Creazione della migliore campagna PPC

La creazione della migliore campagna pubblicitaria PPC può essere opprimente per alcune persone e le loro attività. Questo articolo spiegherà molte delle migliori pratiche da utilizzare per eseguire le campagne PPC di maggior successo.

Le campagne PPC possono essere scoraggianti per cominciare. Il 34% degli esperti di marketing ritiene che il PPC sia la tattica di marketing più efficace, ma quasi altrettanti ritengono che sia la più difficile. La chiave della strategia PPC è impostare correttamente la struttura del tuo account. La pubblicità PPC di successo ha alcune caratteristiche comuni: struttura organizzata dell'account, ricerca di parole chiave e gestione continua. Questo articolo fornirà alcune linee guida per creare la migliore campagna PPC per la tua azienda.

Campagne Pay Per Click (PPC).

Le campagne PPC richiedono che gli inserzionisti paghino una commissione ogni volta che si fa clic su uno dei loro annunci. In sostanza, stai acquistando una visita al tuo sito Web invece di sperare che provenga organicamente da una pagina dei risultati di un motore di ricerca. Gli annunci vengono inseriti in un'asta per fare offerte su parole chiave per decidere quale sarà più pertinente per una particolare ricerca.

La tua strategia di offerta non può essere semplicemente quella di pagare la maggior parte dei soldi e quindi essere il miglior risultato per una ricerca. Le campagne PPC sono diventate sempre più popolari poiché tendono a indirizzare il traffico molto più rapidamente di una campagna SEO organica.

Annunci Google

Google Ads (ex Google AdWords) è di gran lunga la piattaforma più popolare per le campagne PPC. Con oltre 3,5 miliardi di ricerche effettuate ogni giorno, troverai sicuramente persone nel tuo pubblico di destinazione. Esistono diversi formati, inclusi annunci display, video e annunci di ricerca.

Gli annunci a pagamento verranno mostrati in una varietà di posizioni su Google per massimizzare la quantità di esposizione. La maggior parte delle persone ha familiarità con il posizionamento degli annunci nella parte superiore delle query di ricerca. Tuttavia, gli annunci vengono visualizzati anche nella parte inferiore di ogni pagina di ricerca e all'interno di Google Maps. La cosa più importante che determina se il tuo annuncio viene mostrato è il tuo punteggio di qualità.

Punteggio di qualità

Gli annunci scelti per essere visualizzati per una ricerca dipendono dall'offerta e dal punteggio di qualità associato all'annuncio. L'offerta CPC è l'importo più alto che un inserzionista è disposto a spendere per quell'annuncio. Il punteggio di qualità è come un voto che Google assegna al tuo annuncio.

Un punteggio di qualità più elevato ti farà guadagnare più clic a costi inferiori e migliori posizioni degli annunci. Numerosi fattori determinano il punteggio di qualità e il ranking dell'annuncio. Questi dovrebbero essere sempre tenuti a mente quando crei la tua campagna pubblicitaria.

Ciò include la percentuale di clic prevista (CTR) calcolata da Google. Sono incluse anche la pertinenza di ciascuna parola chiave per il gruppo di annunci e la pertinenza del testo dell'annuncio per le query di ricerca. Anche il rendimento storico del tuo account Google Ads tiene conto. Infine, la qualità e l'esperienza della pagina di destinazione sono incluse nel tuo punteggio. Le agenzie PPC possono aiutarti a garantire un punteggio di qualità elevato che ti aiuterà a massimizzare il tuo ritorno sull'investimento.

Struttura del conto

Quando si parla di pubblicità PPC, la struttura del tuo account è estremamente importante. Si riferisce al modo in cui sono organizzati i seguenti cinque elementi: campagne, gruppi di annunci, parole chiave, testo dell'annuncio e pagine di destinazione. Molte persone trascorrono la maggior parte del tempo a concentrarsi sulle loro parole chiave e trascurano le altre parti della struttura dell'account.

Tuttavia, le parole chiave da sole non determinano il successo della tua strategia PPC. Prendersi il tempo necessario per creare una struttura logica e organizzata consente alle piattaforme pubblicitarie come Google di decidere quanto sia rilevante la tua campagna. Inoltre, le strutture disorganizzate saranno più difficili da correggere dopo aver lanciato la tua campagna PPC.

Campagne

Le campagne sono la base su cui farà affidamento il resto della struttura del tuo account. La maggior parte delle campagne pubblicitarie online verrà creata in base a un determinato obiettivo che stai cercando di raggiungere. Ad esempio, l'obiettivo di un negozio di abbigliamento potrebbe essere quello di aumentare le vendite durante la chiusura di fine estate. Le campagne possono anche essere create in base alla località e alla lingua.

Se il negozio di abbigliamento ha sedi in due città diverse, potrebbe voler creare una campagna diversa per ogni città. Questo può essere fatto anche se l'obiettivo per entrambe le campagne è lo stesso. Separare le campagne renderà l'aggiornamento e il miglioramento molto più facile in seguito. Puoi anche scegliere diversi tipi di campagne. Alcune delle opzioni più popolari includono video, ricerca o pubblicità display.

Gruppi di annunci

I gruppi di annunci possono essere considerati come i diversi modi in cui intendi raggiungere gli obiettivi che hai deciso. Per ogni campagna potrebbero esserci uno, due o tutti i gruppi di annunci che ritieni necessari. Tuttavia, più gruppi di annunci hai, più difficile diventa la gestione del tuo account.

A seconda del budget, può anche significare che nessun gruppo di annunci riceve finanziamenti sufficienti. Utilizzando l'esempio del negozio di abbigliamento, la loro campagna di fine estate potrebbe avere due diversi gruppi di annunci: abbigliamento femminile e abbigliamento maschile.

Parole chiave, testo dell'annuncio e pagine di destinazione

Ciascun gruppo di annunci è quindi composto da parole chiave, testo dell'annuncio (o testo dell'annuncio) e pagine di destinazione. Le parole chiave devono essere pertinenti al gruppo di annunci specifico in cui si trovano. Questo è generalmente il luogo in cui gli inserzionisti trascorrono la maggior parte del loro tempo. Di seguito verrà descritto un buon approccio alla ricerca di parole chiave.

Il testo dell'annuncio deve essere unico per ciascun annuncio e includere alcune delle parole chiave che hai identificato come pertinenti. Più personalizzato è il testo dell'annuncio, maggiore sarà il successo dell'annuncio. È una buona idea includere la tua proposta di valore unica nel testo dell'annuncio. Questo distinguerà il tuo dalla concorrenza. Anche l'aggiunta di un invito all'azione nel testo dell'annuncio lo renderà più efficace.

La pagina web a cui verrà indirizzato un cliente dopo aver fatto clic sull'annuncio è la pagina di destinazione. Il contenuto delle pagine di destinazione deve essere coerente con le parole chiave utilizzate nel testo dell'annuncio e con la sua messaggistica generale. Rendere la home page del tuo sito web la pagina di destinazione non è una buona idea. Vuoi che la pagina di destinazione sia qualcosa che aiuti il ​​cliente a trovare esattamente quello che sta cercando.

Sempre utilizzando l'esempio del negozio di abbigliamento, la home page non fornirà ai clienti ciò che stavano cercando. Sarebbe un'idea migliore utilizzare una pagina del tuo sito web con i saldi di fine estate da donna (o da uomo).

Vuoi anche assicurarti che la pagina di destinazione abbia un'alta velocità. Più a lungo le persone devono aspettare che si carichi, più basse saranno le tue conversioni. Ricorda, la qualità della pagina di destinazione migliorerà anche il tuo punteggio di qualità. Anche le agenzie PPC come SEO Design Chicago possono aiutarti a creare la giusta pagina di destinazione.

Ricerca per parole chiave

Nessuna campagna PPC avrà successo a meno che non vengano scelte le parole chiave più pertinenti. Per iniziare a fare brainstorming sulle parole chiave, prova a pensare come il tuo cliente ideale. Cosa sta cercando il tuo cliente target nei risultati di ricerca? Come lo cercheranno? In questa fase della ricerca delle parole chiave, non ci sono cattive idee.

Quindi, vorrai ricercare quale di queste parole avrà più successo. Molte piattaforme pubblicitarie PPC dispongono di strumenti che puoi utilizzare per la ricerca di parole chiave. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google è uno strumento che può aiutarti a scegliere le migliori parole chiave per la tua campagna.

Ti darà un'idea del volume di ricerca per ciascuna parola chiave, così potrai scegliere quelle con il maggior potenziale di traffico. Se alcune parole chiave non ricevono molto volume di ricerca, verranno suggerite quelle più popolari. Suggerirà anche parole chiave per migliorare le tue scelte di maggior successo.

Lo strumento può essere utilizzato anche per determinare il budget del tuo annuncio mostrando quanto potrebbe costare fare un'offerta per determinate parole chiave. Puoi perfezionare ulteriormente i risultati in base alla località. Solo perché molte persone negli Stati Uniti cercano le tue parole chiave non significa che le persone nel tuo mercato di riferimento lo facciano. Puoi usare questo filtro per vedere i risultati più rilevanti per te.

Utilizzo di parole chiave specifiche

L'utilizzo delle parole chiave più pertinenti e specifiche ti garantirà di ottenere i migliori contatti da esso. Ciò migliorerà anche il tuo ritorno sull'investimento. Più specifiche sono le tue scelte, minore è la concorrenza e minore è il costo dell'annuncio. Ad esempio, una ricerca per "abbigliamento da donna" è molto meno specifica di "top bikini da donna in saldo". Probabilmente, la prima opzione avrà più concorrenza e sarà più costosa.

I tipi di parole chiave sopra menzionati sono parole chiave "positive". Queste sono le parole che ritieni che le persone cercheranno quando troveranno il tuo annuncio. Tuttavia, l'aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa può anche migliorare la pertinenza della tua campagna.

Questi sono termini simili alle tue parole chiave positive, ma non vuoi che siano inclusi. Ad esempio, per un negozio di abbigliamento di lusso, "abbigliamento da donna a buon mercato" dovrebbe essere una parola chiave a corrispondenza inversa. Ciò fermerà il traffico che è improbabile che si trasformi in una conversione, riducendo i costi.

Gestione in corso

Dopo aver avviato la tua campagna PPC, vuoi assicurarti che continui ad avere successo. I nuovi concorrenti iniziano a fare ondate e le parole chiave diventano meno preziose. Per questo motivo, non puoi semplicemente impostare la tua campagna e dimenticartene.

Per molte piccole imprese, questa è una delle maggiori sfide con la pubblicità PPC. La gestione continua delle tue campagne ti aiuterà a identificare i miglioramenti che potrebbero essere necessari e le opportunità di crescita. Ciò può includere la rimozione di parole chiave costose, ma con prestazioni insufficienti. È qui che le agenzie PPC possono aiutare.

L'utilizzo di agenzie PPC come SEO Design Chicago può darti la tranquillità che le tue campagne PPC abbiano successo. Un punteggio di qualità più elevato ti farà guadagnare più clic a costi inferiori e migliori posizioni degli annunci. Contatta oggi SEO Design Chicago per scoprire come possiamo aiutare la tua campagna PPC!

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