Bantu Reporter Keluar | Panduan Mendapatkan Pers Gratis Untuk Bisnis Anda

Postingan ini akan mengajarkan Anda cara mendapatkan pers gratis untuk bisnis online Anda dengan menggunakan Help A Reporter Out (HARO). Itu ditulis oleh Dawn LaFontaine, seorang siswa yang sukses dalam kursus Buat Toko Online yang Menguntungkan.

Kebanyakan pemilik bisnis menginginkan pers gratis untuk bisnis mereka, tetapi mereka tidak tahu bagaimana mendapatkannya. Dunia jurnalistik bisa terasa misterius bagi orang yang tidak terbiasa dengannya. Tetapi mendapatkan pers bebas tidak sesulit kelihatannya.

Berkat alat gratis seperti Help A Reporter Out (HARO) , menemukan dan terhubung dengan jurnalis jauh lebih mudah daripada sebelumnya.

Prosesnya sebenarnya sangat mudah setelah Anda memahami harapan dan tindakan yang harus Anda ambil untuk mendapatkan sebutan di media.

Sebagai catatan tambahan, saat ini saya adalah pemilik toko e-niaga, tetapi karir saya sebelumnya adalah menulis bisnis . Menulis adalah satu-satunya keterampilan yang saya bawa ke usaha baru ini. Anda mungkin membawa sesuatu yang berbeda ke meja ketika Anda memulai bisnis online Anda.

Mungkin Anda tahu sesuatu tentang pemrograman atau desain situs web. Mungkin Anda memiliki latar belakang penjualan atau pemasaran. Setiap orang memiliki keahlian yang berbeda; aspek khusus dalam menjalankan bisnis online ini sangat cocok dengan saya.

Catatan Editor: Toko online pecinta kucing Dawn telah berakhir di TheCatIsInTheBox.com. Lihat ketika Anda mendapat kesempatan, terutama jika Anda memiliki kucing!

Dapatkan Kursus Mini Gratis Saya Tentang Cara Memulai Toko E-niaga yang Sukses

Jika Anda tertarik untuk memulai bisnis e-niaga, saya mengumpulkan paket sumber daya yang komprehensif yang akan membantu Anda meluncurkan toko online Anda sendiri dari awal. Pastikan untuk mengambilnya sebelum Anda pergi!

Klik Di Sini Untuk Mengunduh

Pers Gratis Dari Bantuan Seorang Reporter Keluar Vs Iklan

Hal terbaik dan terburuk tentang pers bebas adalah tidak dikenakan biaya apa pun . Jika yang Anda inginkan adalah beriklan, Anda harus membayarnya.

Pers bebas bukanlah iklan. Tidak seperti iklan, iklan tidak harus ditargetkan ke audiens Anda, biasanya tidak ditujukan pada orang yang ingin melakukan pembelian pada saat itu, dan Anda hanya memiliki sedikit kendali atas bagaimana Anda diwakili.

Pers gratis, tidak seperti iklan berbayar, mungkin tidak benar-benar menghasilkan penjualan langsung . Kecuali satu atau dua penyebutan keberuntungan dalam publikasi tertentu, dalam cerita tertentu, pada waktu tertentu dalam setahun, sebagian besar pers bebas saya secara langsung menghasilkan penjualan langsung nol.

Sebagai contoh, saya termasuk dalam sebuah cerita tentang "mompreneurs" di LegalZoom, dan para pembaca itu jelas tidak berada di pasar langsung untuk mainan kucing. Saya ingin tahu apakah ada yang mengklik tautan saya. Aku meragukan itu.

Bukan berarti Anda tidak bisa beruntung. Saya baru-baru ini dalam panduan hadiah di Boston Globe Magazine. Siapa pun yang membaca panduan hadiah di waktu Natal mungkin benar-benar ingin membeli tepat pada saat itu dan saya menjual ratusan item dalam satu hari. Tapi itu kilat dalam botol. Jangan mengandalkannya.

Hal negatif lain tentang pers bebas dibandingkan dengan iklan adalah bahwa ia memiliki rentang hidup yang pendek . Selalu ada surat kabar dan headline lain yang keluar besok.

Jika Anda beruntung dan mendapatkan sedikit peningkatan penjualan dari beberapa pers gratis yang hebat, ketahuilah bahwa itu akan berumur pendek dan umumnya tidak dapat diulang.

Bahkan jika hasil dari pers bebas tidak langsung, aliran pesanan jangka panjang, itu masih sangat berharga . Lebih lanjut tentang itu nanti.

Dua Cara Mendapatkan Pers Gratis

Anda bisa mendapatkan pers gratis dengan bersikap proaktif atau reaktif .

Di masa lalu, wartawan harus mencari cerita . Anda dapat mengembangkan hubungan yang saling menguntungkan dengan seorang reporter dan mereka akan menggunakan Anda sebagai sumber berkali-kali karena mereka sudah mengenal Anda.

Saya tinggal di pinggiran kota Boston, dekat negara apel. Setiap musim gugur semua surat kabar memposting cerita tentang tempat pemetikan apel dan mereka selalu menyebutkan satu kebun buah tertentu. Itu bukan kebun terbaik, terbesar, atau terindah di sekitar, tetapi mereka jelas yang paling cerdas .

Dan berkat representasi berkelanjutan mereka di koran tahun demi tahun, mereka akhirnya tumbuh menjadi permainan apel terbesar di kota. Mereka adalah atraksi mega musim gugur sekarang.

Bisnis surat kabar saat ini berbeda dan banyak wartawan mendapatkan sumber mereka dengan cara lain. Tetapi Anda masih bisa mendapatkan pers gratis dengan bersikap proaktif.

Layanan seperti Help A Reporter Out memungkinkan Anda untuk langsung berhubungan dengan ratusan reporter setiap hari.

Apa itu Help A Reporter Out (HARO)?

HARO adalah layanan online tempat jurnalis menemukan sumber konten . HARO adalah singkatan dari Help a Reporter Out, dan situs webnya adalah helpareporter.com.

Ada beberapa layanan lain yang mirip dengan HARO di luar sana. Saya belum mencobanya jadi saya tidak bisa berbicara dengan mereka. Saya menemukan bahwa saya hanya punya waktu untuk membaca dengan teliti situs yang satu ini.

Ada dua sisi bagi HARO: di satu sisi ada blogger dan reporter yang mengajukan pertanyaan, dan di sisi lain ada pakar materi pelajaran, pemilik bisnis, profesional PR, dan warga biasa yang menanggapi pertanyaan itu, berharap untuk melihat diri mereka sendiri di cetak nyata atau virtual.

Mendaftar gratis , dan setelah Anda melakukannya, Anda akan mendapatkan tiga buletin sehari. Buletin adalah daftar semua cerita yang akan ditulis oleh beberapa jurnalis atau blogger.

Jika Anda merasa memiliki sesuatu untuk dikatakan tentang salah satu ide cerita, Anda dapat mengklik hyperlink dalam daftar dan itu akan membawa Anda ke paragraf pendek yang menjelaskan secara lebih spesifik apa yang sedang dicari oleh reporter atau blogger.

Berikut adalah sebagian dari buletin terbaru. Terlihat para jurnalis di sini antara lain mencari beragam informasi tentang garam, masker N95, mendapatkan diskon asuransi mobil terkait pandemi, dan lain-lain.

Ketika Anda mengklik hyperlink itu membawa Anda ke daftar yang lebih rinci. Di dalamnya, reporter mengatakan bahwa dia menulis untuk INSIDER, bahwa dia hanya mencari ahli gizi rumah sakit atau praktik swasta untuk merespons, bahwa batas waktunya adalah tengah hari pada 12 Februari, dan pertanyaan spesifik yang ingin dia jawab.

Perhatikan alamat emailnya. Tanggapan akan masuk ke kotak surat khusus yang akan mengirimkannya ke jurnalis ini, Erin Heger.

Cara Membuat Respons Sempurna untuk Permintaan Bantuan Seorang Reporter Keluar

Respons yang baik, yang meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan publikasi, memiliki 3 komponen:

• Cepat. Semua orang tahu tentang HARO. Jika Anda bingung, dan mencoba membuat respons yang sempurna, atau berencana untuk melakukannya nanti malam, Anda bisa melupakannya. Jangan repot-repot melewatkan tenggat waktu karena HARO bahkan tidak akan memberikan tanggapan Anda kepada reporter.

  Tapi jangan menunggu berjam-jam juga, karena lusinan orang lain akan menghajar Anda habis-habisan. Ini akan membutuhkan jenis reporter khusus untuk membaca lusinan tanggapan, terutama ketika lima tanggapan pertama yang dia baca sudah memenuhi kebutuhannya. Anda benar-benar ingin menjadi salah satu responden pertama.

• Hal ini lengkap. Jawab semua pertanyaan. Berikan semua informasi yang diminta dalam urutan yang diminta. Jika kueri meminta headshot, berikan tautan ke headshot. (Perhatikan bahwa Anda tidak dapat melampirkan foto ke respons HARO.)
• Hal ini menyeluruh. Jawablah pertanyaan-pertanyaan dengan lebih rinci daripada yang tampaknya diperlukan pada awalnya. Mungkin ada sudut jawaban yang bahkan tidak terpikirkan oleh penulis kueri.

Tulis cerita untuk mereka. Buat pekerjaan mereka semudah mungkin dan mereka mungkin menyertakan tanggapan Anda karena itu menghemat waktu dan pekerjaan mereka.

Respons yang baik juga dimulai dengan kalimat pengantar yang menunjukkan permintaan HARO apa yang Anda tanggapi, untuk berjaga-jaga jika reporter memiliki lebih dari satu di luar sana. Jadi, itu mungkin membaca sesuatu seperti:

"Saya menulis sebagai tanggapan atas permintaan HARO Anda untuk informasi tentang mengapa kucing mendengkur."

Bergantung pada sifat kueri, Anda mungkin ingin selanjutnya menunjukkan mengapa Anda ahli dalam topik ini . Satu hal yang saya lakukan adalah memanfaatkan kesuksesan HARO lainnya, dengan memberikan tautan ke kutipan saya yang paling bergengsi, seperti ini:

Saya memiliki bisnis produk kucing, blog tentang semua hal "kucing", dan saya adalah sukarelawan penampungan dan ibu asuh bagi anak-anak kucing yatim piatu. Saya baru-baru ini dikutip tentang topik terkait hewan peliharaan di NBC News, US News & World Report, dan artikel Reader's Digest yang dapat Anda baca di sini:

https://www.nbcnews.com/better/lifestyle/adopting-pet-ask-yourself-these-questions-first-ncna1053326

https://money.usnews.com/money/personal-finance/saving-and-budgeting/articles/affordable-pet-care-options-and-strategies

https://www.rd.com/advice/pets/common-cat-myths/

Paragraf berikutnya (atau lebih) memiliki jawaban pertanyaan Anda, dan ini adalah bagian yang sulit. Bergantung pada pertanyaan yang diminta, jawaban Anda bisa sangat singkat dan langsung ke intinya, atau sangat panjang dan terperinci.

Misalnya, satu pertanyaan yang saya tanggapi, tentang proyek kerajinan liburan, membutuhkan sedikit lebih dari tautan ke salah satu produk saya dan deskripsi singkat tentang apa yang membuatnya licik.

Yang lain, yang menanyakan bagaimana pengusaha menggunakan blog mereka, membutuhkan paragraf padat yang menjelaskan bahwa saya menggunakan blog saya untuk terhubung dengan pelanggan potensial dengan menulis tentang apa yang paling penting bagi mereka: hewan peliharaan mereka.

Saya menjelaskan jenis topik yang biasanya saya bahas dan bagaimana saya menyebarkan posting melalui pemasaran email.

Dan beberapa nada sangat detail. Tanggapan baru-baru ini yang saya tulis pada pertanyaan tentang kecemasan perpisahan hewan peliharaan memerlukan penelitian serius dan "cerita" 600 kata yang dapat dengan mudah menjadi keseluruhan cerita jurnalis jika dia menginginkannya.

Kalimat terakhir dari pitch hanyalah tawaran sopan sederhana yang tersedia untuk pertanyaan lanjutan:

Jika Anda memiliki pertanyaan tambahan, jangan ragu untuk menghubungi.

Cara Merampingkan Tanggapan HARO Anda

Setelah melakukan ini beberapa saat, saya mulai memperhatikan bahwa ada tren musiman untuk kueri HARO tertentu , dan juga banyak topik yang berulang. Mengapa menemukan kembali roda setiap kali?

Saya bosan menyisir folder terkirim email saya , mencoba mencari tahu apa yang saya tulis terakhir kali seseorang mengajukan pertanyaan yang sama.

Saya mulai menyimpan dokumen Word yang berisi beberapa tanggapan saya. Halaman pertama adalah indeks bernomor yang mengacu pada halaman bernomor di bawah ini. Indeks ini benar-benar dimaksudkan untuk mata saya saja, tetapi saya akan membagikannya kepada Anda di sini.

Kadang-kadang, saya masih harus menulis respons baru, tetapi sebagian besar saya dapat mengubah respons yang sudah saya dapatkan di kaleng , atau menggunakannya secara grosir. Menanggapi permintaan HARO hanya membutuhkan waktu beberapa menit setiap minggu sekarang.

Apa yang Diharapkan Setelah Anda Mengirimkan Tanggapan Di HARO

Harapkan apa-apa, nada, diam, karena kemungkinan besar, itulah yang akan Anda dapatkan. Bahkan jika Anda menghabiskan waktu lama untuk mempersiapkan tanggapan paling menyeluruh di dunia, jika jurnalis tidak akan memasukkan Anda ke dalam artikelnya, dia tidak akan memberi tahu Anda.

Dia tidak akan memberitahu Anda mengapa dia tidak termasuk Anda. Dia tidak akan menawarkan saran yang akan membantu Anda membuat tanggapan yang lebih baik lain kali.

Ada juga kemungkinan yang cukup bagus bahwa jika jurnalis menyukai apa yang Anda tulis, dan menggunakannya dalam sebuah artikel, Anda juga tidak akan mendengar apa pun! Saya mencari di Google sendiri untuk presentasi ini dan menemukan bahwa saya dikutip dalam artikel online Reader's Digest tentang apakah kucing perlu dimandikan.

Aturan HARO menentukan bahwa seorang jurnalis harus memberi tahu Anda jika dia memasukkan Anda ke dalam ceritanya, tetapi beberapa tidak. Outlet media ini harus memiliki kebijakan profesional tentang bagaimana memperlakukan kontributor, tetapi kebanyakan dari mereka menggunakan jurnalis lepas dan itu adalah Wild West di luar sana.

Pada kesempatan langka – dan saya pikir itu terjadi pada saya hanya dua atau tiga kali – seorang jurnalis akan menghubungi Anda untuk meminta klarifikasi tentang suatu hal, atau hanya ingin informasi lebih lanjut tentang suatu topik. Saya berada di sebuah artikel tentang bisnis hewan peliharaan milik wanita di First for Women, dan proses bolak-balik itu berlanjut selama beberapa bulan.

Jika itu terjadi, segera tanggapi , dan tanggapi dengan tuntas. Ada tenggat waktu yang tidak menunggu Anda untuk menyelesaikan lari di treadmill. Jika Anda benar-benar membutuhkan lebih banyak waktu untuk alasan yang sah, katakan saja, tetapi ketahuilah bahwa Anda mungkin kehilangan kesempatan untuk disertakan.

Saya mendapat serangkaian pertanyaan lanjutan untuk artikel tentang microchipping kucing Anda ketika saya mengantar putri saya kembali ke perguruan tinggi di pedesaan New York. Tidak ada layanan seluler selama setengah perjalanan dan saya harus memberi tahu wartawan itu. Pada kesempatan itu deadline penulis tinggal sebulan lagi, jadi ternyata saya punya banyak waktu untuk menjawabnya.

Kebanyakan jurnalis, jika mereka memasukkan Anda ke dalam sebuah cerita, akan melakukan hal yang sopan dan mengirimi Anda tautan ke cerita tersebut setelah selesai.

Periksa dengan pasti untuk memastikan informasi Anda benar dalam cerita, dan bahwa Anda memiliki tautan balik yang aktif dan berfungsi . Jika tidak, jangan ragu untuk menghubungi kembali wartawan untuk memperbaiki perbedaan tersebut.

Pasti minta backlink kalau tidak dikasih , tergantung cerita dan publikasinya. Perhatikan bahwa aturan HARO tidak mengharuskan jurnalis untuk memberikan backlink.

Namun, sebagian besar publikasi online memahami bahwa ini adalah hubungan yang saling menguntungkan dan bahwa Anda mengharapkan tautan balik sebagai imbalan atas konten yang Anda berikan.

Saya memiliki beberapa publikasi yang menambahkan satu setelah saya bertanya . Namun, beberapa outlet dengan prestise lebih tidak peduli dengan apa yang Anda harapkan. Anda harus menemukan cara lain untuk mendapatkan keuntungan dari kemenangan ini.

Metode Pitch Proaktif – Cara Lain Untuk Mendapatkan Pers Gratis

Selain Help A Reporter Out, cara lain untuk mendapatkan pers gratis adalah dengan menyampaikan ide cerita potensial tentang perusahaan Anda langsung ke reporter. Metode ini membutuhkan lebih banyak kerja keras dan keberuntungan, tetapi Anda memiliki potensi untuk mendapatkan fitur eksklusif yang menampilkan bisnis Anda.

Agar sukses dengan metode “direct pitch” untuk mendapatkan pers bebas, Anda harus terlebih dahulu memahami kehidupan seorang reporter.

Ketika saya bertemu suami saya, dia adalah editor olahraga untuk surat kabar lokal di Maryland. Dia bekerja 80 jam seminggu, menghasilkan $ 12.000 setahun, dan mengendarai mobilnya ke tanah.

Dia terus - menerus tertinggal dalam tagihan dan tenggat waktunya. Ketika saya bertemu dengannya, dia tidak memiliki celana yang pas untuknya karena dia tidak mampu membelinya. (Saya membelikannya celana pada kencan kedua kami. Saya sedang menulis perusahaan saat itu, dan saya menghasilkan lebih banyak uang daripada dia.)

Yang ingin saya katakan adalah bahwa wartawan tidak punya waktu atau energi untuk dicurahkan kepada Anda dan bisnis Anda. Jika Anda memiliki sesuatu untuk ditawarkan kepada mereka – atau secara khusus, untuk ditawarkan kepada audiens mereka – mereka mungkin saja menjalankannya, tetapi hanya jika Anda membuatnya mudah bagi mereka untuk melakukannya.

Jadi, ketika Anda berpikir untuk mengajukan ide cerita ke surat kabar atau majalah, pertanyaan yang harus Anda tanyakan pada diri sendiri bukanlah, “Apa yang saya ingin orang-orang ketahui tentang bisnis saya?” tetapi “Menurut publikasi itu, apa yang ingin dibaca oleh audiens mereka pada saat ini?”

Pitch Proaktif Membutuhkan "Kait"

Untuk dipublikasikan, Anda harus memiliki "pengait". Hook adalah teknik cerita untuk menarik perhatian penonton. Pengaitnya bisa berhubungan dengan berita dunia yang lebih besar, atau menjadi berita lokal, tergantung pada publikasinya. Bisa jadi hal lain yang sudah terjadi di dunia pembaca, seperti liburan.

Mungkin kota Anda sedang merevitalisasi distrik perbelanjaannya, dan toko baru Anda akan masuk ke salah satu etalase. Pembaca sudah tertarik dengan cerita revitalisasi, jadi itu hook Anda.

Mungkin Hari Valentine akan datang dan Anda membuat cokelat perdagangan bebas yang sangat unik yang dapat dikirim ke mana saja. Hari Valentine adalah pengait karena orang sudah mencari hadiah atau cara untuk merayakan liburan yang akan datang.

Tapi kaitnya tidak pernah "Saya membuat T-shirt yang sangat keren dan saya ingin Anda mempublikasikan cerita tentang mereka."

Tidak selalu mudah untuk menemukan kaitan yang juga melibatkan bisnis atau produk Anda, itulah sebabnya pendekatan ini mungkin tidak cocok untuk setiap jenis bisnis di setiap titik waktu.

Contoh Kait Yang Dikonversi Untuk Bisnis Saya

Pers gratis pertama saya untuk toko online saya The Cat in the Box ada di The Boston Globe beberapa hari setelah situs web saya ditayangkan. Itu tidak ada di bagian utama kertas; itu di bagian Metro West, di mana saya tinggal.

Dan itu bahkan bukan di bagian utama dari bagian Metro West, itu ada di uraian bukaan/penutupan kecil di belakang, mengumumkan pembukaan pintu virtual saya.

Sebuah bisnis baru tidak selalu menarik bagi sebuah surat kabar, tetapi pembukaan bisnis saya dalam hal ini adalah sebuah pengait karena…

• Hal itu relevan dengan penonton warga Metro West ini.
• Itu adalah cerita "pembukaan" yang ditujukan untuk pembaca Metro West yang tertarik dengan pembukaan.
• Itu sebenarnya berita. Saya baru saja memulai bisnis; mereka tidak akan menerbitkan ini sedikit setahun.

Tapi ada dua alasan yang sama pentingnya artikel itu mungkin diterbitkan: 1) Keberuntungan. Sangat mungkin koran hanya memiliki ruang yang dibutuhkan untuk mengisi hari itu, dan 2) saya membuatnya sangat mudah pada reporter, yang akan saya jelaskan.

Cara Meningkatkan Peluang Anda Untuk Dipublikasikan

Anda dapat memiliki ide cerita terbaik di dunia, tetapi ada seorang jurnalis di antara Anda dan membuat cerita tersebut dipublikasikan. Ada dua hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan peluang Anda mendapatkan publikasi:

Lakukan Semua Pekerjaan Agar Wartawan Tidak Perlu

Ini adalah surat yang sebenarnya saya tulis untuk menyampaikan cerita saya. "Pitch" dalam hal ini adalah ceritanya. Ada sedikit informasi di dalamnya yang dibutuhkan jurnalis untuk "menulis" cerita, dan, pada kenyataannya, dia benar-benar tidak menulis banyak hal; dia hanya menggunakan apa yang saya berikan padanya.

Saya bahkan melampirkan foto resolusi tinggi ke lapangan. Anda tidak ingin membuat wartawan harus ikut-ikutan dengan Anda untuk meminta foto karena itu waktu dan tenaga ekstra. Jika dia harus menindaklanjuti, dia mungkin memutuskan untuk melupakannya.

Mungkin itu sebabnya ceritaku yang nyaris tidak menjadi cerita sama sekali. Mungkin mereka memiliki bagian yang lebih baik untuk tempat kecil itu, tetapi cerita saya lebih mudah dilakukan.

Jadilah Persisten. Jangan Menyerah

Kedua kalinya saya berada di The Boston Globe melibatkan sedikit keberuntungan . Sunday Boston Globe Magazine memuat berita besar tentang produk-produk buatan New England untuk Natal.

Produk saya mendapat foto heboh besar di halaman 1 , selama karantina ketika pembaca mencari barang-barang yang dapat mereka beli secara online. Itu menyebabkan sejumlah besar penjualan.

Itu adalah keberuntungan, tetapi itu juga "dibuat keberuntungan." Ini sebenarnya adalah upaya ketiga saya , selama tiga tahun, untuk masuk ke bagian hadiah tahunan.

Saya bahkan tidak mendapat tanggapan di tahun-tahun sebelumnya. Jadi, ketahuilah bahwa jika Anda ingin proaktif dalam mendapatkan pers gratis untuk bisnis Anda, sebaiknya Anda gigih. Permainan ini tentang tembakan ke gawang.

Apa yang Harus Dilakukan Setelah Anda Muncul Dalam Publikasi

Terlepas dari apakah Anda memperoleh pers gratis dari Help A Reporter Out atau melalui promosi langsung, Anda harus selalu menulis ucapan terima kasih kepada jurnalis.

Jika jurnalis cukup baik untuk memberi tahu Anda bahwa sebuah cerita telah ditayangkan, pastikan untuk berterima kasih kepada mereka. Lakukan karena itu hal yang benar untuk dilakukan, dan lakukan karena Anda ingin menjaga hubungan baik dengan para penulis lepas ini.

Sebagian besar dari mereka menulis untuk beberapa publikasi dan jika mereka pernah meninjau kembali suatu topik dan mengingat betapa mudahnya Anda bekerja dengannya , ada kemungkinan mereka akan menggunakan Anda lagi. Saya sudah di POPSUGAR beberapa kali, dan di Reader's Digest dua kali sekarang.

Saya tidak tahu apakah itu karena pengalaman positif penulis sebelumnya dengan saya, atau karena keberuntungan, tapi saya ingin setidaknya memberi keberuntungan kesempatan berjuang untuk terjadi.

Catatan terima kasih itu sederhana. Ini harus mencakup tiga hal:

• Apresiasi untuk dimasukkan ke dalam cerita.
• Sesuatu yang menunjukkan bahwa Anda benar-benar cukup peduli untuk membaca keseluruhan cerita dan bahwa Anda mendapat manfaat darinya.
• Janji untuk membagikannya di saluran sosial Anda.

Berikut contoh surat ucapan terima kasih yang saya kirimkan. Dalam hal ini, saya dikutip dalam sebuah cerita tentang apa yang harus dikatakan ketika hewan peliharaan seseorang mati.

Terima kasih banyak telah menyertakan saya dalam cerita Anda, "Apa yang harus dikatakan ketika seseorang kehilangan hewan peliharaan." Saya sangat tersentuh oleh beberapa nasihat bijaksana yang diberikan oleh orang-orang yang Anda wawancarai lainnya, terutama komentar tentang menyampaikan empati tanpa membuatnya tentang Anda.

Saya telah menautkan ke artikel di halaman "In the Mews" saya di sini. Saya akan membagikannya di Facebook dan melalui email ke pelanggan saya akhir minggu ini.

Terima kasih lagi,
Fajar

Promosikan Eksposur Di Situs Web Anda

Setelah Anda menanggapi wartawan dengan ucapan terima kasih, letakkan tautan hasil jerih payah Anda di halaman pers di suatu tempat di situs web Anda.

Saya benar-benar menempatkan kemenangan media saya di dua hingga tiga tempat di situs web saya:

• Halaman Depan. Saya memiliki grafik di halaman depan saya yang menyoroti beberapa pers yang lebih bergengsi yang saya dapatkan.

  

• Tekan halaman. Saya memiliki halaman pers yang saya sebut "In the Mews" – itu sedikit humor kucing – di mana saya menautkan ke semua artikel.

  

• posting blog. Saya terkadang membuat posting blog singkat tentang penampilan pers, terutama jika itu sesuatu yang lebih bergengsi, seperti artikel First for Women.

Promosikan Tautan Di Media Sosial

Jika ini adalah artikel yang berhubungan dengan bisnis, seperti cerita terbaru tentang kewirausahaan lebih dari 50 yang saya tampilkan, saya akan mempostingnya ke Twitter dan LinkedIn . Biasanya postingan sederhana yang menandai publikasi dan menunjukkan penghargaan karena disertakan dan menyertakan tautan ke cerita, seperti:

“Terima kasih kepada @PayPal karena telah menyertakan saya dalam cerita ini tentang strategi pemasaran media sosial liburan yang hemat anggaran.”

Peeps kucing saya umumnya tidak akan tertarik dengan cerita seperti ini, jadi saya memperhatikan audiens saya ketika memutuskan di mana harus memposting.

Jika ini adalah cerita yang berhubungan dengan niche, dalam kasus saya, tentang kucing atau perawatan hewan peliharaan, saya akan mempostingnya ke halaman Facebook bisnis saya . Ketika saya memiliki 10.000 pengikut di Instagram (saya punya sekitar 9.000 sekarang), saya berencana untuk memasukkan hal-hal semacam ini ke dalam cerita Instagram dengan menggesek ke atas.

Saat ini, karena saya tidak dapat memposting tautan yang dapat diklik di Instagram, saya tidak mengerti maksudnya. Tanpa tautan, itu tidak akan menguntungkan pengikut Insta saya dan terasa terlalu mementingkan diri sendiri.

Dan akhirnya, saya menyertakan tautan ke posting di pemasaran email saya . Jika saya telah ditampilkan atau dikutip di suatu tempat, saya akan memberikan uraian singkat tentang hal itu di bagian bawah email mingguan saya kepada pelanggan.

Saya tidak berpikir banyak penerima email saya benar-benar mengkliknya untuk membaca ceritanya, tapi saya berharap itu memberi gravitas tertentu pada saya dan merek saya , bahwa saya adalah "ahli" kucing, dan lainnya yang sah sumber daya mencari saya untuk masukan.

Apa Yang Harus Dilakukan Jika Semua Kerja Keras Anda Sia-sia?

Jadi, Anda mengikuti semua saran saya, menghabiskan waktu lama untuk meneliti topik HARO dan menulis tanggapan yang dibuat dengan baik yang bisa dengan mudah menjadi seluruh artikel jurnalis, dan Anda tetap tidak mendapatkan apa-apa.

Itu terjadi padaku sepanjang waktu. Saya selalu membuat limun dari lemon dan sangat sedikit usaha yang terbuang sia-sia.

Jika saya menghabiskan waktu menyiapkan tanggapan untuk orang lain dan mereka tidak menginginkannya, saya menggunakannya di blog saya sendiri . Kadang-kadang, bahkan jika mereka menggunakan tanggapan saya, saya akan menulis posting blog tentang topik terkait beberapa minggu atau bulan ke depan juga.

Saya sangat berhati-hati, bagaimanapun, untuk tidak menggunakan bahasa yang sama di posting blog saya yang digunakan dalam kutipan saya di cerita lain. Kutipan yang Anda tawarkan kepada jurnalis harus eksklusif.

Berikut ini contohnya: Saya menanggapi permintaan HARO untuk informasi tentang ras kucing Munchkin. Saya menulis tanggapan mendalam kepada jurnalis dan mendapat zip. Tapi saya tidak menangis di kopi saya di sini dan tidak mungkin saya akan membiarkan upaya itu sia-sia. Beberapa minggu kemudian saya menjelaskan apa yang saya tulis kepada jurnalis, dan mengubahnya menjadi posting blog yang lengkap.

Itu ternyata menjadi salah satu posting blog saya yang berkinerja terbaik , menghasilkan lebih dari 12.000 kunjungan ke situs web saya tahun lalu.

Mengapa Repot, Jika Anda Tidak Mendapatkan Penjualan?

Ini bisa menjadi banyak pekerjaan, terutama sampai Anda mendapatkan kumpulan tanggapan umum yang baik, seperti yang saya miliki. Jika Anda tidak akan langsung mendapatkan penjualan dari pers gratis Anda, mengapa harus berusaha keras?

Ketika saya memulai bisnis saya, Cat in the Box , dan mencoba menemukannya di Google, saya tidak bisa, tidak peduli bagaimana saya mencarinya. Mungkin itu berlaku untuk bisnis apa pun.

Tapi Cat in the Box adalah nama bisnis yang disayangkan karena berbagi referensi dengan eksperimen pemikiran fisika kuantum yang terkenal, Kucing Schrodinger.

Sangat disayangkan karena acara televisi populer, The Big Bang Theory, mereferensikan Kucing Schrodinger dalam sebuah episode, dan jutaan orang yang mencari Kucing dalam Kotak tidak mencari informasi tentang kotak untuk kucing mereka. Ada 17 halaman hasil pencarian Google untuk Schrodinger's Cat.

Berkat semua backlink yang saya peroleh melalui pendekatan gratis ini, saya memiliki Otoritas Domain ahrefs 51, dan sekarang ketika saya mengetikkan nama bisnis saya di penjelajahan pribadi, nama itu sekarang benar-benar muncul pertama kali di hasil pencarian.

Saya sebenarnya tidak tahu apa artinya itu bagi bisnis saya, tetapi saya melipatgandakan penjualan saya pada tahun 2020 dan kira-kira tiga kali lipat ukuran daftar email saya , dan hampir tidak menghabiskan apa pun untuk iklan. Saya tidak tahu apakah kedua hal itu terkait. Tapi aku akan terus bertaruh mereka.