Yeni Yılda Yapmanız Gereken 8 İçerik Pazarlama Temizlik Öğesi

Yıl başlarken, bilgili içerik pazarlamacıları yoğun bir 2023'e hazırlanıyor. Şimdi içerik pazarlama faaliyetlerinize geriye dönük bir göz atma, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirleme ve yeni yıl için stratejinizi optimize etme zamanı.

Başarı için içerik ekibinizi kurmak ister misiniz? Aşağıda, pazarlama ekibiniz 2023 için plan yaparken ilgilenmeniz gereken sekiz kritik temizlik maddesi bulunmaktadır.

1. Yeni Yıl için ölçülebilir hedefler belirleyin

İçerik pazarlama stratejiniz açıkça tanımlanmış hedeflerle başlamalıdır. Her içerik türünden görmek istediğiniz sonucu düşünün. Marka bilinirliği her şeyden önce mi yoksa olası satış yaratmaya mı odaklanmalısınız? Veya belki de daha fazla web sitesi ziyaretçisi almak istersiniz.

Kuruluşunuzun stratejik yönü için en önemli olan hedefleri belgeleyin ve başarıyı nasıl ölçeceğinizi anlayın.

Örneğin, müşteri adayı oluşturma en önemli konuysa, içeriğinizin kaç potansiyel müşteri getirmesini istediğinizi düşünün. Veya, marka bilinirliği söz konusuysa, web sitenizde ve sosyal medya kanallarınızda kaç görüntüleme olmasını istediğinize karar verin. Bu hedefler tanımlandıktan sonra, 2023'te hangi içerik türlerine odaklanılacağını bileceksiniz.

2. Bir içerik denetimi gerçekleştirin

Şimdi içerik kitaplığınıza dönüp hangi içerik parçalarının güncellenmesi gerektiğini veya arşivlenmesi gerektiğini düşünmenin zamanı geldi. Bu, metin için olduğu kadar içerik tasarım şablonlarınız için de geçerlidir. Geçen yıl boyunca markanızın görünümü değişti mi? Öyleyse, önemli içeriğinizi markanızın yeni görünümünü ve hissini yansıtacak şekilde elden geçirmeyi planlayabilirsiniz.

Ayrıca her bir içerik parçasının tarihine de bakmak isteyeceksiniz. İki yıldan eski mi? Eğer öyleyse, yenileme zamanı gelmiş olabilir. Bu, yeni araştırma ölçümleri eklemek kadar basit olabilir veya tamamen elden geçirme olabilir. Bir içerik denetimi yapmak, hangi kaynakların güncellenmesi gerektiğini görmenizi sağlar.

3. Bir içerik pazarlama raporu oluşturun

İçerik denetiminizin önemli bir yönü, çalışan raporlara dayanacaktır. Gelecek yıl için hedeflerinizi belirlerken raporlama da yardımcı olacaktır. Bunun nedeni, hangi içeriğin en başarılı olduğunu ve muhtemelen hangi parçaları kullanımdan kaldırmanız gerektiğini anlamanıza olanak sağlamasıdır. Ayrıca, örneğin bir başlığı güncellemek gibi küçük ince ayarlar yapabileceğiniz yerler hakkında fikir verebilir. Çok fazla görüntülenmeyen bir kaynağınız varsa, o parçayı arşivlemeden önce başlığı güncellemek mantıklı olabilir.

Raporlama, mevcut içerik parçalarınızdan hangisinin başarılı olduğunu ve hangilerini kullanmaya devam etmek istediğinizi size gösterecektir. Bu bilgi aynı zamanda hangi içerik parçalarının başka bir amaca uygun hale getirilebileceği konusunda fikir verecektir. Örneğin, iyi performans gösteren bir e-Kitabınız veya teknik incelemeniz varsa, bunu bir blog gönderisine dönüştürün veya bir infografik için parçalar alın. Yeni içeriği en popüler kaynaklarınıza dayandırmak, benzersiz, kaliteli içerik oluşturmanın hızlı bir yoludur.

4. Rakiplerinizin ne yaptığına bakın

Rakibinizin içeriğini değerlendirmek, içeriğinizi geliştirmek için bir hile sayfasıdır. Rakiplerinizin içerik stratejisine göz atın ve neyi farklı yaptıklarını görün. Çeşitli anahtar kelime araçları ile hangi anahtar kelimeleri hedeflediklerini, hangi sektörleri hedeflediklerini ve hangi yayınlarda yer aldıklarını görebilirsiniz.

5. İçerik pazarlama kanallarınızı belirleyin

Hangi içerik pazarlama kanallarını kullanacağınızı belirlerken, müşterilerinizin ve hedef kitlenizin hangi kanalları kullandığını anlamanız gerekir. Hedef kitlenizin sıklıkla ziyaret ettiği kanallar hakkında bilgi sağlamak için mevcut personelinizi doğrulamak veya sektördeki değişikliklere dayalı güncellemeler yapmak için alıcı kişilik araştırması yapın.

Ortak kanallar arasında e-posta, sosyal medya kanalları, web siteniz ve blogunuz bulunur. Bu alanların her birini değerlendirin ve bu yılın başarısına bağlı olarak hangilerinin optimize edilmesi gerektiğini görün.

6. Anahtar kelime araştırmanızı yapın

Kaliteli içerik üretmenin amacı, onu doğru kişilerin önüne çıkarmaktır. Bu alanda başarıyı artırmak için anahtar kelime araştırması yapmanız gerekecek. Bu, içerik planınız için zemin hazırlar ve web sitenizin arama motoru optimizasyonunu (SEO) iyileştirmeye yardımcı olur. Etkili bir anahtar kelime stratejisi, daha üst sıralarda yer almanıza ve içeriğinizin görünürlüğünü artırmanıza yardımcı olacaktır.

Bu çaba, sektörünüzdeki temel anahtar kelimeler ve konularla güncel kalmak için sürekli olarak güncellenmelidir. Geçen yıl işe yarayanlar gelecekte o kadar etkili olmayabilir. Stratejinizdeki sürekli değişiklikler, içeriğinizin taze kalmasına ve hedef kitlenize ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

7. Yayın takviminizi planlayın

Anahtar kelime araştırmanızı yaptıktan, gelecek yıl için yatırım yapmak için en iyi kanalları seçtikten ve rakip araştırmanızı yaptıktan sonra, içerik takviminizi planlamanın zamanı geldi.

Bu adım, hedef kitlenize hitap eden, onları çeken ve geri gelmelerini sağlayan içerik planlamayı içerir.

Durum tespiti yaptıktan sonra, bu fikirleri harekete geçirme zamanı. Yazım takviminiz bu harika fikirleri düzenli tutacak, bir dağıtım ritmi oluşturmanıza, varlık türlerinin ana hatlarını çizmenize ve her bir varlığı yazmaktan kimin sorumlu olduğunu göstermenize yardımcı olacaktır. Son teslim tarihlerini takip etmenize ve gerekli tüm tarafların içeriğinizi yayınlanmadan ve zamanında yayınlanmadan önce onaylamasını sağlamanıza yardımcı olacaktır.

8. Bir içerik tanıtım ve dağıtım planı oluşturun

Yayın takviminizi oluşturduktan ve içerik parçalarınız başladıktan sonra, bu içeriği optimize etmek için bir tanıtım stratejisine ihtiyacınız olacak. Bu, olası satış yaratmaya çalışan e-posta besleme kampanyalarından veya kaynaklarınızı düzenli olarak tanıtmak için bir sosyal medya planından oluşabilir.

Yayın takviminiz gibi, promosyon faaliyetleriniz için bir plan yapmalısınız. Bu, pazarlama ekibi genelinde her göreve ilişkin görünürlük sağlar ve birden fazla rolün başarıya ulaşmak için birlikte çalışmasını sağlar.

2023'te içerik pazarlama başarınızı yükseltin

Etkili bir içerik pazarlama planı oluşturmak için zaman ayırmak kesinlikle çabaya değer. Başarıya giden kısa yol ve geçmişte olduğundan daha büyük bir öğretmen yoktur. 2023 için nelerin uygulanabileceğini veya genişletilebileceğini ve nelerin rafa kaldırılması gerektiğini görmek için içeriğinize dönüp bakın.

İyi içerik pazarlaması, sürekli iyileştirmeye dayanır. Güçlü bir içerik planı oluşturabilecek ve bunun doğru hedef kitleye ulaşmasını sağlayacak bir konumda olmak için yukarıdaki temizlik adımlarını izleyin.

Yardıma mı ihtiyacınız var? 2023 hızla yaklaşıyor. ClearVoice'un içerik stratejinizi yükseltmenize nasıl yardımcı olabileceğini öğrenin.