Cara Membuat Identitas Merek yang Kuat untuk Kursus Online Anda

Dengan semua kursus online yang ada di pasaran saat ini, memastikan kursus Anda menonjol bisa menjadi tantangan tersendiri. Anda ingin menawarkan pengalaman belajar yang benar-benar berharga, di mana peserta kursus Anda yakin bahwa mereka telah mempelajari sesuatu yang nyata. Tetapi bahkan sebelum itu, pertama-tama Anda harus mencurahkan banyak upaya untuk membuat mereka memilih kursus Anda daripada semua pesaing Anda.

Jujur saja: ada beberapa kursus online yang ditulis dan dijalankan dengan buruk yang tersedia. Tetapi bahkan jika kursus Anda secara objektif lebih baik, jika kursus dengan kualitas lebih rendah menjalankan kampanye pemasaran yang lebih baik, kemungkinan besar mereka akan melihat hasil yang lebih baik.

Mengembangkan identitas merek yang khas adalah cara yang ampuh untuk memberi kursus Anda keunggulan atas semua pesaing Anda.

Mari kita periksa bagaimana Anda dapat membuat identitas merek yang akan membantu kursus Anda menonjol, diperhatikan, dan memungkinkan Anda untuk benar-benar membantu audiens Anda.

1. Pertimbangkan Identitas Visual Merek Anda

Mulailah dengan menentukan seperti apa tampilan merek Anda. Karena manusia adalah makhluk yang sangat visual, detail terkecil dari kehadiran online Anda, seperti warna yang Anda pilih untuk logo dan font yang Anda gunakan di judul, akan membuat perbedaan besar.

Baca sedikit tentang teori warna dan pilih warna dan rona yang paling mencerminkan merek Anda. Adapun pilihan font Anda, font sans serif akan bekerja dengan baik. Mudah dibaca di layar mana pun dan cukup profesional tanpa membosankan. Verdana dan Calibri adalah pilihan yang biasa.

Sekarang sampai pada bagian yang sulit. Anda harus menemukan setidaknya satu elemen visual yang akan diingat. Ini bisa berupa desain logo, maskot, atau bahkan tata letak halaman kursus Anda. Jika Anda mandek, konsultasikan dengan desainer untuk membantu Anda.

Untuk inspirasi dan untuk lebih memahami apa yang kami maksud, lihat Codecademy. Logo mereka kreatif dan menarik secara visual. Titik dan garis sederhana yang mereka tambahkan ke elemen mereka memberikan sedikit ketertarikan dan pop visual yang membuat halaman berfungsi jauh lebih baik.

2. Letakkan Wajah pada Merek

Salah satu cara terbaik untuk memberi merek kursus Anda adalah dengan memanfaatkan kekuatan personal branding. Ini akan membantu Anda mendapatkan pengakuan pribadi dan merek, membantu Anda membangun jaringan dan menarik jenis audiens yang tepat, dan meningkatkan visibilitas online Anda.

Anda juga akan jauh lebih menyenangkan dan dapat dipercaya. Sebagian besar peserta kursus lebih suka mengetahui siapa guru mereka secara langsung dan akan melakukan sedikit penggalian untuk melihat seperti apa guru itu sebagai pribadi. Melalui personal branding, Anda akan memperluas jangkauan dan membuatnya lebih mudah untuk terlibat dengan Anda.

Plus, itu membuat pemasaran sedikit lebih mudah, karena semua yang Anda poskan secara online juga menguntungkan merek Anda. Anda akan mengurangi waktu yang Anda habiskan untuk mempromosikan kursus Anda, karena postingan pribadi Anda akan membantu. Plus, Anda dapat memperluas jangkauan Anda secara signifikan, karena orang akan mengikuti kehadiran pribadi dan kursus Anda.

Namun, Anda juga perlu berhati-hati tentang cara Anda terlibat dengan orang-orang online dan secara serius memikirkan informasi pribadi dan pribadi yang Anda bagikan. Anda mungkin mempertimbangkan akun yang benar-benar pribadi yang akan Anda gunakan untuk berkomunikasi dengan teman dan keluarga.

AMZ Pathfinder adalah contoh yang bagus untuk menambahkan wajah ke nama (merek). Mereka menunjukkan kepada klien mereka siapa timnya dan siapa yang dapat mereka harapkan untuk bekerja sama, membantu mereka terhubung dengan lebih mudah dan membentuk hubungan dan pendapat bahkan sebelum mereka terlibat dengan merek.

3. Sorot Kredensial Anda

Identitas merek Anda juga perlu berputar di sekitar kredensial, pengalaman, dan kemampuan Anda. Terutama jika Anda tidak memiliki pelatihan formal dalam mata pelajaran yang Anda ajarkan, Anda perlu menunjukkan keahlian Anda dan meyakinkan audiens Anda bahwa mereka dapat belajar banyak dari Anda.

Jika Anda memang memiliki gelar atau sertifikat, soroti sedini mungkin. Semakin cepat prospek mulai melihat Anda sebagai seorang ahli, semakin baik dampak materi pemasaran Anda.

Namun, pastikan Anda tidak terdengar seperti membual. Anda tidak ingin audiens merasa rendah diri atau terintimidasi oleh Anda. Tujuannya adalah untuk meyakinkan mereka bahwa Anda mampu menyampaikan pengetahuan yang akan bermanfaat bagi mereka.

Lihatlah bagaimana Januari melakukannya. Mereka menyoroti kredensial rekan pendiri mereka dengan cara yang tidak mengganggu dan alami, namun begitu Anda mengetahui bahwa produk mereka didukung oleh seorang profesor dan ketua departemen Stanford, Anda mulai mengingat pesan dan artikel mereka.

4. Tulis Tagline yang Menarik

Meskipun Anda pasti perlu menulis banyak konten yang menjelaskan kursus Anda, maksud dan tujuannya, metodologi, bab, dan hasil yang diharapkan, Anda juga perlu menyaring keseluruhan kursus menjadi satu kalimat yang menarik. Dua kalimat teratas.

Dalam pemasaran, ini dikenal sebagai tagline Anda, dan berfungsi untuk mengomunikasikan identitas merek Anda secara singkat. Ini memungkinkan Anda untuk langsung menarik perhatian audiens Anda dan menghemat waktu semua orang dengan memberi tahu mereka di muka tentang kursus Anda.

Misalnya, jika Anda mengajar kursus tingkat lanjut, Anda ingin semua pemula segera mengetahui hal ini. Inilah mengapa kata “canggih” harus dimasukkan ke dalam tagline. Cobalah berpikir seperti pemasar. Ada apa dengan kursus Anda yang akan menginspirasi audiens target Anda untuk memeriksanya dan berpotensi mendaftar?

Seiring waktu, saat Anda memperluas kumpulan siswa Anda dan semakin banyak orang yang mengikuti kursus, Anda dapat menulis ulang tagline Anda agar lebih sesuai dengan apa yang telah Anda pelajari tentang mereka serta kebutuhan dan keinginan mereka.

Untuk melihat seperti apa tagline yang ditulis dengan baik, lihat halaman beli situs web FE International. Mereka telah menangkap esensi pesan mereka dalam satu kalimat dengan memilih pendekatan positif yang sesuai dengan tujuan audiens mereka — ingin membeli bisnis dengan pegangan tangan dan proses yang mendukung.

Sasaran Anda adalah menghasilkan sesuatu yang berdampak sama yang akan membuat prospek memperhatikan dan terus membaca.

5. Mencegah Peserta yang Salah

Ini sepertinya tempat yang tepat untuk berbicara tentang pentingnya memfilter audiens Anda dan memastikan bahwa hanya mereka yang akan mendapat manfaat dari kursus Anda yang akhirnya mengambilnya. Contoh di atas tentang mempromosikan kursus lanjutan juga berlaku di sini: pastikan identitas merek Anda mencerminkan siapa yang Anda targetkan.

Kursus Anda tidak akan sama bermanfaatnya bagi semua orang yang mengambilnya, dan Anda tidak perlu berfokus pada pelanggan ideal yang sangat sempit. Namun, Anda perlu mencegah orang yang salah mengambilnya, karena ketidakpuasan dan kekecewaan mereka akan berdampak sangat negatif pada Anda dan kursus.

Prospek Anda tidak akan tahu bahwa ulasan buruk yang mereka baca berasal dari seseorang yang tidak memiliki pengetahuan atau keterampilan yang tepat untuk dipelajari dari Anda, dan Anda akan berisiko kehilangan peserta tanpa pemfilteran yang tepat.

Untungnya, mencegah masalah itu sederhana. Lihatlah bagaimana Ahrefs menggambarkan kursus mereka. Mereka terbuka tentang siapa yang akan mendapat manfaat dari kursus ini: profesional pemasaran konten, blogger dan penulis lepas, serta pemimpin tim pemasaran digital. Jika Anda kebetulan bekerja di ruang pemasaran digital tetapi tidak memiliki tingkat pemahaman yang diperlukan (yaitu Anda bukan pemimpin tim atau tidak bekerja dalam pemasaran konten), Anda mungkin merasa sedikit tersesat dan tidak mendapat manfaat darinya. kursus sebanyak.

6. Siapkan Bagian FAQ

Bagian FAQ di situs web kursus Anda adalah elemen yang bagus untuk dimiliki karena beberapa alasan. Pertama, mereka membiarkan Anda mengatasi banyak kendala konversi sejak dini. Mereka juga membiarkan Anda memperdalam identitas merek Anda.

Cara Anda memilih pertanyaan dan cara Anda menjawabnya akan berbicara banyak tentang merek dan apa yang dapat diharapkan audiens dari Anda. Jika Anda menggunakan istilah sehari-hari yang sederhana, mereka akan tahu bahwa Anda tidak akan menggunakan jargon yang tidak dapat dipahami dalam kursus. Dan jika Anda terdengar sangat ramah dan menggunakan banyak emoji, mereka akan melihat Anda sebagai pribadi yang mudah didekati.

Bagian FAQ adalah ruang unik tempat Anda dapat membiarkan kepribadian Anda bersinar dan menjadi nilai yang sebenarnya bagi audiens Anda. Lihatlah Gili dan seberapa baik mereka membangunnya.

Jawaban mereka mencerminkan sifat santai merek mereka, dan pertanyaan yang mereka pilih jelas telah ditanyakan oleh orang sungguhan.

7. Menampilkan Bagian Ulasan

Terakhir, Anda juga ingin menggunakan bagian ulasan halaman kursus Anda untuk menonjolkan identitas merek Anda. Anda harus memilih ulasan yang ingin Anda soroti, serta mengarahkan pengunjung ke ulasan lain yang dapat mereka lihat.

Pilihan ulasan Anda sekali lagi akan bergantung pada bagaimana Anda ingin orang memandang Anda. Pilih salah satu yang terdengar jujur ​​dan antusias serta berasal dari seseorang yang benar-benar mewakili audiens Anda. Buat mereka bersaksi tentang nilai yang mereka lihat dari kursus dan bagaimana hal itu membantu mereka memecahkan masalah.

Lihatlah ulasan tentang kursus Emma Gannon di Skillshare.

Setelah mengambilnya sendiri, saya dapat bersaksi bahwa ulasan ini menjual kursus dengan sempurna dan berbicara langsung kepada sebagian besar materi iklan yang ingin mengatasi rasa tidak aman mereka dan memerangi kemunduran yang datang dengan bakat kreatif.

Siap Membuat Identitas Merek Anda yang Kuat?

Menciptakan identitas merek yang kuat untuk kursus online Anda bukanlah proses dalam semalam. Butuh waktu berbulan-bulan, jika tidak bertahun-tahun, untuk memposisikan diri Anda sebagai ahli yang Anda inginkan.

Namun, jika Anda memikirkan semua contoh ini dan mulai menerapkan yang paling menarik bagi Anda sebagai guru dan kehadiran online, Anda akan berada di jalur yang tepat untuk menciptakan identitas merek yang kuat dan berbeda.