Jak stworzyć potężną tożsamość marki dla swoich kursów online

Biorąc pod uwagę wszystkie kursy online dostępne obecnie na rynku, wyróżnienie kursu może być sporym wyzwaniem. Chcesz zaoferować naprawdę wartościowe doświadczenie edukacyjne, podczas którego kursanci odejdą pewni, że nauczyli się czegoś namacalnego. Ale nawet wcześniej musisz najpierw włożyć dużo wysiłku, aby wybrali Twój kurs spośród wszystkich konkurentów.

Bądźmy szczerzy: dostępnych jest kilka raczej słabo napisanych i wykonanych kursów online. Ale nawet jeśli twój jest obiektywnie lepszy, jeśli kurs o niższej jakości prowadzi lepszą kampanię marketingową, prawdopodobnie uzyskają lepsze wyniki.

Rozwijanie charakterystycznej tożsamości marki to skuteczny sposób na zapewnienie swojemu kursowi przewagi nad wszystkimi konkurentami.

Przyjrzyjmy się, w jaki sposób możesz stworzyć tożsamość marki, która pomoże Twojemu kursowi wyróżnić się, zostać zauważonym i naprawdę pomóc słuchaczom.

1. Rozważ identyfikację wizualną swojej marki

Zacznij od określenia, jak ma wyglądać Twoja marka. Ponieważ ludzie są bardzo wizualnymi stworzeniami, najdrobniejsze szczegóły Twojej obecności w Internecie, takie jak wybrany kolor logo i czcionka, której używasz w nagłówkach, będą miały ogromne znaczenie.

Poczytaj trochę o teorii kolorów i wybierz odcień, który najlepiej odzwierciedla Twoją markę. Jeśli chodzi o wybór czcionki, czcionka bezszeryfowa będzie dobrze działać. Jest łatwy do odczytania na dowolnym ekranie i wystarczająco profesjonalny, ale nie nudny. Verdana i Calibri to zwykłe wybory.

Teraz nadchodzi trudna część. Musisz wymyślić co najmniej jeden element wizualny, który zapadnie w pamięć. Może to być Twój projekt logo, maskotka, a nawet układ strony Twojego kursu. Jeśli utkniesz, skonsultuj się z projektantem, który ci pomoże.

Aby uzyskać inspirację i lepiej zrozumieć, do czego zmierzamy, zajrzyj do Codecademy. Ich logo jest kreatywne i atrakcyjne wizualnie. Proste kropki i linie, które dodali do swoich elementów, zapewniają odrobinę zainteresowania i wizualnego popu , dzięki czemu strona działa znacznie lepiej.

2. Nadaj twarzy marce

Nawiasem mówiąc, jednym z najlepszych sposobów na oznakowanie kursu jest wykorzystanie siły marki osobistej. Pomoże Ci to zyskać rozpoznawalność zarówno osobistą, jak i marki, pomoże w nawiązaniu kontaktów i przyciągnięciu odpowiedniego typu odbiorców oraz zwiększy Twoją widoczność w Internecie.

Będziesz także nieskończenie bardziej relatywny i godny zaufania. Większość kursantów woli od razu wiedzieć, kto jest ich nauczycielem, i zrobi trochę kopania, aby zobaczyć, jaki jest nauczyciel jako osoba. Dzięki personal brandingowi poszerzysz swój zasięg i ułatwisz kontakt z Tobą.

Ponadto ułatwia marketing, ponieważ wszystko, co publikujesz online, przynosi również korzyści Twojej marce. Skrócisz czas poświęcony na promowanie swojego kursu, ponieważ pomogą Ci w tym Twoje osobiste posty. Ponadto możesz znacznie poszerzyć swój zasięg, ponieważ ludzie będą śledzić zarówno Twoją obecność osobistą, jak i obecność na kursie.

Musisz jednak zachować ostrożność w kontaktach z ludźmi online i poważnie przemyśleć wszelkie udostępniane dane osobowe i prywatne. Możesz rozważyć całkowicie prywatne konto, którego będziesz używać do komunikowania się z przyjaciółmi i rodziną.

AMZ Pathfinder to świetny przykład dodania twarzy do nazwy (marki). Pokazują swoim klientom, kim jest zespół i z kim mogą się spodziewać współpracy, ułatwiając im nawiązywanie kontaktów i budowanie relacji i opinii, jeszcze zanim zaangażują się w markę.

3. Zaznacz swoje dane uwierzytelniające

Tożsamość Twojej marki musi również obracać się wokół Twoich referencji, doświadczenia i możliwości. Zwłaszcza jeśli nie miałeś formalnego wykształcenia w zakresie przedmiotu, którego uczysz, musisz wykazać się swoimi umiejętnościami i przekonać słuchaczy, że mogą się od ciebie wiele nauczyć.

Jeśli masz stopień naukowy lub certyfikat, podkreśl to jak najwcześniej. Im szybciej potencjalni klienci zaczną postrzegać Cię jako eksperta, tym większy wpływ będą miały Twoje materiały marketingowe.

Upewnij się jednak, że nie brzmisz, jakbyś się przechwalał. Nie chcesz, aby twoi odbiorcy czuli się przez ciebie gorsi lub onieśmieleni. Celem jest zapewnienie ich, że jesteś w stanie przekazać wiedzę, która przyniesie im korzyści.

Zobaczcie, jak poradził sobie styczeń. Podkreślają referencje swojego współzałożyciela w dyskretny i naturalny sposób, ale gdy tylko dowiadujesz się, że ich produkt jest wspierany przez profesora Stanforda i kierownika wydziału, zaczynasz bardziej brać sobie ich przesłanie i artykuły do ​​serca.

4. Napisz przekonujący slogan

Chociaż z pewnością będziesz musiał napisać dużo treści opisujących kurs, jego cele i zadania, metodologię, rozdziały i oczekiwane wyniki, będziesz także musiał streścić całość kursu w jednym frapującym zdaniu. Najwyżej dwa zdania.

W marketingu jest to znane jako slogan i służy do komunikowania tożsamości marki w pigułce. Pozwala natychmiast przyciągnąć uwagę słuchaczy i zaoszczędzić czas wszystkim, informując ich z góry, o czym jest Twój kurs.

Na przykład, jeśli prowadzisz kurs dla zaawansowanych, chcesz, aby wszyscy początkujący wiedzieli o tym od samego początku. Dlatego słowo „zaawansowany” powinno znaleźć się w motcie. Spróbuj myśleć jak marketer. Co takiego jest w twoim kursie, że zainspirowałoby twoją grupę docelową do sprawdzenia go i ewentualnego zapisania się?

Z biegiem czasu, w miarę powiększania puli studentów i coraz większej liczby osób biorących udział w kursie, możesz przepisać swój slogan, aby lepiej pasował do tego, czego się o nich dowiedziałeś oraz ich potrzeb i pragnień.

Aby zobaczyć, jak wygląda dobrze napisany slogan, zajrzyj na stronę kupna strony internetowej FE International. Ujęli istotę swojego przekazu w jednym zdaniu, wybierając pozytywne podejście, które przemawia do celów ich odbiorców — chcą kupić firmę z procesem trzymania za rękę i wspierania.

Twoim celem jest wymyślenie czegoś równie skutecznego, co sprawi, że potencjalni klienci zostaną zauważeni i będą czytać dalej.

5. Zniechęcaj niewłaściwych uczestników

Wydaje się, że to właściwe miejsce, aby porozmawiać o tym, jak ważne jest odfiltrowanie odbiorców i upewnienie się, że tylko ci, którzy skorzystają z kursu, wezmą w nim udział. Powyższy przykład dotyczący promowania kursów dla zaawansowanych ma zastosowanie również tutaj: upewnij się, że tożsamość Twojej marki odzwierciedla to, do kogo kierujesz reklamy.

Twój kurs nie będzie równie korzystny dla każdego, kto go weźmie, i niekoniecznie musisz skupiać się na bardzo wąskim idealnym kliencie. Musisz jednak zapobiegać przyjmowaniu go przez nieodpowiednich ludzi, ponieważ ich niezadowolenie i rozczarowanie odbije się bardzo negatywnie na tobie i kursie.

Twoi potencjalni klienci nie będą wiedzieć, że zła recenzja, którą czytają, pochodzi od kogoś, kto nie miał odpowiedniej wiedzy lub umiejętności, aby się od ciebie uczyć, i ryzykujesz utratę uczestników bez odpowiedniego filtrowania.

Na szczęście zapobieganie problemowi jest proste. Zobacz, jak Ahrefs opisuje ich przebieg. Z góry mówią, komu kurs przyniesie korzyści: profesjonalistom zajmującym się marketingiem treści, blogerom i niezależnym pisarzom oraz liderom zespołów marketingu cyfrowego. Jeśli pracujesz w przestrzeni marketingu cyfrowego, ale nie masz wymaganego poziomu zrozumienia (tj. nie jesteś liderem zespołu lub nie pracujesz w marketingu treści), możesz czuć się trochę zagubiony i nie skorzystać z kurs tyle.

6. Skonfiguruj sekcję FAQ

Sekcje często zadawanych pytań na stronie kursu są doskonałym elementem z kilku powodów. Po pierwsze, pozwalają ci przezwyciężyć wiele przeszkód związanych z konwersją na wczesnym etapie. Pozwalają również pogłębić tożsamość marki.

Sposób, w jaki wybierasz pytania i jak na nie odpowiadasz, wiele powie o marce i o tym, czego odbiorcy mogą się po tobie spodziewać. Jeśli będziesz używać prostych, codziennych terminów, będą wiedzieć, że na kursie nie będziesz używać niezrozumiałego żargonu. A jeśli brzmisz bardzo przyjaźnie i używasz wielu emotikonów, będą postrzegać cię jako przystępną osobowość.

Sekcja FAQ to wyjątkowa przestrzeń, w której możesz zabłysnąć swoją osobowością i być prawdziwą wartością dla odbiorców. Spójrz na Gili i jak dobrze zbudowali swoje.

Ich odpowiedzi odzwierciedlają wyluzowany charakter ich marki, a pytania, które wybrali, zostały najwyraźniej zadane przez prawdziwych ludzi.

7. Udostępnij sekcję recenzji

Na koniec chcesz również użyć sekcji recenzji na stronie kursu, aby podkreślić tożsamość swojej marki. Musisz wybrać recenzję, na którą chcesz zwrócić uwagę, a także wskazać odwiedzającym inne recenzje, które mogą sprawdzić.

Twój wybór recenzji będzie ponownie zależał od tego, jak chcesz, aby ludzie cię postrzegali. Wybierz taki, który brzmi szczerze i entuzjastycznie i pochodzi od kogoś, kto naprawdę reprezentuje Twoją publiczność. Poproś ich, aby złożyli świadectwo o wartości, jaką widzieli w kursie i o tym, jak pomogło im to rozwiązać problem.

Zapoznaj się z recenzją kursu Emmy Gannon w Skillshare.

Biorąc to pod uwagę, mogę zaświadczyć, że ta recenzja doskonale sprzedaje kurs i przemawia bezpośrednio do większości twórców, którzy chcą przepracować swoją niepewność i walczyć z niepowodzeniami związanymi z talentem twórczym.

Gotowy do stworzenia potężnej tożsamości marki?

Tworzenie silnej tożsamości marki dla kursu online nie jest procesem z dnia na dzień. Pozycjonowanie się jako ekspert, za jakiego chcesz być postrzegany, może zająć miesiące, jeśli nie lata.

Jeśli jednak przemyślisz wszystkie te przykłady i zaczniesz wdrażać te, które najbardziej przemawiają do ciebie jako nauczyciela i obecności online, będziesz na dobrej drodze do stworzenia silnej i wyróżniającej się tożsamości marki.