Bir Muhabirin Çıkmasına Yardım Edin | İşletmeniz İçin Basın Özgürlüğü Alma Kılavuzu

Gönderi, Help A Reporter Out (HARO) kullanarak çevrimiçi işiniz için nasıl ücretsiz basın alacağınızı öğretecek. Kârlı Bir Çevrimiçi Mağaza Oluşturma kursumda başarılı bir öğrenci olan Dawn LaFontaine tarafından yazılmıştır.

Çoğu işletme sahibi, işletmeleri için ücretsiz basın istiyor, ancak bunu nasıl elde edeceklerini bilmiyorlar. Gazetecilik dünyası, ona aşina olmayan insanlara gizemli görünebilir. Ama özgür basına sahip olmak göründüğü kadar zor değil.

Help A Reporter Out (HARO) gibi ücretsiz araçlar sayesinde, gazetecileri bulmak ve onlarla bağlantı kurmak hiç olmadığı kadar kolay.

Beklentileri ve medyada söz almak için yapmanız gereken eylemleri anladıktan sonra süreç aslında çok basittir.

Bir yan not olarak, şu anda bir e-ticaret mağazası sahibiyim, ancak önceki kariyerim iş yazarlığıydı . Yazmak, bu yeni çabaya yanımda getirdiğim tek becerilerden biriydi. Çevrimiçi işinize başladığınızda muhtemelen masaya farklı bir şey getirdiniz.

Belki programlama veya web sitesi tasarımı hakkında bir şeyler biliyorsunuzdur. Belki satış veya pazarlama konusunda bir geçmişiniz vardır. Herkesin farklı bir becerisi vardır; bir çevrimiçi işletmeyi yönetmenin bu özel yönü benimkiyle alakalı.

Editörün Notu: Dawn'ın kedi severler için online mağazası TheCatIsInTheBox.com'da sona erdi. Fırsatınız olduğunda, özellikle de bir kediniz varsa, bir göz atın!

Başarılı Bir E-Ticaret Mağazasını Nasıl Başlatacağınıza Dair Ücretsiz Mini Kursumu Alın

Bir e-ticaret işletmesi kurmakla ilgileniyorsanız , kendi çevrimiçi mağazanızı tamamen sıfırdan başlatmanıza yardımcı olacak kapsamlı bir kaynak paketi hazırladım. Gitmeden önce mutlaka alın!

İndirmek için buraya tıkla

Bir Muhabir Out Vs Reklam Yardımından Ücretsiz Basın

Özgür basının en iyi ve en kötü yanı size hiçbir maliyeti olmamasıdır . Gerçekten istediğiniz şey reklamsa, bunun için ödeme yapmanız gerekir.

Özgür basın reklam değildir. Reklamcılığın aksine, mutlaka hedef kitlenizi hedeflemez, genellikle o anda bir satın alma işlemi yapmak isteyen kişilere yönelik değildir ve nasıl temsil edildiğiniz üzerinde çok az kontrolünüz vardır.

Ücretsiz basın, ücretli reklamlardan farklı olarak, aslında anında satışlara yol açmayabilir . Belirli yayınlarda, belirli hikayelerde, yılın belirli zamanlarında bir veya iki şanslı söz dışında, özgür basınımın çoğu doğrudan tam olarak sıfır doğrudan satışa yol açtı.

Örneğin, LegalZoom'da "anne girişimcileri" hakkında bir hikayeye dahil oldum ve bu okuyucular kesinlikle bir kedi oyuncağı için acil piyasada değiller. Acaba kimse benim bağlantıma tıkladı mı merak ediyorum. Şüpheliyim.

Bu, şanslı olamayacağınız anlamına gelmez. Geçenlerde Boston Globe Magazine'de bir hediye rehberindeydim. Noel'de hediye rehberi okuyan biri muhtemelen tam o anda satın almak istiyordu ve ben bir günde yüzlerce ürün sattım. Ama bu bir şişedeki şimşek. Buna güvenmeyin.

Özgür basının reklama göre bir diğer olumsuz yanı ise ömrünün kısa olmasıdır . Yarın her zaman başka bir gazete ve manşet çıkar.

Şanslıysanız ve harika bir özgür basının satışlarında küçük bir artış elde ederseniz, bunun kısa ömürlü olacağını ve genellikle tekrarlanamayacağını kabul edin.

Özgür basının sonucu, anında, uzun vadeli bir sipariş akışı olmasa bile, yine de inanılmaz derecede değerlidir . Daha sonra.

Özgür Basına Sahip Olmanın İki Yolu

Proaktif veya reaktif olarak ücretsiz basın alabilirsiniz.

Eski günlerde, muhabirler hikayeler araştırmak zorundaydı. Bir muhabirle karşılıklı yarar sağlayan bir ilişki geliştirmeye çalışabilirsiniz ve sizi zaten tanıdıkları için sizi defalarca kaynak olarak kullanırlar.

Boston'ın bir banliyösünde, apple country yakınlarında yaşıyorum. Her sonbaharda tüm gazeteler elma toplama yerleri hakkında hikayeler yayınlar ve her zaman belirli bir meyve bahçesinden bahsederlerdi. Etraftaki en iyi, en büyük veya en güzel meyve bahçesi değildi, ama kesinlikle en bilgilileriydi .

Ve her yıl gazetelerde sürekli temsil edilmeleri sayesinde, sonunda şehirdeki en büyük elma oyunu haline geldiler. Onlar artık bir sonbahar mega cazibe merkezi.

Gazete işi bugün farklıdır ve birçok muhabir kaynaklarını başka yollarla elde eder. Ancak proaktif olarak yine de özgür basın alabilirsiniz .

Help A Reporter Out gibi hizmetler, her gün yüzlerce muhabirle anında iletişim kurmanıza olanak tanır.

Bir Muhabirin Çıkışına Yardım (HARO) Nedir?

HARO, gazetecilerin içerik için kaynak bulduğu çevrimiçi bir hizmettir. HARO, Help a Reporter Out anlamına gelir ve web sitesi helpareporter.com'dur.

HARO'ya benzer birkaç hizmet daha var. Onları denemedim, bu yüzden onlarla konuşamam. Sadece bu siteyi incelemek için zamanım olduğunu görüyorum.

HARO'nun iki yönü vardır: bir yanda soru soran blog yazarları ve muhabirler, diğer yanda konu uzmanları, işletme sahipleri, halkla ilişkiler uzmanları ve bu sorulara yanıt veren sıradan vatandaşlar. gerçek veya sanal baskı.

Kaydolmak ücretsizdir ve bir kez kaydolduğunuzda günde üç haber bülteni alırsınız. Bülten, bazı gazetecilerin veya blog yazarlarının yazmayı planladığı tüm hikayelerin bir listesidir.

Hikaye fikirlerinden biri hakkında söyleyecek bir şeyiniz olduğunu düşünüyorsanız , listedeki köprüye tıklayabilirsiniz ve bu sizi muhabirin veya blog yazarının ne aradığını daha spesifik olarak açıklayan kısa bir paragrafa götürecektir.

İşte yakın tarihli bir bültenden bir bölüm. Buradaki gazetecilerin tuz, N95 maskeleri, pandemi ile ilgili araba sigortası indirimleri ve diğer şeyler hakkında çeşitli bilgiler aradıklarını görebilirsiniz.

Bir köprüye tıkladığınızda sizi daha ayrıntılı bir listeye götürür. Raporda muhabir, INSIDER için yazdığını, yanıt verecek yalnızca hastane veya özel diyetisyenler aradığını, son teslim tarihinin 12 Şubat öğlen olduğunu ve yanıtlanmasını istediği belirli soruları söylüyor.

E-posta adresine dikkat edin. Yanıtlar, onları bu gazeteci Erin Heger'e ulaştıracak özel bir posta kutusuna gidecek.

Bir Reporter Out Sorgusuna Yardıma Mükemmel Yanıt Nasıl Hazırlanır?

Bir yayına girme şansınızı artıran iyi bir yanıtın 3 bileşeni vardır:

• O hızlı. Herkes HARO'yu bilir. Eğer ve havlarsanız ve sadece mükemmel tepkiyi yaratmaya çalışırsanız veya o gece daha sonra almayı planlıyorsanız, bunu unutabilirsiniz. Son teslim tarihini kaçırmaya bile zahmet etmeyin, çünkü HARO yanıtınızı muhabire bile iletmeyecektir.

  Ama saatlerce de beklemeyin çünkü onlarca insan sizi döver. Düzinelerce yanıtı okumak özel bir tür muhabir gerektirecek, özellikle de okuduğu ilk beş yanıt zaten ihtiyaçlarını karşıladıysa. Gerçekten ilk yanıtlayanlardan biri olmak istiyorsunuz.

• Tamamlandı. Tüm soruları cevaplayın. İstenen sırayla istenen tüm bilgileri sağlayın. Sorgu bir vesikalık görüntü isterse, bir vesikalık görüntüye bağlantı sağlayın. (Bir HARO yanıtına fotoğraf ekleyemeyeceğinizi unutmayın.)
• Kapsamlı. Soruları başlangıçta gerekli göründüğünden daha ayrıntılı olarak yanıtlayın. Belki de cevaba, sorgu yazarının hiç düşünmediği bir açı vardır.

Hikayeyi onlar için yazın. İşlerini mümkün olduğunca kolaylaştırın ve onlara zaman ve iş tasarrufu sağladığı için yanıtınızı dahil edebilirler.

İyi bir yanıt, muhabirin birden fazla sorusu olması durumunda, hangi HARO sorgusuna yanıt verdiğinizi belirten bir giriş cümlesiyle de başlar . Yani, şöyle bir şey okuyabilir:

"Kedilerin neden mırıldandığı konusunda HARO talebinize yanıt olarak yazıyorum."

Sorgunun niteliğine bağlı olarak, daha sonra neden bu konuda uzman olduğunuzu belirtmek isteyebilirsiniz. Yaptığım bir şey, aşağıdaki gibi en prestijli alıntılarıma bağlantılar sağlayarak diğer HARO başarılarından yararlanmaktır:

Bir kedi ürünleri işletmem var, “kedi” ile ilgili her şey hakkında blog yazıyorum ve bir barınak gönüllüsü ve yetim yavru kedilerin koruyucu annesiyim. Yakın zamanda NBC News, US News & World Report ve buradan okuyabileceğiniz Reader's Digest makalelerinde evcil hayvanlarla ilgili konulardan alıntı yaptım:

https://www.nbcnews.com/better/lifestyle/adopting-pet-ask-yourself-these-questions-first-ncna1053326

https://money.usnews.com/money/personal-finance/saving-and-budgeting/articles/affordable-pet-care-options-and-strategies

https://www.rd.com/advice/pets/common-cat-myths/

Sonraki paragrafta (veya daha fazlasında) sorunuzun cevabı var ve bu işin zor kısmı. Sorgunun ne istediğine bağlı olarak, cevabınız çok kısa ve öz veya çok uzun ve ayrıntılı olabilir.

Örneğin, tatil zanaat projeleri hakkında yanıtladığım bir soru, ürünlerimden birine bir bağlantıdan ve onu kurnaz yapan şeyin hızlı bir açıklamasından biraz daha fazlasını gerektiriyordu.

Girişimcilerin bloglarını nasıl kullandıklarını soran bir diğeri, blogumu, onlar için en önemli olan şey hakkında yazarak potansiyel müşterilerle bağlantı kurmak için kullandığımı açıklayan sağlam bir paragraf istedi: evcil hayvanları.

Genelde ele aldığım konu türlerini ve gönderileri e-posta pazarlama yoluyla nasıl dağıttığımı anlattım.

Ve bazı sahalar son derece ayrıntılı. Evcil hayvan ayrılık kaygısı hakkında bir soru üzerine yazdığım yakın zamanda, ciddi bir araştırma ve gazetecinin isterse tüm hikayesi olabilecek 600 kelimelik bir “hikaye” gerektirdi.

Konuşmanın son cümlesi, takip eden sorular için kullanılabilecek basit bir kibar tekliftir :

Başka sorularınız varsa, lütfen bize ulaşmaktan çekinmeyin.

HARO Yanıtlarınızı Nasıl Kolaylaştırabilirsiniz?

Bunu bir süre yaptıktan sonra, belirli HARO sorgularında mevsimsel eğilimler olduğunu ve ayrıca birçok tekrarlanan konu olduğunu fark etmeye başladım. Neden her seferinde tekerleği yeniden icat ettin?

En son birisi aynı soruyu sorduğunda ne yazdığımı bulmaya çalışırken e-postayla gönderilen klasörümü taramaktan yoruldum .

Bazı yanıtlarımı içeren bir Word belgesi tutmaya başladım. İlk sayfa, aşağıdaki numaralandırılmış sayfalara atıfta bulunan numaralandırılmış bir dizindir. Bu dizin gerçekten sadece gözlerim içindi, ancak bir kısmını burada sizinle paylaşacağım.

Ara sıra yeni bir yanıt yazmam gerekiyor, ancak çoğunlukla kutuda aldığım bir yanıtı değiştirebilir veya toptan kullanabilirim. HARO taleplerine yanıt vermek artık her hafta sadece dakikalarımı alıyor.

HARO'da Bir Yanıt Gönderdikten Sonra Ne Beklemeli?

Hiçbir şey bekleme, nada, sessizlik, çünkü şansın, alacağın şey bu. Dünyanın en kapsamlı cevabını hazırlamak için uzun zaman harcamış olsanız bile, gazeteci sizi makalesine dahil etmeyecekse, size haber vermeyecektir.

Seni neden dahil etmediğini söylemez . Bir dahaki sefere daha iyi bir yanıt hazırlamanıza yardımcı olacak öneriler sunmayacak.

Ayrıca gazeteci yazdıklarınızı beğendiyse ve bir makalede kullandıysa, sizin de hiçbir şey duymama ihtimaliniz oldukça yüksek ! Bu sunum için kendimi Google'da aradım ve kedilerin banyoya ihtiyacı olup olmadığıyla ilgili bir Reader's Digest çevrimiçi makalesinde alıntı yaptığımı keşfettim.

HARO kuralları, bir gazetecinin sizi hikayesine dahil edip etmediğini size bildirmesi gerektiğini belirtir, ancak bazıları bunu yapmaz. Bu medya kuruluşlarının katkıda bulunanlara nasıl davranılacağı konusunda profesyonel bir politikası olmalı, ancak çoğu serbest gazeteciler kullanıyor ve orada Vahşi Batı var.

Nadir bir durumda – ve sanırım bu benim başıma sadece iki ya da üç kez geldi – bir gazeteci bir noktayı açıklamak veya sadece bir konu hakkında daha fazla bilgi almak için size geri dönecektir . First for Women'da kadınlara ait evcil hayvan işletmeleri hakkında bir makaledeydim ve bu süreç aylarca devam etti.

Bu olursa, hemen yanıt verin ve iyice yanıtlayın. Koşu bandında o koşuyu bitirmeni beklemeyen son teslim tarihleri ​​vardır. Meşru bir nedenden dolayı kesinlikle daha fazla zamana ihtiyacınız varsa, bunu söyleyin, ancak dahil olma fırsatını kaybedebileceğinizi bilin.

Kızımı New York kırsalında üniversiteye geri götürürken kedinize mikroçip takmakla ilgili bir makale için bir dizi takip sorularım var. Yolun yarısında cep telefonu servisi yok ve bunu gazeteciye söylemek zorunda kaldım. Bu özel durumda, yazarın son teslim tarihine bir ay vardı, bu yüzden cevap vermek için bolca zamanım olduğu ortaya çıktı.

Çoğu gazeteci, sizi bir habere dahil ederlerse, kibar olanı yapar ve tamamlandığında size haberin bağlantısını gönderir .

Hikayedeki bilgilerinizin doğru olduğundan ve aktif, çalışan bir geri bağlantınız olduğundan kesinlikle emin olun. Bunu yapmazsanız, tutarsızlığı düzeltmek için gazeteciye geri dönmekten çekinmeyin.

Hikayeye ve yayına bağlı olarak, size verilmediyse kesinlikle bir geri bağlantı isteyin . HARO kurallarının bir gazetecinin geri bağlantı sağlamasını gerektirmediğini unutmayın.

Bununla birlikte, çoğu çevrimiçi yayın, bunun karşılıklı olarak yararlı bir ilişki olduğunu ve sağladığınız içerik karşılığında bir geri bağlantı beklediğinizi anlar.

Sorduğum birkaç yayından sonra bir tane ekledim. Bununla birlikte, daha prestijli bazı satış noktaları, beklediğiniz şeyi umursamıyor. Bu galibiyetten faydalanmak için başka bir yol bulmanız gerekecek.

Proaktif Saha Metodu – Basın Özgürlüğünün Başka Bir Yolu

Bir Muhabirin Dışarı Çıkmasına Yardım Etmenin yanı sıra, özgür basın edinmenin başka bir yolu da şirketiniz hakkında potansiyel hikaye fikirlerini doğrudan bir muhabire sunmaktır. Bu yöntem daha fazla ayak işi ve şans gerektirir, ancak işletmenizi sergileyen özel bir özellik kazanma potansiyeline sahipsiniz.

Özgür basına ulaşmanın “doğrudan adım” yöntemiyle başarılı olmak için önce bir muhabirin hayatını anlamalısınız.

Kocamla tanıştığımda Maryland'de yerel bir gazetenin spor editörüydü. Haftada 80 saat çalıştı , yılda 12.000 dolar kazandı ve arabasını yere sürüyordu.

Faturalarında ve son teslim tarihlerinde sürekli olarak geri kaldı . Onunla tanıştığımda, parası yetmediği için kendisine uyan pantolonu yoktu. (İkinci randevumuzda ona pantolon aldım. O zamanlar kurumsal yazarlık yapıyordum ve ondan daha fazla para kazandım.)

Söylemeye çalıştığım, muhabirlerin size ve işinize ayıracak ne zamanları ne de enerjileri yok. Onlara sunacak bir şeyiniz varsa veya özellikle izleyicilerine sunacak bir şeyiniz varsa, onu çalıştırabilirler, ancak yalnızca bunu yapmalarını kolaylaştırırsanız .

Bu nedenle, bir gazete veya dergiye bir hikaye fikri sunmayı düşündüğünüzde, kendinize sormanız gereken soru, "İnsanların işim hakkında ne bilmesini istiyorum?" değil. ama "Bu yayın, izleyicilerinin tam da bu anda ne okumak isteyeceğini düşünürdü?"

Proaktif Sahaların Bir “Kancaya” İhtiyacı Var

Yayınlanmak için bir "kanca" sahibi olmanız gerekir. Kanca, izleyicinin dikkatini çekmek için bir hikaye tekniğidir. Kanca, yayına bağlı olarak daha büyük bir dünya haberiyle ilgili olabilir veya yerel ilgi çekici bir hikaye olabilir. Bir tatil gibi, okuyucunun dünyasında zaten devam eden başka bir şey olabilir.

Belki de kasabanız alışveriş bölgesini canlandırıyor ve yeni dükkanınız vitrinlerden birine giriyor. Okuyucular canlandırma hikayesiyle zaten ilgileniyorlar, bu yüzden bu sizin kancanız.

Belki Sevgililer Günü yaklaşıyor ve her yere gönderilebilecek çok benzersiz serbest ticaret çikolataları yapıyorsunuz. Sevgililer Günü bir kanca çünkü insanlar zaten yaklaşan tatili kutlamak için hediyeler veya yollar arıyorlar.

Ama kanca asla "Gerçekten harika tişörtler yapıyorum ve onlar hakkında bir hikaye yayınlamanızı istiyorum" değil.

İşinizi veya ürününüzü de içeren bir kanca bulmak her zaman kolay değildir , bu nedenle bu yaklaşım her zaman her tür iş için uygun olmayabilir.

İşim İçin Dönüştüren Örnek Bir Kanca

Çevrimiçi mağazam The Cat in the Box için ilk ücretsiz basın yayınım, web sitem yayına girdikten birkaç gün sonra The Boston Globe'daydı. Makalenin ana bölümünde değildi; yaşadığım yer olan Metro Batı bölümündeydi.

Ve Metro West bölümünün ana bölümünde bile değildi , arkadaki küçük açılışlar/kapanışlar tanıtım yazısında, sanal kapılarımın açıldığını duyuruyordu.

Yeni bir iş bir gazete için her zaman ilgi çekici değildir, ancak bu durumda işimin açılması bir kancaydı çünkü…

• Metro West sakinlerinin bu kitlesiyle ilgiliydi .
• Açılışlarla ilgilenen Metro West okuyucularına yönelik bir “açılışlar” hikayesiydi .
• Aslında haberdi. İşe yeni başlamıştım; bir yıl içinde bu parçayı yayınlamazlardı.

Ancak eserin muhtemelen yayınlanmasının eşit derecede önemli iki nedeni var: 1) Şans. Gazetede o gün doldurması gereken boşluk olması tamamen mümkün ve 2) Muhabir için bunu gerçekten kolaylaştırdım, açıklayacağım.

Yayınlanma Şansınızı Nasıl Artırırsınız?

Dünyanın en iyi hikaye fikrine sahip olabilirsiniz ama hikayeyi yayınlamakla aranızda bir gazeteci var. Bir yayına girme şansınızı artırmak için yapabileceğiniz iki şey vardır:

Tüm İşleri Yap, Böylece Gazeteci Yapmasın

Bu, hikayemi anlatmak için yazdığım gerçek mektup. Bu durumdaki "perde" hikayeydi. Gazetecinin hikayeyi “yazması” için ihtiyaç duyduğu her türlü bilgiyi içeriyordu ve aslında pek bir şey yazmadı; sadece ona verdiğimi kullandı.

Hatta sahaya yüksek çözünürlüklü fotoğraflar ekledim. Fazladan zaman ve çaba gerektirdiğinden, gazetecinin fotoğraf istemek için sizi takip etmesini istemezsiniz. Takip etmesi gerekiyorsa, unutmaya karar verebilir.

Muhtemelen bu yüzden neredeyse hiç hikayem bir hikaye haline geldi. Belki o küçük nokta için daha iyi bir parçaları vardı, ama benim hikayemi yapmak daha kolaydı.

Kalıcı ol. pes etme

The Boston Globe'a ikinci gidişimde biraz şans vardı . Sunday Boston Globe Magazine, Noel için New-İngiltere'de yapılan ürünlerle ilgili büyük bir haber yayınlıyordu.

Ürünüm , okuyucular çevrimiçi satın alabilecekleri şeyler ararken karantina sırasında 1. sayfada büyük bir sıçrayan fotoğraf aldı . Çok sayıda satışa yol açtı.

Şanstı, ama aynı zamanda "şans eseriydi". Bu aslında üç yıl boyunca yıllık hediye bölümüne girmek için üçüncü girişimimdi .

Daha önceki yıllarda cevap bile alamadım. Bu nedenle, işiniz için özgür basın alma konusunda proaktif olacaksanız, ısrarcı olmanız gerektiğini bilin. Bu oyun kaleye şutlarla ilgilidir.

Bir Yayında Göründükten Sonra Yapmanız Gerekenler

Basını Help A Reporter Out'tan mı yoksa doğrudan bir konuşma yoluyla mı edindiğinize bakılmaksızın , gazeteciye her zaman bir teşekkür notu yazmalısınız.

Gazeteci bir haberin yayına girdiğini size bildirecek kadar kibarsa, onlara teşekkür ettiğinizden emin olun. Bunu, yapılacak doğru şey olduğu için yapın ve bu serbest yazarlarla iyi bir ilişki sürdürmek istediğiniz için yapın.

Çoğu birden fazla yayın için yazıyor ve bir konuyu tekrar gözden geçiriyorlarsa ve birlikte çalışmanın ne kadar kolay olduğunu hatırlıyorlarsa , sizi tekrar kullanma şansları var. Birkaç kez POPSUGAR'da bulundum ve şimdi iki kez Reader's Digest'te bulundum.

Bir yazarın benimle olan önceki olumlu deneyiminden mi yoksa şanstan mı kaynaklandığı hakkında hiçbir fikrim yok, ama en azından şansa bir savaşma şansı vermeyi seviyorum .

Teşekkür notu basittir. Üç şeyi içermelidir:

• Hikayeye dahil olduğun için teşekkür ederim.
• Aslında bütün hikayeyi okuyun ve ondan fayda gördüğünü yeterli bakım gösterileri o şey.
• Sosyal kanallarınızda paylaşma sözü .

İşte gönderdiğim teşekkür notunun bir örneği. Bu durumda, birinin evcil hayvanı öldüğünde ne söyleneceği ile ilgili bir hikayede alıntılandım.

“Birisi evcil hayvanını kaybettiğinde ne söylenir?” hikayenize beni de dahil ettiğiniz için çok teşekkür ederim. Diğer görüşmecilerinizin verdiği bazı düşünceli tavsiyeler beni çok duygulandırdı, özellikle de empatiyi sizinle ilgili olmadan aktarma hakkındaki yorum.

Burada “In the Mews” sayfamdaki makaleye bağlantı verdim. Bu hafta içinde Facebook'ta ve e-posta yoluyla müşterilerime paylaşacağım.

Tekrar teşekkürler,
Şafak

Web Sitenizde Görünmeyi Teşvik Edin

Gazeteciye bir teşekkür notu ile yanıt verdikten sonra , zor kazanılan bağlantınızı web sitenizdeki bir basın sayfasına koyun.

Aslında medya kazançlarımı web sitemde iki ila üç yere koydum:

• Ön Sayfa. Ön sayfamda, aldığım daha prestijli basının bazılarını vurgulayan bir grafik var.

  

• Sayfaya basın. “In the Mews” adını verdiğim bir basın sayfam var – bu küçük bir kedi mizahı – burada tüm makalelere bağlantı veriyorum.

  

• Blog yazısı. Bazen bir basın toplantısı hakkında kısa bir blog yazısı yayınlarım, özellikle de First for Women makalesi gibi daha prestijli bir şeyse.

Bağlantıyı Sosyal Medyada Tanıtın

İşle ilgili bir makaleyse, 50 yaş üstü girişimcilik hakkında yer aldığım son hikaye gibi, onu Twitter ve LinkedIn'de yayınlayacağım . Genellikle yayını etiketleyen ve dahil edildiği için takdiri gösteren ve aşağıdaki gibi bir haber bağlantısı içeren basit bir gönderidir:

"Bütçe dostu tatil sosyal medya pazarlama stratejileriyle ilgili bu hikayeye beni dahil ettiği için @PayPal'a teşekkürler."

Kedi gözetlemelerim genellikle böyle bir hikayeyle ilgilenmeyecek, bu yüzden nereye göndereceğime karar verirken izleyicilerime dikkat ediyorum.

Nişle ilgili bir hikayeyse, benim durumumda, kediler veya evcil hayvan bakımı hakkında, bunu işletmemdeki Facebook sayfamda yayınlayacağım . Instagram'da 10.000 takipçim olduğunda (şu anda yaklaşık 9.000 takipçim var), bu tür şeyleri hızlıca kaydırarak bir Instagram hikayesine dahil etmeyi planlıyorum.

Şu anda Instagram'da tıklanabilir bir bağlantı yayınlayamadığım için noktayı göremiyorum. Bağlantı olmadan, Insta takipçilerime fayda sağlamaz ve çok fazla kendi kendine hizmet eder.

Son olarak, e-posta pazarlamama gönderinin bağlantısını ekliyorum . Bir yerde öne çıktıysam veya alıntı yaptıysam, müşterilere haftalık e-postalarımın altına bununla ilgili küçük bir tanıtım yazısı koyacağım.

E-posta alıcılarımın çoğunun hikayeyi okumak için gerçekten tıkladığını sanmıyorum, ancak bunun bana ve markama belirli bir ağırlık kazandıracağını , bir kedi “uzmanı” olduğumu ve diğer meşru kaynaklar girdi için beni arar.

Tüm Emekleriniz Boşunaysa Ne Yapmalısınız?

Yani, tüm tavsiyelerime uydunuz, HARO konusunu araştırmak ve kolayca gazetecinin tüm makalesi olabilecek iyi hazırlanmış bir yanıt yazmak için ne kadar zaman harcadınızsa harcadınız ve zaten hiçbir şey elde edemezsiniz.

Bu bana herzaman olur. Ben her zaman limondan limonata yaparım ve çok az çaba boşa gider.

Bir başkası için cevap hazırlamak için zaman harcarsam ve istemezlerse, bunu kendi blogumda kullanırım . Bazen, yanıtımı kullansalar bile, birkaç hafta veya ay sonra da ilgili bir konuyla ilgili bir blog yazısı yazacağım.

Bununla birlikte, başka bir hikayede herhangi bir alıntımda kullandığım dili blog yazımda kullanmamaya çok dikkat ediyorum. Bir gazeteciye sunduğunuz alıntılar özel olmalıdır.

İşte bir örnek: Munchkin kedi ırkı hakkında bilgi almak için bir HARO talebine yanıt verdim. Gazeteciye derinlemesine bir cevap yazdım ve zip aldım. Ama burada kahvemde ağlamıyorum ve bu çabanın boşa gitmesine izin vermemin hiçbir yolu yoktu. Birkaç hafta sonra gazeteciye yazdıklarımı açıkladım ve onu eksiksiz bir blog yazısı haline getirdim.

Bu, geçen yıl web siteme 12.000'den fazla ziyaretle sonuçlanan en iyi performans gösteren blog gönderilerimden biri oldu.

Satış Alamıyorsanız Neden Rahatsız Edin?

Bu, özellikle benim sahip olduğum gibi, iyi bir ortak yanıt koleksiyonu elde edene kadar çok iş olabilir. Özgür basınınızdan hemen satış almayacaksanız, neden tüm çabayı gösteresiniz?

Cat in the Box adlı işime başladığımda ve Google'da bulmaya çalıştığımda, ne kadar ararsam araştırayım bulamadım. Muhtemelen bu herhangi bir iş için doğru olurdu.

Ancak Kutudaki Kedi talihsiz bir ticari isim çünkü ünlü kuantum fiziği düşünce deneyi Schrödinger'in Kedisi ile aynı referansı paylaşıyor.

Bu özellikle talihsiz bir durum çünkü popüler televizyon programı The Big Bang Theory, bir bölümünde Schrödinger'in Kedisi'ne atıfta bulundu ve bu nedenle Kutudaki Kedi'yi arayan milyonlarca insan kedileri için kutular hakkında bilgi aramıyor. Schrödinger's Cat için kelimenin tam anlamıyla 17 Google arama sonucu sayfası var.

Bu ücretsiz yaklaşımla kazandığım tüm geri bağlantılar sayesinde, 51 ahrefs Domain Authority'ye sahibim ve şimdi özel taramada işletme adımı yazdığımda, arama sonuçlarında aslında ilk sırada çıkıyor.

Bunun işletmem için ne anlama geldiğini gerçekten bilmiyorum, ancak 2020'de satışlarımı dört katına, e-posta listemin boyutunu yaklaşık üç katına çıkardım ve reklamlara neredeyse hiçbir şey harcamadım. İki şeyin birbiriyle bağlantılı olup olmadığı hakkında hiçbir fikrim yok. Ama olduklarına bahse girmeye devam edeceğim.