Cómo crear una identidad de marca poderosa para sus cursos en línea

Con todos los cursos en línea que hay en el mercado hoy en día, asegurarse de que su curso se destaque puede ser todo un desafío. Desea ofrecer una experiencia de aprendizaje verdaderamente valiosa, en la que los participantes del curso se vayan seguros de que han aprendido algo tangible. Pero incluso antes de eso, primero debe esforzarse mucho para que seleccionen su curso sobre todos sus competidores.

Seamos honestos: hay algunos cursos en línea disponibles bastante mal escritos y ejecutados. Pero incluso si el suyo es objetivamente mejor, si un curso de menor calidad ejecuta una mejor campaña de marketing, es probable que vean mejores resultados.

Desarrollar una identidad de marca distintiva es una forma poderosa de darle a su curso una ventaja sobre todos sus competidores.

Examinemos cómo puede crear una identidad de marca que ayudará a que su curso se destaque, se haga notar y le permita realmente ayudar a su audiencia.

1. Considere la identidad visual de su marca

Comience por determinar cómo quiere que se vea su marca. Como los humanos son criaturas muy visuales, los detalles más pequeños de su presencia en línea, como el color que elija para su logotipo y la fuente que use en sus encabezados, marcarán una gran diferencia.

Lea un poco sobre la teoría del color y seleccione un tono y tono que mejor refleje su marca. En cuanto a su elección de fuente, una fuente sans serif funcionará bien. Es fácil de leer en cualquier pantalla y lo suficientemente profesional sin ser aburrido. Verdana y Calibri son las opciones habituales.

Ahora viene la parte complicada. Tienes que pensar en al menos un elemento visual que sea memorable. Puede ser el diseño de su logotipo, una mascota o incluso el diseño de la página de su curso. Si está atascado, consulte a un diseñador para que lo ayude.

Para inspirarte y comprender mejor a qué nos referimos, echa un vistazo a Codecademy. Su logotipo es creativo y visualmente atractivo. Los puntos y líneas simples que han agregado a sus elementos brindan un poco de interés y un toque visual que hace que la página funcione significativamente mejor.

2. Ponle rostro a la marca

Una de las mejores maneras de marcar su curso es, por cierto, utilizar el poder de la marca personal. Esto lo ayudará a obtener reconocimiento personal y de marca, lo ayudará a establecer contactos y atraer al tipo correcto de audiencia, y aumentará su visibilidad en línea.

También será infinitamente más identificable y confiable. La mayoría de los que toman el curso prefieren saber quién es su maestro desde el principio e investigarán un poco para ver cómo es el maestro como persona. A través de la marca personal, ampliará su alcance y facilitará la interacción con usted.

Además, hace que el marketing sea un poco más fácil, ya que todo lo que publica en línea también beneficia a su marca. Reducirá el tiempo que dedica a promocionar su curso, ya que sus publicaciones personales ayudarán. Además, puede ampliar significativamente su alcance, ya que las personas seguirán tanto su presencia personal como la de su curso.

Sin embargo, también debe tener cuidado con la forma en que interactúa con las personas en línea y pensar seriamente en cualquier información personal y privada que comparta. Puede considerar una cuenta completamente privada que usará para comunicarse con amigos y familiares.

AMZ Pathfinder es un gran ejemplo de cómo agregar una cara al nombre (marca). Muestran a sus clientes quién es el equipo y con quién pueden esperar trabajar, ayudándolos a conectarse más fácilmente y formar una relación y una opinión incluso antes de que se hayan comprometido con la marca.

3. Resalte sus credenciales

La identidad de su marca también debe girar en torno a sus credenciales, experiencia y capacidades. Especialmente si no ha tenido capacitación formal en el tema que está enseñando, debe demostrar sus habilidades y convencer a su audiencia de que pueden aprender mucho de usted.

Si tiene un título o un certificado, resáltelo lo antes posible. Cuanto antes los clientes potenciales comiencen a mirarlo como un experto, mejor será el impacto que tendrán sus materiales de marketing.

Sin embargo, asegúrate de no sonar como si estuvieras fanfarroneando. No querrás que tu público se sienta inferior o intimidado por ti. El objetivo es asegurarles que usted es capaz de impartir conocimientos que los beneficiarán.

Echa un vistazo a cómo lo ha hecho enero. Destacan las credenciales de su cofundador de una manera discreta y natural, pero tan pronto como se entera de que su producto está respaldado por un profesor y jefe de departamento de Stanford, comienza a tomar su mensaje y sus artículos más en serio.

4. Escribe un eslogan convincente

Si bien seguramente necesitará escribir una gran cantidad de contenido que describa su curso, sus objetivos y metas, la metodología, los capítulos y los resultados esperados, también deberá resumir la totalidad del curso en una oración convincente. Dos frases como máximo.

En marketing, esto se conoce como lema y sirve para comunicar la identidad de su marca en pocas palabras. Le permite capturar instantáneamente la atención de su audiencia y ahorrarles tiempo a todos diciéndoles por adelantado de qué se trata su curso.

Por ejemplo, si está enseñando un curso avanzado, querrá que todos los principiantes lo sepan de inmediato. Esta es la razón por la cual la palabra "avanzado" debería aparecer en el eslogan. Trate de pensar como un vendedor. ¿Qué tiene su curso que inspiraría a su público objetivo a revisarlo y potencialmente inscribirse?

Con el tiempo, a medida que amplíe su grupo de estudiantes y que más y más personas tomen el curso, puede reescribir su eslogan para que se ajuste mejor a lo que ha aprendido sobre ellos y sus necesidades y deseos.

Para ver cómo se ve un eslogan bien escrito, eche un vistazo a la página de compra de un sitio web de FE International. Han capturado la esencia de su mensaje en una sola oración al elegir un enfoque positivo que habla de los objetivos de su audiencia: querer comprar un negocio con un proceso de apoyo y apoyo.

Su objetivo es crear algo igual de impactante que haga que los clientes potenciales se den cuenta y sigan leyendo.

5. Disuadir a los asistentes equivocados

Este parece ser el lugar adecuado para hablar sobre la importancia de filtrar a su audiencia y asegurarse de que solo aquellos que se beneficiarán de su curso terminen tomándolo. El ejemplo anterior sobre la promoción de cursos avanzados también se aplica aquí: asegúrese de que la identidad de su marca refleje a quién se dirige.

Su curso no será igualmente beneficioso para todos los que lo toman, y no necesariamente necesita enfocarse en un cliente ideal muy limitado. Sin embargo, debe evitar que las personas equivocadas lo tomen, ya que su insatisfacción y decepción se reflejarán muy negativamente en usted y en el curso.

Sus clientes potenciales no sabrán que la mala crítica que están leyendo proviene de alguien que no tenía el conocimiento o las habilidades adecuadas para aprender de usted, y correrá el riesgo de perder asistentes sin el filtrado adecuado.

Afortunadamente, adelantarse al problema es simple. Eche un vistazo a cómo Ahrefs describe su curso. Son sinceros sobre a quién beneficiará el curso: profesionales de marketing de contenido, bloggers y escritores independientes y líderes de equipos de marketing digital. Si trabaja en el espacio de marketing digital pero no tiene el nivel de comprensión que se necesita (es decir, no es un líder de equipo o no trabaja en marketing de contenido), puede sentirse un poco perdido y no beneficiarse de el curso tanto.

6. Configure una sección de preguntas frecuentes

Las secciones de preguntas frecuentes en el sitio web de su curso son un gran elemento por varias razones. Primero, te permiten superar muchos obstáculos de conversión desde el principio. También te permiten profundizar en la identidad de tu marca.

La forma en que elija las preguntas y cómo las responda dirá mucho sobre la marca y lo que el público puede esperar de usted. Si usa términos simples y cotidianos, sabrán que no usará una jerga ininteligible en el curso. Y si suenas muy amigable y usas muchos emojis, te verán como una personalidad accesible.

La sección de preguntas frecuentes es un espacio único donde puedes dejar que tu personalidad brille y sea de verdadero valor para tu audiencia. Echa un vistazo a Gili y lo bien que han construido el suyo.

Sus respuestas reflejan la naturaleza relajada de su marca, y las preguntas que eligieron claramente fueron formuladas por personas reales.

7. Presenta una sección de reseñas

Finalmente, también desea utilizar la sección de reseñas de la página de su curso para resaltar la identidad de su marca. Tendrás que seleccionar la reseña en la que deseas destacar, así como dirigir a los visitantes a otras reseñas que pueden consultar.

Su elección de revisión dependerá nuevamente de cómo desea que la gente lo perciba. Elija uno que suene honesto y entusiasta y provenga de alguien que realmente represente a su audiencia. Pídales que testifiquen sobre el valor que han visto en el curso y cómo les ha ayudado a resolver un problema.

Echa un vistazo a la reseña del curso de Emma Gannon sobre Skillshare.

Habiéndolo tomado yo mismo, puedo testificar que esta revisión vende el curso perfectamente y habla directamente a la mayoría de los creativos que buscan superar sus inseguridades y combatir los contratiempos que vienen con el talento creativo.

¿Listo para crear su poderosa identidad de marca?

Crear una poderosa identidad de marca para su curso en línea no es un proceso de la noche a la mañana. Puede tomar meses, si no años, posicionarse como el experto que desea que lo vean.

Sin embargo, si piensa en todos estos ejemplos y comienza a implementar los que más le atraen como maestro y presencia en línea, estará bien encaminado para crear una identidad de marca poderosa y distintiva.