8 articoli per la pulizia del marketing dei contenuti da fare nel nuovo anno

All'inizio dell'anno, i content marketer esperti si stanno preparando per un 2023 frenetico. Ora è il momento di dare uno sguardo retrospettivo alle tue attività di content marketing, determinare cosa ha funzionato e cosa no e ottimizzare la tua strategia per il nuovo anno.

Vuoi impostare il tuo team di contenuti per il successo? Di seguito sono riportati otto elementi fondamentali per la pulizia di cui occuparsi mentre il tuo team di marketing pianifica per il 2023.

1. Definisci obiettivi misurabili per il nuovo anno

La tua strategia di content marketing dovrebbe iniziare con obiettivi chiaramente definiti. Considera il risultato desiderato che vuoi vedere da ciascun tipo di contenuto. La consapevolezza del marchio è al primo posto o dovresti concentrarti sulla generazione di lead? O forse vuoi ottenere più visitatori del sito web.

Documenta gli obiettivi più importanti per la direzione strategica della tua organizzazione e comprendi come misurerai il successo.

Ad esempio, se la generazione di lead è al primo posto, considera quanti lead desideri che i tuoi contenuti portino. Oppure, se si tratta di consapevolezza del marchio, decidi quante visualizzazioni desideri sul tuo sito Web e sui canali dei social media. Una volta definiti questi obiettivi, saprai su quali tipi di contenuto concentrarti nel 2023.

2. Condurre una verifica dei contenuti

Ora è il momento di guardare indietro alla tua libreria di contenuti e considerare quali parti di contenuto devono essere aggiornate o devono essere archiviate. Questo vale sia per i modelli di progettazione dei contenuti che per il testo. L'aspetto del tuo marchio è cambiato nell'ultimo anno? In tal caso, potresti voler pianificare la revisione del tuo contenuto cruciale per riflettere il nuovo aspetto del tuo marchio.

Dovrai anche guardare le date per ogni contenuto. Ha più di due anni? In tal caso, potrebbe essere il momento di rinfrescarsi. Questo potrebbe essere semplice come aggiungere nuove metriche di ricerca o potrebbe essere una revisione completa. Condurre una verifica dei contenuti ti darà visibilità su quali risorse devono essere aggiornate.

3. Crea un rapporto sul marketing dei contenuti

Un aspetto chiave della tua verifica dei contenuti si baserà sull'esecuzione di rapporti. I rapporti ti aiuteranno anche a stabilire i tuoi obiettivi per il prossimo anno. Questo perché ti consente di capire quali contenuti hanno avuto maggior successo e quali pezzi dovresti probabilmente ritirare. Può anche fornire informazioni su dove è possibile apportare piccole modifiche, ad esempio l'aggiornamento di un titolo. Se hai una risorsa che non riceve molte visualizzazioni, potrebbe avere senso aggiornare il titolo prima di archiviare quel pezzo.

I rapporti ti mostreranno quale dei tuoi contenuti attuali ha avuto successo e che vorrai continuare a utilizzare. Questa conoscenza fornirà anche informazioni su quali parti di contenuto possono essere riutilizzate. Ad esempio, se hai un eBook o un white paper che funziona bene, trasformalo in un post sul blog o estrai pezzi per un'infografica. Basare nuovi contenuti sulle tue risorse più popolari è un modo rapido per creare contenuti unici e di qualità.

4. Guarda cosa stanno facendo i tuoi concorrenti

Valutare il contenuto del tuo concorrente è un cheat sheet per migliorare il tuo contenuto. Controlla la strategia dei contenuti dei tuoi concorrenti e guarda cosa fanno in modo diverso. Puoi vedere quali parole chiave stanno prendendo di mira con vari strumenti per le parole chiave, quali settori stanno prendendo di mira e in quali pubblicazioni vengono visualizzate.

5. Determina i tuoi canali di marketing dei contenuti

Quando determini quali canali di content marketing utilizzare, dovrai capire quali canali utilizzano i tuoi clienti e il pubblico di destinazione. Conduci ricerche sulla persona dell'acquirente per convalidare le tue attuali persone o apportare aggiornamenti in base ai cambiamenti del settore per fornire informazioni sui canali che il tuo pubblico di destinazione sta frequentando.

I canali comuni includono e-mail, canali di social media, il tuo sito Web e il tuo blog. Valuta ciascuna di queste aree e vedi quali devono essere ottimizzate in base al successo di quest'anno.

6. Fai la tua ricerca di parole chiave

L'obiettivo della creazione di contenuti di qualità è di presentarli alle persone giuste. Avrai bisogno di fare ricerche per parole chiave per ottenere successo in quest'area. Questo pone le basi per il tuo piano di contenuti e contribuirà a migliorare l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) del tuo sito web. Una strategia di parole chiave efficace ti aiuterà a posizionarti più in alto e ad aumentare la visibilità dei tuoi contenuti.

Questo sforzo dovrebbe essere continuamente aggiornato per rimanere aggiornato con le parole chiave e gli argomenti principali del tuo settore. Ciò che ha funzionato l'anno scorso potrebbe non essere altrettanto efficace in futuro. Le continue modifiche alla tua strategia ti aiuteranno a mantenere aggiornati i tuoi contenuti e ti aiuteranno a raggiungere il pubblico previsto.

7. Pianifica il tuo calendario editoriale

Dopo aver condotto la ricerca delle parole chiave, scelto i canali migliori su cui investire per il prossimo anno e fatto la ricerca sulla concorrenza, è tempo di pianificare il calendario dei contenuti.

Questo passaggio prevede la pianificazione di contenuti che parlino al tuo pubblico di destinazione, li attiri e li faccia tornare.

Una volta che hai fatto la dovuta diligenza, è il momento di mettere in moto quelle idee. Il tuo calendario editoriale manterrà queste grandi idee organizzate, ti aiuterà a stabilire una cadenza di distribuzione, delineare i tipi di risorse e mostrare chi è responsabile della scrittura di ciascuna risorsa. Ti aiuterà a tenere traccia delle scadenze e a garantire che tutte le parti necessarie approvino i tuoi contenuti prima che vengano pubblicati e pubblicati in tempo.

8. Crea un piano di promozione e distribuzione dei contenuti

Una volta che hai creato il tuo calendario editoriale e i tuoi contenuti sono in corso, avrai bisogno di una strategia promozionale per ottimizzare quel contenuto. Ciò può consistere in campagne di nutrimento via e-mail che si sforzano di generare lead o un piano di social media per promuovere regolarmente le tue risorse.

Proprio come il tuo calendario editoriale, dovresti tenere un piano per le tue attività promozionali. Ciò fornisce visibilità su ogni attività all'interno del team di marketing, consentendo a più ruoli di lavorare insieme per raggiungere il successo.

Aumenta il successo del tuo content marketing nel 2023

Vale sicuramente la pena dedicare del tempo alla creazione di un piano di content marketing efficace. Non c'è scorciatoia per il successo e nessun maestro migliore che in passato. Guarda indietro ai tuoi contenuti per vedere cosa può essere applicato o amplificato per il 2023 e cosa deve essere messo a tacere.

Un buon content marketing si basa sul miglioramento continuo. Segui i passaggi di pulizia descritti sopra per essere in grado di creare un forte piano di contenuti e assicurarti che raggiunga il pubblico giusto.

Ho bisogno di aiuto? Il 2023 sta arrivando rapidamente. Scopri come ClearVoice può aiutarti a elevare la tua strategia per i contenuti.