8 artículos de limpieza de marketing de contenido para hacer en el nuevo año

A medida que comienza el año, los expertos en marketing de contenido se preparan para un ajetreado 2023. Ahora es el momento de echar un vistazo retrospectivo a sus actividades de marketing de contenido, determinar qué funcionó y qué no, y optimizar su estrategia para el nuevo año.

¿Quiere configurar su equipo de contenido para el éxito? A continuación se presentan ocho elementos críticos de limpieza que debe cuidar mientras su equipo de marketing planifica para 2023.

1. Definir metas medibles para el Año Nuevo

Su estrategia de marketing de contenidos debe comenzar con objetivos claramente definidos. Considere el resultado deseado que desea ver de cada tipo de contenido. ¿Es el conocimiento de la marca lo más importante o debería centrarse en la generación de clientes potenciales? O tal vez desee obtener más visitantes del sitio web.

Documente los objetivos que son más importantes para la dirección estratégica de su organización y comprenda cómo va a medir el éxito.

Por ejemplo, si la generación de clientes potenciales es lo más importante, considere cuántos clientes potenciales desea que traiga su contenido. O, si se trata de reconocimiento de marca, decida cuántas visitas desea en su sitio web y canales de redes sociales. Una vez que se definan esos objetivos, sabrá en qué tipos de contenido enfocarse en 2023.

2. Realizar una auditoría de contenido

Ahora es el momento de mirar hacia atrás en su biblioteca de contenido y considerar qué piezas de contenido deben actualizarse o deben archivarse. Esto se aplica tanto a las plantillas de diseño de contenido como al texto. ¿Ha cambiado el aspecto de su marca durante el último año? Si es así, es posible que desee planificar la revisión de su contenido crucial para reflejar la nueva apariencia de su marca.

También querrá ver las fechas de cada contenido. ¿Tiene más de dos años? Si es así, puede ser hora de una actualización. Esto podría ser tan simple como agregar nuevas métricas de investigación, o podría ser una revisión completa. Realizar una auditoría de contenido le dará visibilidad sobre qué recursos deben actualizarse.

3. Crea un informe de marketing de contenido

Un aspecto clave de su auditoría de contenido se basará en la ejecución de informes. Los informes también lo ayudarán a establecer sus metas para el próximo año. Esto se debe a que le permite comprender qué contenido tuvo más éxito y qué piezas probablemente debería retirar. También puede proporcionar información sobre dónde puede realizar ajustes menores, por ejemplo, actualizar un título. Si tiene un recurso que no recibe muchas visitas, puede tener sentido actualizar el título antes de archivar esa pieza.

Los informes le mostrarán cuáles de sus piezas de contenido actuales han tenido éxito y cuáles querrá seguir usando. Este conocimiento también arrojará una idea de qué piezas de contenido se pueden reutilizar. Por ejemplo, si tiene un libro electrónico o un libro blanco que funciona bien, conviértalo en una publicación de blog o extraiga piezas para una infografía. Basar contenido nuevo en sus recursos más populares es una forma rápida de crear contenido único y de calidad.

4. Mira lo que están haciendo tus competidores

Evaluar el contenido de su competidor es una hoja de trucos para mejorar su contenido. Revise la estrategia de contenido de sus competidores y vea qué hacen de manera diferente. Puede ver a qué palabras clave se dirigen con varias herramientas de palabras clave, a qué industrias se dirigen y en qué publicaciones se muestran.

5. Determina tus canales de marketing de contenidos

Al determinar qué canales de marketing de contenido usar, deberá comprender qué canales usan sus clientes y el público objetivo. Realice una investigación de la personalidad del comprador para validar sus personas actuales o realizar actualizaciones basadas en los cambios de la industria para proporcionar información sobre los canales que frecuenta su público objetivo.

Los canales comunes incluyen correo electrónico, canales de redes sociales, su sitio web y su blog. Evalúe cada una de estas áreas y vea cuál debe optimizarse según el éxito de este año.

6. Haz tu investigación de palabras clave

El objetivo de crear contenido de calidad es ponerlo frente a las personas adecuadas. Deberá realizar una investigación de palabras clave para lograr el éxito en esta área. Esto prepara el escenario para su plan de contenido y ayudará a mejorar la optimización del motor de búsqueda (SEO) de su sitio web. Una estrategia de palabras clave efectiva lo ayudará a obtener una clasificación más alta y aumentar la visibilidad de su contenido.

Este esfuerzo debe actualizarse continuamente para mantenerse al día con las palabras clave y los temas principales de su industria. Lo que funcionó el año pasado puede no ser tan efectivo en el futuro. Los cambios continuos en su estrategia ayudarán a mantener su contenido actualizado y lo ayudarán a llegar a su público objetivo.

7. Planifica tu calendario editorial

Una vez que realice su investigación de palabras clave, elija los mejores canales para invertir para el próximo año y haga su investigación de la competencia, es hora de planificar su calendario de contenido.

Este paso implica la planificación de contenido que se dirija a su público objetivo, los atraiga y haga que regresen.

Una vez que haya realizado su diligencia debida, es hora de poner esas ideas en marcha. Su calendario editorial mantendrá esas grandes ideas organizadas, lo ayudará a establecer una cadencia de distribución, describirá los tipos de activos y mostrará quién es responsable de escribir cada activo. Le ayudará a realizar un seguimiento de los plazos y garantizar que todas las partes necesarias aprueben su contenido antes de que se publique y se publique a tiempo.

8. Crea un plan de promoción y distribución de contenido

Una vez que haya creado su calendario editorial y sus piezas de contenido estén en marcha, necesitará una estrategia promocional para optimizar ese contenido. Esto puede consistir en campañas de nutrición por correo electrónico que se esfuerzan por generar clientes potenciales o un plan de redes sociales para promocionar sus recursos regularmente.

Al igual que su calendario editorial, debe mantener un plan para sus actividades promocionales. Esto proporciona visibilidad de cada tarea en todo el equipo de marketing, lo que permite que varios roles trabajen juntos para lograr el éxito.

Eleve el éxito de su marketing de contenidos en 2023

Sin duda vale la pena tomarse el tiempo para elaborar un plan de marketing de contenido efectivo. No hay atajo para el éxito ni mayor maestro que en el pasado. Mire hacia atrás en su contenido para ver qué se puede aplicar o ampliar para 2023 y qué se debe dejar de lado.

Un buen marketing de contenidos se basa en la mejora continua. Siga los pasos de limpieza anteriores para estar en condiciones de elaborar un plan de contenido sólido y asegurarse de que llegue a la audiencia adecuada.

¿Necesitas ayuda? 2023 se acerca rápidamente. Descubra cómo ClearVoice puede ayudarlo a mejorar su estrategia de contenido.