En İyi PPC Kampanyasını Oluşturma

Yayınlanan: 2022-02-04

En İyi PPC Reklam Kampanyasını oluşturmak, bazı insanlar ve işletmeleri için bunaltıcı olabilir. Bu makale, en başarılı PPC kampanyalarını yürütmek için kullanılacak en iyi uygulamaların çoğunu açıklayacaktır.

PPC kampanyaları başlamak için göz korkutucu olabilir. Pazarlamacıların %34'ü PPC'nin en etkili pazarlama taktiği olduğuna inanıyor, ancak neredeyse bir çoğu bunun en zor olduğuna inanıyor. PPC stratejisinin anahtarı, hesap yapınızı doğru şekilde kurmaktır. Başarılı PPC reklamcılığının bazı ortak özellikleri vardır - organize hesap yapısı, anahtar kelime araştırması ve sürekli yönetim. Bu makale, şirketiniz için en iyi PPC kampanyasını oluşturmaya yönelik bazı yönergeler verecektir.

İçindekiler

Tıklama Başına Ödeme (PPC) Kampanyaları

PPC Kampanyası

PPC kampanyaları, reklamverenlerin reklamlarından biri her tıklandığında bir ücret ödemesini gerektirir. Esasen, bir arama motoru sonuç sayfasından organik olarak gelmesini ummak yerine web sitenize bir ziyaret satın alıyorsunuz. Belirli bir arama için hangisinin en alakalı olacağına karar vermek için anahtar kelimelere teklif vermek üzere reklamlar bir açık artırmaya yerleştirilir.

Teklif stratejiniz, yalnızca en fazla parayı ödemek ve bu nedenle bir arama için en iyi sonuç olmak olamaz. PPC kampanyaları, organik bir SEO kampanyasından çok daha hızlı trafik çekme eğiliminde oldukları için giderek daha popüler hale geldi.

Google Reklamları

Google Ads (eski adıyla Google AdWords), PPC kampanyaları için açık ara en popüler platformdur. Her gün 3,5 milyardan fazla arama yapıldığında, hedef kitlenizdeki insanları mutlaka bulacaksınız. Görüntülü reklamlar, video ve arama ağı reklamları dahil olmak üzere farklı biçimler vardır.

Ücretli reklamlar, gösterim miktarını en üst düzeye çıkarmak için Google'da çeşitli yerlerde gösterilecektir. Çoğu kişi, arama sorgularının en üstündeki reklam yerleşimine aşinadır. Ancak, reklamlar her arama sayfasının altında ve Google Haritalar'da da gösterilir. Reklamınızın gösterilip gösterilmeyeceğini belirleyen en önemli şey Kalite Puanınızdır.

Kalite Puanı

Google Kalite Puanı

Bir arama için hangi reklamların görüneceği, teklife ve reklamla ilişkili Kalite Puanına bağlıdır. TBM teklifi, bir reklamverenin o reklam için harcamak istediği en yüksek tutardır. Kalite Puanı, Google'ın reklamınıza verdiği bir not gibidir.

Daha yüksek bir kalite puanı, daha düşük maliyetlerle ve daha iyi reklam konumlarıyla size daha fazla tıklama kazandıracaktır. Kalite Puanınızı ve reklam sıralamanızı etkileyen bir dizi faktör vardır. Reklam kampanyanızı oluştururken bunlar her zaman akılda tutulmalıdır.

Buna, Google tarafından hesaplanan beklenen tıklama oranı (TO) dahildir. Her bir anahtar kelimenin reklam grubuyla alaka düzeyi ve reklam metninizin arama sorgularıyla alaka düzeyi de dahildir. Geçmiş Google Ads hesap performansınız da etkendir. Son olarak, açılış sayfası kalitesi ve deneyimi puanınıza dahil edilir. PPC ajansları, yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak yüksek bir Kalite Puanına sahip olduğunuzdan emin olmanıza yardımcı olabilir.

Hesap Yapısı

PPC reklamcılığı hakkında konuşurken, hesap yapınız son derece önemlidir. Bu, şu beş öğenin düzenlenme şeklini ifade eder: kampanyalar, reklam grupları, anahtar kelimeler, reklam metni ve açılış sayfaları. Birçok kişi, anahtar kelimelere odaklanarak en çok zaman harcar ve hesap yapısının diğer kısımlarını ihmal eder.

Ancak, tek başına anahtar kelimeler, PPC stratejinizin ne kadar başarılı olacağını belirlemez. Mantıklı ve düzenli bir yapı oluşturmak için zaman ayırmak, Google gibi reklam platformlarının kampanyanızın ne kadar alakalı olduğuna karar vermesini sağlar. Ayrıca, PPC kampanyanızı başlattıktan sonra düzensiz yapıları düzeltmek daha zor olacaktır.

kampanyalar

AdWords kampanyası

Kampanyalar, hesap yapınızın geri kalanının dayanacağı temeldir. Çoğu çevrimiçi reklam kampanyası, ulaşmaya çalıştığınız belirli bir hedefe dayalı olarak oluşturulacaktır. Örneğin, bir giyim mağazasının amacı, yaz sonu kapanışlarında satışları artırmak olabilir. Yer ve dile göre kampanyalar da oluşturulabilir.

Giyim mağazasının iki farklı şehirde lokasyonu varsa, her şehir için farklı bir kampanya oluşturmak isteyebilirler. Bu, her iki kampanyanın amacı aynı olsa bile yapılabilir. Kampanyaları ayırmak, daha sonra güncellemeyi ve iyileştirmeyi çok daha kolay hale getirecektir. Farklı kampanya türleri de seçebilirsiniz. En popüler seçeneklerden bazıları video, arama veya görüntülü reklamcılıktır.

Reklam Grupları

Reklam grupları, karar verdiğiniz hedefleri gerçekleştirmenin farklı yolları olarak düşünülebilir. Her kampanya için bir, iki veya gerekli olduğunu düşündüğünüz sayıda reklam grubu olabilir. Ancak, ne kadar çok reklam grubunuz varsa, hesabınızı yönetmek o kadar zorlaşır.

Bütçenize bağlı olarak bu, hiçbir reklam grubunun yeterli fon almadığı anlamına da gelebilir. Giyim mağazası örneğini kullanırsak, yaz sonu kampanyalarının iki farklı reklam grubu olabilir: kadın giyim ve erkek giyim.

Anahtar Kelimeler, Reklam Metni ve Açılış Sayfaları

Her reklam grubu daha sonra anahtar kelimeler, reklam metni (veya reklam metni) ve açılış sayfalarından oluşur. Anahtar kelimelerin, altında bulundukları belirli reklam grubuyla alakalı olması gerekir. Bu genellikle reklamverenlerin zamanlarının çoğunu geçirdiği yerdir. Anahtar kelime araştırmasına iyi bir yaklaşım aşağıda açıklanacaktır.

Reklam metniniz her bir reklama özel olmalı ve alakalı olarak tanımladığınız bazı anahtar kelimeleri içermelidir. Reklam metni ne kadar kişiselleştirilirse, reklam o kadar başarılı olur. Benzersiz değer teklifinizi reklam metninize dahil etmek iyi bir fikirdir. Bu sizinkini rekabetten ayıracaktır. Reklam metnine bir harekete geçirici mesaj eklemek de onu daha başarılı kılacaktır.

Bir müşterinin reklamınızı tıkladıktan sonra yönlendirileceği web sayfası, açılış sayfasıdır. Açılış sayfalarındaki içerik, reklam metninde ve genel mesajında kullanılan anahtar kelimelerle tutarlı olmalıdır. Web sitenizin ana sayfasını açılış sayfası yapmak iyi bir fikir değildir. Açılış sayfasının, müşterinin tam olarak aradığını bulmasına yardımcı olacak bir şey olmasını istiyorsunuz.

Yine giyim mağazası örneğini kullanarak, ana sayfa müşterilere aradıklarını vermeyecektir. Web sitenizde kadın (veya erkek) yaz sonu indirimli ürünleri içeren bir sayfa kullanmak daha iyi bir fikir olacaktır.

Ayrıca, açılış sayfasının yüksek bir hıza sahip olduğundan emin olmak istersiniz. İnsanların yüklenmesi için ne kadar uzun süre beklemesi gerekiyorsa, dönüşümleriniz o kadar düşük olur. Açılış sayfasının kalitesinin de Kalite Puanınızı artıracağını unutmayın. SEO Design Chicago gibi PPC ajansları da doğru açılış sayfasını oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Anahtar Kelime Araştırması

Anahtar kelime araştırması

En alakalı anahtar kelimeler seçilmedikçe hiçbir PPC kampanyası başarılı olmayacaktır. Anahtar kelimeler için beyin fırtınası yapmaya başlamak için ideal müşteriniz gibi düşünmeye çalışın. Hedef müşteriniz arama sonuçlarında ne arıyor? Nasıl arayacaklar? Anahtar kelime araştırmasının bu aşamasında kötü fikir yoktur.

Ardından, bu kelimelerden hangisinin daha başarılı olacağını araştırmak isteyeceksiniz. Birçok PPC reklam platformu, anahtar kelime araştırmanız için kullanabileceğiniz araçlara sahiptir. Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı, kampanyanız için en iyi anahtar kelimeleri seçmenize yardımcı olabilecek bir araçtır.

Size her bir anahtar kelime için arama hacmi hakkında bir fikir verecektir, böylece trafik için en fazla potansiyele sahip olanları seçebilirsiniz. Bazı anahtar kelimeler çok fazla arama hacmi almazsa, daha popüler olanları önerecektir. Ayrıca, en başarılı seçimlerinizi geliştirmek için anahtar kelimeler önerecektir.

Araç, belirli anahtar kelimeler için teklif vermenin ne kadara mal olabileceğini göstererek reklam bütçenizin belirlenmesine yardımcı olmak için de kullanılabilir. Sonuçlarınızı konuma göre daha da hassaslaştırabilirsiniz. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki birçok kişinin anahtar kelimelerinizi araması, hedef pazarınızdaki kişilerin aradığı anlamına gelmez. Sizin için en alakalı sonuçları görmek için bu filtreyi kullanabilirsiniz.

Belirli Anahtar Kelimeleri Kullanma

En alakalı ve spesifik anahtar kelimeleri kullanmak, ondan en iyi olası satışları almanızı sağlayacaktır. Bu aynı zamanda yatırım getirinizi de artıracaktır. Seçimleriniz ne kadar spesifik olursa, reklam için o kadar az rekabet ve daha düşük maliyet. Örneğin, "kadın giyimi" araması, "kadın indirimli bikini üstü" aramasından çok daha az belirgindir. Büyük olasılıkla, ilk seçenek daha fazla rekabete sahip olacak ve daha pahalı olacaktır.

Yukarıda bahsedilen anahtar kelime türleri “pozitif” anahtar kelimelerdir. Bunlar, insanların reklamınızı bulduğunda arayacağına inandığınız kelimelerdir. Ancak, negatif anahtar kelimeler eklemek, kampanyanızın alaka düzeyini de artırabilir.

Bunlar, pozitif anahtar kelimelerinize benzeyen ancak dahil edilmesini istemediğiniz terimlerdir. Örneğin, lüks bir giyim mağazası için "ucuz kadın giyimi" negatif bir anahtar kelime olmalıdır. Bu, dönüşüme dönüşmesi muhtemel olmayan trafiği durdurarak maliyetinizi düşürür.

Devam Eden Yönetim

PPC kampanyanıza başladıktan sonra, başarılı olmaya devam ettiğinden emin olmak istersiniz. Yeni rakipler dalga yaratmaya başlar ve anahtar kelimeler daha az değerli hale gelir. Bu nedenle kampanyanızı öylece kurup unutamazsınız.

Birçok küçük işletme için bu, PPC reklamcılığındaki en büyük zorluklardan biridir. Kampanyalarınızın sürekli yönetimi, yapılması gerekebilecek iyileştirmeleri ve büyüme fırsatlarını belirlemenize yardımcı olacaktır. Bu, pahalı ancak düşük performans gösteren anahtar kelimelerin kaldırılmasını içerebilir. PPC ajanslarının yardımcı olabileceği yer burasıdır.

SEO Design Chicago gibi PPC ajanslarını kullanmak, PPC kampanyalarınızın başarılı olduğu konusunda size gönül rahatlığı verebilir. Daha yüksek bir kalite puanı, daha düşük maliyetlerle ve daha iyi reklam konumlarıyla size daha fazla tıklama kazandıracaktır. PPC kampanyanıza nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için bugün SEO Design Chicago'ya ulaşın!