기자를 도와주세요 | 귀하의 비즈니스를 위한 무료 언론을 얻기 위한 가이드

이 게시물은 HARO(Help A Reporter Out)를 사용하여 온라인 비즈니스를 위한 무료 언론을 얻는 방법을 알려줍니다. 그것은 수익성 있는 온라인 상점 만들기 과정에서 성공적인 학생인 Dawn LaFontaine에 의해 작성되었습니다.

대부분의 비즈니스 소유자는 비즈니스를 위한 무료 언론을 원하지만 어떻게 얻을 수 있는지 모릅니다. 저널리즘의 세계는 익숙하지 않은 사람들에게 신비롭게 보일 수 있습니다. 그러나 언론의 자유를 얻는 것은 생각보다 어렵지 않습니다.

HARO(Help A Reporter Out) 와 같은 무료 도구 덕분에 그 어느 때보다 훨씬 쉽게 저널리스트를 찾고 연결할 수 있습니다.

미디어에서 언급을 얻기 위해 취해야 하는 조치와 기대치 를 이해하면 프로세스는 실제로 매우 간단합니다.

참고로 저는 현재 전자 상거래 상점 소유자이지만 이전 경력은 비즈니스 글쓰기 였습니다. 글쓰기는 내가 이 새로운 시도를 하게 된 유일한 기술 중 하나였습니다. 온라인 비즈니스를 시작할 때 테이블에 다른 것을 가져왔을 것입니다.

아마도 당신은 프로그래밍이나 웹사이트 디자인에 대해 알고 있을 것입니다. 영업 또는 마케팅에 대한 배경 지식이 있을 수 있습니다. 사람마다 기술이 다릅니다. 온라인 비즈니스를 운영하는 이 특별한 측면은 제 생각에 딱 들어맞습니다.

편집자 주: 고양이 애호가를 위한 Dawn의 온라인 상점은 TheCatIsInTheBox.com에서 끝났습니다. 특히 고양이를 키우고 계시다면 기회가 된다면 꼭 확인해보세요!

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무료 언론 지원에서 기자 아웃 대 광고

자유 언론의 가장 좋은 점과 가장 나쁜 점은 비용이 들지 않는다는 것 입니다. 당신이 정말로 원하는 것이 광고라면 비용을 지불해야 합니다.

자유 언론은 광고가 아닙니다. 광고와 달리 반드시 청중을 대상으로 하는 것은 아니며 일반적으로 그 순간에 구매하려는 사람들을 대상으로 하지 않으며 귀하가 표현되는 방식을 거의 제어할 수 없습니다.

무료 언론은 유료 광고와 달리 실제로 즉각적인 판매로 이어지지 않을 수 있습니다 . 특정 출판물, 특정 기사, 연중 특정 시기에 운 좋게 언급된 한두 번을 제외하고는 대부분의 무료 언론이 직접 판매로 이어졌습니다.

예를 들어, LegalZoom의 "mompreneurs"에 대한 기사에 제가 포함되었는데, 그 독자들은 고양이 장난감 시장에 나와 있지 않습니다. 누군가 내 링크를 클릭했는지 궁금합니다. 나는 그것을 의심한다.

운이 안 좋다는 말은 아닙니다. 나는 최근 Boston Globe Magazine의 선물 가이드에 실렸습니다. Christmastime에 선물 가이드를 읽는 사람은 아마도 그 순간에 실제로 구매를 찾고 있었을 것이고 나는 하루에 수백 개의 품목을 판매했습니다. 그러나 그것은 병 속의 번개입니다. 그것에 의존하지 마십시오.

자유언론의 또 다른 단점은 광고에 비해 수명이 짧다는 것입니다 . 내일이면 항상 또 다른 신문과 헤드라인이 나옵니다.

운이 좋고 무료 언론에서 약간의 매출 증가를 얻는다면, 그것이 일시 적이고 일반적으로 반복 될 수 없다는 것을 인식 하십시오 .

자유 언론의 결과가 즉각적이고 장기적인 주문 흐름이 아니더라도 여전히 믿을 수 없을 정도로 가치가 있습니다. 나중에 더 자세히 설명합니다.

언론의 자유를 얻는 두 가지 방법

사전 예방적 또는 사후적 대응을 통해 언론의 자유를 얻을 수 있습니다.

옛날에는 기자들이 이야기 를 찾아야 했습니다 . 당신은 기자와 상호 유익한 관계를 발전시키기 위해 노력할 수 있고 그들은 당신을 이미 알고 있기 때문에 계속해서 당신을 소스로 사용할 것입니다.

저는 애플 컨트리 근처 보스턴 교외에 살고 있습니다. 매년 가을 모든 신문은 사과 따기 장소에 대한 기사를 게시하고 항상 한 특정 과수원을 언급했습니다. 그것은 주변에서 가장 훌륭하거나 가장 크거나 가장 좋은 과수원은 아니었지만 분명히 가장 영리한 과수원 이었습니다 .

그리고 해마다 신문에 지속적으로 실린 덕분에 그들은 결국 마을에서 가장 큰 사과 게임으로 성장했습니다. 그들은 지금 가을 메가 어트랙션입니다.

오늘날 신문 사업은 다르며 많은 기자들이 다른 방식으로 출처를 얻습니다. 그러나 적극적으로 행동 하면 여전히 언론의 자유를 얻을 수 있습니다 .

Help A Reporter Out 과 같은 서비스를 사용하면 매일 수백 명의 기자와 즉시 연락할 수 있습니다.

HARO(Help A Reporter Out)란 무엇입니까?

HARO는 저널리스트가 콘텐츠 소스를 찾는 온라인 서비스입니다. HARO는 Help Reporter Out의 약자이며 웹사이트는 helpareporter.com입니다.

HARO와 유사한 몇 가지 다른 서비스가 있습니다. 나는 그들을 시도하지 않았으므로 그들과 이야기 할 수 없습니다. 나는 이 한 사이트를 정독할 시간이 있다는 것을 알았다.

HARO에는 두 가지 측면이 있습니다. 한쪽에는 질문을 제출하는 블로거와 기자가 있고 다른 한쪽에는 주제 전문가, 비즈니스 소유자, PR 전문가 및 이러한 질문에 응답하여 자신을보고 싶어하는 일반 시민이 있습니다. 실제 또는 가상 인쇄.

가입은 무료 이며 가입 하면 하루에 3개의 뉴스레터를 받게 됩니다. 뉴스레터는 일부 저널리스트 또는 블로거가 작성할 계획인 모든 이야기의 목록입니다.

기사 아이디어 중 하나에 대해 할 말이 있다고 생각 되면 목록에서 하이퍼링크를 클릭 하면 기자 또는 블로거가 찾고 있는 내용을 보다 구체적으로 설명하는 짧은 단락으로 이동합니다.

다음은 최근 뉴스레터의 일부입니다. 여기 기자들이 소금, N95 마스크, 전염병 관련 자동차 보험 할인 받기 등에 대한 다양한 정보를 찾고 있음을 알 수 있습니다.

하이퍼링크 를 클릭 하면 더 자세한 목록으로 이동합니다. 그 내용에서 기자는 INSIDER에 글을 쓰고 있으며 응답할 병원이나 개인 영양사만 찾고 있으며 마감일은 2월 12일 정오이며 구체적인 질문에 대한 답변을 원한다고 말했습니다.

이메일 주소를 확인하세요. 응답은 이 저널리스트인 Erin Heger에게 전달할 특별 우편함에 들어갑니다.

리포터 아웃 쿼리에 대한 완벽한 응답을 만드는 방법

출판물에 들어갈 가능성을 높이는 좋은 반응 에는 3가지 요소가 있습니다.

• 그것은 빠르다. 모두가 HARO에 대해 알고 있습니다. 당신이 옷자락을 자르고 완벽한 반응을 만들려고 하거나 그날 밤 늦게 도착할 계획이라면 잊어버릴 수 있습니다. HARO는 리포터에게 답변을 전달하지도 않으니 마감일을 놓치는 걱정은 하지 마세요.

  그러나 수십 시간 동안 기다리지 마십시오. 수십 명의 다른 사람들이 당신을 때려눕힐 것이기 때문입니다. 수십 개의 응답을 읽는 데는 특별한 종류의 기자가 필요합니다. 특히 처음 읽은 다섯 개의 응답이 이미 자신의 필요를 충족했을 때 그렇습니다. 당신은 정말로 첫 번째 응답자 중 한 명이 되기를 원합니다.

• 완료되었습니다. 모든 질문에 답하세요. 요청된 순서대로 요청된 모든 정보를 제공하십시오. 쿼리에서 얼굴 사진을 요구하는 경우 얼굴 사진에 대한 링크를 제공하세요. (HARO 응답에는 사진을 첨부할 수 없습니다.)
• 철저하다. 처음에 필요한 것보다 더 자세하게 질문에 답하십시오. 쿼리 작성자가 생각조차 하지 못한 답변에 각도가 있을 수 있습니다.

그들을 위한 이야기를 쓰십시오. 가능한 한 쉽게 작업을 수행하고 시간과 작업을 절약하기 때문에 귀하의 응답을 포함할 수 있습니다.

좋은 응답은 또한 기자가 하나 이상의 질문에 응답하는 경우를 대비하여 귀하가 응답하는 HARO 쿼리를 나타내는 소개 문장으로 시작합니다 . 따라서 다음과 같이 읽을 수 있습니다.

"고양이가 갸르릉거리는 이유에 대한 정보를 요청한 HARO에 대한 응답으로 이 글을 씁니다."

쿼리의 특성에 따라 다음 으로 이 주제에 대한 전문가인 이유를 표시할 수 있습니다. 내가 하는 한 가지는 다음과 같이 가장 유명한 인용문에 대한 링크를 제공하여 다른 HARO 성공을 활용하는 것입니다.

나는 고양이 제품 사업체를 소유하고 있으며 모든 "고양이"에 관한 블로그를 운영하고 있으며 보호소 자원 봉사자이자 고아 고양이의 위탁 엄마입니다. 저는 최근 NBC News, US News & World Report, Reader's Digest 기사에서 애완동물 관련 주제에 대해 인용했습니다. 여기에서 읽을 수 있습니다.

https://www.nbcnews.com/better/lifestyle/adopting-pet-ask-yourself-these-questions-first-ncna1053326

https://money.usnews.com/money/personal-finance/saving-and-budgeting/articles/affordable-pet-care-options-and-strategies

https://www.rd.com/advice/pets/common-cat-myths/

다음 단락(또는 그 이상)에는 질문에 대한 답변 이 있으며 이것이 어려운 부분입니다. 쿼리가 요구하는 내용에 따라 답변은 매우 짧고 요점만 있을 수도 있고 매우 길고 상세할 수도 있습니다.

예를 들어, 휴일 공예 프로젝트에 대해 내가 응답한 한 쿼리에는 내 제품 중 하나에 대한 링크와 이 제품을 교묘하게 만드는 요소에 대한 간단한 설명이 필요했습니다.

기업가가 블로그를 어떻게 사용하는지 묻는 또 다른 질문에서는 잠재 고객에게 가장 중요한 것인 애완 동물에 대해 글을 작성하여 잠재 고객과 연결하기 위해 내 블로그를 사용한다고 설명 하는 확실한 단락이 필요했습니다 .

제가 주로 다루는 주제의 유형 과 이메일 마케팅을 통해 게시물을 전파하는 방법에 대해 설명했습니다.

그리고 일부 피치는 매우 상세합니다. 내가 애완 동물 분리 불안에 관한 질문에 대해 쓴 최근 응답에는 진지한 연구가 필요했고 기자가 원했다면 쉽게 전체 이야기가 될 수 있었던 600단어의 "이야기"가 필요했습니다.

피치의 마지막 문장은 후속 질문에 사용할 수 있는 간단한 공손한 제안입니다 .

추가 질문이 있는 경우 주저하지 말고 문의해 주세요.

HARO 응답을 간소화하는 방법

한동안 이 작업을 수행한 후 특정 HARO 쿼리에 계절적 경향이 있고 반복되는 주제가 많다는 것을 알아차리기 시작했습니다. 매번 바퀴를 재발명하는 이유는 무엇입니까?

마지막으로 누군가가 같은 질문을 했을 때 내가 무엇을 썼는지 찾으려고 이메일 보낸 폴더를 뒤지는 데 지쳤습니다 .

나는 내 응답 중 일부를 포함 하는 Word 문서 를 유지 하기 시작했습니다. 첫 번째 페이지는 아래의 번호가 매겨진 페이지를 참조하는 번호가 매겨진 색인입니다. 이 색인은 정말 내 눈에만 사용하기 위한 것이지만, 여기에서 그 일부를 여러분과 공유할 것입니다.

때때로 나는 여전히 새로운 응답을 작성해야 하지만 대부분 은 이미 캔에 있는 응답을 조정 하거나 도매로 사용할 수 있습니다 . 이제 매주 HARO 요청에 응답하는 데 몇 분밖에 걸리지 않습니다.

HARO에 응답을 제출한 후 예상되는 사항

아무 것도 기대하지 마십시오. 아니요, 침묵하십시오. 기회가 있기 때문에 얻을 수 있습니다. 당신이 세상에서 가장 철저한 대응을 준비하는데 오랜 시간을 투자했다고 해도, 기자가 당신을 기사에 포함시키지 않는다면 그녀는 당신에게 알리지 않을 것입니다.

그녀는 당신을 포함하지 않는 이유를 말하지 않을 것입니다. 그녀는 다음 번에 더 나은 응답을 구성하는 데 도움이 되는 제안을 제공하지 않습니다 .

기자가 당신이 쓴 것을 좋아하고 그것을 기사에 사용 했다면 당신도 아무것도 듣지 못할 가능성이 아주 높습니다 ! 나는 이 프리젠테이션을 위해 구글링을 했고 고양이에게 목욕이 필요한지 여부에 대한 Reader's Digest 온라인 기사에서 인용되었다는 것을 발견했습니다.

HARO 규칙에 따르면 저널리스트는 자신의 기사에 귀하가 포함 되었는지 여부를 귀하에게 알려야 하지만 일부는 그렇지 않습니다. 이러한 언론 매체는 기고자를 대하는 방법에 대한 전문적인 정책을 가지고 있어야 하지만 대부분은 프리랜서 언론인을 사용하며 그곳은 서부 지역입니다.

드문 경우지만 제 생각에는 그런 일이 2~3번 정도 있었던 것 같습니다. 기자는 요점에 대한 설명 을 요청 하거나 단순히 주제에 대한 추가 정보를 원할 것입니다. 나는 First for Women에서 여성 소유의 애완 동물 사업에 관한 기사에 실렸고 그 전후 과정은 몇 달 동안 계속되었습니다.

그럴 경우 즉시 대응하고 철저하게 대응하십시오 . 러닝머신에서 달리기를 마치기를 기다리지 않는 마감일이 있습니다. 정당한 이유 때문에 절대적으로 더 많은 시간이 필요하다면 그렇게 말하되 참여 기회를 잃을 수도 있음을 알고 있습니다.

나는 내 딸을 뉴욕 시골의 대학에 다시 데려다 줄 때 고양이를 마이크로 칩으로 만드는 기사에 대한 일련의 후속 질문을 받았습니다. 드라이브의 절반 동안 셀 서비스가 없었고 기자에게 그 사실을 알려야 했습니다. 그 특정한 경우에 작가의 마감일이 한 달 앞으로 다가왔기 때문에 내가 응답할 시간이 충분하다는 것이 밝혀졌습니다.

대부분의 언론인은 기사에 당신을 포함시키면 정중하게 행동하고 기사 가 완성되면 기사 링크를 보내드립니다 .

스토리에서 귀하의 정보가 정확한지, 그리고 활성화되고 작동하는 백링크 가 있는지 확실히 확인하십시오. 그렇지 않은 경우 주저하지 말고 저널리스트에게 연락하여 불일치를 수정하십시오.

백링크가 주어지지 않았다면 스토리와 출판물에 따라 백링크를 확실히 요청 하십시오. HARO 규칙은 저널리스트가 백링크를 제공할 것을 요구하지 않습니다.

그러나 대부분의 온라인 출판물은 이것이 상호 유익한 관계이며 귀하가 제공한 콘텐츠에 대한 대가 로 백링크를 기대 한다는 것을 이해합니다.

내가 요청한 후 몇 가지 간행물이 하나 추가되었습니다 . 그러나 명성이 더 높은 일부 매장은 기대한 바를 개의치 않습니다. 이 승리에서 이익을 얻으려면 다른 방법을 찾아야 합니다.

사전 예방적 피치 방식 – 언론의 자유를 얻는 또 다른 방법

Help A Reporter Out 외에도 무료 언론을 얻는 또 다른 방법은 회사에 대한 잠재적인 스토리 아이디어를 기자에게 직접 전달하는 것입니다. 이 방법은 더 많은 노력과 운이 필요하지만 귀하의 비즈니스를 보여주는 독점적인 기능 을 획득할 수 있는 가능성이 있습니다.

자유언론을 얻는 '직접피칭' 방식으로 성공하기 위해서는 먼저 기자의 삶을 이해해야 한다.

남편을 만났을 때 그는 메릴랜드 지역 신문의 스포츠 에디터였습니다. 그는 주당 80시간을 일하고 1년에 12,000달러를 벌었고 차를 몰고 땅에 떨어졌습니다.

그는 청구서와 마감일에 항상 뒤쳐져 있었습니다. 내가 그를 만났을 때 그는 자신에게 맞는 바지를 소유할 여유가 없었습니다. (둘째 데이트 때 그에게 바지를 샀다. 당시 나는 기업 글을 쓰고 있었고, 그보다 돈을 더 많이 벌었다.)

내가 말하려는 것은 기자들이 당신과 당신의 사업에 바칠 시간이나 에너지가 없다는 것 입니다. 그들에게 제공할 무언가가 있는 경우, 또는 구체적으로 청중에게 제공할 내용이 있는 경우 그들은 그냥 실행할 수도 있지만, 사용자 가 쉽게 할 수 있도록 하는 경우에만 가능합니다.

따라서 신문이나 잡지에 스토리 아이디어를 발표하는 것에 대해 생각할 때 스스로에게 물어야 할 질문은 "사람들이 내 비즈니스에 대해 무엇을 알기를 바라는가?" 가 아닙니다. 그러나 "그 출판물은 청중이 바로 이 순간에 읽고 싶어할 것이라고 생각할까요?"

사전 예방적 피치에는 "후크"가 필요합니다.

게시하려면 "후크"가 있어야 합니다. 후크는 청중의 관심을 끌기 위한 스토리 기법입니다. 후크는 출판물에 따라 더 큰 세계 뉴스 기사와 관련되거나 지역 관심 기사가 될 수 있습니다. 그것은 휴일과 같이 독자의 세계에서 이미 진행되고 있는 다른 것일 수 있습니다.

아마도 당신의 도시 는 쇼핑 지구를 활성화하고 있고 당신의 새로운 상점은 상점 정면 중 하나에 들어갈 것입니다. 독자들은 이미 활성화 이야기에 관심이 있으므로 그것이 당신의 훅입니다.

어쩌면 발렌타인 데이 가 다가오고 있고 어디서나 배송될 수 있는 매우 독특한 자유 무역 초콜릿을 만들 수 있습니다. 사람들이 이미 다가오는 휴가를 축하할 선물이나 방법을 찾고 있기 때문에 발렌타인 데이는 후크입니다.

그러나 훅은 "나는 정말 멋진 티셔츠를 만들고 당신이 그것에 대한 이야기를 게시하기를 바랍니다." 가 아닙니다 .

귀하의 비즈니스 또는 제품과 관련된 후크 를 찾는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다. 따라서 이 접근 방식이 모든 시점에서 모든 종류의 비즈니스에 적합하지 않을 수 있습니다.

내 비즈니스를 위해 변환된 예시 후크

내 온라인 상점에 대한 첫 번째 무료 언론은 내 웹사이트가 활성화된 지 며칠 후 Boston Globe에 게재된 Cat in the Box였습니다. 논문의 주요 부분에는 없었습니다. 제가 살고 있는 메트로 웨스트 구역에 있었습니다.

그리고 그것은 Metro West 섹션 의 주요 부분에도 없었습니다. 뒤쪽에 있는 작은 입구/닫힘 안내문에 내 가상 문이 열렸음을 알리는 것이었습니다.

새로운 사업이 신문에 항상 흥미로운 것은 아니지만, 이 경우 내 사업을 여는 것이 훅이 되었던 이유는…

• 이것은 Metro West 거주자의 이 청중과 관련 이 있었습니다.
• 오프닝 에 관심이 있는 Metro West 독자를 대상 으로 한 "오프닝" 스토리 였습니다.
• 사실 뉴스였습니다. 저는 막 사업을 시작했습니다. 그들은 이 비트를 1년 안에 출판하지 않았을 것입니다.

그러나 이 작품이 출판된 것만큼 중요한 두 가지 이유 가 있습니다. 1) 운. 그 신문이 그날을 채우는 데 필요한 공간이 있었을 가능성은 전적으로 있습니다. 그리고 2) 기자에게 정말 쉽게 만들었습니다. 제가 설명하겠습니다.

출판 가능성을 높이는 방법

당신은 세상에서 가장 좋은 이야기 아이디어를 가질 수 있지만 당신과 이야기를 출판하는 것 사이에는 저널리스트가 있습니다. 출판물에 들어갈 가능성을 높이려면 다음 두 가지를 할 수 있습니다 .

기자가 할 필요가 없도록 모든 작업을 수행하십시오.

이것은 내 이야기를 알리기 위해 쓴 실제 편지입니다. 이 경우의 "피치"는 이야기였습니다. 그 안에는 기자가 이야기를 "작성"하는 데 필요한 모든 정보가 들어 있었고, 사실 그녀는 별로 쓰지 않았습니다. 그녀는 내가 그녀에게 준 것을 사용했습니다.

경기장에 고해상도 사진 도 첨부했습니다. 추가 시간과 노력이 필요하기 때문에 기자가 사진을 요청하기 위해 후속 조치를 취하게 하고 싶지는 않습니다. 그녀가 후속 조치를 취해야 한다면, 그녀는 그것을 잊어버리기로 결정할 수도 있습니다.

그래서인지 제 겨우내 이야기가 아예 이야기가 되었을 수도 있어요. 어쩌면 그들은 그 작은 자리에 더 나은 작품을 가지고 있었지만 내 이야기는 단지 더 쉬웠습니다.

끈기 있게 행동하십시오. 포기하지마

두 번째로 보스턴 글로브에 갔을 때는 약간의 운이 따랐습니다 . Sunday Boston Globe Magazine은 크리스마스를 맞아 Made-in-In-England 제품에 대한 거대한 이야기를 진행하고 있었습니다.

독자들이 온라인에서 구입할 수 있는 물건을 찾고 있을 때 검역 기간 동안 내 제품은 1페이지에 크고 반짝이는 사진을 얻었습니다. 많은 판매로 이어졌습니다.

그것은 행운이기도 했지만 '운이 좋았다'. 이것은 실제로 3년 동안 연례 선물 섹션에 들어 가려는 세 번째 시도 였습니다.

나는 심지어 몇 년 동안 응답을받지 못했습니다. 따라서 귀하의 비즈니스를 위한 무료 언론을 확보하는 데 적극적으로 참여하려면 끈기 있게 행동하는 것이 좋습니다. 이 게임은 골에 대한 슛입니다.

출판물에 나타난 후 해야 할 일

Help A Reporter Out에서 무료 언론을 얻든 직접 피치를 통해 얻든 상관없이 항상 기자에게 감사 편지를 작성 해야 합니다 .

기자가 이야기가 생중계되었음을 알려줄 만큼 친절하다면 그들에게 감사해야 합니다. 그것이 옳은 일이기 때문에 하고, 이 프리랜서 작가들과 좋은 관계 를 유지하고 싶기 때문에 하십시오.

그들 중 대부분은 여러 출판물에 글을 쓰고 그들이 주제를 다시 방문하고 당신이 얼마나 쉽게 작업했는지 기억 한다면 그들이 당신을 다시 이용할 기회가 있습니다. 나는 POPSUGAR에 몇 번 있었고 지금은 Reader's Digest에 두 번 있습니다.

작가가 나에 대한 이전의 긍정적인 경험 때문인지 아니면 운 때문인지는 모르겠지만 적어도 운에 싸움이 일어날 수 있는 기회를 주고 싶습니다 .

감사 메모는 간단합니다. 여기에는 세 가지가 포함되어야 합니다.

• 이야기에 포함되어 감사 합니다.
• 당신이 실제로 전체 이야기를 읽을 만큼 충분히 관심을 갖고 있고 그로부터 혜택을 받았다는 것을 보여주는 것.
• 소셜 채널에서 공유할 것을 약속 합니다.

다음은 제가 보낸 감사 편지의 예입니다. 이 경우 누군가의 반려동물이 죽었을 때 어떻게 말해야 하는지에 대한 이야기에서 인용되었습니다.

"누군가가 애완 동물을 잃었을 때 할 말"에 저를 포함시켜 주셔서 감사합니다. 나는 다른 인터뷰 대상자들이 제공한 사려 깊은 조언, 특히 당신에 대해 말하지 않고 공감을 전달하는 것에 대한 코멘트에 깊은 감동을 받았습니다.

내 "The Mews" 페이지의 기사를 여기 링크했습니다. 이번 주 후반에 Facebook과 이메일을 통해 고객에게 공유하겠습니다.

다시 감사합니다,
새벽

귀하의 웹사이트에서 노출을 촉진하십시오

기자에게 감사 편지로 답장을 보낸 후 힘들게 얻은 링크를 웹사이트 어딘가 의 언론 페이지에 올리십시오 .

저는 실제로 웹사이트의 2~3곳에 미디어 승리를 기록했습니다.

• 첫 장. 제 첫 페이지에는 제가 얻은 더 권위 있는 언론 중 일부를 강조하는 그래픽이 있습니다.

  

• 페이지를 누릅니다. 나는 "The Mews"라고 부르는 언론 페이지를 가지고 있습니다. 이것은 약간의 고양이 유머입니다. 여기에서 모든 기사로 연결됩니다.

  

• 블로그 게시물. 나는 때때로 언론 출연에 대한 짧은 블로그 게시물을 올리는데, 특히 그것이 First for Women 기사와 같이 더 권위 있는 것이라면 더욱 그렇습니다.

소셜 미디어에서 링크 홍보

50세 이상 기업가 정신에 대한 최근 기사와 같이 비즈니스 관련 기사라면 Twitter와 LinkedIn에 게시하겠습니다 . 일반적으로 간행물에 태그를 지정하고 포함된 것에 대한 감사를 표시하고 다음과 같은 이야기에 대한 링크를 포함하는 간단한 게시물입니다.

"저예산 휴가 소셜 미디어 마케팅 전략에 대한 이 이야기에 저를 포함시켜주신 @PayPal에게 감사드립니다."

내 고양이 엿보는 사람들은 일반적으로 이런 이야기에 관심이 없을 것이므로 게시할 위치를 결정할 때 내 청중을 염두에 둡니다 .

내 경우에는 고양이나 애완동물 돌보기와 같은 틈새 관련 이야기라면 내 비즈니스 Facebook 페이지에 게시할 것 입니다. 인스타그램 팔로워가 10,000명(현재 9,000명 정도)이 되면 스와이프하여 인스타그램 스토리에 이런 종류의 것들을 포함시킬 계획입니다.

지금은 인스타그램에 클릭 가능한 링크를 게시할 수 없기 때문에 요점이 보이지 않습니다. 링크가 없으면 내 Insta 팔로워에게 도움이 되지 않으며 너무 이기적인 느낌이 듭니다.

마지막으로 이메일 마케팅에 게시물에 대한 링크를 포함합니다. 내가 어딘가에 소개되거나 인용된 경우 고객에게 보내는 주간 이메일 하단에 약간의 광고 문구를 넣을 것입니다.

제 이메일 수신자 중 상당수가 실제로 클릭하여 이야기를 읽지 않는다고 생각합니다. 그러나 그것이 나와 내 브랜드에 대해 특정 중요성을 부여하기 를 바랍니다. 나는 고양이 "전문가"이고 다른 합법적인 자원은 입력을 위해 나를 찾습니다.

모든 노력이 헛된 것이라면 어떻게해야합니까?

그래서, 당신은 내 조언을 모두 따랐고 HARO 주제를 조사하고 기자의 전체 기사가 될 수 있는 잘 짜여진 답변을 작성하는 데 얼마나 오랜 시간을 보냈지만 어쨌든 아무 것도 얻지 못했습니다.

그것은 나에게 항상 일어난다. 나는 항상 레몬으로 레모네이드를 만들고 아주 작은 노력이 낭비됩니다.

다른 사람을 위해 응답을 준비하는 데 시간을 보내고 그들이 원하지 않으면 내 블로그에서 사용합니다 . 때로는 그들이 내 응답을 사용하더라도 몇 주 또는 몇 달 후에 관련 주제에 대한 블로그 게시물을 작성할 것입니다.

그러나 다른 이야기에서 내 인용문에 사용된 것과 동일한 언어를 내 블로그 게시물에서 사용하지 않도록 매우 조심합니다. 기자에게 제공하는 인용문은 독점적이어야 합니다.

예를 들면 다음과 같습니다. 저는 Munchkin 고양이 품종에 대한 정보를 요청하는 HARO에 응답했습니다. 나는 기자에게 심도 있는 답변을 썼고 우편을 받았다. 하지만 나는 여기서 커피를 마시며 울고 있는 것이 아니며 그 노력을 헛되이 보내게 할 방법이 없었습니다. 몇 주 후 나는 기자에게 쓴 내용을 자세히 설명하고 본격적인 블로그 게시물로 만들었습니다.

그것은 내 최고 실적의 블로그 게시물 중 하나로 밝혀져 작년에 내 웹사이트를 12,000회 이상 방문했습니다.

판매를 얻지 못하면 왜 귀찮게합니까?

이것은 많은 작업이 될 수 있습니다. 특히 저처럼 일반적인 응답을 수집하기 전까지는 더욱 그렇습니다. 무료 언론에서 즉시 판매를 얻지 않으려면 왜 모든 노력을 기울이는가?

Cat in the Box라는 사업을 시작하고 Google에서 찾으려고 했을 때 아무리 검색해도 찾을 수 없었습니다. 아마 어떤 사업이든 마찬가지였을 것입니다.

그러나 Cat in the Box는 유명한 양자 물리학 사고 실험인 Schrodinger's Cat과 참조를 공유하기 때문에 불행한 비즈니스 이름 입니다.

특히 인기 있는 TV 쇼인 빅뱅 이론(Big Bang Theory)이 에피소드에서 슈뢰딩거의 고양이를 언급했기 때문에 Cat in the Box를 검색하는 수백만 명의 사람들이 고양이 상자에 대한 정보를 찾고 있지 않기 때문에 특히 안타까운 일입니다. 슈뢰딩거의 고양이에 대한 Google 검색 결과 페이지 는 문자 그대로 17개입니다.

이 무료 접근 방식을 통해 얻은 모든 백링크 덕분에 나는 ahrefs Domain Authority 51을 갖게 되었고 이제 개인 브라우징에서 내 비즈니스 이름을 입력할 때 검색 결과에서 실제로 첫 번째로 표시됩니다.

그것이 내 비즈니스에 어떤 의미인지는 잘 모르겠지만 2020년에는 매출이 4 배, 이메일 목록이 약 3배 늘어났 으며 광고에는 거의 아무 지출도 하지 않았습니다. 두 가지가 관련이 있는지 모르겠습니다. 그러나 나는 그들이 계속해서 내기할 것입니다.