Orijinal kodsuz araç olan geleneksel içerik yönetim sistemlerini neden önemsiyoruz?

En popüler içerik yönetim sistemi (CMS) olan WordPress, web sitelerinin %40'ından fazlası tarafından kullanılıyor ve 2003 yılında açık kaynaklı bir web sitesi oluşturucu olarak piyasaya sürüldü. O zamanlar WordPress'in tek bir amacı vardı: teknik bilgisi olmayan kişilerin masaüstü veya dizüstü bilgisayarda görüntülenebilecek bir web sitesi oluşturmasını sağlamak.

Ancak internet, masaüstü sitelerin ötesine geçerek çeşitli dijital temas noktalarına ve kanallara geçti ve CMS'ler bu değişime uyum sağlamak zorunda kaldı.

Dijital deneyim artık modern pazarlamanın moda sözcüğü ve buna güç veren motor CMS. Dijital artık şirketin web sitesi anlamına gelmiyor. Mobil, sosyal, IoT ve daha fazlasını kapsayan bir dizi kanaldan oluşur. Günümüzün CMS'sinin, içeriği kullanıcının olduğu her yere yönlendirmesi gerekiyor. Bu, yeni CMS yeteneklerinin, entegrasyonlarının ve başsız ve hibrit CMS'lerin hızla benimsenmesine yol açmıştır.

Bu yazıda, CMS'nin temel yönlerini tartışacağız - ne olduğu, neden ilgilenmeniz gerektiği, mevcut araç türleri ve pazarlamacıların başarılı olmasına nasıl yardımcı olabileceği. İşte ele alacağımız şeyin bir dökümü:

• İçerik yönetim sistemi nedir?
• İçerik yönetimi araçlarının türleri: geleneksel, başsız ve hibrit.
• Pazarlamacılar neden ilgilenmeli?
• İçerik yönetim sistemlerini kimler kullanır veya bunlarla çalışır?
• İçerik yönetimini sağlayan araçlar/platformlar veya yazılımlar nelerdir?
• İçerik yönetim sistemleri pazarlamacıların işlerinde başarılı olmalarına nasıl yardımcı olur?
• CMS hakkında daha fazla bilgi edinmek için kaynaklar.

Tahmini okuma süresi: 10 dakika

İçerik yönetim sistemi nedir?

İçerik yönetim sistemi veya CMS, genellikle kod yazmaya gerek kalmadan internette dijital içerik oluşturmanıza, düzenlemenize ve yayınlamanıza olanak tanıyan bir yazılımdır.

Bir CMS'nin standart özellikleri şunları içerir:

• Metni biçimlendirmenize ve resim ve video gibi diğer içerik türlerini eklemenize olanak tanıyan bir içerik düzenleyici.
• Web sitenizin görünümünü ve hissini oluşturan özelleştirilebilir tasarım şablonları.
• Sitenize işlevsellik eklemenizi ve/veya yeni kanallara genişlemenizi sağlayan uzantılar ve eklentiler.
• Ekip işbirliğini kolaylaştırmak için kullanıcı izinleri/kontrolleri dahil olmak üzere kullanıcı yönetimi özellikleri.
• Pazarlama ve SEO özellikleri.
• Üçüncü taraf entegrasyonları.

İçerik yönetimi araçlarının türleri: geleneksel, başsız ve hibrit

Mevcut iki ana CMS türü vardır - başsız ve geleneksel sistemler. Ayrıca, ikisinin bir kombinasyonu olan hibrit veya “dekuplajlı” CMS olan üçüncü bir seçenek de vardır. İşte geleneksel versiyondan başlayarak üç seçeneğin bir dökümü.

Geleneksel (birleştirilmiş/monolitik) CMS

Geleneksel veya “bağlı” bir CMS'de, içerik teslim uygulaması (CDA) ve içerik yönetimi uygulaması birbirine bağlıdır veya birleştirilmiştir. Geleneksel CMS'ler WordPress, Squarespace ve Sitecore gibi platformları içerir. Tek bir pakete sarılmış bir web tasarımı ve içerik dağıtım aracıdır.

Bu paket, web sitenizin çalışmasını sağlayan arka uç kaynakları (kod, veri, CSS ve güvenlik) ile web sitenizin tasarım öğelerini, düzenini ve içeriğini içeren ön uç sunum katmanını barındırır. Kod ve içerik birbirine bağlı olduğundan, başlıktaki herhangi bir değişiklik arka uç katmanını etkiler ve bunun tersi de geçerlidir.

Birleştirilmiş CMS yaklaşımı, içerik teslimi ve içerik yönetimi uygulamalarınız tek bir satıcıya bağlı olduğundan, web sitesi içeriğinin yeniden amaçlanmasını zorlaştırır. Yeni özellikler, işlevler ve kanallar eklemek karmaşık geçici çözümler gerektirdiğinden ve genellikle web sitenizi yeniden oluşturmak anlamına gelebileceğinden, bu durum inovasyonu da yavaşlatır.

başsız CMS

Başsız bir CMS, içerik üretimi, yönetimi ve depolamayı içerik görüntüleme ve dağıtımdan ayırır. İçerik, depolandığı ve çeşitli şekillerde yeniden kullanılabildiği, yalnızca web sitelerinin ötesinde farklı sunum ortamlarına gönderilebildiği bir havuzda barındırılır. Web hizmeti veya API (örneğin, API öncelikli mimari) üzerinden veri ve içerik sağlayarak çalışır.

“Başsız” çünkü kafa yok, örneğin içerik oluşturmak ve yayınlamak için ön uç sistem veya sunum katmanı.

Başsız sistemler, teknik olmayan kullanıcılar için kullanıcı dostu editörler veya arayüzler ile donatılmamıştır. Temel olarak, API'lerin kullanımı yoluyla belirli bir cihazla doğrudan etkileşime giren büyük bir içerik paketidir. Geliştiriciler, içerik yazma ve önizlemeye yardımcı olacak uygulamalar oluşturabilir, ancak bu, pazarlamacıları ve teknik olmayan kullanıcıları, ön uç işlevselliği için geliştiricilerin insafına bırakır.

Başsız CMS'lerin avantajı, birden çok temas noktası ve kanal arasında içerik sunmak için özelleştirilebilmeleridir. İçerik, API çağrılarına göre hedefine gönderilir. Herhangi bir cihaza veya kanala gönderilebilen veriler gibi değerlendirilir. Bunlar ve diğer birçok nedenden dolayı, başsız CMS'ye ilgi artıyor.

Hibrit İYS

Hibrit bir CMS, başsız mimarinin esnekliğini monolitik bir sistemin kullanılabilirliği ile birleştirir. Forrester'ın kıdemli analisti Nick Barber, bu Agile CMS'leri şöyle adlandırıyor: "Hem geliştiricilere hem de uygulayıcılara selam vererek, Agile CMS, evin her iki tarafını da tatmin eden içerik ve deneyimlere yönelik işbirlikçi, yinelemeli yaklaşımları etkinleştirmeyi amaçlamaktadır."

Hibrit CMS'ler hem geliştiriciler hem de iş kullanıcıları için oluşturulmuştur. Başsız API öncelikli içerik teslimi ile geleneksel sunucu tarafı sayfa oluşturma içerirler.

Bu yaklaşım, geliştiricilere, tek bir platforma veya dile kilitlemeden rahatça kullanabilecekleri programlama ortamlarında oluşturma özgürlüğü verir.

Hibrit sistemler aynı zamanda geliştirici olmayanların içerik oluşturmasına ve yönetmesine, web sitesi tasarımını özelleştirmesine ve içeriği kodlamaya gerek kalmadan önizlemesine olanak tanıyan özellikler içerir. Yani, teknik bilgisi olmayan kullanıcılar şirketin web sitesini oluşturabilir, ancak içerik, API'ler kullanılarak farklı kanallar için yeniden tasarlanabilir.

Çoğu başsız CMS platformu artık hibrit işlevsellik sunuyor. MarTech'in Enterprise Headless & Hybrid CMS Platforms raporuna göre en iyi satıcılar arasında Adobe, Optimizely ve Acquia yer alıyor.

Pazarlamacılar içerik yönetim sistemlerine neden önem vermeli?

İnternette CMS kullanan 74 milyondan fazla web sitesi var. Aslında, internet üzerinden tükettiğimiz içeriğin çoğunun bir CMS'de oluşturulduğunu, yayınlandığını ve tüketildiğini söylemek güvenlidir.

CMS, tüm dijital temas noktalarında çok kanallı müşteri deneyimleri sunan diğer birçok araç ve platformu beslediği için pazarlamacıların ilgilenmesi gereken temel bir teknolojidir.

CMS, teknoloji yığınının merkezinde yer alır. Temel içerik ortamınızı yığının katılım, etkileşim ve dağıtım katmanlarına bağlayan köprüdür.

İçerik yönetim sistemlerini kimler kullanır veya bunlarla çalışır?

Web sitesi olan çoğu işletme, bir tür CMS ile çalışıyor. Bu sitelerin büyük çoğunluğu WordPress (% 64,1) kullanıyor ve Wix, Squaresquare ve Shopify bu platformlar arasında etkileyici bir büyüme gösteriyor.

CMS kullanım örneklerinin bazı örnekleri şunları içerir:

• Sınırlı programlama deneyimine sahip bir KOBİ : KOBİ'lerin, tek girişimcilerin ve serbest çalışanların hepsinin web sitelerine ihtiyacı vardır ancak sıfırdan bir site oluşturmak için programlama uzmanlığına veya bütçesine sahip olmayabilirler. Wix, WordPress ve Squarespace gibi içerik yönetim sistemleri, makul fiyatlı paketler ve hemen hemen her işletmenin profesyonel bir web sitesi oluşturmasını kolaylaştıran geniş bir özellik menüsü sundukları için bu pazara iyi hizmet ediyor.
• Düzenli içerik oluşturması ve yayınlaması gereken bir içerik yöneticisi : Bir CMS'nin "head" kısmı, teknik bilgisi olmayan kullanıcıların yardım için programlama veya BT ekiplerini aramadan içerik oluşturmasına, düzenlemesine ve yayınlamasına olanak tanır. CMS ayrıca, özellikle diğer teknik araçlarla eşleştirildiğinde, çeşitli girişimler için yeniden kullanılabilecek tüm dijital içerik için bir havuz görevi görür (buna birazdan geleceğiz).
• Bir web sitesinin sıralamasını iyileştirmesi gereken bir SEO editörü : Birçok CMS, arama motoru optimizasyonunu kolaylaştıran ücretsiz veya ucuz indirilebilir eklentiler gibi yerleşik SEO özellikleri sağlar. Meta açıklamalar, alt etiketler, sayfa başlıkları, optimize edilmiş kalıcı bağlantılar ve görüntü yeniden boyutlandırma gibi şeyler, bir kez daha fazla çalışan geliştirme ekibini atlayarak CMS aracılığıyla yönetilebilir.
• Web sitesi güvenliği konusunda endişeli bir işletme sahibi : WordPress gibi açık kaynaklı CMS'ler, bilgisayar korsanlarının hedef aldığı bu sistemlerdeki bilinen güvenlik açıkları nedeniyle bazı güvenlik riskleri oluşturabilirken, Squarespace ve Wix gibi barındırılan CMS çözümleri içerik güvenliğinin yükünü üstleniyor. Barındırılan CMS'ler, bir web sitesini kötü niyetli kişilerden korumak için gereken tüm yedeklemeleri, güncellemeleri ve izlemeyi gerçekleştirir.
• Açılış sayfaları ve pazarlama içeriği oluşturması gereken bir pazarlamacı : İçerik yöneticilerinde olduğu gibi, pazarlama ekibinin üyeleri, kampanyalarını desteklemek için açılış sayfaları gibi içerik oluşturabilir. CMS, CDP'ler veya DXP'ler gibi diğer güçlü araçlara bağlandığında, pazarlamacılar mesajlaşmayı kişiselleştirmek ve reklamlar, e-posta kampanyaları ve daha fazlası için dijital varlıkları kolayca elde etmek için bir içerik havuzundan çekilebilir.

İçerik yönetimini sağlayan araçlar, platformlar veya yazılımlar nelerdir?

İçerik yönetimi teknolojisi, işletmelerin web sitelerinin veya çevrimiçi mağazalarının ötesindeki kitlelere ulaşmak için kullandıkları daha büyük bir içerik ekosisteminin giderek daha fazla bir parçası haline geliyor. Bu, özellikle birden fazla dijital kanalı ve içerik türünü kapsayan bir tüketici alışveriş yolculuğunu yöneten e-ticaret işletmeleri için geçerlidir.

CMS ekosistemi aşağıdaki yazılım türlerini içerir.

Dijital deneyim platformları (DXP'ler) . DXP yazılımı ile pazarlamacılar, hedef kitlenin dijital deneyiminin her yönünü kontrol edebilir. DXP'nin temel özellikleri arasında içerik yönetimi, platform entegrasyonları, medya kitaplığı, kişiselleştirme araçları, analitik/optimizasyon ve müşteri veri yönetimi yer alır. Ayrıca tüccarlar için e-ticaret yetenekleri içerebilir.

İşletmeler, DXP'leri, şirketin web sitesini içerebilecek, ancak mobil uygulamalara, akıllı hoparlörlere, podcast'lere ve daha fazlasına içerik sunmanın ötesine geçen, birden çok amaç için kullanılan içeriği oluşturmak ve depolamak için kullanır.

Dijital varlık yönetimi platformları (DAM'ler) . Bir DAM, tüm dijital "nesneleriniz" için depo görevi görür. Bu, bir şirketin dijital varlıklarını (belgeler, resimler, videolar, sunumlar vb.) depolayan ve düzenleyen bir kitaplıktır. DAM'ler, her bir içerik parçasına meta veriler ekleyerek dijital dosyaları erişilebilir hale getirerek, bir kuruluştaki herkes tarafından kolayca aranabilir (ve alınabilir) hale getirir. Sürüm kontrolü, marka tutarlılığı ve mesajlaşma birleştirme için özellikle yararlıdırlar. Bir DAM, CMS'niz de dahil olmak üzere teknoloji yığınınızdaki diğer teknolojilerle entegre edilebilir ve bu da içeriği kanallar arasında kullanıcı davranışına bağlamayı mümkün kılar.

Müşteri veri platformları (CDP'ler) . Bir CDP, bir DAM gibidir, ancak varlıkları birleştirmek yerine, tüm dahili ve harici kaynaklardan gelen müşteri verilerini birleştirir. Bu, şirketlerin müşterileri hakkında "tek bir gerçek kaynağına" sahip olmalarını, çevrimdışı ve çevrimiçi verileri pazarlamacıların çekebileceği tek bir müşteri bilgileri deposunda bir araya getirmelerini sağlar. Bir CDP'deki bilgiler, oluşturduğunuz içerik için bağlam (örn. müşteri verileri ve davranışı) sağlar. CDP'yi CMS ile entegre etmek, şirketlerin tüm dijital kanallardan bireysel müşterilere içerik dağıtımını kişiselleştirmelerini sağlar.

Verilerinizin kontrolünü ele almak mı istiyorsunuz? Bu MarTech Intelligence Raporunun en son baskısında müşteri veri platformlarının eğilimleri ve yetenekleri hakkında bilgi edinin.

İndirmek için buraya tıkla!

E-ticaret platformları . E-ticaret platformları, dijital ticaret alanı için CMS'lerdir. İşletmelerin çevrimiçi ürün ve hizmet satmalarını sağlarlar. Standart CMS'lerde olduğu gibi, başsız, monolitik ve hibrit versiyonları vardır. Standart bir CMS'den temel farkı, Kibo ve Shopify gibi ticaret platformlarının yalnızca işletmelerin çevrimiçi vitrinler (ör. web sitesi) oluşturmasını sağlamakla kalmayıp aynı zamanda bir çevrimiçi mağazanın arka uç "makinesine" güç sağlayan bir dizi özellikle birlikte gelmesidir. envanter ve sipariş yönetimi, çevrimiçi satış kanalları, sipariş karşılama ve ürün satışı gibi şeyler.

İçerik yönetim sistemleri pazarlamacıların işlerinde başarılı olmalarına nasıl yardımcı olur?

İçerik yönetim sistemleri, pazarlamacıların geliştirici veya BT ekiplerinden geçmek zorunda kalmadan içerik oluşturmasını, yönetmesini ve yayınlamasını mümkün kılar. Özelleştirilebilir temalar, şablonlar ve düzenler gibi kullanıcı dostu arayüzler ve özellikler, hemen hemen her işletmenin profesyonel ve güzel bir web sitesi oluşturmasını mümkün kılar.

Başsız ve ayrıştırılmış CMS teknolojisi, pazarlamacıların dijital içerik yaklaşımlarını şirket web sitelerinin ötesine ölçeklendirmelerine, tüketicilere kanallar, temas noktaları ve cihazlar arasında kişiselleştirilmiş içerikle ulaşmalarına olanak tanır.

WordPress'in 2003'teki ilk yinelemesinden bu yana, dijital ekosistem mobil web, IoT cihazları, sosyal platformlar ve mobil uygulamaları içerecek şekilde gelişti. OTT/CTV ve artırılmış veya sanal gerçeklik gibi yeni kanallarda gelişmeye ve genişlemeye devam ediyor. Bu çevrimiçi meta veri deposunun merkezinde, oluşturduğumuz ve paylaştığımız içerik var.

CMS teknolojisini kullanan on milyonlarca web sitesiyle, CMS'lerin internetin temelini oluşturduğunu ve teknik beceriden bağımsız olarak hemen hemen her işletme veya kişinin tasarlamasını, oluşturmasını, değiştirmesini ve yönetmesini mümkün kıldığını söylemek abartı olmaz. web'deki içerik.

CMS hakkında daha fazla bilgi edinmek için kaynaklar

Bu kadar çok CMS çözümü mevcut olduğundan, pazarlamacıların marka hedeflerini karşılayanları belirlemesi zor olabilir. Bu nedenle, kuruluşunuz için en iyi çözümü seçmenize yardımcı olacak bazı yararlı CMS kaynakları sağladık:

• Bir İYS Seçme: Nihai Kılavuz: Kuruluşunuzun ihtiyaçları için doğru sistemi bulmak için adım adım bir kılavuz
• Kurumsal Başsız ve Hibrit CMS Platformları: Bu rapor, endüstri liderleriyle, önde gelen başsız ve hibrit CMS yazılım satıcılarındaki üst düzey yöneticilerle ve başsız ve hibrit CMS yazılımına sahip pazarlamacılarla yapılan röportajlar dahil olmak üzere birincil ve ikincil araştırma kaynaklarından yararlanır.
• WordPress sürüm 5.9'u yayınladı: Josephine: WordPress, bu yeni sürümde blok düzenleyicide geliştirmeler yapıyor ve hiçbir kod özelliğini genişletmez.
• WordPress'i geride bırakmak mı istiyorsunuz? Yalnız değilsiniz: Yeni MarTech Intelligence Report'a göre site hızı ve çoklu platform dağıtımı gibi artan öncelikler, işletmeleri kafasız ve hibrit içerik yönetim sistemlerini keşfetmeye yönlendiriyor.