8 rzeczy do zrobienia w domu w marketingu treści w nowym roku

Wraz z początkiem roku doświadczeni marketerzy treści przygotowują się na pracowity rok 2023. Nadszedł czas, aby spojrzeć retrospektywnie na swoje działania związane z marketingiem treści, określić, co zadziałało, a co nie, i zoptymalizować strategię na nowy rok.

Chcesz skonfigurować zespół ds. treści, aby odnieść sukces? Poniżej znajduje się osiem krytycznych elementów porządkowych, którymi należy się zająć w ramach planów zespołu marketingowego na rok 2023.

1. Zdefiniuj mierzalne cele na Nowy Rok

Twoja strategia content marketingowa powinna zaczynać się od jasno określonych celów. Rozważ pożądany wynik, który chcesz zobaczyć z każdego typu treści. Czy świadomość marki jest najważniejsza, czy raczej skupić się na generowaniu leadów? A może chcesz zwiększyć liczbę odwiedzających witrynę.

Udokumentuj cele, które są najważniejsze dla strategicznego kierunku Twojej organizacji i dowiedz się, jak zamierzasz mierzyć sukces.

Na przykład, jeśli najważniejsze jest generowanie potencjalnych klientów, zastanów się, ilu potencjalnych klientów chcesz przyciągnąć dzięki swoim treściom. Lub, jeśli chodzi o świadomość marki, zdecyduj, ile chcesz wyświetleń na swojej stronie internetowej i w kanałach mediów społecznościowych. Po zdefiniowaniu tych celów będziesz wiedzieć, na jakich typach treści należy się skoncentrować w 2023 roku.

2. Przeprowadź audyt treści

Nadszedł czas, aby spojrzeć wstecz na swoją bibliotekę treści i zastanowić się, które elementy treści wymagają aktualizacji lub zarchiwizowania. Dotyczy to zarówno szablonów projektów treści, jak i tekstu. Czy wizerunek Twojej marki zmienił się w ciągu ostatniego roku? Jeśli tak, możesz zaplanować przegląd kluczowej treści, aby odzwierciedlić nowy wygląd i styl Twojej marki.

Będziesz także chciał spojrzeć na daty dla każdego fragmentu treści. Czy jest starszy niż dwa lata? Jeśli tak, to może czas na odświeżenie. Może to być tak proste, jak dodanie nowych wskaźników badawczych, lub może to być całkowity przegląd. Przeprowadzenie audytu treści da Ci wgląd w to, które zasoby wymagają aktualizacji.

3. Stwórz raport content marketingowy

Kluczowy aspekt audytu treści będzie polegał na generowaniu raportów. Raporty pomogą również w ustaleniu celów na przyszły rok. Dzieje się tak, ponieważ pozwala zrozumieć, które treści odniosły największy sukces i które elementy prawdopodobnie powinieneś wycofać. Może również zapewnić wgląd w miejsca, w których można wprowadzić drobne poprawki, na przykład zaktualizować tytuł. Jeśli masz zasób, który nie ma wielu wyświetleń, warto zaktualizować tytuł przed zarchiwizowaniem tego elementu.

Raporty pokażą Ci, które z Twoich aktualnych treści odniosły sukces i których będziesz chciał nadal używać. Ta wiedza da również wgląd w to, które fragmenty treści można ponownie wykorzystać. Na przykład, jeśli masz e-booka lub białą księgę, które dobrze sobie radzą, zamień je w post na blogu lub wyciągnij fragmenty do infografiki. Opieranie nowych treści na najpopularniejszych zasobach to szybki sposób na tworzenie unikalnych treści wysokiej jakości.

4. Przyjrzyj się, co robią twoi konkurenci

Ocena treści konkurenta to ściągawka do ulepszania treści. Sprawdź strategię treści swoich konkurentów i zobacz, co robią inaczej. Możesz zobaczyć, na jakie słowa kluczowe są kierowane za pomocą różnych narzędzi propozycji słów kluczowych, na jakie branże są kierowane i w jakich publikacjach się pojawiają.

5. Określ swoje kanały content marketingu

Podczas określania, z których kanałów marketingu treści korzystać, musisz zrozumieć, z których kanałów korzystają Twoi klienci i docelowi odbiorcy. Przeprowadź badanie osobowości kupującego, aby zweryfikować obecne osobowości lub dokonać aktualizacji w oparciu o zmiany w branży, aby uzyskać wgląd w kanały, które odwiedzają Twoi docelowi odbiorcy.

Typowe kanały to poczta e-mail, kanały mediów społecznościowych, witryna internetowa i blog. Oceń każdy z tych obszarów i zobacz, który należy zoptymalizować w zależności od tegorocznego sukcesu.

6. Przeanalizuj słowa kluczowe

Celem tworzenia wysokiej jakości treści jest przedstawienie ich właściwym osobom. Aby odnieść sukces w tej dziedzinie, musisz przeprowadzić badanie słów kluczowych. To przygotowuje grunt pod Twój plan zawartości i pomoże poprawić optymalizację witryny pod kątem wyszukiwarek (SEO). Skuteczna strategia dotycząca słów kluczowych pomoże Ci uzyskać wyższą pozycję w rankingu i zwiększyć widoczność treści.

Ten wysiłek powinien być stale aktualizowany, aby być na bieżąco z podstawowymi słowami kluczowymi i tematami w Twojej branży. To, co sprawdziło się w zeszłym roku, może nie być tak skuteczne w przyszłości. Ciągłe zmiany strategii pomogą zachować aktualność treści i dotrzeć do docelowych odbiorców.

7. Zaplanuj swój kalendarz wydawniczy

Po przeprowadzeniu badania słów kluczowych, wybraniu najlepszych kanałów do zainwestowania w przyszłym roku i przeprowadzeniu badań konkurencji, nadszedł czas, aby zaplanować kalendarz treści.

Ten krok obejmuje planowanie treści, które przemawiają do docelowych odbiorców, przyciągają ich i sprawiają, że wracają.

Po przeprowadzeniu analizy due diligence nadszedł czas, aby wprowadzić te pomysły w życie. Twój kalendarz redakcyjny pozwoli uporządkować te wspaniałe pomysły, pomoże ci ustalić rytm dystrybucji, zarysować typy zasobów i pokazać, kto jest odpowiedzialny za napisanie każdego zasobu. Pomoże Ci śledzić terminy i zapewni, że wszystkie niezbędne strony zatwierdzą Twoje treści, zanim zostaną opublikowane i opublikowane na czas.

8. Utwórz plan promocji i dystrybucji treści

Po utworzeniu kalendarza redakcyjnego i utworzeniu treści będziesz potrzebować strategii promocyjnej, aby zoptymalizować te treści. Może to obejmować kampanie e-mailowe, które mają na celu generowanie potencjalnych klientów lub plan mediów społecznościowych, aby regularnie promować Twoje zasoby.

Podobnie jak w kalendarzu redakcyjnym, powinieneś mieć plan działań promocyjnych. Zapewnia to wgląd w każde zadanie w zespole marketingowym, umożliwiając współpracę wielu ról w celu osiągnięcia sukcesu.

Zwiększ swój sukces w marketingu treści w 2023 roku

Poświęcenie czasu na opracowanie skutecznego planu marketingu treści jest z pewnością warte wysiłku. Nie ma drogi na skróty do sukcesu i nie ma większego nauczyciela niż w przeszłości. Przyjrzyj się swoim treściom, aby zobaczyć, co można zastosować lub wzmocnić w 2023 r., a co należy odłożyć.

Dobry content marketing polega na ciągłym doskonaleniu. Wykonaj powyższe czynności porządkowe, aby móc opracować solidny plan treści i upewnić się, że dotrze on do właściwych odbiorców.

Potrzebuję pomocy? Rok 2023 zbliża się wielkimi krokami. Dowiedz się, jak ClearVoice może pomóc Ci ulepszyć strategię dotyczącą treści.