新年にすべき8つのコンテンツマーケティングハウスキーピングアイテム

公開: 2022-12-13

年が明けると、経験豊富なコンテンツマーケターは多忙な 2023 年に向けて準備を進めています。今こそ、コンテンツマーケティング活動を振り返り、何が効果的で何が効果的でないかを判断し、新年に向けて戦略を最適化するときです。

コンテンツチームを成功に導きたいですか? 以下は、マーケティングチームが 2023 年に向けて計画を立てる際に考慮すべき 8 つの重要なハウスキーピングアイテムです。

1. 新年の測定可能な目標を定義する

コンテンツマーケティング戦略は、明確に定義された目標から始める必要があります。各コンテンツタイプから見たい望ましい結果を検討します。ブランド認知度が最優先ですか、それともリードジェネレーションに焦点を当てる必要がありますか? あるいは、ウェブサイトの訪問者を増やしたいと考えているかもしれません。

組織の戦略的方向性にとって最も重要な目標を文書化し、成功を測定する方法を理解します。

たとえば、リードジェネレーションが最優先事項である場合は、コンテンツで獲得したいリードの数を検討してください。または、ブランドの認知度が重要である場合は、Web サイトやソーシャルメディアチャネルで必要なビュー数を決定します。これらの目標が定義されると、2023 年にどのコンテンツタイプに注力すべきかがわかります。

2. コンテンツ監査を実施する

ここで、コンテンツライブラリを振り返り、どのコンテンツを更新する必要があるか、またはアーカイブする必要があるかを検討します。これは、テキストだけでなく、コンテンツデザインテンプレートにも当てはまります。過去 1 年間でブランドの外観は変わりましたか? その場合は、ブランドの新しいルックアンドフィールを反映するために、重要なコンテンツのオーバーホールを計画することをお勧めします。

また、各コンテンツの日付も確認する必要があります。 2歳以上ですか？もしそうなら、それはリフレッシュの時かもしれません。これは、新しい調査指標を追加するのと同じくらい簡単な場合もあれば、完全なオーバーホールである場合もあります。コンテンツ監査を実施すると、どのリソースを更新する必要があるかがわかります。

3. コンテンツマーケティングレポートを作成する

コンテンツ監査の重要な側面は、レポートの実行に依存します。レポートは、来年の目標を設定する際にも役立ちます。これは、どのコンテンツが最も成功し、どの部分を廃止する必要があるかを理解できるようにするためです。また、タイトルの更新など、どこで微調整を行うことができるかについての洞察を提供することもできます。多くのビューを取得していないリソースがある場合は、その作品をアーカイブする前にタイトルを更新することをお勧めします。

レポートでは、現在のコンテンツのどの部分が成功しており、引き続き使用したいかがわかります。この知識は、コンテンツのどの部分を再利用できるかについての洞察ももたらします。たとえば、eBook やホワイトペーパーがうまく機能している場合は、それをブログの投稿に変えたり、インフォグラフィックの一部を抜粋したりします。最も人気のあるリソースに基づいて新しいコンテンツを作成することは、ユニークで質の高いコンテンツを作成するための迅速な方法です。

4. 競合他社が何をしているかを見る

競合他社のコンテンツを評価することは、コンテンツを改善するための早見表です。競合他社のコンテンツ戦略をチェックして、彼らのやり方が違うことを確認してください。さまざまなキーワードツールでどのキーワードをターゲットにしているか、どの業界をターゲットにしているか、どの出版物に掲載されているかを確認できます。

5. コンテンツマーケティングチャネルを決定する

使用するコンテンツマーケティングチャネルを決定するときは、顧客とターゲットユーザーが使用するチャネルを理解する必要があります。バイヤーのペルソナ調査を実施して、現在のペルソナを検証するか、業界の変化に基づいて更新を行い、ターゲットオーディエンスが頻繁に利用するチャネルに関する洞察を提供します。

一般的なチャネルには、電子メール、ソーシャルメディアチャネル、Web サイト、ブログなどがあります。これらの各領域を評価し、今年の成功に応じて最適化する必要がある領域を確認してください。

6. キーワード調査を行う

質の高いコンテンツを作成する目的は、それを適切な人々に届けることです。この分野で成功を収めるには、キーワード調査を行う必要があります。これにより、コンテンツプランの準備が整い、Web サイトの検索エンジン最適化 (SEO) の向上に役立ちます。効果的なキーワード戦略は、ランクを上げ、コンテンツの可視性を高めるのに役立ちます.

この取り組みは、業界の主要なキーワードとトピックを常に最新の状態に保つために、継続的に更新する必要があります。昨年うまくいったことは、将来的にはそれほど効果的ではないかもしれません。戦略を継続的に変更することで、コンテンツを新鮮に保ち、意図した視聴者にリーチするのに役立ちます。

7. 編集カレンダーを計画する

キーワード調査を実施し、来年の投資に最適なチャネルを選択し、競合他社の調査を行ったら、コンテンツカレンダーを計画します。

このステップには、ターゲットオーディエンスに語りかけ、引き込み、戻ってくるようにするコンテンツを計画することが含まれます。

十分な注意を払ったら、それらのアイデアを実行に移します。編集カレンダーは、これらの優れたアイデアを整理し、配布頻度を確立し、アセットの種類を概説し、各アセットの執筆責任者を示すのに役立ちます。締め切りを追跡し、コンテンツが公開されて時間通りに投稿される前に、必要なすべての関係者がコンテンツを承認するのに役立ちます.

8. コンテンツのプロモーションと配布計画を作成する

エディトリアルカレンダーを作成し、コンテンツを作成し始めたら、そのコンテンツを最適化するためのプロモーション戦略が必要になります。これには、見込み客の獲得を目指すメールナーチャリングキャンペーンや、リソースを定期的に宣伝するためのソーシャルメディアプランが含まれる場合があります。

編集カレンダーと同じように、プロモーション活動の計画を立てる必要があります。これにより、マーケティングチーム全体の各タスクが可視化され、複数の役割が協力して成功を収めることができます。

2023 年にコンテンツマーケティングの成功を高める

時間をかけて効果的なコンテンツマーケティングプランを作成することは、確かに努力する価値があります。成功への近道はなく、過去より優れた教師はいません。コンテンツを振り返って、2023 年に向けて適用または増幅できるものと、休止する必要があるものを確認します。

優れたコンテンツマーケティングは、継続的な改善にかかっています。上記のハウスキーピング手順に従って、強力なコンテンツ計画を作成し、適切な視聴者に確実に届けられるようにします.

助けが必要？ 2023年はもうすぐです。 ClearVoice がコンテンツ戦略の向上にどのように役立つかをご覧ください。