8 домашних вещей контент-маркетинга, которые нужно сделать в новом году

В начале года сообразительные контент-маркетологи готовятся к напряженному 2023 году. Сейчас самое время оглянуться назад на свою деятельность по контент-маркетингу, определить, что сработало, а что нет, и оптимизировать свою стратегию на новый год.

Хотите настроить свою контент-команду на успех? Ниже приведены восемь важнейших предметов домашнего обихода, о которых ваша маркетинговая команда планирует на 2023 год.

1. Определите измеримые цели на Новый год

Ваша стратегия контент-маркетинга должна начинаться с четко определенных целей. Подумайте о желаемом результате, который вы хотите получить от каждого типа контента. Важна ли узнаваемость бренда или стоит сосредоточиться на лидогенерации? Или, возможно, вы хотите получить больше посетителей сайта.

Задокументируйте цели, наиболее важные для стратегического направления вашей организации, и поймите, как вы собираетесь измерять успех.

Например, если лидогенерация важнее всего, подумайте, сколько потенциальных клиентов вы хотите привлечь своим контентом. Или, если это узнаваемость бренда, решите, сколько просмотров вы хотите на своем веб-сайте и в социальных сетях. Как только эти цели будут определены, вы будете знать, на каких типах контента следует сосредоточиться в 2023 году.

2. Проведите контент-аудит

Пришло время оглянуться на вашу библиотеку контента и подумать, какие части контента подлежат обновлению или должны быть заархивированы. Это относится как к вашим шаблонам дизайна контента, так и к тексту. Изменился ли внешний вид вашего бренда за последний год? Если это так, вы можете запланировать капитальный ремонт своей важной части контента, чтобы отразить новый внешний вид вашего бренда.

Вы также захотите посмотреть даты для каждого фрагмента контента. Он старше двух лет? Если это так, возможно, пришло время для обновления. Это может быть так же просто, как добавление новых показателей исследования, или это может быть полная переработка. Проведение аудита контента даст вам представление о том, какие ресурсы необходимо обновить.

3. Создайте отчет о контент-маркетинге

Ключевым аспектом аудита вашего контента будет использование отчетов. Отчетность также поможет вам установить цели на следующий год. Это потому, что это позволяет вам понять, какой контент был наиболее успешным, а какие части вам, вероятно, следует удалить. Это также может дать представление о том, где вы можете внести небольшие изменения, например, обновить заголовок. Если у вас есть ресурс, который не получает много просмотров, может иметь смысл обновить заголовок, прежде чем архивировать этот фрагмент.

Отчеты покажут вам, какие из ваших текущих частей контента были успешными, и что вы хотите продолжать использовать. Эти знания также помогут понять, какие фрагменты контента можно перепрофилировать. Например, если у вас есть электронная книга или технический документ, сделайте из них сообщение в блоге или нарисуйте инфографику. Создание нового контента на основе ваших самых популярных ресурсов — это быстрый способ создать уникальный качественный контент.

4. Посмотрите, что делают ваши конкуренты

Оценка контента вашего конкурента — это шпаргалка для улучшения вашего контента. Изучите контент-стратегию ваших конкурентов и посмотрите, что они делают по-другому. Вы можете увидеть, на какие ключевые слова они ориентируются с помощью различных инструментов подсказки ключевых слов, на какие отрасли они ориентируются и в каких публикациях они появляются.

5. Определите свои каналы контент-маркетинга

При определении того, какие каналы контент-маркетинга использовать, вам необходимо понять, какие каналы используют ваши клиенты и целевая аудитория. Проведите исследование личности покупателя, чтобы либо подтвердить ваши текущие личности, либо внести обновления на основе изменений в отрасли, чтобы получить представление о каналах, которые часто посещает ваша целевая аудитория.

Общие каналы включают электронную почту, каналы социальных сетей, ваш веб-сайт и ваш блог. Оцените каждую из этих областей и посмотрите, какие из них необходимо оптимизировать в зависимости от успеха в этом году.

6. Проведите исследование ключевых слов

Цель создания качественного контента — донести его до нужных людей. Вам нужно будет провести исследование ключевых слов, чтобы добиться успеха в этой области. Это закладывает основу для вашего контент-плана и поможет улучшить поисковую оптимизацию вашего сайта (SEO). Эффективная стратегия ключевых слов поможет вам повысить рейтинг и увеличить видимость вашего контента.

Эти усилия должны постоянно обновляться, чтобы оставаться в курсе основных ключевых слов и тем в вашей отрасли. То, что работало в прошлом году, может оказаться не таким эффективным в будущем. Постоянные изменения в вашей стратегии помогут сохранить ваш контент свежим и охватить целевую аудиторию.

7. Планируйте свой редакционный календарь

После того, как вы проведете исследование ключевых слов, выберете лучшие каналы для инвестиций в следующем году и проведете исследование конкурентов, пришло время спланировать календарь контента.

Этот шаг включает в себя планирование контента, который обращается к вашей целевой аудитории, привлекает ее и заставляет возвращаться.

После того, как вы проделали должную осмотрительность, пришло время воплотить эти идеи в жизнь. В вашем редакционном календаре эти замечательные идеи будут систематизированы, вы сможете установить частоту их распространения, наметить типы ресурсов и показать, кто отвечает за написание каждого материала. Это поможет вам отслеживать сроки и гарантировать, что все необходимые стороны одобрят ваш контент, прежде чем он будет опубликован и опубликован вовремя.

8. Создайте план продвижения и распространения контента

После того, как вы создали свой редакционный календарь и ваши материалы находятся в стадии реализации, вам понадобится рекламная стратегия для оптимизации этого контента. Это может состоять из рекламных кампаний по электронной почте, направленных на привлечение потенциальных клиентов, или плана в социальных сетях для регулярного продвижения ваших ресурсов.

Как и в вашем редакционном календаре, вы должны вести план своей рекламной деятельности. Это обеспечивает видимость каждой задачи маркетинговой команды, позволяя нескольким ролям работать вместе для достижения успеха.

Повысьте свой успех в контент-маркетинге в 2023 году

Потратить время на разработку эффективного плана контент-маркетинга, безусловно, стоит затраченных усилий. Нет короткого пути к успеху и нет лучшего учителя, чем в прошлом. Оглянитесь назад на свой контент, чтобы увидеть, что можно применить или усилить к 2023 году, а что нужно убрать.

Хороший контент-маркетинг основан на постоянном совершенствовании. Выполните приведенные выше шаги по ведению домашнего хозяйства, чтобы иметь возможность разработать надежный контент-план и убедиться, что он достигает нужной аудитории.

Нужна помощь? 2023 год приближается быстро. Узнайте, как ClearVoice может помочь вам улучшить вашу контент-стратегию.