So erstellen Sie eine starke Markenidentität für Ihre Online-Kurse

Bei all den Online-Kursen auf dem heutigen Markt kann es eine ziemliche Herausforderung sein, sicherzustellen, dass sich Ihr Kurs von anderen abhebt. Sie möchten eine wirklich wertvolle Lernerfahrung bieten, bei der Ihre Kursteilnehmer davon überzeugt sind, etwas Greifbares gelernt zu haben. Aber schon vorher müssen Sie sich viel Mühe geben, um sie dazu zu bringen, Ihren Kurs allen Ihren Konkurrenten vorzuziehen.

Seien wir ehrlich: Es gibt einige ziemlich schlecht geschriebene und durchgeführte Online-Kurse. Aber selbst wenn Ihrer objektiv besser ist, wenn ein Kurs von geringerer Qualität eine bessere Marketingkampagne durchführt, werden sie wahrscheinlich bessere Ergebnisse erzielen.

Die Entwicklung einer unverwechselbaren Markenidentität ist eine wirkungsvolle Möglichkeit, Ihrem Kurs einen Vorteil gegenüber all Ihren Mitbewerbern zu verschaffen.

Lassen Sie uns untersuchen, wie Sie eine Markenidentität schaffen können, die Ihrem Kurs hilft, sich abzuheben, wahrgenommen zu werden und es Ihnen ermöglicht, Ihrem Publikum wirklich zu helfen.

1. Betrachten Sie die visuelle Identität Ihrer Marke

Beginnen Sie damit, festzulegen, wie Ihre Marke aussehen soll. Da Menschen sehr visuelle Wesen sind, machen die kleinsten Details Ihrer Online-Präsenz, wie die Farbe, die Sie für Ihr Logo wählen, und die Schriftart, die Sie in Ihren Überschriften verwenden, einen großen Unterschied.

Informieren Sie sich ein wenig über die Farbtheorie und wählen Sie einen Farbton und Farbton aus, der Ihre Marke am besten widerspiegelt. Was die Wahl Ihrer Schriftart betrifft, ist eine serifenlose Schriftart gut geeignet. Es ist auf jedem Bildschirm einfach zu lesen und professionell genug, ohne langweilig zu sein. Verdana und Calibri sind die übliche Wahl.

Jetzt kommt der heikle Teil. Sie müssen sich mindestens ein visuelles Element einfallen lassen, das in Erinnerung bleibt. Es kann Ihr Logo-Design, ein Maskottchen oder sogar das Layout Ihrer Kursseite sein. Wenn Sie nicht weiterkommen, wenden Sie sich an einen Designer, der Ihnen weiterhilft.

Zur Inspiration und um besser zu verstehen, worauf wir hinaus wollen, werfen Sie einen Blick auf Codecademy. Ihr Logo ist kreativ und optisch ansprechend. Die einfachen Punkte und Linien, die sie ihren Elementen hinzugefügt haben, sorgen für das gewisse Etwas an Interesse und visuellem Pop , der die Seite erheblich besser funktionieren lässt.

2. Geben Sie der Marke ein Gesicht

Eine der besten Möglichkeiten, Ihren Kurs zu brandmarken, besteht übrigens darin, die Kraft des persönlichen Brandings zu nutzen. Dies wird Ihnen helfen, sowohl persönliche als auch Markenbekanntheit zu erlangen, sich zu vernetzen und die richtige Art von Publikum anzuziehen und Ihre Online-Präsenz zu steigern.

Sie werden auch unendlich zugänglicher und vertrauenswürdiger sein. Die meisten Kursteilnehmer ziehen es vor, sofort zu wissen, wer ihr Lehrer ist, und werden ein wenig graben, um zu sehen, wie der Lehrer als Person ist. Durch Personal Branding erweitern Sie Ihre Reichweite und machen es einfacher, mit Ihnen in Kontakt zu treten.

Außerdem wird das Marketing ein wenig einfacher, da alles, was Sie online posten, auch Ihrer Marke zugute kommt. Sie reduzieren die Zeit, die Sie für die Bewerbung Ihres Kurses aufwenden, da Ihre persönlichen Beiträge hilfreich sind. Außerdem können Sie Ihre Reichweite erheblich vergrößern, da die Leute sowohl Ihrer persönlichen als auch Ihrer Kurspräsenz folgen.

Sie müssen jedoch auch vorsichtig sein, wie Sie online mit Menschen interagieren, und ernsthaft über alle persönlichen und privaten Informationen nachdenken, die Sie teilen. Sie könnten ein vollständig privates Konto in Betracht ziehen, das Sie verwenden, um mit Freunden und Familie zu kommunizieren.

AMZ Pathfinder ist ein großartiges Beispiel dafür, dem (Marken-)Namen ein Gesicht hinzuzufügen. Sie zeigen ihren Kunden, wer das Team ist und mit wem sie zusammenarbeiten können, und helfen ihnen, sich leichter zu verbinden und eine Beziehung und Meinung zu bilden, noch bevor sie sich mit der Marke beschäftigt haben.

3. Markieren Sie Ihre Anmeldeinformationen

Ihre Markenidentität muss sich auch um Ihre Referenzen, Erfahrungen und Fähigkeiten drehen. Besonders wenn Sie keine formale Ausbildung in dem Fach haben, das Sie unterrichten, müssen Sie Ihre Fähigkeiten unter Beweis stellen und Ihr Publikum davon überzeugen, dass es viel von Ihnen lernen kann.

Wenn Sie einen Abschluss oder ein Zertifikat haben, heben Sie dies so früh wie möglich hervor. Je früher Leads anfangen, Sie als Experten zu sehen, desto besser werden Ihre Marketingmaterialien wirken.

Achte aber darauf, dass du nicht so klingst, als würdest du prahlen. Sie möchten nicht, dass sich Ihr Publikum von Ihnen minderwertig oder eingeschüchtert fühlt. Das Ziel ist es, ihnen zu versichern, dass Sie in der Lage sind, Wissen zu vermitteln, von dem sie profitieren.

Schauen Sie sich an, wie es der Januar gemacht hat. Sie heben die Referenzen ihres Mitbegründers auf unaufdringliche und natürliche Weise hervor, aber sobald Sie erfahren, dass ihr Produkt von einem Stanford-Professor und Lehrstuhlinhaber unterstützt wird, beginnen Sie, sich ihre Botschaft und Artikel mehr zu Herzen zu nehmen.

4. Schreiben Sie einen überzeugenden Slogan

Während Sie sicherlich viele Inhalte schreiben müssen, die Ihren Kurs, seine Ziele, Methoden, Kapitel und erwarteten Ergebnisse beschreiben, müssen Sie auch den gesamten Kurs in einem überzeugenden Satz zusammenfassen. Zwei Sätze oben.

Im Marketing wird dies als Slogan bezeichnet und dient dazu, Ihre Markenidentität auf den Punkt zu bringen. Es ermöglicht Ihnen, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums sofort auf sich zu ziehen und allen Zeit zu sparen, indem Sie ihnen im Voraus sagen, worum es in Ihrem Kurs geht.

Wenn Sie beispielsweise einen Fortgeschrittenenkurs unterrichten, möchten Sie, dass alle Anfänger dies auf Anhieb wissen. Deshalb sollte es das Wort „fortgeschritten“ in den Slogan schaffen. Versuchen Sie, wie ein Vermarkter zu denken. Was an Ihrem Kurs würde Ihre Zielgruppe dazu inspirieren, ihn sich anzusehen und sich möglicherweise anzumelden?

Im Laufe der Zeit, wenn Sie Ihren Studentenpool erweitern und immer mehr Menschen den Kurs belegen, können Sie Ihren Slogan umschreiben, um besser zu dem zu passen, was Sie über sie und ihre Bedürfnisse und Wünsche gelernt haben.

Um zu sehen, wie ein gut geschriebener Slogan aussieht, werfen Sie einen Blick auf die Seite „Eine Website kaufen“ von FE International. Sie haben die Essenz ihrer Botschaft in einem einzigen Satz festgehalten, indem sie einen positiven Ansatz gewählt haben, der die Ziele ihrer Zielgruppe anspricht – den Wunsch, ein Unternehmen mit Hand in Hand und einem unterstützenden Prozess zu kaufen.

Ihr Ziel ist es, sich etwas ebenso Eindrucksvolles einfallen zu lassen, das Leads auf sich aufmerksam macht und weiterliest.

5. Entmutigen Sie die falschen Teilnehmer

Dies scheint der richtige Ort zu sein, um darüber zu sprechen, wie wichtig es ist, Ihr Publikum herauszufiltern und sicherzustellen, dass nur diejenigen, die von Ihrem Kurs profitieren, ihn belegen. Das obige Beispiel zur Bewerbung fortgeschrittener Kurse gilt auch hier: Stellen Sie sicher, dass Ihre Markenidentität widerspiegelt, wen Sie ansprechen.

Ihr Kurs wird nicht für alle Teilnehmer gleichermaßen vorteilhaft sein, und Sie müssen sich nicht unbedingt auf einen sehr engen idealen Kunden konzentrieren. Sie müssen jedoch verhindern, dass die falschen Leute es nehmen, da ihre Unzufriedenheit und Enttäuschung ein sehr negatives Licht auf Sie und den Kurs werfen wird.

Ihre Leads werden nicht wissen, dass die schlechte Bewertung, die sie lesen, von jemandem stammt, der nicht über die richtigen Kenntnisse oder Fähigkeiten verfügt, um von Ihnen zu lernen, und Sie riskieren, Teilnehmer ohne angemessene Filterung zu verlieren.

Glücklicherweise ist es einfach, dem Problem vorzubeugen. Schau dir an, wie Ahrefs ihren Kurs beschreibt. Sie sagen offen, wem der Kurs zugute kommt: Content-Marketing-Profis, Blogger und freiberufliche Autoren sowie Teamleiter für digitales Marketing. Wenn Sie zufällig im digitalen Marketingbereich arbeiten, aber nicht über das nötige Verständnis verfügen (dh Sie sind kein Teamleiter oder arbeiten nicht im Content-Marketing), fühlen Sie sich möglicherweise etwas verloren und profitieren nicht davon der Kurs genauso.

6. Richten Sie einen FAQ-Bereich ein

FAQ-Abschnitte auf Ihrer Kurs-Website sind aus mehreren Gründen ein großartiges Element. Erstens lassen sie Sie viele Konvertierungshindernisse frühzeitig überwinden. Sie lassen Sie auch Ihre Markenidentität vertiefen.

Die Art und Weise, wie Sie die Fragen auswählen und beantworten, spricht Bände über die Marke und darüber, was das Publikum von Ihnen erwarten kann. Wenn Sie einfache, alltägliche Begriffe verwenden, wissen sie, dass Sie im Kurs keinen unverständlichen Jargon verwenden werden. Und wenn Sie sehr freundlich klingen und viele Emojis verwenden, werden sie Sie als nahbare Persönlichkeit wahrnehmen.

Der FAQ-Bereich ist ein einzigartiger Raum, in dem Sie Ihre Persönlichkeit zum Ausdruck bringen und für Ihr Publikum von echtem Wert sein können. Schauen Sie sich Gili an und wie gut sie ihre gebaut haben.

Ihre Antworten spiegeln die entspannte Art ihrer Marke wider und die Fragen, die sie ausgewählt haben, wurden eindeutig von echten Menschen gestellt.

7. Verfügen Sie über einen Abschnitt mit Rezensionen

Schließlich möchten Sie auch den Bewertungsbereich Ihrer Kursseite verwenden, um Ihre Markenidentität hervorzuheben. Sie müssen die Rezension auswählen, die Sie ins Rampenlicht rücken möchten, und Besucher auf andere Rezensionen hinweisen, die sie sich ansehen können.

Ihre Wahl der Bewertung hängt wiederum davon ab, wie Sie möchten, dass die Leute Sie wahrnehmen. Wählen Sie einen, der ehrlich und enthusiastisch klingt und von jemandem kommt, der Ihr Publikum wirklich repräsentiert. Lassen Sie sie aussagen, welchen Wert sie in dem Kurs gesehen haben und wie er ihnen geholfen hat, ein Problem zu lösen.

Sehen Sie sich die Bewertung zu Emma Gannons Kurs auf Skillshare an.

Nachdem ich es selbst gemacht habe, kann ich bezeugen, dass diese Bewertung den Kurs perfekt verkauft und direkt die Mehrheit der Kreativen anspricht, die ihre Unsicherheiten überwinden und die Rückschläge bekämpfen möchten, die mit kreativem Talent einhergehen.

Sind Sie bereit, Ihre starke Markenidentität zu erstellen?

Das Erstellen einer starken Markenidentität für Ihren Online-Kurs ist kein Prozess über Nacht. Es kann Monate, wenn nicht Jahre dauern, sich als der Experte zu positionieren, als der man gesehen werden möchte.

Wenn Sie jedoch all diese Beispiele durchdenken und beginnen, diejenigen zu implementieren, die Sie als Lehrer und Online-Präsenz am meisten ansprechen, sind Sie auf dem besten Weg, eine starke und unverwechselbare Markenidentität zu schaffen.