Cum să creați o identitate de marcă puternică pentru cursurile dvs. online

Cu toate cursurile online de pe piață astăzi, a vă asigura că cursul dvs. iese în evidență poate fi o provocare. Vrei să oferi o experiență de învățare cu adevărat valoroasă, în care cursanții tăi să plece siguri că au învățat ceva tangibil. Dar chiar și înainte de asta, mai întâi trebuie să depui mult efort pentru a-i determina să-ți aleagă cursul față de toți concurenții tăi.

Să fim sinceri: sunt disponibile câteva cursuri online destul de prost scrise și executate. Dar chiar dacă al tău este obiectiv mai bun, dacă un curs de calitate inferioară derulează o campanie de marketing mai bună, probabil că vor vedea rezultate mai bune.

Dezvoltarea unei identități distinctive de marcă este o modalitate puternică de a oferi cursului tău un avantaj față de toți concurenții tăi.

Să examinăm cum poți crea o identitate de marcă care să-ți ajute cursul să iasă în evidență, să fii remarcat și să-ți ajuți cu adevărat publicul.

1. Luați în considerare identitatea vizuală a mărcii dvs

Începeți prin a determina cum doriți să arate brandul dvs. Întrucât oamenii sunt creaturi extrem de vizuale, cele mai mici detalii ale prezenței tale online, cum ar fi culoarea pe care o alegi pentru logo-ul tău și fontul pe care îl folosești în titlurile tale, vor face o diferență enormă.

Citiți puțin despre teoria culorilor și selectați o nuanță și o nuanță care reflectă cel mai bine marca dvs. În ceea ce privește alegerea fontului, un font sans serif se va descurca bine. Este ușor de citit pe orice ecran și suficient de profesionist fără a fi plictisitor. Verdana și Calibri sunt alegerile obișnuite.

Acum vine partea dificilă. Trebuie să veniți cu cel puțin un element vizual care va fi memorabil. Poate fi designul logo-ului, o mascota sau chiar aspectul paginii cursului. Dacă sunteți blocat, consultați un designer pentru a vă ajuta.

Pentru inspirație și pentru a înțelege mai bine la ce ajungem, aruncați o privire la Codecademy. Logo-ul lor este creativ și atrăgător din punct de vedere vizual. Punctele și liniile simple pe care le-au adăugat elementelor lor oferă acel pic de interes și un pop vizual care face pagina să funcționeze semnificativ mai bine.

2. Pune o față mărcii

Una dintre cele mai bune modalități de a vă marca cursul este, întâmplător, să utilizați puterea brandingului personal. Acest lucru vă va ajuta să obțineți atât recunoașterea personală, cât și a mărcii, vă va ajuta să vă conectați și să atrageți tipul potrivit de audiență și să vă creșteți vizibilitatea online.

Veți fi, de asemenea, infinit mai identificabil și de încredere. Majoritatea cursanților preferă să știe de la bun început cine este profesorul lor și vor cerceta puțin pentru a vedea cum este profesorul ca persoană. Prin branding personal, îți vei extinde raza de acțiune și vei face mai ușor să interacționezi cu tine.

În plus, face marketingul puțin mai ușor, deoarece tot ceea ce postezi online aduce beneficii și brandului tău. Veți reduce timpul petrecut promovând cursul dvs., deoarece postările dvs. personale vă vor ajuta. În plus, vă puteți extinde în mod semnificativ raza de acțiune, deoarece oamenii vă vor urmări atât prezența personală, cât și prezența la curs.

Cu toate acestea, trebuie să fiți atenți și la modul în care interacționați cu oamenii online și să vă gândiți serios la orice informații personale și private pe care le distribuiți. S-ar putea să vă gândiți la un cont complet privat pe care îl veți folosi pentru a comunica cu prietenii și familia.

AMZ Pathfinder este un exemplu excelent de adăugare a unei fețe la numele (marcii). Ei arată clienților lor cine este echipa și cu cine se pot aștepta să lucreze, ajutându-i să se conecteze mai ușor și să formeze o relație și o opinie chiar înainte de a se implica cu marca.

3. Evidențiați acreditările dvs

Identitatea mărcii dvs. trebuie, de asemenea, să se învârte în jurul acreditărilor, experienței și capacităților dvs. Mai ales dacă nu ai avut nicio pregătire formală în materia pe care o predai, trebuie să-ți demonstrezi abilitățile și să-ți convingi publicul că poate învăța multe de la tine.

Dacă aveți o diplomă sau un certificat, evidențiați-l cât mai devreme posibil. Cu cât clienții potențiali încep să te privească mai devreme ca pe un expert, cu atât va avea un impact mai bun materialele tale de marketing.

Asigură-te totuși că nu pari că te lauzi. Nu vrei ca publicul tău să se simtă inferior sau intimidat de tine. Scopul este să-i asigurați că sunteți capabil să transmiteți cunoștințe care îi vor aduce beneficii.

Aruncă o privire la cum a făcut ianuarie. Ei evidențiază acreditările co-fondatorului lor într-o manieră discretă și naturală, dar de îndată ce aflați că produsul lor este susținut de un profesor de la Stanford și de un director de departament, începeți să luați mai mult la inimă mesajul și articolele lor.

4. Scrieți un slogan convingător

Deși cu siguranță va trebui să scrieți o mulțime de conținut care să descrie cursul dvs., scopurile și obiectivele acestuia, metodologia, capitolele și rezultatele așteptate, va trebui, de asemenea, să distilați întregul curs într-o singură propoziție convingătoare. Două propoziții în vârf.

În marketing, acesta este cunoscut sub numele de slogan și servește pentru a comunica identitatea mărcii dvs. pe scurt. Vă permite să captați instantaneu atenția publicului și să economisiți timp tuturor, spunându-le din timp despre ce este vorba despre cursul dvs.

De exemplu, dacă predați un curs avansat, doriți ca toți începătorii să știe acest lucru de la bun început. Acesta este motivul pentru care cuvântul „avansat” ar trebui să fie inclus în slogan. Încercați să gândiți ca un marketer. Ce este despre cursul tău care ar inspira publicul țintă să-l verifice și, eventual, să se înscrie?

De-a lungul timpului, pe măsură ce vă extindeți grupul de studenți și pe măsură ce tot mai mulți oameni urmează cursul, vă puteți rescrie sloganul pentru a se potrivi mai bine cu ceea ce ați învățat despre ei și nevoile și dorințele lor.

Pentru a vedea cum arată un slogan bine scris, aruncați o privire pe pagina Cumpărați un site web a FE International. Ei au surprins esența mesajului lor într-o singură propoziție, alegând o abordare pozitivă care se referă la obiectivele publicului lor - dorind să cumpere o afacere cu un proces de sprijin și de mână.

Scopul dvs. este să veniți cu ceva la fel de impact, care să îi facă pe clienții potențiali să ia notă și să continue să citească.

5. Descurajați participanții greșiți

Acesta pare a fi locul potrivit pentru a vorbi despre importanța de a-ți filtra publicul și de a te asigura că numai cei care vor beneficia de cursul tău ajung să-l urmeze. Exemplul de mai sus despre promovarea cursurilor avansate se aplică și aici: asigurați-vă că identitatea mărcii dvs. reflectă pe cine vizați.

Cursul tău nu va fi la fel de benefic pentru toți cei care îl urmează și nu trebuie neapărat să te concentrezi pe un client ideal foarte îngust. Cu toate acestea, trebuie să preveniți tipul greșit de oameni să o ia, deoarece nemulțumirea și dezamăgirea lor se vor reflecta foarte negativ asupra dvs. și asupra cursului.

Clientii dvs. potențiali nu vor ști că recenzia proastă pe care o citesc vine de la cineva care nu avea cunoștințele sau abilitățile potrivite pentru a învăța de la dvs. și veți risca să pierdeți participanți fără o filtrare adecvată.

Din fericire, prevenirea problemei este simplă. Aruncă o privire la modul în care Ahrefs își descrie cursul. Aceștia sunt sinceri despre cine va beneficia cursul: profesioniști în marketing de conținut, bloggeri și scriitori independenți și lideri de echipă de marketing digital. Dacă se întâmplă să lucrezi în spațiul de marketing digital, dar nu ai nivelul de înțelegere necesar (adică nu ești lider de echipă sau nu lucrezi în marketing de conținut), s-ar putea să te simți puțin pierdut și să nu beneficiezi de cursul la fel de mult.

6. Configurați o secțiune de întrebări frecvente

Secțiunile de întrebări frecvente de pe site-ul cursului dvs. sunt un element grozav de avut din mai multe motive. În primul rând, vă permit să depășiți o mulțime de obstacole de conversie de la început. De asemenea, vă permit să vă aprofundați identitatea mărcii.

Modul în care alegeți întrebările și modul în care le răspundeți vor spune multe despre brand și despre ce se poate aștepta publicul de la dvs. Dacă folosiți termeni simpli, de zi cu zi, ei vor ști că nu veți folosi jargon neinteligibil în curs. Și dacă suni foarte prietenos și folosești multe emoji-uri, ei te vor vedea ca pe o personalitate abordabilă.

Secțiunea Întrebări frecvente este un spațiu unic în care îți poți lăsa personalitatea să strălucească și să fie de adevărată valoare pentru publicul tău. Aruncă o privire la Gili și cât de bine l-au construit pe al lor.

Răspunsurile lor reflectă natura relaxată a mărcii lor, iar întrebările pe care le-au ales au fost puse în mod clar de oameni reali.

7. Prezentați o secțiune de recenzii

În cele din urmă, doriți să utilizați și secțiunea de recenzii a paginii cursului pentru a vă evidenția identitatea mărcii. Va trebui să selectați recenzia pe care doriți să o puneți în lumina reflectoarelor, precum și să indicați vizitatorilor alte recenzii pe care le pot verifica.

Alegerea recenziei dvs. va depinde din nou de modul în care doriți să vă percepă oamenii. Alegeți unul care sună sincer și entuziast și care provine de la cineva care vă reprezintă cu adevărat publicul. Pune-i să depună mărturie despre valoarea pe care au văzut-o de la curs și despre cum i-a ajutat să rezolve o problemă.

Aruncă o privire la recenzia despre cursul Emma Gannon despre Skillshare.

După ce am luat-o eu, pot să mărturisesc că această recenzie vinde perfect cursul și se adresează direct majorității creatorilor care caută să treacă prin nesiguranțe și să combată eșecurile care vin cu talentul creativ.

Sunteți gata să vă creați o identitate de marcă puternică?

Crearea unei identități puternice de marcă pentru cursul dvs. online nu este un proces peste noapte. Poate dura luni, dacă nu ani, pentru a te poziționa ca expertul în care vrei să fii văzut.

Cu toate acestea, dacă te gândești la toate aceste exemple și începi să le implementezi pe cele care te atrag cel mai mult ca profesor și prezență online, vei fi pe drumul tău spre a crea o identitate de brand puternică și distinctă.