8 itens de limpeza de marketing de conteúdo para fazer no ano novo

Com o início do ano, os profissionais de marketing de conteúdo experientes estão se preparando para um movimentado 2023. Agora é a hora de fazer uma retrospectiva de suas atividades de marketing de conteúdo, determinar o que funcionou e o que não funcionou e otimizar sua estratégia para o novo ano.

Quer configurar sua equipe de conteúdo para o sucesso? Abaixo estão oito itens de limpeza críticos para cuidar enquanto sua equipe de marketing planeja para 2023.

1. Defina metas mensuráveis ​​para o Ano Novo

Sua estratégia de marketing de conteúdo deve começar com objetivos claramente definidos. Considere o resultado desejado que você deseja ver em cada tipo de conteúdo. O reconhecimento da marca é uma prioridade ou você deve se concentrar na geração de leads? Ou talvez você queira obter mais visitantes do site.

Documente as metas mais importantes para a direção estratégica da sua organização e entenda como você medirá o sucesso.

Por exemplo, se a geração de leads é a prioridade, considere quantos leads você deseja que seu conteúdo traga. Ou, se for o reconhecimento da marca, decida quantas visualizações deseja em seu site e canais de mídia social. Depois que essas metas forem definidas, você saberá em quais tipos de conteúdo focar em 2023.

2. Realize uma auditoria de conteúdo

Agora é a hora de olhar para trás em sua biblioteca de conteúdo e considerar quais partes do conteúdo precisam ser atualizadas ou arquivadas. Isso se aplica aos seus modelos de design de conteúdo, bem como ao texto. O visual da sua marca mudou no ano passado? Nesse caso, convém planejar a reformulação de seu conteúdo crucial para refletir a nova aparência de sua marca.

Você também deve verificar as datas de cada parte do conteúdo. Tem mais de dois anos? Se assim for, pode ser hora de uma atualização. Isso pode ser tão simples quanto adicionar novas métricas de pesquisa ou pode ser uma revisão completa. A realização de uma auditoria de conteúdo lhe dará visibilidade sobre quais recursos precisam ser atualizados.

3. Crie um relatório de marketing de conteúdo

Um aspecto fundamental da sua auditoria de conteúdo dependerá da execução de relatórios. Os relatórios também ajudarão a definir suas metas para o próximo ano. Isso porque permite que você entenda qual conteúdo teve mais sucesso e quais peças você provavelmente deve retirar. Ele também pode fornecer informações sobre onde você pode fazer pequenos ajustes, por exemplo, atualizar um título. Se você tiver um recurso que não está obtendo muitas visualizações, pode fazer sentido atualizar o título antes de arquivar essa peça.

Os relatórios mostrarão quais dos seus conteúdos atuais foram bem-sucedidos e quais você deseja continuar usando. Esse conhecimento também fornecerá informações sobre quais partes do conteúdo podem ser reaproveitadas. Por exemplo, se você tem um e-book ou um white paper com bom desempenho, transforme-o em uma postagem de blog ou selecione peças para um infográfico. Basear o novo conteúdo em seus recursos mais populares é uma maneira rápida de criar conteúdo exclusivo e de qualidade.

4. Observe o que seus concorrentes estão fazendo

Avaliar o conteúdo do seu concorrente é uma folha de dicas para melhorar o seu conteúdo. Confira a estratégia de conteúdo de seus concorrentes e veja o que eles fazem de diferente. Você pode ver quais palavras-chave eles estão segmentando com várias ferramentas de palavras-chave, quais setores estão segmentando e em quais publicações estão aparecendo.

5. Determine seus canais de marketing de conteúdo

Ao determinar quais canais de marketing de conteúdo usar, você precisará entender quais canais seus clientes e público-alvo usam. Realize pesquisas de persona do comprador para validar suas personas atuais ou fazer atualizações com base nas mudanças do setor para fornecer informações sobre os canais que seu público-alvo está frequentando.

Canais comuns incluem e-mail, canais de mídia social, seu site e seu blog. Avalie cada uma dessas áreas e veja qual precisa ser otimizada em função do sucesso deste ano.

6. Faça sua pesquisa de palavras-chave

O objetivo de criar conteúdo de qualidade é colocá-lo na frente das pessoas certas. Você precisará fazer uma pesquisa de palavras-chave para obter sucesso nessa área. Isso prepara o terreno para o seu plano de conteúdo e ajudará a melhorar a otimização do mecanismo de busca (SEO) do seu site. Uma estratégia de palavras-chave eficaz ajudará você a ter uma classificação mais alta e aumentar a visibilidade do seu conteúdo.

Esse esforço deve ser atualizado continuamente para se manter atualizado com as principais palavras-chave e tópicos do seu setor. O que funcionou no ano passado pode não ser tão eficaz no futuro. Mudanças contínuas em sua estratégia ajudarão a manter seu conteúdo atualizado e a alcançar seu público-alvo.

7. Planeje seu calendário editorial

Depois de conduzir sua pesquisa de palavras-chave, escolher os melhores canais para investir no próximo ano e fazer sua pesquisa de concorrentes, é hora de planejar seu calendário de conteúdo.

Esta etapa envolve o planejamento de conteúdo que fale com seu público-alvo, atraia-o e faça-o voltar.

Depois de fazer sua devida diligência, é hora de colocar essas ideias em movimento. Seu calendário editorial manterá essas grandes ideias organizadas, ajudará você a estabelecer uma cadência de distribuição, delineará os tipos de ativos e mostrará quem é responsável por escrever cada ativo. Isso ajudará você a acompanhar os prazos e garantir que todas as partes necessárias aprovem seu conteúdo antes que ele seja publicado no prazo.

8. Crie um plano de promoção e distribuição de conteúdo

Depois de criar seu calendário editorial e suas peças de conteúdo estarem em andamento, você precisará de uma estratégia promocional para otimizar esse conteúdo. Isso pode consistir em campanhas de incentivo por e-mail que se esforçam para gerar leads ou um plano de mídia social para promover seus recursos regularmente.

Assim como seu calendário editorial, você deve manter um plano para suas atividades promocionais. Isso fornece visibilidade de cada tarefa em toda a equipe de marketing, permitindo que várias funções trabalhem juntas para alcançar o sucesso.

Eleve seu sucesso no marketing de conteúdo em 2023

Dedicar um tempo para elaborar um plano de marketing de conteúdo eficaz certamente vale o esforço. Não há atalho para o sucesso e nenhum professor melhor do que no passado. Analise seu conteúdo para ver o que pode ser aplicado ou ampliado para 2023 e o que precisa ser deixado de lado.

Um bom marketing de conteúdo depende da melhoria contínua. Siga as etapas de limpeza acima para poder elaborar um plano de conteúdo forte e garantir que ele atinja o público certo.

Preciso de ajuda? 2023 está chegando rapidamente. Saiba como o ClearVoice pode ajudá-lo a elevar sua estratégia de conteúdo.