健康顾问着陆页的 4 个要素

已发表: 2018-07-18

在大量的网页、在线 Shopify 网站、Instagram 个人资料和弹出窗口中，有一个不起眼的登陆页面。用于对读者执行号召性用语，并以做得好时非常擅长其工作而闻名，无论您的网站是什么，它都是一个独特的野兽。加上独特的利基市场的复杂性，以及围绕您要实现的目标的特定参数，登陆页面的成功不是简单的反复试验或一点点运气的问题。这是一个巧妙执行的策略问题，具有专用元素，让您的着陆页独立闪耀，并让您获得业务回报以展示它。

1. 产生信任和权威

鉴于手头的主题是健康和福祉，因此需要向访问您网站的个人展示一定程度的信任和权威。无论他们是偶然偶然发现您的网站，还是研究了他们的路径并通过有意的方式最终到达那里，他们留下来的唯一方法是如果他们觉得他们可以从他们可以信任的人那里得到他们想要的答案给他们。

着陆页的独特之处在于它只提供一小段信息。从可信的角度来看，它不具备与网站相同的优势，即它可以提供广泛的页面和内容来积累权威和信任。这意味着，您的任务是在一页内容中建立这种信任和权威，通常是在首屏，而且通常是在短短几秒钟内——除非被说服，否则读者不会停留很长时间有理由不这样做。

在着陆页上建立信任归结为充分利用您拥有的空间和读者在那里的时间，以及您试图描绘的消息和信息。这是一件棘手的事情，你只有一次机会，所以请记住以下几点：

让内容丰富

不要胡说八道、填充词或不必要的词和陈述。不要用两种不同的方式说同一件事，并尽可能多地提供有价值的信息。

添加推荐信

从其他人，尤其是过去的客户那里获得认可、正面评价或公正意见，是向人们表明您知道自己在说什么、您有经验并且人们已经信任您正在做的事情的好方法。

使用统计

没有什么比数字、百分比和无可争辩的统计事实更能支持您所说的话，为您的产品或服务提供支持，并赢得观众的更多信任。请务必显示您的数据来源，以便读者可以根据需要验证您的权威。

2.创造吸引力

每次你创建内容时，“你都是在发表声明并与人交流——你的内容不是吸引就是排斥他们。” 杰斯斯托伯格

营销顾问兼在线品牌策略师 Jess Stolberg 谈到了拥有一个着陆页的重要性，该着陆页可以围绕客户资料进行设计，从而吸引合适的人。在您的企业中，着陆页的最终目标是吸引观众购买您的服务或产品，或采取您要求的行动，例如注册您的电子邮件列表。如果您吸引了错误的人，他们实际上对您的服务或产品根本不感兴趣，那么这不太可能成功。

在 Mailchimp 发布的关于 Hom Sweet Hom 设计工作室的案例研究中，他们谈到了另一个重要的角度，他们强调需要“设计一个符合您风格的登陆页面”。这归结为页面中包含的内容。例如，如果您正在推广设计业务，那么拥有一个不展示任何设计作品以向观众展示您的设计能力的登录页面并不是吸引他们购买您的设计的好兆头。相反，如果您的目标是提升自己作为一名作家，擅长撰写能够带来流量和提升 SEO 的博客文章，那么在您的着陆页上缺乏写作或写作不佳对您没有任何好处。

来源：https://mailchimp.com/resources/guides/the-inside-scoop-on-landing-pages-with-hom-sweet-hom

3.利用头条新闻

如果您将注意力放在正确的事情上以确保您的着陆页有机会做一件事，那就是头条新闻。一个杀手级的起始标题、有说服力的副标题，以及引人入胜的选词的整体汇编，都是让标题为您服务的根本。因为事情是这样的：当涉及到与您的听众交谈和促进您的健康业务时，头条新闻可以做很多工作。如果做得好，他们可以成功地建立客户旅程的第一部分，这样您就可以在剩下的部分中吸引新的潜在客户，并在最后吸引新客户。

但要做到这一点，头条新闻首先必须吸引读者的注意力，将专业知识和好奇心激起的理想组合做到这一点，这样才能让读者留下来。它需要简短明了，但同时提供有关产品或服务的信息，足以让读者知道它是否与他们相关。标题也可以辅以图片，图片可以做一些解释，或者至少支持标题想表达的意思。明白为什么头条新闻很棘手吗？

幸运的是，他们不必单独行动，您也可以（并且应该）实施副标题。您可以将副标题视为更详细一点、提供更多信息的地方，以及拥有更多景观的地方，您可以用来说服读者注册、购买或选择您的产品或服务.

4.提供有效的媒体和内容

还记得有关着陆页的独特之处的部分吗，因为它是一小段信息，您需要在短时间内做很多事情？这意味着需要对您所写的内容和展示的内容无可挑剔地有效。

选择可以执行双重任务的元素。例如，吸引注意力并告诉读者信息的图像；一个标题，解释你的公司做什么，同时邀请他们注册。
请记住，格式化很重要。许多读者只是简单地扫描页面，因此格式化、用项目符号标点、数字列表、粗体字和正确的间距对于优化他们的扫描体验至关重要——对您和读者都是如此。
着陆页上没有放置通用图片的空间。选择展示产品、讲述故事或推荐、引起对某些员工的注意，或者总体上对公司或您提供的健康服务提供一些有价值的见解的图像。

资料来源：https://depositphotos.com/search/landing-page.html?qview=80760446

如果着陆页是独一无二的，那么可能更独特的是作为健康顾问通过着陆页引导潜在客户的过程。好消息是，所有的技术和元素都适用，现在您可以根据您独特的利基和专业领域来调整页面：

考虑您正在与之交谈的听众，以及如何最好地确保您的话能引起他们的共鸣。您是在与第一次寻找健康顾问的人交谈，还是已经与顾问合作了几年的人？您的员工是否对您和健康了解很多，或者他们是该领域的新手？
将自己置于读者可以立即看到的权威位置。您不想让潜在客户离开，因为您看起来就像由知识或专业知识最少的人制作的其他着陆页和网站一样。提供一定程度的专业精神，花时间确保一切看起来合法，并始终记得问自己：“如果我是潜在客户，我会聘请这位健康顾问吗？”
除了视觉上的专业外，还要花一些时间在你的文字上。健康写作需要该主题的知识，还需要熟悉如何在与健康相关的领域正确写作。不要低估这一点的重要性，一定要相应地教育自己。

最后，您制作的着陆页具有主要目标。无论是增加您的电子邮件列表、获得更多客户还是销售更多产品，衡量目标网页有效性的唯一方法就是查看您是否获得了这些结果。在你的利基范围内磨练你的页面，并努力创造一个人们最终会离开的地方，他们唯一离开的时间是当他们注册了你的服务并最终承诺改善他们的健康和保健时。这是真实的，成功的最终衡量标准。