ブランドガイドラインとは？ ビジネスの明確なロードマップ
公開: 2022-11-01ビジネスに関して言えば、ブランディングがすべてです。
確固たるブランド アイデンティティがあれば、あなたの会社は視聴者に認知されやすくなります。 さらに良いことに、あなたの会社に対する世間の認識価値は指数関数的に増大します。
製品やサービスの提供を拡大するにつれて、ブランドの一貫性と一貫性を全面的に維持することは困難です。 ソリューション？ ブランドのガイドライン。 明確で従いやすいブランド ガイドラインは、あなたのビジネスを一般に公開するための保険のようなものです。
この投稿では、ブランド ガイドラインがなぜ重要なのか、詳細なブランド ガイドを作成するために知っておくべきことをすべて説明します。
ブランドガイドラインとは？
ブランド ガイドラインでは、会社や組織が視覚的にも文章的にもどのように表現するかを詳しく説明します。 ロゴやカラー パレットから、ブランドの声、ペルソナ、価値観まで、あらゆるものが含まれます。
包括的なブランド ガイドを使用すると、特にマーケティング資料を作成したり、顧客や一般の人々とやり取りしたりするときに、従業員と会社を代表するすべての人が一貫性を維持できます。
ブランドガイドラインの重要性
印刷物での広告、オンライン フォロワーとのやり取り、ソーシャル メディアへの投稿の作成など、ブランド ガイドラインは、あなたが言うことや作成することすべてが、あなたが表現するものと一致していることを保証します。
また、誰がやり取りを処理するかに関係なく、パートナー、顧客、および一般市民との内部または外部のコミュニケーションが一貫して処理されるようにします。
ブランドガイドラインには何を含める必要がありますか?
ブランドのガイドラインは会社によって異なりますが、ガイドラインを作成する際にはいくつかの点に注意してください。 これらの重要な要素は、会社を表すフレームワークとして機能します。
ブランド スタイル ガイドに必ず含めるべき上位 6 つの項目を次に示します。
1. ミッションステートメント
ミッション ステートメントは、ビジネスの個人的なブランド ステートメントを要約した短い段落です。 次の 3 つの主要な要素が必要です。
- あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか?
- 提供している製品またはサービスは何ですか?
- あなたのビジネスはなぜ、どのように競合他社と比べてユニークなのですか?
優れたミッション ステートメントは明確かつ簡潔であり、読者はビジネスが存在する理由をすぐに理解できます。 このステートメントには、ロゴのスタイルからブランドの声まですべてが含まれており、ブランド ガイドラインの重要な要素となります。 すぐに影響を与えるために、ミッション ステートメントからガイドラインを開始します。
2. ブランドのペルソナ
あなたのビジネスを人として考えてみてください。それはどのようなものですか? それは面白いですか？ 思いやり？ エネルギッシュ？ 分別のある？ 少し反抗的？ これらはブランドのペルソナを構成するものであり、ブランドの声を発展させる上で不可欠です。
ブランドのペルソナは、あなたのビジネスをユニークなものにし、同業他社との差別化を図ります。 また、顧客を反映する必要があります。 ガイドラインには、ブランド ペルソナの主な特徴を詳しく説明してください。
3. ブランドボイス
ブランド ボイスは、顧客、従業員、一般大衆と (通常は書面で) コミュニケーションを取る方法です。 以下が含まれます。
- コミュニケーションで使用される声のトーン (思いやり、インスピレーション、威厳、楽しさなど)
- マーケティング資料の一般的な語句
- 文法と句読点の設定
- ブランドを表現する際の推奨事項と禁止事項のリスト
ブランド ボイスの核となる側面を詳しく説明することで、ビジネスを代表して記事を書いたり、公の場で話したりするときに、人々の足並みをそろえることができます。
4. ロゴの使用とバリエーション
ロゴはおそらくブランディングの最も目立つ側面であるため、チームはそれを正しく理解する必要があります. ロゴのサンプルと、ブランド ガイドラインのどこでいつ使用するかについてのルール、デジタル使用に許容されるサイズとファイル形式、および色のバリエーションを含めます。
白黒のロゴのバリエーションも必ず含めてください。
5. タイポグラフィ
フォントはどのブランドにおいても重要な要素です。 適切なフォントはブランドのペルソナについて多くを語ることができますが、不適切なフォントは読者の注意をそらし、あなたのビジネスを専門的でない、または洗練されていないように見せる可能性があります.
許容されるフォントとフォント サイズをブランド ガイドラインに含め、これらのフォントをいつ、どのように使用するかを規定します。 たとえば、ヘッダー コピー、サブタイトル テキスト、および本文コピーに使用するフォントに関する情報を含める必要があります。 カスタム フォントを使用する場合は、ピンチで使用するために、より一般的にアクセスできる 2 番目のオプションを含めます。
6.カラーパレット
カラー パレットは、ロゴを補う少数の色で構成されている可能性があります。 これらの色の例をブランド ガイドと RGB および CMYK コードに含めて、デザイナーや従業員がマーケティング資料やコミュニケーションで正確な色を使用できるようにします。
優れたブランド ガイドラインの例
例を見ると、それらを視覚化するのがずっと簡単になります。 一部の企業は、ブランドのガイドラインを科学に落とし込んでいます。 これらの企業には、読者を混乱させることなく、従業員と代表者がブランドについて知る必要があるすべてが含まれています。
最高のものから学ぶ時が来ました！ 優れたブランド ガイドラインを備えたいくつかのブランドの例をご覧ください。
ユーバー
Uber のブランド ガイドラインは、同社の使命が共通の問題に対する明確な解決策であると述べており、要点を明確にしています。 ブランドの特徴的なスタイルで作成されたガイドは、ブランドの言語がどのように見えるべきかの例を読者に提供します.
ロゴの作成方法と表示方法、色、地図のサンプル、使用が承認されているカラー パレットとフォントへのリンクなど、ロゴの明確な例を示します。
出典：ウーバー
Spotify
Spotify のブランド ガイドを見た瞬間に、ブランドのロゴと許容される色に関するルールが明確になります。 このブランドは、ロゴに許容される色、各色が表示される場所とタイミング、および適切なロゴのサイズを示すという優れた仕事をしています.
Spotifyは、フォントと色の組み合わせ、許可されていないアスペクト比など、ロゴを使用しない方法の例も含めています.
ソース: Spotify
スイートグリーン
Sweetgreen は大きなブランド進化を遂げました。 今日、そのマーケティング活動は、会社が何であるかを示しています。 そのブランド ガイドラインは、簡潔で要点を絞った言葉を通して、その使命、ビジョン、および価値を反映する素晴らしい仕事をしています。
1 語のブランド価値と短い 2 段落のミッションが読者をルール ブックに導き、許容される色、ロゴの使用法、ブランド ボイスに関する明確な情報を提供します。
ソース:スウィートグリーン
あさな
Asana は、自由にブランド ガイドラインをオンラインで公開し、すべての人が読めるようにしました。 楽しい言葉を使って、ロゴを使用できる方法と使用できない方法を正確に説明しています。 これには明確なブランディング ガイドラインが含まれており、ブランドを参照する個人または企業が Asana のブランド ガイドラインと一致する方法で参照できるようになっています。
ソース:アサナ
ブランドガイドライン作成のヒント
ブランドガイドラインの作成には時間がかかります。 自分の会社と、そもそもなぜビジネスを始めたのかを深く理解する必要があります。
開始する前に、ガイドラインに含めたいセクションの概要と、カバーしたいトピックを詳述する各セクションの箇条書きを作成します。 これは、執筆プロセス全体を通してあなたを刺激し、導くはずです。
以下は、優れたブランド ガイドラインを作成するためのヒントです。
ブランド ガイドラインにブランドを適用する
一番のルール？ 見せて、言わないで！ ブランド ガイドを作成するときは、そのガイドで設定したルールに従ってください。 ガイド全体でカラー パレットを使用し、ページ全体にロゴを含め、ブランド ペルソナにブランディング ルールを書くことを恐れないでください。
ブランド ボイス用に作成したガイドラインに従い、今後のすべてのマーケティング資料で使用するのと同じ口調で話すことを忘れないでください。 会社用に作成したのと同じルールに従うブランド ガイドを作成することで、従業員と代理店に、将来のコミュニケーションから何を期待するかについて明確な例を示します。
非常に具体的にする
会社が大規模な場合、数十人、数百人、さらには数千人の従業員がブランド ガイドラインを読みます。 これにより、誤解の余地が大きくなる可能性があります。 そのため、明確で簡素化されたブランド ガイドを作成することが不可欠です。
ブランド ペルソナとブランド ボイスのガイドラインに、行うことと行わないことについての正確なルールを含めます。 色、画像、ロゴの期待値の明確な例を示します。
してはいけないことの視覚的な例を使用する
ロゴの使用方法の例を含めることが重要であるのと同様に、従業員や代表者に、マーケティング資料をどのように見せたくないかを明確に視覚的に表現することが重要です.
承認しないロゴとブランド名の色の組み合わせ、またはブランドのイメージに合わないアイコンと写真スタイルのページを作成すると役立つ場合があります。
それらをアクセス可能にする
ブランド ガイドは、社内で公開された場合にのみ、ビジネスに大きな効果をもたらします。 ブロガー、インフルエンサー、その他のブランド プロモーターが一般に使用できるようにウェブサイトに追加して、ビジネスをどのように表現したいかを彼らが理解できるようにします。
また、会社の Web サイトなどの公開フォーラムにブランド ガイドラインを含めて、著作権と商標のガイドラインを明確にします。 ブランド ガイドをオンラインで公開する場合は、概要ページの下のサブページに配置するか、連絡先情報を含むリンクを配置することを検討してください。 これにより、ウェブサイトの他の重要な部分を追い越すことなく、ブランド ガイドにアクセスできるようになります。
前方に明確な道を歩むためのステップを設定する
消費者の 48% は、自分が認識し、信頼しているブランドの商品やサービスに対して、より高い価格を支払う可能性が高くなります。 それだけでも、一般大衆が認めるブランドを構築することを示しています。
会社を代表する従業員とマーケティング チームの間で一貫したブランディングがなければ、プロモーションやコミュニケーションの取り組みが無関係で認識できないものと見なされるリスクがあります。 ビジネスに関係するすべての人がアクセスできる、しっかりしたブランド ガイドを用意することが重要です。
ブランド ガイドを作成するときは、次の情報を含めます。
- ミッション ステートメント:会社が設立された理由、会社が解決する問題、およびその製品またはサービスが誰のために設計されているか。
- ブランド ペルソナ:ブランドの個性の人間的な要素。
- ブランド ボイス: ブランドを代表してコミュニケーションをとるときの口調と態度、およびマーケティング資料で使用すべき/すべきでない言葉やフレーズ。
- ロゴの使用とバリエーション:ロゴ、ロゴの色、および使用する場所と方法に関する規則の明確な例。
- タイポグラフィ:ブランドを代表してコミュニケーションを行う際に使用するフォントとフォント サイズ。
- カラー パレット:マーケティング デザイナー向けのブランディングとカラー コードの色の例。
オンボーディング プロセスにブランド ガイドラインを組み込むことで、新入社員はビジネスとその表現方法を理解できるようになります。 これにより、顧客があなたと直接やり取りするか、ウェブサイトを通じて、またはソーシャル メディアでやり取りするかに関係なく、全面的に一貫性が確保されます。
ブランドの評判を築くには、そのエクイティを構築する必要があります。 ブランド エクイティと、ポジティブ エクイティがビジネスの拡大にどのように役立つかについて詳しく説明します。