Comment créer une identité de marque puissante pour vos cours en ligne

Avec tous les cours en ligne sur le marché aujourd'hui, s'assurer que votre cours se démarque peut être tout un défi. Vous voulez offrir une expérience d'apprentissage vraiment précieuse, où vos stagiaires repartent certains d'avoir appris quelque chose de tangible. Mais même avant cela, vous devez d'abord déployer beaucoup d'efforts pour les amener à choisir votre parcours parmi tous vos concurrents.

Soyons honnêtes : il existe des cours en ligne plutôt mal écrits et mal exécutés. Mais même si le vôtre est objectivement meilleur, si un cours de moindre qualité mène une meilleure campagne marketing, il obtiendra probablement de meilleurs résultats.

Développer une identité de marque distinctive est un moyen puissant de donner à votre parcours un avantage sur tous vos concurrents.

Examinons comment vous pouvez créer une identité de marque qui aidera votre cours à se démarquer, à se faire remarquer et vous permettra de vraiment aider votre public.

1. Tenez compte de l'identité visuelle de votre marque

Commencez par déterminer à quoi vous voulez que votre marque ressemble. Comme les humains sont des créatures très visuelles, les moindres détails de votre présence en ligne, comme la couleur que vous choisissez pour votre logo et la police que vous utilisez dans vos titres, feront une énorme différence.

Lisez un peu sur la théorie des couleurs et sélectionnez une nuance et une teinte qui reflètent le mieux votre marque. En ce qui concerne votre choix de police, une police sans empattement fera l'affaire. Il est facile à lire sur n'importe quel écran et assez professionnel sans être ennuyeux. Verdana et Calibri sont les choix habituels.

Vient maintenant la partie délicate. Vous devez proposer au moins un élément visuel qui sera mémorable. Il peut s'agir de la conception de votre logo, d'une mascotte ou même de la mise en page de votre page de cours. Si vous êtes coincé, consultez un designer pour vous aider.

Pour vous inspirer et pour mieux comprendre de quoi nous parlons, jetez un œil à Codecademy. Leur logo est créatif et visuellement attrayant. Les simples points et lignes qu'ils ont ajoutés à leurs éléments offrent ce petit intérêt et cette touche visuelle qui améliorent considérablement le fonctionnement de la page.

2. Mettez un visage sur la marque

L'une des meilleures façons de marquer votre cours est d'ailleurs d'utiliser le pouvoir de la marque personnelle. Cela vous aidera à acquérir une reconnaissance personnelle et de marque, vous aidera à réseauter et à attirer le bon type d'audience, et à augmenter votre visibilité en ligne.

Vous serez également infiniment plus proche et digne de confiance. La plupart des personnes qui suivent des cours préfèrent savoir qui est leur enseignant dès le départ et vont creuser un peu pour voir à quoi ressemble l'enseignant en tant que personne. Grâce à l'image de marque personnelle, vous élargirez votre portée et faciliterez l'engagement avec vous.

De plus, cela facilite un peu le marketing, car tout ce que vous publiez en ligne profite également à votre marque. Vous réduirez le temps que vous passerez à promouvoir votre cours, car vos messages personnels vous aideront. De plus, vous pouvez élargir considérablement votre portée, car les gens suivront à la fois votre présence personnelle et celle de votre cours.

Cependant, vous devez également être prudent quant à la façon dont vous interagissez avec les gens en ligne et réfléchir sérieusement à toute information personnelle et privée que vous partagez. Vous pourriez envisager un compte entièrement privé que vous utiliserez pour communiquer avec vos amis et votre famille.

AMZ Pathfinder est un excellent exemple d'ajout d'un visage au nom (de la marque). Ils montrent à leurs clients qui est l'équipe et avec qui ils peuvent s'attendre à travailler, les aidant à se connecter plus facilement et à former une relation et une opinion avant même qu'ils ne se soient engagés avec la marque.

3. Mettez en surbrillance vos informations d'identification

L'identité de votre marque doit également s'articuler autour de vos références, de votre expérience et de vos capacités. Surtout si vous n'avez reçu aucune formation formelle dans la matière que vous enseignez, vous devez démontrer vos compétences et convaincre votre public qu'il peut apprendre beaucoup de vous.

Si vous avez un diplôme ou un certificat, mettez-le en évidence le plus tôt possible. Plus tôt les prospects commenceront à vous considérer comme un expert, meilleur sera l'impact de vos supports marketing.

Assurez-vous cependant de ne pas donner l'impression que vous vous vantez. Vous ne voulez pas que votre public se sente inférieur ou intimidé par vous. Le but est de les rassurer sur le fait que vous êtes capable de transmettre des connaissances qui leur seront bénéfiques.

Jetez un œil à la façon dont janvier l'a fait. Ils mettent en valeur les références de leur co-fondateur de manière discrète et naturelle, mais dès que vous apprenez que leur produit est soutenu par un professeur et directeur de département de Stanford, vous commencez à prendre leur message et leurs articles plus à cœur.

4. Rédigez un slogan convaincant

Bien que vous ayez certainement besoin d'écrire beaucoup de contenu décrivant votre cours, ses buts et objectifs, sa méthodologie, ses chapitres et les résultats attendus, vous devrez également distiller l'intégralité du cours en une seule phrase convaincante. Deux phrases en tête.

En marketing, c'est ce qu'on appelle votre slogan, et il sert à communiquer l'identité de votre marque en un mot. Il vous permet de capter instantanément l'attention de votre public et de faire gagner du temps à tout le monde en leur disant dès le départ en quoi consiste votre cours.

Par exemple, si vous enseignez un cours avancé, vous voulez que tous les débutants le sachent dès le départ. C'est pourquoi le mot "avancé" devrait figurer dans le slogan. Essayez de penser comme un spécialiste du marketing. Qu'y a-t-il dans votre cours qui inciterait votre public cible à le consulter et éventuellement à s'inscrire ?

Au fil du temps, à mesure que vous élargissez votre bassin d'étudiants et que de plus en plus de personnes suivent le cours, vous pouvez réécrire votre slogan pour mieux correspondre à ce que vous avez appris à leur sujet et à leurs besoins et désirs.

Pour voir à quoi ressemble un slogan bien écrit, jetez un œil à la page d'achat d'un site Web de FE International. Ils ont capturé l'essence de leur message en une seule phrase en choisissant une approche positive qui correspond aux objectifs de leur public - vouloir acheter une entreprise avec un processus de soutien et de soutien.

Votre objectif est de proposer quelque chose d'aussi percutant qui incitera les prospects à le remarquer et à continuer à lire.

5. Découragez les mauvais participants

Cela semble être le bon endroit pour parler de l'importance de filtrer votre public et de s'assurer que seuls ceux qui bénéficieront de votre cours finissent par le suivre. L'exemple ci-dessus concernant la promotion des cours avancés s'applique également ici : assurez-vous que l'identité de votre marque reflète la personne que vous ciblez.

Votre cours ne sera pas également bénéfique pour tous ceux qui le suivent, et vous n'avez pas nécessairement besoin de vous concentrer sur un client idéal très étroit. Cependant, vous devez empêcher le mauvais type de personnes de le suivre, car leur insatisfaction et leur déception auront une incidence très négative sur vous et sur le cours.

Vos prospects ne sauront pas que la mauvaise critique qu'ils lisent provient de quelqu'un qui n'avait pas les bonnes connaissances ou compétences pour apprendre de vous, et vous risquez de perdre des participants sans un filtrage approprié.

Heureusement, anticiper le problème est simple. Jetez un œil à la façon dont Ahrefs décrit son parcours. Ils sont francs quant aux bénéficiaires du cours : les professionnels du marketing de contenu, les blogueurs, les rédacteurs indépendants et les chefs d'équipe de marketing numérique. S'il vous arrive de travailler dans le domaine du marketing numérique mais que vous n'avez pas le niveau de compréhension nécessaire (c'est-à-dire que vous n'êtes pas chef d'équipe ou que vous ne travaillez pas dans le marketing de contenu), vous pouvez vous sentir un peu perdu et ne pas bénéficier de autant le cours.

6. Configurer une section FAQ

Les sections FAQ sur le site Web de votre cours sont un excellent élément à avoir pour plusieurs raisons. Premièrement, ils vous permettent de surmonter très tôt de nombreux obstacles à la conversion. Ils vous permettent également d'approfondir votre identité de marque.

La façon dont vous choisissez les questions et la façon dont vous y répondez en dira long sur la marque et sur ce que le public peut attendre de vous. Si vous utilisez des termes simples et courants, ils sauront que vous n'utiliserez pas de jargon inintelligible dans le cours. Et si vous semblez très amical et utilisez beaucoup d'emojis, ils vous verront comme une personnalité accessible.

La section FAQ est un espace unique où vous pouvez laisser briller votre personnalité et apporter une vraie valeur à votre public. Jetez un œil à Gili et à quel point ils ont construit le leur.

Leurs réponses reflètent la nature décontractée de leur marque et les questions qu'ils ont choisies ont clairement été posées par de vraies personnes.

7. Présentez une section Avis

Enfin, vous souhaitez également utiliser la section des avis de votre page de cours pour mettre en valeur votre identité de marque. Vous devrez sélectionner l'avis sur lequel vous souhaitez mettre l'accent, ainsi que diriger les visiteurs vers d'autres avis qu'ils peuvent consulter.

Votre choix d'avis dépendra encore une fois de la façon dont vous voulez que les gens vous perçoivent. Choisissez-en une qui semble honnête et enthousiaste et qui vient de quelqu'un qui représente vraiment votre public. Faites-leur témoigner de la valeur qu'ils ont vue du cours et comment cela les a aidés à résoudre un problème.

Jetez un œil à la critique du cours d'Emma Gannon sur Skillshare.

Après l'avoir pris moi-même, je peux témoigner que cette revue vend parfaitement le cours et s'adresse directement à la majorité des créatifs qui cherchent à surmonter leurs insécurités et à combattre les revers qui accompagnent le talent créatif.

Prêt à créer votre puissante identité de marque ?

Créer une identité de marque puissante pour votre cours en ligne n'est pas un processus du jour au lendemain. Cela peut prendre des mois, voire des années, pour vous positionner comme l'expert que vous voulez être perçu.

Cependant, si vous réfléchissez à tous ces exemples et commencez à mettre en œuvre ceux qui vous intéressent le plus en tant qu'enseignant et présence en ligne, vous serez sur la bonne voie pour créer une identité de marque puissante et distinctive.