と言語に基づいて作成することもできます。

衣料品店が2つの異なる都市にある場合、都市ごとに異なるキャンペーンを作成することをお勧めします。これは、両方のキャンペーンの目的が同じであっても実行できます。キャンペーンを分離すると、後での更新と改善がはるかに簡単になります。さまざまな種類のキャンペーンを選択することもできます。最も人気のあるオプションには、ビデオ、検索、ディスプレイ広告などがあります。

広告グループ

広告グループは、決定した目的を達成するためのさまざまな方法と考えることができます。キャンペーンごとに、1つ、2つ、または必要と思われる数の広告グループが存在する可能性があります。ただし、広告グループが多いほど、アカウントの管理が難しくなります。

予算によっては、1つの広告グループが十分な資金を得ていないことを意味する場合もあります。衣料品店の例を使用すると、夏の終わりのキャンペーンには、婦人服と紳士服の2つの異なる広告グループが含まれる可能性があります。

キーワード、広告テキスト、およびランディングページ

各広告グループは、キーワード、広告テキスト（または広告コピー）、およびランディングページで構成されます。キーワードは、その下にある特定の広告グループに関連している必要があります。これは通常、広告主がほとんどの時間を費やす場所です。キーワード研究への良いアプローチを以下に説明します。

広告テキストは各広告に固有であり、関連性があると特定したキーワードの一部を含める必要があります。広告テキストがパーソナライズされているほど、広告は成功します。広告テキストに独自の価値提案を含めることをお勧めします。これにより、競合他社とは一線を画すことができます。広告テキストに召喚状を追加すると、より効果的になります。

広告をクリックした後に顧客が表示されるWebページは、ランディングページです。ランディングページのコンテンツは、広告テキストとその全体的なメッセージで使用されているキーワードと一致している必要があります。あなたのウェブサイトのホームページをランディングページにするのは良い考えではありません。ランディングページは、顧客が探しているものを正確に見つけるのに役立つものにする必要があります。

再び衣料品店の例を使用すると、ホームページは顧客が探していたものを提供しません。女性（または男性）の夏の終わりのセール商品を特集したウェブサイトのページを使用することをお勧めします。

また、ランディングページが高速であることを確認する必要があります。人々がそれがロードされるのを待つ必要がある時間が長いほど、あなたのコンバージョンは低くなります。ランディングページの品質も品質スコアを向上させることを忘れないでください。 SEO Design ChicagoのようなPPCエージェンシーも、適切なランディングページの作成を支援します。

キーワードリサーチ

キーワード研究

最も関連性の高いキーワードが選択されない限り、PPCキャンペーンは成功しません。キーワードのブレインストーミングを開始するには、理想的な顧客のように考えてみてください。検索結果でターゲット顧客は何を探していますか？彼らはどのようにそれを検索しますか？キーワード研究のこの段階では、悪い考えはありません。

次に、それらの単語のどれが最も成功するかを調査する必要があります。多くのPPC広告プラットフォームには、キーワード調査に使用できるツールがあります。 Googleのキーワードプランナーは、キャンペーンに最適なキーワードを選択するのに役立つツールの1つです。

各キーワードの検索ボリュームがわかるので、トラフィックの可能性が最も高いキーワードを選択できます。一部のキーワードが検索ボリュームをあまり受け取らない場合は、より人気のあるキーワードを提案します。また、最も成功した選択を改善するためのキーワードを提案します。

このツールを使用して、特定のキーワードに入札するのにかかる費用を表示することで、広告の予算を決定することもできます。場所ごとに結果をさらに絞り込むことができます。米国の多くの人々があなたのキーワードを検索するからといって、あなたのターゲット市場の人々がそうすることを意味するわけではありません。このフィルターを使用して、最も関連性の高い結果を確認できます。

特定のキーワードの使用

最も関連性が高く具体的なキーワードを使用すると、そこから最高のリードを確実に得ることができます。これにより、投資収益率も向上します。選択が具体的であればあるほど、競争が少なくなり、広告のコストが低くなります。たとえば、「婦人服」の検索は、「婦人服のビキニトップ」よりもはるかに具体的ではありません。おそらく、最初のオプションは競争が激しく、費用も高くなります。

上記のキーワードの種類は「ポジティブ」キーワードです。これらは、人々があなたの広告を見つけたときに検索すると思われる単語です。ただし、除外キーワードを追加すると、キャンペーンの関連性も向上します。

これらはあなたのポジティブなキーワードに似ているが、あなたは含まれたくない用語です。たとえば、高級衣料品店の場合、「安い婦人服」は除外キーワードにする必要があります。これにより、コンバージョンにつながる可能性が低いトラフィックが停止し、コストが削減されます。

継続的な管理

PPCキャンペーンを開始したら、それが引き続き成功することを確認する必要があります。新しい競争相手は波を作り始め、キーワードは価値が低くなります。このため、キャンペーンを設定して忘れることはできません。

多くの中小企業にとって、これはPPC広告の最大の課題の1つです。キャンペーンの継続的な管理は、行う必要のある改善と成長の機会を特定するのに役立ちます。これには、費用はかかるがパフォーマンスが低いキーワードの削除が含まれる場合があります。これは、PPCエージェンシーが支援できる場所です。

SEO Design ChicagoのようなPPCエージェンシーを使用すると、PPCキャンペーンが成功しているという安心感を得ることができます。品質スコアが高いほど、より少ない費用とより良い広告掲載順位でより多くのクリックを獲得できます。今日、SEO Design Chicagoに連絡して、PPCキャンペーンを支援する方法を見つけてください。