Marka Yönergeleri Nelerdir? İşletmeniz İçin Net Bir Yol Haritası

İş söz konusu olduğunda, markalaşma her şeydir.

Sağlam bir marka kimliği ile şirketiniz hedef kitleniz tarafından daha tanınır hale gelir. Daha da iyisi, halkın şirketinizin algılanan değeri katlanarak büyür.

Ürün veya hizmet tekliflerinizi büyüttüğünüzde, markanızı tutarlı ve genel olarak uyumlu tutmak zordur. Çözüm? Marka yönergeleri. Açık ve takip etmesi kolay marka yönergeleri, işletmenizin halka karşı temsil edilmesinin sigortası gibidir.

Bu gönderide, marka yönergelerinin neden bu kadar önemli olduğunu ve ayrıntılı bir marka kılavuzu oluşturmak için bilmeniz gereken her şeyi açıklayacağız.

Kapsamlı bir marka kılavuzu ile çalışanlarınız ve şirketinizi temsil eden herkes, özellikle pazarlama materyalleri oluştururken veya müşteriler ve halkla etkileşim kurarken tutarlılığı koruyabilir.

Marka yönergelerinin önemi

Basılı olarak reklam vermek, çevrimiçi takipçilerle etkileşim kurmak veya sosyal medya gönderileri oluşturmak olsun, marka yönergeleriniz söylediğiniz veya yarattığınız her şeyin temsil ettiğiniz şeyle tutarlı olmasını sağlar.

Ayrıca, etkileşimi kimin yönettiğinden bağımsız olarak ortaklar, müşteriler ve genel halkla iç veya dış iletişimin tutarlı bir şekilde ele alınmasını sağlarlar.

Marka yönergeleri neleri içermelidir?

Marka yönergeleri şirketten şirkete farklılık gösterse de, bunları oluştururken birkaç şeyi aklınızda bulundurun. Bu hayati unsurlar, şirketinizi temsil eden bir çerçeve görevi görür.

İşte marka stil rehberinize her zaman dahil etmeniz gereken en önemli altı şey.

1. Misyon beyanı

Misyon beyanı, işletmenizin kişisel marka beyanını özetleyen kısa bir paragraftır. Üç ana unsuru olmalıdır:

1. Hedef kitleniz kim?
2. Hangi ürün veya hizmeti sağlıyorsunuz?
3. İşletmeniz neden ve nasıl rakiplerinizden farklı?

İyi bir misyon ifadesi açık ve özlüdür, okuyuculara işletmenizin var olma nedenini anında anlamasını sağlar. Bu ifade, logonuzun tarzından markanın sesine kadar her şeyi içerir ve onu marka yönergelerinizin hayati bir bileşeni haline getirir. Anında etki için yönergelerinize misyon beyanınızla başlayın.

2. Marka kişiliği

İşinizi bir insan olarak düşünün - nasıl bir şey? Komik mi? İlgili? Enerjik? Gerçekçi? Biraz isyankar mı? Bunlar bir marka kişiliğini oluşturan ve markanın sesini geliştirirken hayati önem taşıyan şeylerdir.

Marka kişiliği, işinizi benzersiz kılar ve sektörünüzdeki diğerlerinden ayırır. Aynı zamanda müşterilerinizi de yansıtmalıdır. Marka kişiliğinizin temel özelliklerini yönergelerinizde detaylandırdığınızdan emin olun.

3. Marka sesi

Marka sesi, müşterilerle, çalışanlarla ve genel halkla - genellikle yazılı olarak - nasıl iletişim kurduğunuzdur. O içerir:

• İletişimde kullanılan ses tonu (şefkatli, ilham verici, otoriter, eğlenceli vb.)
• Pazarlama materyalleri için ortak kelimeler ve ifadeler
• Dil bilgisi ve noktalama tercihleri
• Markanızı temsil ederken yapılacaklar ve yapılmayacaklar listesi

Marka sesinizin temel yönlerini detaylandırmak, işletmeniz adına yazarken veya bu konuda topluluk önünde konuşurken insanların hizalanmasına yardımcı olacaktır.

4. Logo kullanımı ve varyasyonları

Logo, muhtemelen markanızın en tanınabilir yönüdür, bu nedenle ekibiniz bunu doğru yapmalıdır. Logonuzun bir örneğini ve logonuzun nerede ve ne zaman kullanılacağına ilişkin kurallarınıza, dijital kullanım için kabul edilebilir boyutlara ve dosya biçimlerine ve renk çeşitliliğine ekleyin.

Siyah beyaz logo varyasyonlarını da eklediğinizden emin olun.

5. Tipografi

Yazı tipleri, herhangi bir markanın önemli bir parçasıdır. Doğru yazı tipi, bir marka kişiliği hakkında ciltler dolusu konuşabilirken, yanlış olan okuyucuların dikkatini dağıtabilir ve işletmenizin profesyonellikten uzak veya gösterişsiz görünmesine neden olabilir.

Kabul edilen yazı tiplerini ve yazı tipi boyutlarını, bu yazı tiplerinin ne zaman ve nasıl kullanılacağına ilişkin marka yönergelerinize ve kurallarınıza dahil edin. Hangi yazı tiplerinin kullanılacağına ilişkin bilgileri eklemek isteyeceksiniz, diyelim ki başlık kopyası, alt yazı metni ve gövde kopyası. Özel yazı tipleri kullanıyorsanız, daha sık erişilebilen ikinci bir seçenek ekleyin.

6. Renk paleti

Renk paleti muhtemelen logonuzu tamamlayan küçük bir renk seçiminden oluşur. Tasarımcıların ve çalışanların pazarlama materyallerinde ve iletişimde tam renk eşleşmelerini kullanabilmelerini sağlamak için bu renklerin bir örneğini marka rehberinize ve RGB ve CMYK kodlarına ekleyin.

Harika marka yönergelerine örnekler

Örnekleri görmek, onları görselleştirmeyi çok daha kolaylaştırır. Bazı işletmelerin marka yönergeleri bir bilime indirgenmiştir. Bu şirketler, okuyucunun kafasını karıştırmadan, çalışanlarının ve temsilcilerinin markaları hakkında bilmeleri gereken her şeyi içerir.

En iyisinden öğrenme zamanı! Harika marka yönergelerine sahip birkaç markanın bu örneklerine göz atın.

Uber

Uber'in marka yönergeleri, şirketin misyonunu ortak bir soruna net bir çözüm olarak belirterek doğrudan konuya giriyor. Markanın imza tarzında oluşturulan kılavuz, okuyuculara marka dilinin nasıl görünmesi gerektiğine dair bir örnek sunuyor.

Nasıl oluşturulacağı ve görüntüleneceği, renkler, harita örnekleri ve renk paletine bağlantılar ve kullanım için onaylanmış yazı tipleri dahil olmak üzere logonun net örneklerini sunar.

Kaynak: Uber

Spotify

Spotify marka rehberine baktığınız an markanın logosu ve kabul edilebilir renkleri ile ilgili kurallar nettir. Marka, logosu için kabul edilebilir renkleri, her rengin nerede ve ne zaman görünmesi gerektiğini ve uygun logo boyutlandırmasını belirtmek konusunda mükemmel bir iş çıkardı.

Spotify, yazı tipi ve renk kombinasyonları ve izin verilmeyen en boy oranları da dahil olmak üzere logosunun nasıl kullanılmayacağının örneklerine de yer verdi.

Kaynak: Spotify

tatlı yeşil

Sweetgreen büyük bir marka evriminden geçmiştir. Bugün, pazarlama çabaları şirketin ne hakkında olduğunu gösteriyor. Marka yönergeleri, misyonunu, vizyonunu ve değerlerini kısa ve öz bir dille yansıtan harika bir iş çıkardı.

Tek kelimelik marka değerleri ve kısa, iki paragraflık bir misyon, okuyucuya kural kitabında rehberlik ederek kabul edilebilir renkler, logo kullanımı ve marka sesi hakkında net bilgiler sağlar.

Kaynak: Sweetgreen

asana

Asana, marka yönergelerini herkesin okuması için çevrimiçi yayınlama özgürlüğünü aldı. Logosunun nasıl kullanılabileceğini ve kullanılamayacağını tam olarak açıklamak için eğlenceli bir dil kullanır. Markaya atıfta bulunan herhangi bir kişi veya şirketin bunu Asana'nın marka yönergeleriyle tutarlı bir şekilde yapabilmesini sağlamak için açık markalama yönergeleri içerir.

Kaynak: Asana

Marka yönergeleri oluşturmaya yönelik ipuçları

Marka yönergeleri yazmak zaman alır. İlk etapta şirketinizi ve neden işe başladığınızı derinlemesine anlamanız gerekir.

Başlamadan önce, yönergelerinize dahil etmek istediğiniz bölümlerin bir taslağını ve her bölümde ele almak istediğiniz konuları ayrıntılandıran madde işaretlerini oluşturun. Bu, yazma süreci boyunca size ilham vermeli ve rehberlik etmelidir.

Aşağıda harika marka yönergeleri geliştirmeye yönelik bazı ipuçları verilmiştir.

Markanızı marka yönergelerinize uygulayın

Bir numaralı kural? Göster, söyleme! Marka rehberinizi oluştururken, içinde belirlediğiniz kurallara uyun. Kılavuz boyunca renk paletinizi kullanın, sayfalara logonuzu ekleyin ve marka kişiliğinize marka kurallarınızı yazmaktan korkmayın.

Marka sesiniz için oluşturduğunuz yönergeleri izlemeyi ve gelecekteki tüm pazarlama materyallerinde kullanmayı umduğunuz tonda konuşmayı unutmayın. Şirketiniz için oluşturduğunuz kuralların aynısını izleyen bir marka rehberi oluşturarak, çalışanlara ve acentelere gelecekteki iletişimlerden ne bekleyebileceklerine dair net bir örnek vermiş olursunuz.

çok spesifik olun

Şirketiniz büyükse, onlarca, yüzlerce hatta binlerce çalışan marka yönergelerinizi okuyacaktır. Bu, yanlış yorumlama için çok fazla alan bırakabilir. Bu nedenle açık ve basitleştirilmiş bir marka rehberi oluşturmak çok önemlidir.

Marka kişiliğinize ve marka sesi yönergelerinize yaptığınız ve görmeyi beklemediğiniz şeylerle ilgili kesin kurallar ekleyin. Renklerin, görüntülerin ve logo beklentilerinin açık örneklerini gösterin.

Ne yapılmaması gerektiğine dair görsel örnekler kullanın

Logonuzun nasıl kullanılması gerektiğine dair örnekler eklemek ne kadar önemliyse, çalışanlarınıza ve temsilcilerinize pazarlama malzemelerinizin nasıl görünmesini istemediğinize dair net görsel temsiller vermek çok önemlidir.

Onaylamadığınız logonuzun ve markanızın renk kombinasyonlarından veya markanızın imajına uymayan ikon ve fotoğraf stillerinden oluşan bir sayfa oluşturmak faydalı olabilir.

Onları erişilebilir hale getirin

Marka kılavuzları, yalnızca dahili olarak yayınlanırsa işletmeniz için çok şey yapabilir. Bunları, işletmenizin nasıl temsil edilmesini istediğinizi anlamalarına yardımcı olmak için blog yazarları, etkileyiciler ve diğer marka destekçileri tarafından genel kullanım için web sitenize ekleyin.

Ayrıca, telif hakkı ve ticari marka yönergelerinizi netleştirmek için şirket web sitesi gibi halka açık bir foruma marka yönergeleri ekleyin. Marka rehberinizi çevrimiçi yayınlarken, onu hakkında sayfasının altındaki bir alt sayfaya yerleştirmeyi veya iletişim bilgilerinin bulunduğu bir bağlantı yerleştirmeyi düşünün. Bu, web sitesinin diğer önemli kısımlarını geçmeden marka kılavuzuna erişilebilir olmasını sağlar.

Önünüzde net bir yol için adımlar ayarlayın

Tüketicilerin yüzde kırk sekizi, tanıdıkları ve güvendikleri bir markanın mal ve hizmetleri için daha yüksek fiyat ödemeye daha yatkındır. Tek başına bu, genel halkın tanıdığı bir marka oluşturmaya işaret ediyor.

Şirketinizi temsil eden çalışanlar ve pazarlama ekipleri arasında tutarlı bir markalaşma olmazsa, tanıtım ve iletişim çabalarınız alakasız ve tanınmaz olarak görülme riskiyle karşı karşıya kalır. İşletmenizle bağlantılı herkesin erişebileceği sağlam bir marka kılavuzuna sahip olmak önemlidir.

Bir marka kılavuzu oluştururken aşağıdakileri ekleyin:

• Misyon beyanı: Şirketinizin oluşturulma nedeni, çözdüğü sorun ve ürün veya hizmetinin kimler için tasarlandığı.
• Marka kişiliği: Markanızın kişiliğinin insan benzeri unsurları.
• Marka sesi: Markanız adına iletişim kurarken kullanılan ton ve tavrın yanı sıra pazarlama materyallerinde kullanılması ve kullanılmaması gereken kelimeler veya ifadeler.
• Logo kullanımı ve varyasyonları: Logonuzun, logo renklerinizin ve nerede ve nasıl kullanılması gerektiğine dair kuralların net bir örneği.
• Tipografi: Markanız adına iletişim kurarken kullanılacak fontlar ve font boyutları.
• Renk paleti: Pazarlama tasarımcıları için marka ve renk kodlarınızdaki renklerin bir örneği.

Marka yönergelerini işe alım sürecinize dahil etmek, yeni çalışanların işinizi ve onu nasıl temsil edeceklerini anlamalarını sağlar. Bu, müşterilerin sizinle şahsen, web siteniz aracılığıyla veya sosyal medya üzerinden etkileşime girip girmediğine bakılmaksızın, yönetim kurulu genelinde tutarlılık sağlar.

Bir marka itibarı oluşturmak için, onun öz sermayesini oluşturmanız gerekir. Marka denkliği ve pozitif eşitliğin bir işletmeyi ölçeklendirmeye nasıl yardımcı olduğu hakkında daha fazla bilgi edinin.