Helfen Sie einem Reporter | Ein Leitfaden, um kostenlose Presse für Ihr Unternehmen zu erhalten

In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie mithilfe von Help A Reporter Out (HARO) freie Presse für Ihr Online-Geschäft erhalten. Es wurde von Dawn LaFontaine geschrieben, einer erfolgreichen Studentin in meinem Kurs Create A Profitable Online Store.

Die meisten Geschäftsinhaber wollen freie Presse für ihr Geschäft, wissen aber nicht, wie sie diese bekommen sollen. Die Welt des Journalismus kann Menschen, die sie nicht kennen, mysteriös erscheinen. Aber freie Presse zu bekommen ist gar nicht so schwer, wie es scheint.

Dank kostenloser Tools wie Help A Reporter Out (HARO) ist es viel einfacher als je zuvor, Journalisten zu finden und mit ihnen in Kontakt zu treten.

Der Prozess ist eigentlich sehr einfach, wenn Sie die Erwartungen und Maßnahmen verstehen, die Sie ergreifen müssen, um in den Medien erwähnt zu werden.

Nebenbei bemerkt, ich bin derzeit Inhaber eines E-Commerce-Shops, aber meine vorherige Karriere war im Bereich Business Writing . Schreiben war eine der einzigen Fähigkeiten, die ich bei diesem neuen Unterfangen mitbrachte. Sie haben wahrscheinlich etwas anderes auf den Tisch gebracht, als Sie Ihr Online-Geschäft gegründet haben.

Vielleicht wissen Sie etwas über Programmierung oder Website-Design. Vielleicht haben Sie einen Hintergrund im Vertrieb oder Marketing. Jeder hat andere Fähigkeiten; Dieser besondere Aspekt der Führung eines Online-Geschäfts greift einfach auf meinen zu.

Anmerkung der Redaktion: Der Online-Shop von Dawn für Katzenliebhaber ist bei TheCatIsInTheBox.com vorbei. Probieren Sie es bei Gelegenheit aus, besonders wenn Sie eine Katze besitzen!

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Kostenlose Presse von Help A Reporter Out Vs Advertising

Das Beste und Schlimmste an der freien Presse ist, dass sie nichts kostet . Wenn Sie wirklich Werbung wollen, müssen Sie dafür bezahlen.

Freie Presse ist keine Werbung. Im Gegensatz zu Werbung ist sie nicht unbedingt auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet, sie richtet sich normalerweise nicht an Personen, die in diesem Moment einen Kauf tätigen möchten, und Sie haben sehr wenig Kontrolle darüber, wie Sie dargestellt werden.

Freie Presse führt im Gegensatz zu bezahlter Werbung möglicherweise nicht zu sofortigen Verkäufen . Abgesehen von ein oder zwei glücklichen Erwähnungen in bestimmten Publikationen, in bestimmten Geschichten, zu bestimmten Jahreszeiten hat der Großteil meiner freien Presse direkt zu genau null Direktverkäufen geführt.

Zum Beispiel wurde ich in eine Geschichte über „Mompreneurs“ auf LegalZoom aufgenommen, und diese Leser sind definitiv nicht auf dem unmittelbaren Markt für ein Katzenspielzeug. Ich frage mich, ob überhaupt jemand auf meinen Link geklickt hat. Das bezweifle ich.

Das heißt nicht, dass man kein Glück haben kann. Ich war kürzlich in einem Geschenkführer im Boston Globe Magazine. Jeder, der zur Weihnachtszeit einen Geschenkführer las, wollte in diesem Moment wahrscheinlich etwas kaufen und ich habe Hunderte von Artikeln an einem einzigen Tag verkauft. Aber das ist ein Blitz in einer Flasche. Rechne nicht damit.

Das andere Negative an der freien Presse im Vergleich zur Werbung ist, dass sie eine kurze Lebensdauer hat . Morgen kommt immer eine neue Zeitung und Schlagzeile.

Wenn Sie Glück haben und durch eine großartige freie Presse einen kleinen Umsatzschub erzielen, sollten Sie sich bewusst sein, dass dies nur von kurzer Dauer und im Allgemeinen nicht wiederholbar sein wird.

Auch wenn das Ergebnis der freien Presse kein sofortiger, langfristiger Auftragsstrom ist, so ist sie doch unglaublich wertvoll . Dazu später mehr.

Die zwei Möglichkeiten, kostenlose Presse zu erhalten

Sie können freie Presse erhalten, indem Sie proaktiv oder reaktiv sind .

Früher mussten Reporter nach Geschichten suchen . Sie könnten daran arbeiten, eine für beide Seiten vorteilhafte Beziehung zu einem Reporter aufzubauen, und er würde Sie immer wieder als Quelle verwenden, weil er Sie bereits kannte.

Ich lebe in einem Vorort von Boston, in der Nähe von Apple Country. Jeden Herbst veröffentlichen alle Zeitungen Geschichten über Apfelpflücker und sie erwähnen immer einen bestimmten Obstgarten. Es war nicht der beste, größte oder schönste Obstgarten, aber sie waren eindeutig der versierteste .

Und dank ihrer kontinuierlichen Darstellung in den Zeitungen Jahr für Jahr wuchsen sie schließlich zum größten Apfelspiel der Stadt heran. Sie sind jetzt eine Mega-Attraktion im Herbst.

Das Zeitungsgeschäft ist heute anders und viele Reporter beziehen ihre Quellen auf andere Weise. Aber Sie können immer noch freie Presse erhalten, indem Sie proaktiv handeln.

Dienste wie Help A Reporter Out ermöglichen es Ihnen, jeden Tag sofort mit Hunderten von Reportern in Kontakt zu treten.

Was ist Hilfe für einen Reporter (HARO)?

HARO ist ein Online-Dienst, bei dem Journalisten Quellen für Inhalte finden . HARO steht für Help a Reporter Out und die Website ist helpareporter.com.

Es gibt noch einige andere Dienste, die HARO ähnlich sind. Ich habe sie nicht ausprobiert, kann also nicht mit ihnen sprechen. Ich stelle fest, dass ich nur Zeit habe, diese eine Site zu durchsuchen.

HARO hat zwei Seiten: Auf der einen Seite die Blogger und Reporter, die Anfragen stellen, und auf der anderen Seite Fachexperten, Geschäftsinhaber, PR-Profis und normale Bürger, die diese Anfragen beantworten und hoffen, sich darin wiederzufinden realer oder virtueller Druck.

Die Anmeldung ist kostenlos und sobald Sie dies getan haben, erhalten Sie drei Newsletter pro Tag. Der Newsletter ist eine Liste aller Geschichten, die ein Journalist oder Blogger schreiben möchte.

Wenn Sie glauben, etwas zu einer der Story-Ideen zu sagen, können Sie auf den Hyperlink in der Liste klicken und Sie gelangen zu einem kurzen Absatz, der genauer beschreibt, wonach der Reporter oder Blogger sucht.

Hier ist ein Teil eines aktuellen Newsletters. Sie sehen, dass die Journalisten hier unter anderem nach diversen Informationen zu Salz, zu N95-Masken, zu pandemiebedingten Autoversicherungsrabatten suchen.

Wenn Sie auf einen Hyperlink klicken, gelangen Sie zu einer detaillierteren Auflistung. Darin sagt die Reporterin, dass sie für INSIDER schreibt, dass sie nur Diätassistenten in Krankenhäusern oder niedergelassenen Arztpraxen sucht, dass ihre Frist am 12. Februar um 12 Uhr mittags ist und die spezifischen Fragen beantwortet werden sollen.

Beachten Sie die E-Mail-Adresse. Die Antworten werden in einen speziellen Briefkasten geschickt, der sie dieser Journalistin, Erin Heger, zustellt.

So erstellen Sie die perfekte Antwort auf eine Hilfe-Anfrage eines Reporters

Eine gute Antwort, die Ihre Chancen auf eine Publikation erhöht, besteht aus 3 Komponenten:

• Es ist schnell. Jeder kennt HARO. Wenn Sie säumen und versuchen, nur die perfekte Antwort zu erstellen, oder planen, später in der Nacht dazu zu kommen, können Sie es vergessen. Verpassen Sie nicht einmal die Frist, denn HARO liefert Ihre Antwort nicht einmal an den Reporter.

  Aber warten Sie auch nicht stundenlang, denn Dutzende anderer Leute werden Sie bis zum Anschlag schlagen. Es wird eine besondere Art von Reporter brauchen, um Dutzende von Antworten durchzulesen, besonders wenn die ersten fünf, die sie gelesen hat, bereits ihren Bedürfnissen entsprachen. Sie wollen wirklich einer der ersten Befragten sein.

• Es ist vollständig. Beantworten Sie alle Fragen. Geben Sie alle angeforderten Informationen in der angeforderten Bestellung an. Wenn die Abfrage nach einem Headshot verlangt, geben Sie einen Link zu einem Headshot an. (Beachten Sie, dass Sie einer HARO-Antwort keine Fotos anhängen können.)
• Es ist gründlich. Beantworten Sie die Fragen ausführlicher, als es zunächst erforderlich erscheint. Vielleicht gibt es einen Aspekt der Antwort, an den der Abfrageschreiber nicht einmal gedacht hatte.

Schreibe die Geschichte für sie. Machen Sie ihre Arbeit so einfach wie möglich, und sie könnten Ihre Antwort hinzufügen, weil sie dadurch Zeit und Arbeit sparen.

Eine gute Antwort beginnt auch mit einem einleitenden Satz , der angibt, auf welche HARO-Anfrage Sie antworten, nur für den Fall, dass der Reporter mehr als eine hat. Es könnte also etwa lauten:

"Ich schreibe als Antwort auf Ihre HARO-Anfrage nach Informationen darüber, warum Katzen schnurren."

Abhängig von der Art der Abfrage möchten Sie vielleicht als nächstes angeben, warum Sie ein Experte in diesem Thema sind . Eine Sache, die ich tue, ist, andere HARO-Erfolge zu nutzen, indem ich Links zu meinen prestigeträchtigsten Zitaten wie diesem bereitstelle:

Ich besitze ein Geschäft für Katzenprodukte, blogge über alles, was mit „Katzen“ zu tun hat, und bin Freiwillige im Tierheim und Pflegemutter von verwaisten Kätzchen. Ich wurde kürzlich in NBC News, US News & World Report und Reader's Digest Artikeln zu Haustierthemen zitiert, die Sie hier lesen können:

https://www.nbcnews.com/better/lifestyle/adopting-pet-ask-yourself-these-questions-first-ncna1053326

https://money.usnews.com/money/personal-finance/saving-and-budgeting/articles/affordable-pet-care-options-and-strategies

https://www.rd.com/advice/pets/common-cat-myths/

Der nächste Absatz (oder mehr) enthält Ihre Frageantwort, und das ist der schwierige Teil. Je nachdem, wonach die Anfrage gefragt ist, kann Ihre Antwort sehr kurz und prägnant oder sehr lang und detailliert sein.

Zum Beispiel erforderte eine Anfrage, die ich zu Bastelprojekten im Urlaub beantwortete, kaum mehr als einen Link zu einem meiner Produkte und eine kurze Beschreibung dessen, was es so schlau macht.

Eine andere, die fragte, wie Unternehmer ihren Blog nutzen, verlangte einen soliden Absatz, in dem erklärt wird, dass ich meinen Blog nutze, um mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, indem ich über das schreibe, was ihnen am wichtigsten ist: ihre Haustiere.

Ich habe die Arten von Themen beschrieben , die ich normalerweise behandle und wie ich die Beiträge über E-Mail-Marketing verbreite.

Und einige Stellplätze sind extrem detailliert. Eine kürzlich von mir verfasste Antwort auf eine Frage zur Trennungsangst bei Haustieren erforderte einige ernsthafte Recherchen und eine 600-Wörter-„Geschichte“, die leicht die gesamte Geschichte des Journalisten hätte sein können, wenn er es wollte.

Der letzte Satz des Pitch ist nur ein einfaches höfliches Angebot, für Anschlussfragen zur Verfügung zu stehen :

Wenn Sie weitere Fragen haben, zögern Sie bitte nicht, uns zu kontaktieren.

So optimieren Sie Ihre HARO-Antworten

Nachdem ich dies eine Weile getan hatte, bemerkte ich, dass es bei bestimmten HARO-Abfragen saisonale Trends und auch viele wiederkehrende Themen gab. Warum das Rad jedes Mal neu erfinden?

Ich hatte es satt, meinen Ordner für gesendete E-Mails zu durchsuchen und herauszufinden, was ich das letzte Mal geschrieben habe, als jemand dieselbe Frage gestellt hat.

Ich fing an , ein Word-Dokument mit einigen meiner Antworten zu erstellen. Die erste Seite ist ein nummerierter Index, der auf die nummerierten Seiten darunter verweist. Dieser Index war eigentlich nur für meine Augen gedacht, aber ich werde hier ein Stück davon mit Ihnen teilen.

Gelegentlich muss ich noch eine neue Antwort schreiben, aber meistens kann ich eine Antwort, die ich bereits in der Dose habe , optimieren oder en gros verwenden. Die Beantwortung von HARO-Anfragen dauert jetzt nur noch wenige Minuten pro Woche.

Was Sie erwartet, nachdem Sie eine Antwort auf HARO . gesendet haben

Erwarte nichts, nada, Stille, denn die Chancen stehen gut, das wirst du bekommen. Selbst wenn Sie lange Zeit damit verbracht haben, die gründlichste Antwort der Welt vorzubereiten, wenn die Journalistin Sie nicht in ihren Artikel aufnimmt, wird sie es Sie nicht wissen lassen.

Sie wird dir nicht sagen, warum sie dich nicht einbezieht. Sie wird keine Vorschläge machen, die Ihnen beim nächsten Mal helfen, eine bessere Antwort zu finden.

Es besteht auch eine ziemlich gute Chance, dass Sie auch nichts hören , wenn der Journalist liebt, was Sie geschrieben haben und es in einem Artikel verwendet hat ! Ich habe selbst für diese Präsentation gegoogelt und festgestellt, dass ich in einem Online-Artikel von Reader's Digest darüber zitiert wurde, ob Katzen ein Bad brauchen.

HARO-Regeln schreiben vor, dass ein Journalist Sie wissen lassen muss, wenn er Sie in seine Geschichte einbezieht, aber manche tun es nicht. Diese Medienunternehmen sollten eine professionelle Richtlinie zum Umgang mit Mitwirkenden haben, aber die meisten von ihnen setzen freiberufliche Journalisten ein und es ist der Wilde Westen da draußen.

In seltenen Fällen – und ich glaube, das ist mir nur zwei- oder dreimal passiert – meldet sich ein Journalist zurück, um eine Klärung zu einem Punkt zu erbitten oder einfach mehr Informationen zu einem Thema zu erhalten. Ich war in einem Artikel in First for Women in einem Artikel über Heimtierunternehmen in Frauenbesitz, und dieser Hin- und Her-Prozess ging über einen Zeitraum von Monaten.

Reagieren Sie in diesem Fall sofort und gründlich. Es gibt Fristen, die nicht warten, bis Sie den Lauf auf dem Laufband beendet haben. Wenn Sie aus einem legitimen Grund unbedingt mehr Zeit benötigen, sagen Sie dies, aber wissen Sie, dass Sie möglicherweise die Möglichkeit verlieren, aufgenommen zu werden.

Als ich meine Tochter im ländlichen New York zurück zum College fuhr, bekam ich eine Reihe von Folgefragen zu einem Artikel über Mikrochips für Ihre Katze. Für die Hälfte der Fahrt gibt es keinen Mobilfunkdienst, und das musste ich dem Journalisten sagen. Bei dieser besonderen Gelegenheit war die Deadline des Autors noch einen Monat entfernt, also stellte sich heraus, dass ich viel Zeit hatte, um zu antworten.

Die meisten Journalisten, wenn sie Sie in eine Geschichte einbeziehen, werden höflich sein und Ihnen den Link zu der Geschichte schicken, wenn sie fertig ist.

Überprüfen Sie auf jeden Fall, ob Ihre Informationen in der Story korrekt sind und ob Sie einen aktiven, funktionierenden Backlink haben . Wenn Sie dies nicht tun, zögern Sie nicht, sich erneut an den Journalisten zu wenden, um die Diskrepanz zu korrigieren.

Fragen Sie auf jeden Fall nach einem Backlink, wenn Sie keinen erhalten haben , je nach Geschichte und Veröffentlichung. Beachten Sie, dass die HARO-Regeln von einem Journalisten nicht verlangen, einen Backlink bereitzustellen.

Die meisten Online-Publikationen verstehen jedoch, dass dies eine für beide Seiten vorteilhafte Beziehung ist und dass Sie im Austausch für die von Ihnen bereitgestellten Inhalte einen Backlink erwarten .

Ich habe einige Veröffentlichungen hinzufügen lassen, nachdem ich gefragt habe . Einige der Outlets mit mehr Prestige kümmern sich jedoch nicht darum, was Sie erwartet haben. Sie müssen einen anderen Weg finden, um von diesem Gewinn zu profitieren.

Die proaktive Pitch-Methode – eine weitere Möglichkeit, kostenlose Presse zu erhalten

Neben Help A Reporter Out besteht eine weitere Möglichkeit, um kostenlose Presse zu erhalten, darin, einem Reporter potenzielle Story-Ideen über Ihr Unternehmen direkt vorzustellen. Diese Methode erfordert mehr Beinarbeit und Glück, aber Sie haben das Potenzial, ein exklusives Feature zu erzielen, das Ihr Unternehmen präsentiert.

Um mit der „Direct Pitch“-Methode erfolgreich zu sein, um freie Presse zu bekommen, muss man zunächst das Leben eines Reporters verstehen.

Als ich meinen Mann kennenlernte, war er Sportredakteur einer Lokalzeitung in Maryland. Er arbeitete 80 Stunden die Woche, verdiente 12.000 Dollar im Jahr und fuhr mit seinem Auto in den Boden.

Er war ständig im Rückstand mit seinen Rechnungen und seinen Fristen. Als ich ihn kennenlernte, besaß er keine Hosen, die ihm passten, weil er sie sich nicht leisten konnte. (Ich habe ihm bei unserem zweiten Date eine Hose gekauft. Ich habe damals Corporate Writing geschrieben und mehr Geld verdient als er.)

Was ich damit sagen will , ist, dass Reporter weder Zeit noch Energie haben , um sich Ihnen und Ihrem Geschäft zu widmen. Wenn Sie ihnen etwas zu bieten haben – oder speziell ihrem Publikum – bieten sie es vielleicht einfach an, aber nur, wenn Sie es ihnen leicht machen.

Wenn Sie also daran denken, einer Zeitung oder Zeitschrift eine Story-Idee vorzustellen, müssen Sie sich nicht die Frage stellen: „Was möchte ich, dass die Leute über mein Geschäft wissen?“ aber „Was würde diese Veröffentlichung denken, was ihr Publikum gerade in diesem Moment lesen möchte?“

Proaktive Pitches brauchen einen „Haken“

Um veröffentlicht zu werden, müssen Sie einen „Haken“ haben. Ein Hook ist eine Story-Technik, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen. Je nach Veröffentlichung könnte sich der Haken auf eine größere Weltnachrichtengeschichte beziehen oder eine Geschichte von lokalem Interesse sein. Es könnte etwas anderes sein, das in der Welt eines Lesers bereits vor sich geht, wie ein Urlaub.

Vielleicht revitalisiert Ihre Stadt ihr Einkaufsviertel und Ihr neuer Laden zieht in eines der Schaufenster. Die Leser interessieren sich bereits für die Revitalisierungsgeschichte, das ist also Ihr Haken.

Vielleicht steht der Valentinstag vor der Tür und Sie stellen ganz einzigartige Freihandelspralinen her, die überall versandt werden können. Der Valentinstag ist der Haken, denn die Leute suchen bereits nach Geschenken oder Möglichkeiten, den bevorstehenden Feiertag zu feiern.

Aber der Haken ist nie „Ich mache wirklich coole T-Shirts und ich möchte, dass du eine Geschichte darüber veröffentlichst.“

Es ist nicht immer einfach, einen Haken zu finden , der auch Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt betrifft, weshalb dieser Ansatz möglicherweise nicht für jede Art von Geschäft zu jedem Zeitpunkt geeignet ist.

Ein beispielhafter Hook, der sich für mein Unternehmen bewährt hat

Meine erste freie Presse für meinen Online-Shop The Cat in the Box war im Boston Globe ein paar Tage, nachdem meine Website live gegangen war. Es stand nicht im Hauptteil der Zeitung; es war in der Metro West, wo ich wohne.

Und es war nicht einmal im Hauptteil des Metro-West-Abschnitts, sondern in dem kleinen Klappentext zu Öffnungen/Verschlüssen auf der Rückseite, der das Öffnen meiner virtuellen Türen ankündigte.

Ein neues Geschäft ist für eine Zeitung nicht immer interessant, aber die Eröffnung meines Geschäftes war in diesem Fall ein Haken, weil…

• Es war für dieses Publikum von Metro West-Bewohnern relevant .
• Es war eine „Eröffnungsgeschichte“, die sich an Metro West-Leser richtete, die sich für Eröffnungen interessierten.
• Es waren tatsächlich Neuigkeiten. Ich hatte das Geschäft gerade erst gegründet; sie hätten dieses Stück kein Jahr später veröffentlicht.

Aber es gibt zwei gleichermaßen wichtige Gründe, warum das Stück wahrscheinlich veröffentlicht wurde: 1) Glück. Es ist durchaus möglich, dass die Zeitung an diesem Tag nur Platz hatte, um sie zu füllen, und 2) ich habe es dem Reporter wirklich leicht gemacht, was ich Ihnen erklären werde.

So erhöhen Sie Ihre Chancen auf eine Veröffentlichung

Sie könnten die beste Story-Idee der Welt haben, aber zwischen Ihnen und der Veröffentlichung der Story steht ein Journalist. Es gibt zwei Dinge, die Sie tun können , um Ihre Chancen auf eine Publikation zu verbessern:

Machen Sie die ganze Arbeit, damit der Journalist nicht arbeiten muss

Dies ist der eigentliche Brief, den ich geschrieben habe, um meine Geschichte zu präsentieren. Der „Pitch“ war in diesem Fall die Geschichte. Es enthielt alle Informationen, die die Journalistin brauchte, um die Geschichte zu „schreiben“, und tatsächlich schrieb sie nicht viel; Sie hat einfach das benutzt, was ich ihr gegeben habe.

Ich habe dem Spielfeld sogar hochauflösende Fotos beigefügt. Sie möchten nicht, dass der Journalist Sie nach Fotos fragen muss, weil das zusätzliche Zeit und Mühe kostet. Wenn sie nachfassen muss, kann sie es einfach vergessen.

Es ist möglich, dass deshalb aus meiner Kaum-Geschichte überhaupt eine Geschichte wurde. Vielleicht hatten sie ein besseres Stück für diesen kleinen Fleck, aber meine Geschichte war einfach einfacher.

Hartnäckig sein. Gib nicht auf

Das zweite Mal, dass ich im Boston Globe war, war mit etwas Glück verbunden . Das Sunday Boston Globe Magazine brachte eine große Geschichte über in New England hergestellte Produkte zu Weihnachten.

Mein Produkt bekam ein großes, spritziges Foto auf Seite 1 , während der Quarantäne, als die Leser nach Dingen suchten, die sie online kaufen konnten. Dies führte zu zahlreichen Verkäufen.

Es war Glück, aber es war auch „Glück gemacht“. Dies war tatsächlich mein dritter Versuch im Laufe von drei Jahren, in die jährliche Geschenkabteilung einzusteigen.

Ich habe in den Jahren zuvor nicht einmal eine Antwort erhalten. Wenn Sie also proaktiv handeln, um freie Presse für Ihr Unternehmen zu erhalten, sollten Sie besser hartnäckig sein. In diesem Spiel geht es um Torschüsse.

Was zu tun ist, nachdem Sie in einer Publikation erschienen sind

Unabhängig davon, ob Sie freie Presse über Help A Reporter Out oder über einen direkten Pitch beziehen, sollten Sie immer ein Dankeschön an den Journalisten schreiben.

Wenn der Journalist so freundlich ist, Ihnen mitzuteilen, dass eine Geschichte live gegangen ist, danken Sie ihm auf jeden Fall. Tun Sie es, weil es das Richtige ist, und tun Sie es, weil Sie eine gute Beziehung zu diesen freiberuflichen Autoren pflegen möchten.

Die meisten von ihnen schreiben für mehrere Veröffentlichungen und wenn sie jemals ein Thema erneut aufgreifen und sich daran erinnern, wie einfach es war, damit zu arbeiten , besteht die Möglichkeit, dass sie Sie wieder verwenden. Ich war ein paar Mal in POPSUGAR und jetzt zweimal in Reader's Digest.

Ich habe keine Ahnung, ob es an den vorherigen positiven Erfahrungen eines Autors mit mir lag oder an Glück, aber ich gebe dem Glück gerne zumindest eine kämpferische Chance.

Das Dankeschön ist einfach. Es sollte drei Dinge beinhalten:

• Wertschätzung dafür, in die Geschichte aufgenommen zu werden.
• Etwas, das zeigt, dass Sie sich tatsächlich genug interessiert haben, um die ganze Geschichte zu lesen, und dass Sie davon profitiert haben.
• Ein Versprechen , es auf Ihren sozialen Kanälen zu teilen.

Hier ist ein Beispiel für die Art von Dankesschreiben, die ich sende. In diesem Fall wurde ich in einer Geschichte darüber zitiert, was zu sagen ist, wenn das Haustier von jemandem stirbt.

Vielen Dank, dass Sie mich in Ihre Geschichte „Was sagen, wenn jemand ein Haustier verliert?“ aufgenommen haben. Ich war sehr berührt von einigen der nachdenklichen Ratschläge, die Ihre anderen Interviewpartner gegeben haben, insbesondere der Kommentar, Empathie zu vermitteln, ohne sich auf Sie zu beziehen.

Ich habe den Artikel auf meiner Seite "In the Mews" hier verlinkt. Ich werde es Ende dieser Woche auf Facebook und per E-Mail an meine Kunden weitergeben.

Danke nochmal,
Dämmerung

Fördern Sie die Präsenz auf Ihrer Website

Nachdem Sie dem Journalisten mit einem Dankesschreiben geantwortet haben, platzieren Sie Ihren hart verdienten Link auf einer Presseseite irgendwo auf Ihrer Website.

Ich habe meine Mediengewinne tatsächlich an zwei bis drei Stellen auf meiner Website platziert:

• Titelseite. Ich habe eine Grafik auf meiner Titelseite, die einige der prestigeträchtigeren Medien hervorhebt, die ich bekommen habe.

  

• Seite drücken. Ich habe eine Presseseite, die ich „In the Mews“ nenne – das ist ein bisschen Katzenhumor –, auf der ich alle Artikel verlinke.

  

• Blogeintrag. Manchmal veröffentliche ich einen kurzen Blogbeitrag über einen Presseauftritt, besonders wenn es sich um etwas Prestigeträchtigeres handelt, wie zum Beispiel den Artikel First for Women.

Bewerben Sie den Link in den sozialen Medien

Wenn es sich um einen geschäftsbezogenen Artikel handelt, wie die kürzlich erschienene Geschichte über Unternehmertum über 50, in der ich vorgestellt wurde, poste ich ihn auf Twitter und LinkedIn . Es ist normalerweise ein einfacher Beitrag, der die Veröffentlichung markiert und Wertschätzung für die Aufnahme zeigt und einen Link zur Geschichte enthält, etwa:

„Danke an @PayPal, dass du mich in diese Geschichte über budgetfreundliche Social-Media-Marketingstrategien für Feiertage aufgenommen hast.“

Meine Katzengucken werden sich im Allgemeinen nicht für eine solche Geschichte interessieren, also achte ich auf mein Publikum, wenn ich entscheide, wo ich posten soll.

Wenn es sich um eine nischenbezogene Geschichte handelt, in meinem Fall über Katzen oder Haustierpflege, poste ich sie auf meiner Facebook-Unternehmensseite . Wenn ich 10.000 Follower auf Instagram habe (ich habe jetzt etwa 9.000), plane ich, solche Dinge mit einem Wisch nach oben in eine Instagram-Story aufzunehmen.

Da ich im Moment keinen anklickbaren Link auf Instagram posten kann, sehe ich den Sinn nicht. Ohne einen Link wird es meinen Insta-Followern nicht nützen und fühlt sich zu eigennützig an.

Und zum Schluss füge ich einen Link zum Beitrag in mein E-Mail-Marketing ein . Wenn ich irgendwo vorgestellt oder zitiert wurde, werde ich am Ende meiner wöchentlichen E-Mail an Kunden einen kleinen Klappentext dazu einfügen.

Ich glaube nicht, dass viele meiner E-Mail-Empfänger darauf klicken, um die Geschichte zu lesen, aber ich hoffe, dass es mir und meiner Marke eine gewisse Bedeutung verleiht , dass ich ein Katzen-„Experte“ bin und andere legitime Ressourcen suchen mich für Input.

Was tun, wenn all Ihre harte Arbeit umsonst war?

Sie haben also alle meine Ratschläge befolgt, haben so lange gebraucht, um das HARO-Thema zu recherchieren und eine gut ausgearbeitete Antwort zu schreiben, die leicht der ganze Artikel des Journalisten hätte sein können, und Sie haben sowieso nichts bekommen.

Das passiert mir ständig. Ich mache immer Limonade aus Zitronen und es wird nur sehr wenig Aufwand verschwendet.

Wenn ich Zeit damit verbringe, eine Antwort für eine andere Person vorzubereiten und diese nicht möchte, verwende ich sie in meinem eigenen Blog . Manchmal, selbst wenn sie meine Antwort verwenden, schreibe ich ein paar Wochen oder Monate später auch einen Blogbeitrag zu einem verwandten Thema.

Ich bin jedoch sehr vorsichtig, in meinem Blogbeitrag nicht dieselbe Sprache zu verwenden, die in einem meiner Zitate in einer anderen Geschichte verwendet wurde. Die Zitate, die Sie einem Journalisten anbieten, sollten exklusiv sein.

Hier ein Beispiel: Ich habe auf eine HARO-Anfrage nach Informationen über die Munchkin-Katzenrasse geantwortet. Ich schrieb eine ausführliche Antwort an den Journalisten und bekam zip. Aber ich weine nicht in meinem Kaffee hier drüben und ich würde diese Anstrengung auf keinen Fall umsonst machen. Ein paar Wochen später erklärte ich dem Journalisten, was ich schrieb, und machte daraus einen ausgewachsenen Blogbeitrag.

Das stellte sich als einer meiner leistungsstärksten Blog-Posts heraus , der letztes Jahr zu über 12.000 Besuchen auf meiner Website führte.

Warum sich die Mühe machen, wenn Sie keine Verkäufe erzielen?

Dies kann eine Menge Arbeit sein, insbesondere bis Sie eine gute Sammlung von allgemeinen Antworten erhalten, wie ich es getan habe. Wenn Sie nicht sofort Verkäufe aus Ihrer freien Presse erzielen, warum sollten Sie sich dann so viel Mühe geben?

Als ich mein Unternehmen, Cat in the Box , gründete und versuchte, es bei Google zu finden, konnte ich es nicht finden, egal wie ich suchte. Wahrscheinlich wäre das für jedes Geschäft so gewesen.

Aber Cat in the Box ist ein unglücklicher Geschäftsname, weil er eine Referenz mit dem berühmten Gedankenexperiment der Quantenphysik, Schrödingers Katze, teilt.

Es ist besonders bedauerlich, weil die beliebte Fernsehsendung The Big Bang Theory in einer Episode auf Schrödingers Katze Bezug nahm und Millionen von Menschen, die nach Cat in the Box suchen, nicht nach Informationen über Boxen für ihre Katzen suchen. Es gibt buchstäblich 17 Google-Suchergebnisseiten für Schrödingers Katze.

Dank all der Backlinks, die ich durch diesen kostenlosen Ansatz verdient habe , habe ich eine ahrefs-Domain-Autorität von 51, und wenn ich jetzt meinen Firmennamen im privaten Surfen eintippe, wird er jetzt tatsächlich als erster in den Suchergebnissen angezeigt.

Ich weiß nicht genau, was das für mein Geschäft bedeutet, aber ich habe meinen Umsatz im Jahr 2020 vervierfacht und die Größe meiner E-Mail-Liste ungefähr verdreifacht und praktisch nichts für Werbung ausgegeben. Keine Ahnung ob die beiden Dinge zusammenhängen. Aber ich wette, dass sie es sind.