مساعدة مراسل خارج | دليل للحصول على الصحافة الحرة لعملك

سيعلمك المنشور كيفية الحصول على صحافة مجانية لعملك عبر الإنترنت باستخدام Help A Reporter Out (HARO). كتبه Dawn LaFontaine ، وهو طالب ناجح في دورة إنشاء متجر إلكتروني مربح.

يريد معظم أصحاب الأعمال الصحافة الحرة لأعمالهم ، لكنهم لا يعرفون كيفية الحصول عليها. قد يبدو عالم الصحافة غامضًا لمن ليسوا على دراية به. لكن الحصول على صحافة حرة ليس بالأمر الصعب كما يبدو.

بفضل الأدوات المجانية مثل Help A Reporter Out (HARO) ، أصبح العثور على الصحفيين والتواصل معهم أسهل بكثير من أي وقت مضى.

هذه العملية في الواقع واضحة جدًا بمجرد فهمك للتوقعات والإجراءات التي يجب عليك اتخاذها للحصول على إشارة في وسائل الإعلام.

كملاحظة جانبية ، أنا حاليًا صاحب متجر للتجارة الإلكترونية ، لكن مسيرتي السابقة كانت في مجال الكتابة التجارية . كانت الكتابة إحدى المهارات الوحيدة التي جلبتها معي لهذا المسعى الجديد. ربما أحضرت شيئًا مختلفًا إلى الطاولة عندما بدأت عملك عبر الإنترنت.

ربما تعرف شيئًا عن البرمجة أو تصميم مواقع الويب. ربما لديك خلفية في المبيعات أو التسويق. كل شخص لديه مجموعة مهارات مختلفة ؛ هذا الجانب الخاص من إدارة الأعمال التجارية عبر الإنترنت يدخل في عملي.

ملاحظة المحرر: انتهى متجر Dawn عبر الإنترنت لمحبي القطط في TheCatIsInTheBox.com. تحقق من ذلك عندما تسنح لك الفرصة ، خاصة إذا كنت تمتلك قطة!

احصل على دورة تدريبية مصغرة مجانية حول كيفية بدء متجر تجارة إلكترونية ناجح

إذا كنت مهتمًا ببدء عمل تجاري إلكتروني ، فقد جمعت مجموعة شاملة من الموارد التي ستساعدك على إطلاق متجرك عبر الإنترنت من نقطة الصفر. تأكد من الاستيلاء عليها قبل أن تغادر!

إضغط هنا للتحميل

الصحافة الحرة من مساعدة مراسل خارج مقابل الإعلان

أفضل وأسوأ شيء في الصحافة الحرة هو أنها لا تكلفك شيئًا . إذا كان ما تريده حقًا هو الإعلان ، فسيتعين عليك دفع ثمنه.

الصحافة الحرة ليست دعاية. على عكس الإعلان ، لا يستهدف بالضرورة جمهورك ، ولا يستهدف عادةً الأشخاص الذين يتطلعون إلى إجراء عملية شراء في تلك اللحظة ، ولا يمكنك التحكم كثيرًا في كيفية تمثيلك.

الصحافة الحرة ، على عكس الإعلانات المدفوعة ، قد لا تؤدي في الواقع إلى مبيعات فورية . باستثناء ذكر واحد أو اثنتين من وسائل الإعلام المحظوظة في بعض المنشورات ، في قصص معينة ، وفي أوقات معينة من العام ، أدت معظم صحافتي الحرة مباشرة إلى عدم وجود مبيعات مباشرة تمامًا.

على سبيل المثال ، لقد تم تضميني في قصة حول "mompreneurs" على LegalZoom ، وهؤلاء القراء بالتأكيد ليسوا في السوق الفوري لشراء لعبة قطة. أتساءل ما إذا كان أي شخص قد نقر على الرابط الخاص بي. أنا أشك في ذلك.

هذا لا يعني أنه لا يمكنك أن تكون محظوظًا. كنت مؤخرًا في دليل هدايا في مجلة Boston Globe. ربما كان أي شخص يقرأ دليل الهدايا في Christmastime يبحث بالفعل عن الشراء في تلك اللحظة وقد بعت مئات العناصر في يوم واحد. لكن هذا برق في زجاجة. لا تعتمد عليه.

الشيء السلبي الآخر في حرية الصحافة مقارنة بالإعلان هو قصر عمرها . هناك دائمًا جريدة أخرى وعنوان رئيسي سيصدر غدًا.

إذا كنت محظوظًا وحصلت على زيادة طفيفة في المبيعات من بعض الصحافة الحرة الرائعة ، فعليك أن تدرك أنها ستكون قصيرة الأجل وغير قابلة للتكرار بشكل عام.

حتى لو لم تكن نتيجة الصحافة الحرة تدفقًا فوريًا وطويل الأمد للأوامر ، فإنها لا تزال قيّمة للغاية . المزيد عن ذلك لاحقًا.

طريقتان للحصول على الصحافة الحرة

يمكنك الحصول على الصحافة الحرة من خلال التصرف بشكل استباقي أو رد الفعل .

في الماضي ، كان على المراسلين البحث عن الأخبار . يمكنك العمل على تطوير علاقة مفيدة للطرفين مع مراسل وسيستخدمونك كمصدر مرارًا وتكرارًا لأنهم يعرفونك بالفعل.

أعيش في إحدى ضواحي بوسطن ، بالقرب من بلد التفاح. في كل خريف ، تنشر جميع الصحف قصصًا حول أماكن قطف التفاح ودائمًا ما يذكرون بستانًا معينًا. لم يكن أفضل أو أكبر أو أجمل بستان موجود ، لكن من الواضح أنهم كانوا الأكثر ذكاءً .

وبفضل تمثيلهم المستمر في الصحف عامًا بعد عام ، نمت في النهاية لتصبح أكبر لعبة تفاح في المدينة. إنها خريف ضخم جاذبية الآن.

يختلف عمل الصحف اليوم والعديد من المراسلين يحصلون على مصادرهم بطرق أخرى. لكن لا يزال بإمكانك الحصول على صحافة مجانية من خلال التصرف بشكل استباقي.

تتيح لك خدمات مثل Help A Reporter Out الاتصال الفوري بمئات المراسلين كل يوم.

ما هي مساعدة المراسل خارج (HARO)؟

HARO هي خدمة عبر الإنترنت حيث يجد الصحفيون مصادر للمحتوى . HARO تعني Help a Reporter Out ، والموقع هو helpareporter.com.

هناك عدد غير قليل من الخدمات الأخرى التي تشبه HARO الموجودة هناك. لم أجربهم ، لذا لا يمكنني التحدث معهم. أجد أن لدي الوقت فقط للاطلاع على هذا الموقع الواحد.

هناك جانبان لـ HARO: من ناحية ، يوجد المدونون والمراسلون الذين يرسلون استفسارات ، ومن الجانب الآخر خبراء في الموضوع ، وأصحاب الأعمال ، ومحترفو العلاقات العامة ، والمواطنون العاديون الذين يردون على تلك الاستفسارات ، على أمل أن يروا أنفسهم في طباعة حقيقية أو افتراضية.

التسجيل مجاني ، وبمجرد قيامك بذلك ، ستصلك ثلاث رسائل إخبارية يوميًا. النشرة الإخبارية هي قائمة بجميع القصص التي يخطط بعض الصحفيين أو المدونين لكتابتها.

إذا كنت تعتقد أن لديك ما تقوله حول إحدى أفكار القصة ، فيمكنك النقر فوق الارتباط التشعبي في القائمة وسيأخذك إلى فقرة قصيرة تصف بشكل أكثر تحديدًا ما يبحث عنه المراسل أو المدون.

هنا جزء من النشرة الإخبارية الأخيرة. يمكنك أن ترى أن الصحفيين هنا يبحثون عن معلومات متنوعة حول الملح ، وأقنعة N95 ، والحصول على خصومات التأمين على السيارات المتعلقة بالوباء ، من بين أشياء أخرى.

عند النقر فوق ارتباط تشعبي ، فإنه ينقلك إلى قائمة أكثر تفصيلاً. في ذلك ، تقول المراسل إنها تكتب لـ INSIDER ، وأنها تبحث فقط عن أخصائيين تغذية في المستشفى أو القطاع الخاص للرد ، وأن الموعد النهائي لها هو ظهر يوم 12 فبراير ، والأسئلة المحددة التي تريد الإجابة عليها.

لاحظ عنوان البريد الإلكتروني. ستنتقل الردود إلى صندوق بريد خاص لتسليمها إلى هذه الصحفية ، إيرين هيغر.

كيفية صياغة الرد المثالي على مساعدة مراسل استعلام

تحتوي الإجابة الجيدة ، التي تزيد من فرصك في النشر ، على 3 مكونات:

• انه سريع. يعلم الجميع عن HARO. إذا كنت تهتم وتهتم ، وتحاول صياغة الاستجابة المثالية فقط ، أو تخطط للوصول إليها في وقت لاحق من تلك الليلة ، فيمكنك نسيانها. لا تهتم حتى بتفويت الموعد النهائي لأن HARO لن تقدم ردك إلى المراسل.

  لكن لا تنتظر ساعات أيضًا ، لأن العشرات من الأشخاص الآخرين سيضربونك بشدة. سوف يستغرق الأمر نوعًا خاصًا من المراسلين لقراءة عشرات الردود ، خاصةً عندما تلبي الخمسة الأولى التي قرأتها بالفعل احتياجاتها. أنت حقًا تريد أن تكون من أوائل المستجيبين.

• انه كامل. اجب عن كل الأسئله. تقديم جميع المعلومات المطلوبة بالترتيب المطلوب. إذا طلب الاستعلام لقطة في الرأس ، فقم بتوفير ارتباط إلى صورة في الرأس. (لاحظ أنه لا يمكنك إرفاق صور برد HARO.)
• إنه شامل. أجب عن الأسئلة بتفاصيل أكثر مما يبدو مطلوبًا في البداية. ربما هناك زاوية للإجابة لم يفكر فيها كاتب الاستعلام.

اكتب القصة لهم. اجعل عملهم أسهل ما يمكن وقد يشتملون فقط على ردك لأنه يوفر لهم الوقت والعمل.

تبدأ الاستجابة الجيدة أيضًا بجملة تمهيدية تشير إلى استعلام HARO الذي ترد عليه ، فقط في حالة وجود أكثر من سؤال في المراسل. لذلك ، قد يقرأ شيئًا مثل:

"أنا أكتب ردًا على طلب HARO الخاص بك للحصول على معلومات حول سبب خرخرة القطط."

بناءً على طبيعة الاستعلام ، قد ترغب في الإشارة بعد ذلك إلى سبب كونك خبيرًا في هذا الموضوع . شيء واحد أفعله هو الاستفادة من نجاحات HARO الأخرى ، من خلال توفير روابط لأهم اقتباساتي ، مثل هذا:

أمتلك نشاطًا تجاريًا لمنتجات القطط ، أو مدونة عن كل ما يتعلق بالقطط ، وأنا متطوع في المأوى وأم حاضنة للقطط اليتيمة. نُقلت مؤخرًا عن موضوعات متعلقة بالحيوانات الأليفة في NBC News و US News & World Report ومقالات Reader's Digest التي يمكنك قراءتها هنا:

https://www.nbcnews.com/better/lifestyle/adopting-pet-ask-yourself-these-questions-first-ncna1053326

https://money.usnews.com/money/personal-finance/saving-and-budgeting/articles/affordable-pet-care-options-and-strategies

https://www.rd.com/advice/pets/common-cat-myths/

الفقرة التالية (أو أكثر) لديها إجابة استفسارك ، وهذا هو الجزء الصعب. اعتمادًا على ما يطلبه الاستعلام ، يمكن أن تكون إجابتك قصيرة جدًا ومحددة ، أو طويلة جدًا ومفصلة.

على سبيل المثال ، طلب أحد الأسئلة الذي أجبت عليه ، حول مشاريع الحرف اليدوية في العطلات ، يتطلب أكثر قليلاً من رابط إلى أحد منتجاتي ووصف سريع لما يجعله خادعًا.

طلب آخر ، الذي سأل عن كيفية استخدام رواد الأعمال لمدونتهم ، فقرة قوية توضح أنني أستخدم مدونتي للتواصل مع العملاء المحتملين من خلال الكتابة حول ما يهمهم أكثر: حيواناتهم الأليفة.

لقد وصفت أنواع الموضوعات التي أغطيها عادةً وكيف أنشر المنشورات من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني.

وبعض العروض مفصلة للغاية. تطلب الرد الأخير الذي كتبته على سؤال حول القلق من انفصال الحيوانات الأليفة بعض البحث الجاد و "قصة" من 600 كلمة كان من الممكن أن تكون قصة الصحفي بأكملها بسهولة إذا أراد ذلك.

الجملة الأخيرة من الملعب هي مجرد عرض مهذب بسيط ليكون متاحًا لأسئلة المتابعة:

إذا كانت لديك أي أسئلة إضافية ، يُرجى عدم التردد في التواصل معنا.

كيفية تبسيط استجابات HARO الخاصة بك

بعد القيام بذلك لفترة من الوقت ، بدأت ألاحظ أن هناك اتجاهات موسمية لبعض استعلامات HARO ، وكذلك الكثير من الموضوعات المتكررة. لماذا تعيد اختراع العجلة في كل مرة؟

لقد سئمت من التمشيط في مجلد البريد الإلكتروني المرسل ، محاولًا معرفة ما كتبته في المرة الأخيرة التي طرح فيها أحدهم نفس السؤال.

بدأت في الاحتفاظ بمستند Word يحتوي على بعض ردودي. الصفحة الأولى عبارة عن فهرس مرقم يشير إلى الصفحات المرقمة أدناه. كان هذا الفهرس مخصصًا لعيني فقط ، لكنني سأشارككم جزءًا منه هنا.

في بعض الأحيان ، لا يزال يتعين علي كتابة رد جديد ، ولكن في الغالب يمكنني تعديل رد لدي بالفعل في العلبة ، أو استخدامه بالجملة. الاستجابة لطلبات HARO تستغرق دقائق فقط كل أسبوع الآن.

ماذا تتوقع بعد إرسال رد على HARO

لا تتوقع شيئًا ، ندى ، صمت ، لأن الفرص موجودة ، هذا ما ستحصل عليه. حتى لو قضيت وقتًا طويلاً في إعداد أكثر الردود شمولاً في العالم ، إذا لم تقم الصحفية بتضمينك في مقالتها ، فلن تخبرك بذلك.

لن تخبرك لماذا لا تشملك. لن تقدم اقتراحات من شأنها أن تساعدك على إعداد استجابة أفضل في المرة القادمة.

هناك أيضًا فرصة جيدة جدًا أنه إذا أحب الصحفي ما كتبته واستخدمه في مقال ، فلن تسمع أي شيء أيضًا! لقد بحثت في Google عن هذا العرض التقديمي واكتشفت أنه تم اقتباسي في مقال عبر الإنترنت لمجلة Reader's Digest حول ما إذا كانت القطط بحاجة إلى حمامات.

تملي قواعد HARO أن الصحفي يجب أن يعلمك إذا كان قد أدرجك في قصته ، لكن البعض الآخر لا يفعل ذلك. يجب أن يكون لهذه المنافذ الإعلامية سياسة مهنية حول كيفية التعامل مع المساهمين ، لكن معظمهم يستخدمون الصحفيين المستقلين وهو الغرب المتوحش هناك.

في مناسبة نادرة - وأعتقد أنه حدث لي مرتين أو ثلاث مرات فقط - سيعود الصحفي إليك طالبًا توضيحًا بشأن نقطة ما ، أو ببساطة يريد المزيد من المعلومات حول موضوع ما. كنت في مقال عن الأعمال التجارية للحيوانات الأليفة المملوكة للنساء في First for Women ، واستمرت هذه العملية ذهابًا وإيابًا على مدار عدة أشهر.

إذا حدث ذلك ، استجب على الفور واستجب جيدًا. هناك مواعيد نهائية لا تنتظر حتى تنتهي من ذلك الجري على جهاز الجري. إذا كنت بحاجة ماسة إلى مزيد من الوقت لسبب مشروع ، فقل ذلك ، ولكن اعلم أنك قد تخسر فرصة الانضمام.

تلقيت سلسلة من أسئلة المتابعة لمقال عن رقاقة صغيرة لقطتك عندما كنت أقود ابنتي إلى الكلية في ريف نيويورك. لا توجد خدمة خلوية لنصف الرحلة وكان علي أن أخبر الصحفي بذلك. في تلك المناسبة بالذات ، كان الموعد النهائي للكاتب على بعد شهر ، لذا اتضح أن لدي متسعًا من الوقت للرد.

معظم الصحفيين ، إذا قاموا بتضمينك في قصة ما ، سيفعلون الشيء المهذب ويرسلون لك رابط القصة عندما يكتمل.

تحقق بالتأكيد للتأكد من صحة معلوماتك في القصة ، وأن لديك رابطًا خلفيًا نشطًا وعاملاً . إذا لم تفعل ، فلا تتردد في التواصل مع الصحفي لتصحيح التناقض.

اطلب بالتأكيد رابطًا خلفيًا إذا لم تحصل على رابط ، اعتمادًا على القصة والمنشور. لاحظ أن قواعد HARO لا تتطلب من الصحفي توفير رابط خلفي.

ومع ذلك ، تدرك معظم المنشورات عبر الإنترنت أن هذه علاقة مفيدة للطرفين وأنك تتوقع ارتباطًا خلفيًا مقابل المحتوى الذي قدمته.

لقد تلقيت بعض المنشورات أضف واحدة بعد أن طلبت ذلك . ومع ذلك ، فإن بعض المنافذ التي تتمتع بمكانة أكبر لا تهتم بما تتوقعه. سيكون عليك إيجاد طريقة أخرى للاستفادة من هذا الفوز.

طريقة العرض التقديمي الاستباقية - طريقة أخرى للحصول على صحافة مجانية

بالإضافة إلى Help A Reporter Out ، هناك طريقة أخرى للحصول على صحافة حرة وهي عرض أفكار القصة المحتملة حول شركتك مباشرة على أحد المراسلين الصحفيين. تتطلب هذه الطريقة مزيدًا من العمل والحظ ولكن لديك القدرة على تسجيل ميزة حصرية تعرض عملك.

لكي تنجح مع طريقة "العرض المباشر" للحصول على صحافة حرة ، عليك أولاً أن تفهم حياة المراسل الصحفي.

عندما التقيت بزوجي ، كان محررًا رياضيًا لصحيفة محلية في ولاية ماريلاند. كان يعمل 80 ساعة في الأسبوع ، ويحصل على 12000 دولار في السنة ، وكان يقود سيارته إلى الأرض.

لقد كان دائمًا متأخرًا عن فواتيره وفي مواعيده النهائية. عندما التقيت به ، لم يكن يمتلك السراويل التي تناسبه لأنه لا يستطيع تحمل تكلفتها. (اشتريت له بنطالًا في موعدنا الثاني. كنت أكتب شركة في ذلك الوقت ، وكسبت أموالًا أكثر منه.)

ما أحاول قوله هو أن المراسلين ليس لديهم أي وقت أو طاقة لتكريسها لك ولعملك. إذا كان لديك ما تقدمه لهم - أو على وجه التحديد ، لتقدمه لجمهورهم - فيمكنهم فقط تشغيله ، ولكن فقط إذا سهلت عليهم القيام بذلك.

لذلك ، عندما تفكر في طرح فكرة قصة على صحيفة أو مجلة ، فإن السؤال الذي يجب أن تطرحه على نفسك ليس ، "ماذا أريد أن يعرف الناس عن عملي؟" لكن "ما الذي يعتقد هذا المنشور أن جمهوره سيرغب في قراءته في هذه اللحظة بالذات؟"

العروض الاستباقية تحتاج إلى "خطاف"

لكي يتم نشرها ، يجب أن يكون لديك "خطاف". الخطاف هو أسلوب قصة لجذب انتباه الجمهور. يمكن أن يتعلق الخطاف بقصة إخبارية عالمية أكبر ، أو أن تكون قصة ذات أهمية محلية ، اعتمادًا على المنشور. يمكن أن يكون شيئًا آخر يحدث بالفعل في عالم القارئ ، مثل عطلة.

ربما تقوم مدينتك بتنشيط منطقة التسوق الخاصة بها ، ويتجه متجرك الجديد إلى إحدى واجهات المتاجر. القراء مهتمون بالفعل بقصة التنشيط ، لذلك هذا هو خطوتك.

ربما يقترب عيد الحب وأنت تصنع شوكولاتة فريدة من نوعها للتجارة الحرة يمكن شحنها في أي مكان. عيد الحب هو الخطاف لأن الناس يبحثون بالفعل عن هدايا أو طرق للاحتفال بالعطلة القادمة.

لكن الخطاف ليس أبدًا "أنا أصنع قمصانًا رائعة حقًا وأريدك أن تنشر قصة عنها."

ليس من السهل دائمًا التوصل إلى خطاف يتضمن أيضًا عملك أو منتجك ، ولهذا السبب قد لا يكون هذا النهج مناسبًا لكل نوع من الأعمال في كل وقت.

مثال هوك الذي تم تحويله لعملي

كان أول جزء من الصحافة المجانية لمتجري عبر الإنترنت The Cat in the Box في The Boston Globe بعد أيام قليلة من بدء تشغيل موقع الويب الخاص بي. لم يكن في الجزء الرئيسي من الورقة ؛ كان في قسم مترو ويست ، حيث أعيش.

ولم يكن حتى في الجزء الرئيسي من قسم مترو ويست ، كان في دعاية الفتحات / الإغلاق الصغيرة في الخلف ، معلنا عن فتح أبوابي الافتراضية.

لا يكون العمل الجديد مثيرًا دائمًا للجريدة ، ولكن افتتاح عملي في هذه الحالة كان بمثابة جذب لأن ...

• كان مناسبًا لهذا الجمهور من سكان مترو ويست.
• كانت قصة "افتتاحيات" تستهدف قراء مترو ويست المهتمين بالافتتاحيات.
• كانت في الواقع أخبارًا. كنت قد بدأت العمل للتو ؛ لم يكونوا ليُنشروا هذا قليلاً في العام.

ولكن هناك سببان لا يقلان أهمية عن احتمال نشر القطعة: 1) الحظ. من الممكن تمامًا أن يكون للورقة مساحة تحتاجها لملء ذلك اليوم ، و 2) لقد جعلت الأمر سهلاً حقًا على المراسل ، وهو ما سأوضحه.

كيف تزيد فرصك في النشر

يمكن أن يكون لديك أفضل فكرة قصة في العالم ، ولكن هناك صحفي بينك وبين نشر القصة. هناك شيئان يمكنك القيام بهما لتحسين فرصك في النشر:

قم بكل العمل حتى لا يضطر الصحفي لذلك

هذه هي الرسالة الفعلية التي كتبتها لعرض قصتي. كان "الملعب" في هذه الحالة هو القصة. كان يحتوي على كل جزء من المعلومات التي يحتاجها الصحفي "لكتابة" القصة ، وفي الواقع ، لم تكتب الكثير من أي شيء ؛ لقد استخدمت فقط ما أعطيته لها.

حتى أنني أرفقت صورًا عالية الدقة بالملعب. أنت لا تريد أن تجعل الصحفي يتابع معك ليطلب الصور لأنه وقت ومجهود إضافي. إذا كان عليها المتابعة ، فقد تقرر نسيانها.

من المحتمل أن يكون هذا هو السبب في أن قصتي التي بالكاد أصبحت قصة على الإطلاق. ربما كان لديهم قطعة أفضل لهذا المكان الصغير ، لكن قصتي كانت أسهل.

كن مثابرا. لا تستسلم

المرة الثانية التي كنت فيها في بوسطن غلوب كانت تنطوي على القليل من الحظ . كانت مجلة Sunday Boston Globe تعرض قصة ضخمة عن المنتجات المصنوعة في نيو إنجلاند لعيد الميلاد.

حصل منتجي على صورة كبيرة مبعثرة في الصفحة 1 ، أثناء الحجر الصحي عندما كان القراء يبحثون عن أشياء يمكنهم شراؤها عبر الإنترنت. أدى إلى عدد كبير من المبيعات.

لقد كان حظًا ، لكنه أيضًا كان "حظًا". كانت هذه في الواقع محاولتي الثالثة ، على مدار ثلاث سنوات ، للدخول إلى قسم الهدايا السنوية.

لم أحصل حتى على رد في السنوات السابقة. لذا ، اعلم أنه إذا كنت ستصبح استباقيًا بشأن الحصول على صحافة مجانية لعملك ، فمن الأفضل أن تكون مثابرًا. هذه اللعبة تدور حول التسديدات على المرمى.

ماذا تفعل بعد ظهورك في المنشور

بغض النظر عما إذا كنت تحصل على صحافة مجانية من Help A Reporter Out أو من خلال عرض مباشر ، يجب عليك دائمًا كتابة رسالة شكر للصحفي.

إذا كان الصحفي لطيفًا بما يكفي لإعلامك بنشر القصة ، فتأكد من شكره. افعل ذلك لأنه الشيء الصحيح الذي يجب فعله ، وافعله لأنك تريد الحفاظ على علاقة جيدة مع هؤلاء الكتاب المستقلين.

يكتب معظمهم لمنشورات متعددة ، وإذا كانوا يعيدون النظر في موضوع ما وتذكروا مدى سهولة العمل معك ، فهناك فرصة لاستخدامك مرة أخرى. لقد كنت في بوب شوغار عدة مرات ، وفي ريدرز دايجست مرتين الآن.

ليس لدي أي فكرة عما إذا كان ذلك بسبب التجربة الإيجابية السابقة للكاتب معي ، أو بسبب الحظ ، لكنني على الأقل أحب أن أعطي الحظ فرصة للقتال.

ملاحظة الشكر بسيطة. يجب أن يتضمن ثلاثة أشياء:

• التقدير لتضمينها في القصة.
• شيء يظهر أنك مهتم فعلاً بما يكفي لقراءة القصة كاملة وأنك استفدت منها.
• وعد لمشاركتها على قنواتك الاجتماعية.

هذا مثال على نوع رسالة الشكر التي أرسلتها. في هذه الحالة ، نقلت عني قصة حول ما سأقوله عندما يموت حيوان أليف.

شكرًا جزيلاً لك على إدراكي في قصتك ، "ماذا أقول عندما يفقد شخص ما حيوانًا أليفًا." لقد تأثرت جدًا ببعض النصائح المدروسة التي قدمها الأشخاص الآخرون الذين قابلتهم ، خاصة التعليق حول نقل التعاطف دون التحدث عنك.

لقد قمت بربط المقالة الموجودة في صفحة "In the Mews" الخاصة بي هنا. سأشاركه على Facebook وعبر البريد الإلكتروني لعملائي في وقت لاحق من هذا الأسبوع.

شكرا مرة اخرى،
فجر

تعزيز التعرض على موقع الويب الخاص بك

بعد الرد على الصحفي بملاحظة شكر ، ضع الرابط الذي حصلت عليه بشق الأنفس على صفحة صحفية في مكان ما على موقع الويب الخاص بك.

أنا في الواقع أضع مكاسب الوسائط الخاصة بي في مكانين إلى ثلاثة أماكن على موقع الويب الخاص بي:

• الصفحة الأمامية. لدي رسم على صفحتي الأولى يسلط الضوء على بعض الصحافة المرموقة التي حصلت عليها.

  

• صفحة الصحافة. لدي صفحة صحفية أسميها "In the Mews" - إنها عبارة عن فكاهة قطة صغيرة - حيث أقوم بربط جميع المقالات بها.

  

• مشاركة مدونة. أحيانًا أضع منشورًا قصيرًا على المدونة حول الظهور الصحفي ، خاصةً إذا كان شيئًا أكثر شهرة ، مثل مقالة First for Women.

قم بترويج الرابط على وسائل التواصل الاجتماعي

إذا كانت مقالة متعلقة بالعمل ، مثل القصة الأخيرة حول ريادة الأعمال التي تجاوزت الخمسين عامًا والتي ظهرت فيها ، فسأنشرها على Twitter و LinkedIn . عادة ما يكون منشورًا بسيطًا يضع علامة على المنشور ويعبر عن التقدير للتضمين ويتضمن رابطًا للقصة ، شيء مثل:

"شكرًا لـPayPal على إدراكي في هذه القصة حول استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي المناسبة للميزانية."

عمومًا ، لن يهتم المتلقون لقطتي بقصة مثل هذه ، لذا فأنا على وعي بجمهوري عندما أقرر مكان النشر.

إذا كانت قصة ذات صلة ، في حالتي ، عن القطط أو رعاية الحيوانات الأليفة ، فسأنشرها على صفحة عملي على Facebook . عندما يكون لدي 10000 متابع على Instagram (لدي حوالي 9000 الآن) ، أخطط لتضمين هذه الأنواع من الأشياء في قصة Instagram مع التمرير السريع.

في الوقت الحالي ، نظرًا لأنني لا أستطيع نشر رابط قابل للنقر على Instagram ، لا أرى الهدف. بدون رابط لن يفيد متابعي Insta ويشعرون بالخدمة الذاتية.

وأخيرًا ، أقوم بتضمين رابط المنشور في التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بي . إذا تم تمييزي أو اقتباس مني في مكان ما ، فسأضع بعض الدعاية حول هذا الموضوع في أسفل رسالتي الإلكترونية الأسبوعية للعملاء.

لا أعتقد أن العديد من مستلمي البريد الإلكتروني ينقرون عليه فعليًا لقراءة القصة ، لكنني آمل أن يضفي بعض الجاذبية علي وعلى علامتي التجارية ، وأنني "خبير" في القطط ، وأن الموارد تسعى لي للحصول على المدخلات.

ماذا تفعل إذا كان كل عملك الشاق سدى؟

لذا ، فقد اتبعت كل نصيحتي ، وأمضيت الوقت الذي استغرقته للبحث في موضوع HARO وكتابة رد جيد الصنع كان من الممكن أن يكون مقالة الصحفي بأكملها بسهولة ، ولم تحصل على أي شيء على أي حال.

ذلك يحدث لي في كل وقت. أنا دائمًا أصنع عصير الليمون من الليمون ولا يضيع سوى القليل من الجهد.

إذا أمضيت وقتًا في إعداد رد لشخص آخر ولم يرغب في ذلك ، فأنا أستخدمه في مدونتي الخاصة . في بعض الأحيان ، حتى لو استخدموا إجابتي ، سأكتب منشور مدونة حول موضوع ذي صلة بعد بضعة أسابيع أو أشهر على الطريق أيضًا.

ومع ذلك ، فأنا حريص جدًا على عدم استخدام نفس اللغة في منشور مدونتي التي تم استخدامها في أي اقتباس خاص بي في قصة أخرى. يجب أن تكون الاقتباسات التي تقدمها للصحفي حصرية.

إليك مثال: لقد أجبت على طلب HARO للحصول على معلومات حول سلالة قطط Munchkin. لقد كتبت ردًا متعمقًا على الصحفي وحصلت على ملف مضغوط. لكنني لا أبكي في قهوتي هنا ولم يكن هناك أي طريقة لأترك هذا الجهد يضيع. بعد أسبوعين ، شرحت ما كتبته للصحفي ، وحولته إلى منشور مدونة كامل.

تبين أن ذلك كان أحد أفضل منشورات المدونة أداءً ، مما أدى إلى أكثر من 12000 زيارة إلى موقع الويب الخاص بي العام الماضي.

لماذا تهتم ، إذا لم تحصل على مبيعات؟

يمكن أن يكون هذا كثيرًا من العمل ، خاصة حتى تحصل على مجموعة جيدة من الردود الشائعة ، كما فعلت. إذا كنت لن تحصل على مبيعات من الصحافة المجانية الخاصة بك على الفور ، فلماذا تبذل كل الجهد في ذلك؟

عندما بدأت عملي ، Cat in the Box ، وحاولت العثور عليه على Google ، لم أستطع ، بغض النظر عن كيفية البحث. من المحتمل أن يكون هذا صحيحًا في أي عمل تجاري.

لكن Cat in the Box هو اسم تجاري مؤسف لأنه يشترك في مرجع مع تجربة فكرية فيزياء الكم الشهيرة ، Schrodinger's Cat.

إنه أمر مؤسف بشكل خاص لأن البرنامج التلفزيوني الشهير ، The Big Bang Theory ، أشار إلى قطة شرودنجر في حلقة ، وبالتالي فإن ملايين الأشخاص الذين يبحثون عن Cat in the Box لا يبحثون عن معلومات حول الصناديق الخاصة بقططهم. توجد فعليًا 17 صفحة لنتائج بحث Google لـ Schrodinger's Cat.

بفضل كل الروابط الخلفية التي اكتسبتها من خلال هذا النهج المجاني ، لدي سلطة نطاق ahrefs من 51 ، والآن عندما أكتب اسم عملي في التصفح الخاص ، فإنه يظهر الآن في الواقع أولاً في نتائج البحث.

لا أعرف في الواقع ما يعنيه ذلك لعملي ، لكنني ضاعفت مبيعاتي أربع مرات في عام 2020 وضاعفت حجم قائمة البريد الإلكتروني ثلاث مرات تقريبًا ، ولم أنفق أي شيء تقريبًا على الإعلانات. ليس لدي أي فكرة عما إذا كان الأمران مرتبطين. لكنني سأستمر في المراهنة على ذلك.