Come creare una potente identità di marca per i tuoi corsi online

Con tutti i corsi online oggi sul mercato, garantire che il tuo corso si distingua può essere una vera sfida. Vuoi offrire un'esperienza di apprendimento davvero preziosa, in cui i partecipanti al corso se ne vanno certi di aver imparato qualcosa di tangibile. Ma anche prima, devi prima fare un grande sforzo per convincerli a selezionare il tuo corso su tutti i tuoi concorrenti.

Siamo onesti: ci sono alcuni corsi online scritti ed eseguiti piuttosto male disponibili. Ma anche se il tuo è oggettivamente migliore, se un corso di qualità inferiore esegue una migliore campagna di marketing, probabilmente vedranno risultati migliori.

Lo sviluppo di un'identità di marca distintiva è un modo potente per dare al tuo corso un vantaggio su tutti i tuoi concorrenti.

Esaminiamo come puoi creare un'identità di marca che aiuti il ​​tuo corso a distinguersi, farsi notare e consentirti di aiutare veramente il tuo pubblico.

1. Considera l'identità visiva del tuo marchio

Inizia determinando come vuoi che sia il tuo marchio. Poiché gli esseri umani sono creature altamente visive, i più piccoli dettagli della tua presenza online, come il colore che scegli per il tuo logo e il carattere che usi nelle tue intestazioni, faranno un'enorme differenza.

Leggi un po' sulla teoria dei colori e seleziona una tonalità e una tonalità che riflettano al meglio il tuo marchio. Per quanto riguarda la scelta del carattere, un carattere sans serif andrà bene. È facile da leggere su qualsiasi schermo e abbastanza professionale senza essere noioso. Verdana e Calibri sono le solite scelte.

Ora viene la parte difficile. Devi trovare almeno un elemento visivo che sia memorabile. Può essere il design del tuo logo, una mascotte o persino il layout della pagina del tuo corso. Se sei bloccato, consulta un designer per aiutarti.

Per ispirazione e per capire meglio cosa stiamo ottenendo, dai un'occhiata a Codecademy. Il loro logo è creativo e visivamente accattivante. I semplici punti e le linee che hanno aggiunto ai loro elementi forniscono quel po' di interesse e pop visivo che fa funzionare la pagina in modo significativamente migliore.

2. Dai un volto al marchio

Uno dei modi migliori per marcare il tuo corso è incidentalmente utilizzare il potere del marchio personale. Questo ti aiuterà a ottenere il riconoscimento sia personale che del marchio, ti aiuterà a fare rete e ad attrarre il giusto tipo di pubblico e ad aumentare la tua visibilità online.

Sarai anche infinitamente più riconoscibile e degno di fiducia. La maggior parte dei partecipanti al corso preferisce sapere chi è il proprio insegnante fin dall'inizio e scaverà un po 'per vedere com'è l'insegnante come persona. Attraverso il personal branding, allargherai la tua portata e renderai più facile interagire con te.

Inoltre, rende il marketing un po' più semplice, poiché tutto ciò che pubblichi online avvantaggia anche il tuo marchio. Ridurrai il tempo che dedichi alla promozione del tuo corso, poiché i tuoi post personali ti aiuteranno. Inoltre, puoi ampliare notevolmente la tua portata, poiché le persone seguiranno sia la tua presenza personale che quella al corso.

Tuttavia, devi anche essere cauto nel modo in cui interagisci con le persone online e pensare seriamente a qualsiasi informazione personale e privata che condividi. Potresti prendere in considerazione un account completamente privato che utilizzerai per comunicare con amici e familiari.

AMZ Pathfinder è un ottimo esempio di aggiunta di un volto al nome (del marchio). Mostrano ai loro clienti chi è il team e con chi possono aspettarsi di lavorare, aiutandoli a connettersi più facilmente e formare una relazione e un'opinione anche prima di impegnarsi con il marchio.

3. Evidenzia le tue credenziali

L'identità del tuo marchio deve anche ruotare attorno alle tue credenziali, esperienza e capacità. Soprattutto se non hai avuto una formazione formale nella materia che stai insegnando, devi dimostrare le tue capacità e convincere il tuo pubblico che può imparare molto da te.

Se hai una laurea o un certificato, evidenzialo il prima possibile. Prima i lead iniziano a considerarti un esperto, migliore sarà l'impatto che avranno i tuoi materiali di marketing.

Assicurati di non sembrare che ti stia vantando, però. Non vuoi che il tuo pubblico si senta inferiore o intimidito da te. L'obiettivo è rassicurarli che sei in grado di impartire conoscenze che andranno a loro beneficio.

Dai un'occhiata a come ha fatto gennaio. Mettono in evidenza le credenziali del loro co-fondatore in modo discreto e naturale, ma non appena apprendi che il loro prodotto è supportato da un professore e presidente di dipartimento di Stanford, inizi a prendere più a cuore il loro messaggio e i loro articoli.

4. Scrivi uno slogan convincente

Mentre avrai sicuramente bisogno di scrivere molti contenuti che descrivano il tuo corso, i suoi scopi e obiettivi, la metodologia, i capitoli e i risultati attesi, dovrai anche distillare l'intero corso in una frase convincente. Due frasi al massimo.

Nel marketing, questo è noto come il tuo slogan e serve a comunicare l'identità del tuo marchio in poche parole. Ti consente di catturare immediatamente l'attenzione del tuo pubblico e di far risparmiare tempo a tutti dicendo loro in anticipo di cosa tratta il tuo corso.

Ad esempio, se stai insegnando un corso avanzato, vuoi che tutti i principianti lo sappiano fin dall'inizio. Questo è il motivo per cui la parola "avanzato" dovrebbe entrare nello slogan. Prova a pensare come un marketer. Cosa c'è nel tuo corso che ispirerebbe il tuo pubblico di destinazione a verificarlo e potenzialmente a iscriversi?

Nel corso del tempo, mentre espandi il tuo pool di studenti e man mano che sempre più persone seguono il corso, puoi riscrivere il tuo slogan per adattarlo meglio a ciò che hai imparato su di loro e sui loro bisogni e desideri.

Per vedere che aspetto ha uno slogan ben scritto, dai un'occhiata alla pagina di acquisto di un sito web di FE International. Hanno catturato l'essenza del loro messaggio in una singola frase scegliendo un approccio positivo che parli degli obiettivi del loro pubblico: voler acquistare un'attività con un processo di supporto e supporto.

Il tuo obiettivo è trovare qualcosa di altrettanto efficace che faccia sì che i lead prendano nota e continuino a leggere.

5. Scoraggiare i partecipanti sbagliati

Questo sembra il posto giusto per parlare dell'importanza di filtrare il tuo pubblico e garantire che solo coloro che beneficeranno del tuo corso finiscano per seguirlo. L'esempio precedente sulla promozione di corsi avanzati si applica anche qui: assicurati che l'identità del tuo marchio rifletta il target a cui ti rivolgi.

Il tuo corso non sarà ugualmente vantaggioso per tutti coloro che lo seguono e non devi necessariamente concentrarti su un cliente ideale molto ristretto. Tuttavia, devi evitare che il tipo sbagliato di persone lo prenda, poiché la loro insoddisfazione e delusione si rifletteranno in modo molto negativo su di te e sul corso.

I tuoi contatti non sapranno che la recensione negativa che stanno leggendo proviene da qualcuno che non aveva le conoscenze o le competenze giuste per imparare da te e rischierai di perdere partecipanti senza un filtro adeguato.

Fortunatamente, anticipare il problema è semplice. Dai un'occhiata a come Ahrefs descrive il loro corso. Sono in anticipo su chi trarrà vantaggio dal corso: professionisti del content marketing, blogger e scrittori freelance e leader del team di marketing digitale. Se ti capita di lavorare nello spazio del marketing digitale ma non hai il livello di comprensione necessario (ad esempio non sei un team leader o non lavori nel content marketing), potresti sentirti un po' perso e non beneficiare di tanto il corso.

6. Imposta una sezione FAQ

Le sezioni delle domande frequenti sul sito Web del corso sono un ottimo elemento da avere per diversi motivi. Innanzitutto, ti consentono di superare molti ostacoli alla conversione all'inizio. Ti permettono anche di approfondire l'identità del tuo marchio.

Il modo in cui scegli le domande e come rispondi la dice lunga sul marchio e su ciò che il pubblico può aspettarsi da te. Se usi termini semplici e quotidiani, sapranno che non userai un gergo incomprensibile durante il corso. E se sembri molto amichevole e usi molti emoji, ti vedranno come una personalità accessibile.

La sezione FAQ è uno spazio unico in cui puoi far risplendere la tua personalità ed essere di vero valore per il tuo pubblico. Dai un'occhiata a Gili e quanto bene hanno costruito il loro.

Le loro risposte riflettono la natura rilassata del loro marchio e le domande che hanno scelto sono state chiaramente poste da persone reali.

7. Presenta una sezione Recensioni

Infine, vuoi anche utilizzare la sezione delle recensioni della pagina del tuo corso per evidenziare l'identità del tuo marchio. Dovrai selezionare la recensione su cui vuoi puntare i riflettori, nonché indirizzare i visitatori verso altre recensioni che possono controllare.

La tua scelta della recensione dipenderà ancora una volta da come vuoi che le persone ti percepiscano. Scegline uno che suoni onesto ed entusiasta e provenga da qualcuno che rappresenti davvero il tuo pubblico. Chiedi loro di testimoniare sul valore che hanno visto dal corso e su come li ha aiutati a risolvere un problema.

Dai un'occhiata alla recensione sul corso di Emma Gannon su Skillshare.

Avendolo preso io stesso, posso testimoniare che questa recensione vende perfettamente il corso e parla direttamente alla maggior parte dei creativi che stanno cercando di superare le proprie insicurezze e combattere le battute d'arresto che derivano dal talento creativo.

Pronto a creare la tua potente identità di marca?

La creazione di una potente identità di marca per il tuo corso online non è un processo notturno. Possono volerci mesi, se non anni, per posizionarti come l'esperto che vuoi essere considerato.

Tuttavia, se rifletti su tutti questi esempi e inizi a implementare quelli che più ti attraggono come insegnante e presenza online, sarai sulla buona strada per creare un'identità di marca potente e distintiva.