健康顧問著陸頁的 4 個要素

已發表: 2018-07-18

在大量的網頁、在線 Shopify 網站、Instagram 個人資料和彈出窗口中，有一個不起眼的登陸頁面。用於對讀者執行號召性用語，並以做得好時非常擅長其工作而聞名，無論您的網站是什麼，它都是一個獨特的野獸。加上獨特的利基市場的複雜性，以及圍繞您要實現的目標的特定參數，登陸頁面的成功不是簡單的反複試驗或一點點運氣的問題。這是一個巧妙執行的策略問題，具有專用元素，讓您的著陸頁獨立閃耀，並讓您獲得業務回報以展示它。

1. 產生信任和權威

鑑於手頭的主題是健康和福祉，因此需要向訪問您網站的個人展示一定程度的信任和權威。無論他們是偶然偶然發現您的網站，還是研究了他們的路徑並通過有意的方式最終到達那裡，他們留下來的唯一方法是如果他們覺得他們可以從他們可以信任的人那裡得到他們想要的答案給他們。

著陸頁的獨特之處在於它只提供一小段信息。從可信的角度來看，它不具備與網站相同的優勢，即它可以提供廣泛的頁面和內容來積累權威和信任。這意味著，您的任務是在一頁內容中建立這種信任和權威，通常是在首屏，而且通常是在短短幾秒鐘內——除非被說服，否則讀者不會停留很長時間有理由不這樣做。

在著陸頁上建立信任歸結為充分利用您擁有的空間和讀者在那裡的時間，以及您試圖描繪的消息和信息。這是一件棘手的事情，你只有一次機會，所以請記住以下幾點：

讓內容豐富

不要胡說八道、填充詞或不必要的詞和陳述。不要用兩種不同的方式說同一件事，並儘可能多地提供有價值的信息。

添加推薦信

從其他人，尤其是過去的客戶那裡獲得認可、正面評價或公正意見，是向人們表明您知道自己在說什麼、您有經驗並且人們已經信任您正在做的事情的好方法。

使用統計

沒有什麼比數字、百分比和無可爭辯的統計事實更能支持您所說的話，為您的產品或服務提供支持，並贏得觀眾的更多信任。請務必顯示您的數據來源，以便讀者可以根據需要驗證您的權威。

2.創造吸引力

每次你創建內容時，“你都是在發表聲明並與人交流——你的內容不是吸引就是排斥他們。” 傑斯斯托伯格

營銷顧問兼在線品牌策略師 Jess Stolberg 談到了擁有一個著陸頁的重要性，該著陸頁可以圍繞客戶資料進行設計，從而吸引合適的人。在您的企業中，著陸頁的最終目標是吸引觀眾購買您的服務或產品，或採取您要求的行動，例如註冊您的電子郵件列表。如果您吸引了錯誤的人，他們實際上對您的服務或產品根本不感興趣，那麼這不太可能成功。

在 Mailchimp 發布的關於 Hom Sweet Hom 設計工作室的案例研究中，他們談到了另一個重要的角度，他們強調需要“設計一個符合您風格的登陸頁面”。這歸結為頁面中包含的內容。例如，如果您正在推廣設計業務，那麼擁有一個不展示任何設計作品以向觀眾展示您的設計能力的登錄頁面並不是吸引他們購買您的設計的好兆頭。相反，如果您的目標是提升自己作為一名作家，擅長撰寫能夠帶來流量和提升 SEO 的博客文章，那麼在您的著陸頁上缺乏寫作或寫作不佳對您沒有任何好處。

來源：https://mailchimp.com/resources/guides/the-inside-scoop-on-landing-pages-with-hom-sweet-hom

3.利用頭條新聞

如果您將注意力放在正確的事情上以確保您的著陸頁有機會做一件事，那就是頭條新聞。一個殺手級的起始標題、有說服力的副標題，以及引人入勝的選詞的整體彙編，都是讓標題為您服務的根本。因為事情是這樣的：當涉及到與您的聽眾交談和促進您的健康業務時，頭條新聞可以做很多工作。如果做得好，他們可以成功地建立客戶旅程的第一部分，這樣您就可以在剩下的部分中吸引新的潛在客戶，並在最後吸引新客戶。

但要做到這一點，頭條新聞首先必須吸引讀者的注意力，將專業知識和好奇心激起的理想組合做到這一點，這樣才能讓讀者留下來。它需要簡短明了，但同時提供有關產品或服務的信息，足以讓讀者知道它是否與他們相關。標題也可以輔以圖片，圖片可以做一些解釋，或者至少支持標題想表達的意思。明白為什麼頭條新聞很棘手嗎？

幸運的是，他們不必單獨行動，您也可以（並且應該）實施副標題。您可以將副標題視為更詳細一點、提供更多信息的地方，以及擁有更多景觀的地方，您可以用來說服讀者註冊、購買或選擇您的產品或服務.

4.提供有效的媒體和內容

還記得有關著陸頁的獨特之處的部分嗎，因為它是一小段信息，您需要在短時間內做很多事情？這意味著需要對您所寫的內容和展示的內容無可挑剔地有效。

選擇可以執行雙重任務的元素。例如，吸引註意力並告訴讀者信息的圖像；一個標題，解釋你的公司做什麼，同時邀請他們註冊。
請記住，格式化很重要。許多讀者只是簡單地掃描頁面，因此格式化、用項目符號標點、數字列表、粗體字和正確的間距對於優化他們的掃描體驗至關重要——對您和讀者都是如此。
著陸頁上沒有放置通用圖片的空間。選擇展示產品、講述故事或推薦、引起對某些員工的注意，或者總體上對公司或您提供的健康服務提供一些有價值的見解的圖像。

資料來源：https://depositphotos.com/search/landing-page.html?qview=80760446

如果著陸頁是獨一無二的，那麼可能更獨特的是作為健康顧問通過著陸頁引導潛在客戶的過程。好消息是，所有的技術和元素都適用，現在您可以根據您獨特的利基和專業領域來調整頁面：

考慮您正在與之交談的聽眾，以及如何最好地確保您的話能引起他們的共鳴。您是在與第一次尋找健康顧問的人交談，還是已經與顧問合作了幾年的人？您的員工是否對您和健康了解很多，或者他們是該領域的新手？
將自己置於讀者可以立即看到的權威位置。您不想讓潛在客戶離開，因為您看起來就像由知識或專業知識最少的人製作的其他著陸頁和網站一樣。提供一定程度的專業精神，花時間確保一切看起來合法，並始終記得問自己：“如果我是潛在客戶，我會聘請這位健康顧問嗎？”
除了視覺上的專業外，還要花一些時間在你的文字上。健康寫作需要該主題的知識，還需要熟悉如何在與健康相關的領域正確寫作。不要低估這一點的重要性，一定要相應地教育自己。

最後，您製作的著陸頁具有主要目標。無論是增加您的電子郵件列表、獲得更多客戶還是銷售更多產品，衡量目標網頁有效性的唯一方法就是查看您是否獲得了這些結果。在你的利基範圍內磨練你的頁面，並努力創造一個人們最終會離開的地方，他們唯一離開的時間是當他們註冊了你的服務並最終承諾改善他們的健康和保健時。這是真實的，成功的最終衡量標準。