8 éléments d'entretien ménager du marketing de contenu à faire au cours de la nouvelle année

Alors que l'année commence, les spécialistes du marketing de contenu avertis se préparent pour une année 2023 chargée. Il est maintenant temps de jeter un regard rétrospectif sur vos activités de marketing de contenu, de déterminer ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné, et d'optimiser votre stratégie pour la nouvelle année.

Vous voulez configurer votre équipe de contenu pour réussir ? Vous trouverez ci-dessous huit éléments d'entretien essentiels dont vous devez vous occuper pendant que votre équipe marketing planifie pour 2023.

1. Définir des objectifs mesurables pour la nouvelle année

Votre stratégie de marketing de contenu doit commencer par des objectifs clairement définis. Considérez le résultat souhaité que vous souhaitez voir pour chaque type de contenu. La notoriété de la marque est-elle une priorité ou devriez-vous vous concentrer sur la génération de leads ? Ou peut-être souhaitez-vous attirer plus de visiteurs sur votre site Web.

Documentez les objectifs les plus importants pour l'orientation stratégique de votre organisation et comprenez comment vous allez mesurer le succès.

Par exemple, si la génération de prospects est une priorité, réfléchissez au nombre de prospects que vous souhaitez que votre contenu apporte. Ou, s'il s'agit de la notoriété de la marque, décidez du nombre de vues que vous souhaitez sur votre site Web et sur les réseaux sociaux. Une fois ces objectifs définis, vous saurez sur quels types de contenu vous concentrer en 2023.

2. Effectuez un audit de contenu

Il est maintenant temps de revenir sur votre bibliothèque de contenu et de déterminer quels éléments de contenu doivent être mis à jour ou doivent être archivés. Cela s'applique à vos modèles de conception de contenu ainsi qu'au texte. L'image de votre marque a-t-elle changé au cours de la dernière année ? Si tel est le cas, vous voudrez peut-être planifier la refonte de votre élément de contenu crucial pour refléter le nouveau look and feel de votre marque.

Vous voudrez également regarder les dates de chaque élément de contenu. A-t-il plus de deux ans ? Si c'est le cas, il est peut-être temps de faire un rafraîchissement. Cela peut être aussi simple que d'ajouter de nouvelles mesures de recherche, ou il peut s'agir d'une refonte complète. La réalisation d'un audit de contenu vous donnera une visibilité sur les ressources qui doivent être mises à jour.

3. Créez un rapport de marketing de contenu

Un aspect clé de votre audit de contenu reposera sur l'exécution de rapports. Les rapports vous aideront également à définir vos objectifs pour l'année prochaine. En effet, cela vous permet de comprendre quel contenu a eu le plus de succès et quels éléments vous devriez probablement retirer. Il peut également fournir un aperçu des endroits où vous pouvez apporter des modifications mineures, par exemple, mettre à jour un titre. Si vous avez une ressource qui n'obtient pas beaucoup de vues, il peut être judicieux de mettre à jour le titre avant d'archiver cette pièce.

Les rapports vous montreront lesquels de vos éléments de contenu actuels ont réussi et que vous voudrez continuer à utiliser. Cette connaissance permettra également de mieux comprendre quels éléments de contenu peuvent être réutilisés. Par exemple, si vous avez un livre électronique ou un livre blanc qui fonctionne bien, transformez-le en un article de blog ou extrayez des éléments pour une infographie. Baser le nouveau contenu sur vos ressources les plus populaires est un moyen rapide de créer un contenu unique et de qualité.

4. Regardez ce que font vos concurrents

Évaluer le contenu de votre concurrent est une feuille de triche pour améliorer votre contenu. Découvrez la stratégie de contenu de vos concurrents et voyez ce qu'ils font différemment. Vous pouvez voir quels mots clés ils ciblent avec divers outils de mots clés, quels secteurs ils ciblent et dans quelles publications ils apparaissent.

5. Déterminez vos canaux de marketing de contenu

Lorsque vous déterminez les canaux de marketing de contenu à utiliser, vous devez comprendre quels canaux vos clients et votre public cible utilisent. Effectuez des recherches sur les personnalités de l'acheteur pour valider vos personnalités actuelles ou effectuer des mises à jour en fonction des changements du secteur afin de fournir un aperçu des canaux que votre public cible fréquente.

Les canaux courants incluent le courrier électronique, les réseaux sociaux, votre site Web et votre blog. Évaluez chacun de ces domaines et voyez lesquels doivent être optimisés en fonction du succès de cette année.

6. Faites votre recherche de mots-clés

L'objectif de la création d'un contenu de qualité est de le présenter aux bonnes personnes. Vous devrez effectuer une recherche de mots clés pour réussir dans ce domaine. Cela prépare le terrain pour votre plan de contenu et contribuera à améliorer l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de votre site Web. Une stratégie de mots-clés efficace vous aidera à vous classer plus haut et à augmenter la visibilité de votre contenu.

Cet effort doit être continuellement mis à jour pour rester à jour avec les mots-clés et les sujets de base de votre secteur. Ce qui a fonctionné l'année dernière ne sera peut-être plus aussi efficace à l'avenir. Des changements continus à votre stratégie vous aideront à garder votre contenu frais et vous aideront à atteindre votre public cible.

7. Planifiez votre calendrier éditorial

Une fois que vous avez effectué votre recherche de mots clés, sélectionné les meilleurs canaux dans lesquels investir pour l'année prochaine et effectué vos recherches sur les concurrents, il est temps de planifier votre calendrier de contenu.

Cette étape implique la planification d'un contenu qui parle à votre public cible, l'attire et le fait revenir.

Une fois que vous avez fait preuve de diligence raisonnable, il est temps de mettre ces idées en mouvement. Votre calendrier éditorial gardera ces bonnes idées organisées, vous aidera à établir une cadence de distribution, à décrire les types de ressources et à indiquer qui est responsable de la rédaction de chaque ressource. Cela vous aidera à suivre les délais et à vous assurer que toutes les parties nécessaires approuvent votre contenu avant sa mise en ligne et sa publication à temps.

8. Créez un plan de promotion et de distribution de contenu

Une fois que vous avez créé votre calendrier éditorial et que vos éléments de contenu sont en cours, vous aurez besoin d'une stratégie promotionnelle pour optimiser ce contenu. Il peut s'agir de campagnes de maturation par e-mail qui s'efforcent de générer des prospects ou d'un plan de médias sociaux pour promouvoir régulièrement vos ressources.

Tout comme votre calendrier éditorial, vous devez garder un plan pour vos activités promotionnelles. Cela offre une visibilité sur chaque tâche au sein de l'équipe marketing, permettant à plusieurs rôles de travailler ensemble pour réussir.

Améliorez votre succès en marketing de contenu en 2023

Prendre le temps d'élaborer un plan de marketing de contenu efficace en vaut certainement la peine. Il n'y a pas de raccourci vers le succès et pas de meilleur enseignant que par le passé. Revenez sur votre contenu pour voir ce qui peut être appliqué ou amplifié pour 2023 et ce qui doit être mis au repos.

Un bon marketing de contenu repose sur une amélioration continue. Suivez les étapes ci-dessus pour être en mesure d'élaborer un plan de contenu solide et de vous assurer qu'il atteint le bon public.

Besoin d'aide? 2023 approche à grands pas. Découvrez comment ClearVoice peut vous aider à améliorer votre stratégie de contenu.