การตลาดเนื้อหาในปี 2564 คืออะไร?

หากคุณสนใจการตลาดเนื้อหา คุณมาถูกที่แล้ว เป็นเทคนิคการตลาดที่อิงจากการสร้างเนื้อหาที่แตกต่างกัน (เพื่อการศึกษาในอุดมคติ) รอบ ๆ แบรนด์ มีเงื่อนไขที่ชัดเจน นั่นคือเนื้อหานี้ไม่ใช่ด้านการโฆษณา และด้วยเนื้อหานี้ คุณต้องคิดว่าคุณจะสร้างผู้ชมของคุณเอง ข้อสุดท้ายนี้สำคัญมาก

ความสำเร็จของ กลยุทธ์ การตลาดเนื้อหา ที่ดี จะช่วยคุณในฐานะบริษัทหรือแบรนด์เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณเอง

ด้วยเหตุนี้ เนื้อหาควรเป็นทรัพย์สินสำหรับแบรนด์หรือบริษัทของคุณ หากคุณวางไว้ภายนอก (โซเชียลเน็ตเวิร์ก, YouTube และอื่นๆ) พึงระลึกไว้เสมอว่าผู้ชมจะไม่ใช่ของคุณ วิธีง่ายๆ ในการอธิบายย่อหน้าก่อนหน้านี้คือการตลาดเนื้อหามีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้แบรนด์เป็นสื่อกลาง

ความแตกต่างที่สำคัญของเนื้อหาที่มีตราสินค้าคือการตลาดเนื้อหาอยู่ในทรัพย์สินหรือคุณสมบัติของแบรนด์ ในขณะที่เนื้อหาที่มีตราสินค้าอยู่ในสื่อของบุคคลที่สามซึ่งไม่ได้เป็นของแบรนด์ ในเนื้อหาที่มีตราสินค้า แบรนด์ต่างๆ ใช้ประโยชน์จากผู้ชมที่สื่อมี ในการตลาดเนื้อหา แบรนด์สร้างผู้ชมที่เกี่ยวข้องสำหรับพวกเขา

สิ่งสำคัญคือต้องสร้างความแตกต่างด้วยการเล่าเรื่อง ซึ่งแบรนด์ต่างๆ แสวงหาผ่านเนื้อหาที่ผู้ชมตกหลุมรักพวกเขา วิดีโอที่มีเทคนิคการเล่าเรื่องมีองค์ประกอบทางอารมณ์ที่สำคัญมาก ในการสร้างวิดีโอเช่นนี้ คุณสามารถลองใช้โปรแกรมสร้างวิดีโอออนไลน์ของ FlexClip สามารถประหยัดเวลาได้มากด้วยเทมเพลตที่สร้างไว้ล่วงหน้าอันน่าทึ่งและแหล่งข้อมูลปลอดลิขสิทธิ์ การดำเนินการที่ถูกต้องของการตลาดเนื้อหาวิดีโอ กลยุทธ์มีประโยชน์หลายประการเมื่อเทียบกับการวางตำแหน่งแบรนด์

ประโยชน์หลักของการตลาดเนื้อหาคืออะไร?

1. เพิ่มการเข้าถึงแบบออร์แกนิกของแบรนด์
2. ปรับปรุงการโต้ตอบของแบรนด์กับผู้ชมเป้าหมายหรือบุคคลผู้ซื้อที่เรียกว่า
3. เพิ่มอัตราการแปลง หน้าที่มีเนื้อหาสามารถมีการแปลงได้มากกว่าหน้าที่ไม่มีถึงหกเท่า
4. ลดค่าใช้จ่ายในการเข้าชมเว็บไซต์ของแบรนด์ ค่าใช้จ่ายในการเข้าชมเว็บไซต์สามารถถูกกว่าแคมเปญแบบชำระเงินได้ถึง 99% หากคุณต้องการเจาะลึกในหัวข้อนี้ เราขอแนะนำให้คุณวิเคราะห์ข้อความต่อไปนี้ที่บอกคุณเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่าง SEM กับ SEO
5. ปรับปรุง SEO ของแบรนด์ ช่วยปรับปรุงการวางตำแหน่งแบบออร์แกนิกของแบรนด์
6. ปรับปรุงคุณภาพของลีด
7. เนื้อหาเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์การตลาดขาเข้า
8. มันเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับแพลตฟอร์มอัตโนมัติ
9. รองรับช่องทางโซเชียลที่มีเนื้อหาล้ำค่า

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว สิ่งที่สำคัญที่สุดในการตลาดเนื้อหาสำหรับแบรนด์คือความเป็นไปได้ในการสร้างผู้ชมของตัวเอง

การตลาดเนื้อหาคืออะไร?

“เทคนิคการตลาดดิจิทัลที่ประกอบด้วยการสร้างและแจกจ่ายเนื้อหาที่มีคุณค่า มีความเกี่ยวข้อง และสม่ำเสมอ เพื่อดึงดูดและรับผู้ชมที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน โดยมีเป้าหมายเพื่อขับเคลื่อนการดำเนินการที่สร้างผลกำไรจากลูกค้า” คำจำกัดความนี้มาจาก Content Marketing Institute ซึ่งเป็นหนึ่งในหน่วยงานที่สำคัญที่สุดในสาขานี้

องค์ประกอบสำคัญในการทำความเข้าใจว่าการตลาดเนื้อหาคืออะไร:

การตลาดเนื้อหาเป็นเทคนิคการตลาด:

เพื่อให้เข้าใจว่าการตลาดเนื้อหาคืออะไร คุณต้องเริ่มจากความจริงที่ว่ามันเป็นเทคนิคที่มีวัตถุประสงค์สูงสุดในการเพิ่มตำแหน่งเว็บของแบรนด์ นอกจากนี้ การสร้างการเข้าชมและเพิ่มผลการแปลงของแบรนด์บนหน้าเว็บเป็นสิ่งสำคัญ

เป้าหมายสูงสุดสำหรับแบรนด์คือการสร้างกลุ่มเป้าหมายของตัวเอง เพื่อไม่ให้ต้องพึ่งพาสื่อเมื่อคุณต้องการสื่อสารอะไรบางอย่าง

การสร้างชิ้น:

เนื้อหาต้องเป็นต้นฉบับและต้องสร้างโดยเราในฐานะแบรนด์ ไม่ควรคัดลอกมาจากที่ใด แม้ว่ามันอาจจะได้รับแรงบันดาลใจจากข้อความอื่น ๆ และดังที่เราจะได้เห็นในตัวอย่างในภายหลัง สิ่งนี้เรียกว่าการดูแลจัดการเนื้อหา

การกระจายเนื้อหา:

สิ่งสำคัญเท่ากับการสร้างเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับ ไม่ซ้ำใคร และแตกต่างคือวิธีที่เราเผยแพร่และเผยแพร่เนื้อหา เราควรใช้ทรัพยากรทั้งหมดที่มีให้กับแบรนด์เพื่อให้สามารถส่งผลกระทบต่อเปอร์เซ็นต์สูงสุดของผู้ชมของเรา การมีเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงสุดไม่เพียงพอ ต้องมีการวางแผน เผยแพร่ และนำไปใช้ได้จริงด้วย

เมื่อดำเนินการเผยแพร่เนื้อหา ควรดำเนินการผ่านโฆษณาเนทีฟ เครือข่ายโซเชียล (Facebook, Instagram, Linkedin เป็นต้น) ผู้มีอิทธิพล หรือแพลตฟอร์มแบบชำระเงิน

จุดประสงค์ของการเผยแพร่เนื้อหาคือเพื่อเข้าถึงผู้ใช้ที่ไม่รู้จักคุณแต่ไม่ได้รู้จักคุณแต่ไม่ได้ผ่านทางโฆษณา แต่ผ่านทางเนื้อหา หากคุณต้องการเข้าใจแนวคิด โปรดอ่านข้อความต่อไปนี้ซึ่งอธิบายว่าการกระจายเนื้อหาคืออะไร

การตลาดเนื้อหามีคุณค่าสำหรับแบรนด์:

เนื้อหาที่เราสร้างจะต้องถูกมองว่ามีค่า โปรดทราบว่าประชาชนต้องการบริโภคเนื้อหาที่มีคุณภาพ

โปรดจำไว้ว่าการแข่งขันนั้นดุเดือด และมักจะมีใครบางคนที่มีทรัพยากรมากกว่าที่พยายามเข้าถึงกลุ่มคนเดียวกัน หากสิ่งที่เราเสนอให้เป็นแบรนด์ไม่ได้ให้มูลค่าส่วนต่าง พวกเขาก็จะไม่บริโภคสิ่งนั้น

ข้อได้เปรียบที่ดีในการพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาคือแต่ละชิ้นที่คุณทำจะกลายเป็นทรัพย์สินดิจิทัลที่แท้จริงสำหรับแบรนด์

หากคุณสามารถทำให้ SEO ทำงานได้ คุณจะไม่มีวันหยุดรับการเข้าชมแบบออร์แกนิก หากคุณเข้าใจแนวคิดนี้ดี ค่าใช้จ่ายของการเข้าชมนั้นมักจะอยู่ที่ 0 ดอลลาร์ ในขณะที่หากคุณต้องพึ่งพาการโฆษณา คุณจะไม่มีวันหยุดจ่ายเงินเพื่อให้ได้มาซึ่งสิ่งนั้น

การตลาดเนื้อหามีความเกี่ยวข้อง:

เนื้อหาทั้งหมดที่สร้างโดยแบรนด์ของเราต้องมีความเหมาะสมและทันเวลากับสิ่งที่สาธารณชนต้องการ อย่าลืมว่าคุณต้องกำหนดวัตถุประสงค์เป็นอย่างดี (ซึ่งจะช่วยคุณกำหนดรูปแบบ) และผู้ซื้อ (ซึ่งจะช่วยคุณในหัวข้อ) นั่นคือเหตุผลที่แนวคิดของการวิเคราะห์คำหลักมีความสำคัญ อย่าสร้างเนื้อหาด้วยสัญชาตญาณ นั่นเป็นความผิดพลาดร้ายแรง ตรวจสอบว่ามีศักยภาพในการสร้างเนื้อหาตามจำนวนผู้ที่ค้นหาในเครื่องมือค้นหาในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งหรือไม่

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว ด้วยการวิเคราะห์คำหลัก คุณสามารถกำหนดศักยภาพในการเข้าถึงที่ชิ้นส่วนของเนื้อหาจะมีเมื่อคุณพัฒนาเนื้อหานั้น ทำจากข้อมูลเสมอ และแพลตฟอร์มที่ดีสำหรับสิ่งนี้คือเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ซึ่งให้บริการฟรี

การตลาดเนื้อหาต้องสอดคล้องกัน:

เนื้อหาต้องรักษาโครงสร้างที่มั่นคงและสมเหตุสมผล จะต้องเข้าใจได้และสอดคล้องกับค่านิยมที่แบรนด์ปกป้องหรือเป็นแชมป์เปี้ยนเพื่อให้สามารถเชื่อมโยงกับมันได้ง่ายขึ้น อย่าลืมว่าการทำให้เนื้อหาแต่ละส่วนมีประสิทธิภาพในระยะกลางและระยะยาว ต้องพัฒนาด้วยเทคนิค SEO

เพื่อให้คุณเข้าใจแนวคิดนี้ Telefonica ต้องการเข้าถึงตลาดของ CTO, CIO ของบริษัท และพัฒนาบล็อกที่เรียกว่านักข่าวดิจิทัล ในบทความนี้ คุณจะพบข้อมูลที่น่าสนใจสำหรับผู้ใช้เหล่านี้ นั่นคือสิ่งที่เราเรียกว่าความสม่ำเสมอ

คุณค่าที่แท้จริงของเนื้อหาจะเกิดขึ้นเมื่อคุณไม่ต้องจ่ายเงินเพื่อให้ผู้ชมของคุณบริโภคเนื้อหานั้น คุณทำได้โดยการสร้างชิ้นงานโดยใช้เทคนิคการวางตำแหน่งเว็บ มีความแตกต่างอย่างมากระหว่างการสร้างเนื้อหาและการสร้างกลยุทธ์เนื้อหา หากคุณกำลังจะร่วมงานกับใครสักคน ต้องแน่ใจว่าพวกเขารู้วิธีพัฒนาเนื้อหาด้วยเทคนิค SEO ที่จำเป็น เพื่อไม่ให้คุณสูญเสียเงินลงทุนนั้น

ควรดึงดูด:

เนื้อหาที่สร้างโดยแบรนด์ของเรามีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมปัจจุบันและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า อุดมคติคือการดึงดูดผู้ใช้ด้วยต้นทุนที่ถูกกว่าการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ คุณต้องอ่านบทความต่อไปนี้ที่พูดถึง ROI ของการตลาดเนื้อหา

สิ่งที่เราต้องการสำหรับโมเดลนี้คือ คุณสามารถระบุได้อย่างชัดเจนว่าการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าในกรณีใดบ้าง หากคุณพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาที่ดี คุณจะได้รับผู้เข้าชมที่ถูกกว่าการใช้แคมเปญ CPC อย่าลืมว่าหลักฐานของเนื้อหาต้องมีคุณภาพ วิธีนี้จะช่วยให้คุณดึงดูดผู้ชมที่สำคัญสำหรับแบรนด์ของคุณได้เสมอ

ได้รับ:

เนื้อหาต้องจัดการเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าซึ่งได้รับความสนใจในตอนแรก ดังนั้นจึงมียอดขายเพิ่มขึ้น โปรดทราบว่ารูปแบบเนื้อหาและเมตริกที่คุณใช้จะเป็นตัวกำหนดผลลัพธ์ เพื่อให้เข้าใจมากขึ้น ถ้าสิ่งที่คุณต้องการคือลีด จะไม่สามารถทำได้ด้วยรูปแบบวิดีโอหรือข้อความปกติ

ในทางกลับกัน ด้วยรูปแบบที่สนับสนุนให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณลงทะเบียน เช่น e-book หรือบทวิจารณ์หนังสือ คุณต้องพิจารณาว่ารูปแบบตอบสนองต่อวัตถุประสงค์ของแบรนด์ ไม่เหมือนกันหากวัตถุประสงค์ของคุณคือการเป็นผู้นำราวกับว่าเป็นการจราจร รูปแบบที่ใช้จะต้องแตกต่างกัน

กลุ่มเป้าหมายที่กำหนด:

เนื้อหาจะต้องส่งไปยังผู้ชมที่เราได้กำหนดไว้ก่อนหน้านี้ อันที่จริง มันต้องสร้างขึ้นสำหรับผู้ชมนั้น สำหรับสิ่งนี้ เราขอแนะนำให้กำหนดผู้ชมตามแนวคิดของผู้ซื้อ

เมื่อคุณกำหนดแล้ว คุณสามารถเริ่มกำหนดหัวข้อที่อาจน่าสนใจสำหรับผู้ชมของคุณ โปรดทราบว่าผู้ซื้อต้องให้โอกาสคุณในการกำหนดธีมของเนื้อหาเพื่อดึงดูดพวกเขามายังเว็บไซต์ของคุณ

อย่าลืมว่าเนื้อหาต้องเป็นของผู้ใช้และไม่ใช่สำหรับแบรนด์ มีความแตกต่างกันมาก

ตัวอย่างนี้สามารถพบได้ในกรณีของบล็อกของ Mitsubishi ซึ่งมี Lisa เป็นผู้ซื้อซึ่งเป็นแม่ที่เป็นหัวหน้าครอบครัว หากคุณรู้จักบล็อกของแบรนด์ เนื้อหามีจุดมุ่งหมายเพื่อให้คุณแม่หลายคนเช่นเธอสนใจที่จะทราบข้อมูลเพิ่มเติม

ความชัดเจนในเนื้อหา:

เนื้อหาต้องคั่นอย่างชัดเจน ไม่ต้องสงสัยเลยว่าใครเป็นคนส่งบทความ การสร้างเนื้อหาที่กว้างขึ้นสำหรับบุคลิกของผู้ซื้อจะทำให้คุณมีโอกาสสร้างการเชื่อมต่อที่แท้จริงได้ดีขึ้น ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว อย่าพยายามสร้างเนื้อหาที่มีตราสินค้าหรือเฉพาะกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องเท่านั้น จำไว้ว่าเนื้อหาไม่ควรส่งเสริมมากเกินไป

หากคุณสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่ดี คุณจะสามารถดึงดูดผู้ซื้อจำนวนมากได้

ขับเคลื่อนการดำเนินการ:

เป้าหมายสูงสุดของกลยุทธ์เนื้อหา เช่นเดียวกับเทคนิคการตลาดอื่นๆ คือการสร้างการดำเนินการหรือคำกระตุ้นการตัดสินใจ นี่อาจเป็นการขาย การลงทะเบียน การขอข้อมูล แต่จะสร้างการดำเนินการจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

วางคำสั่งดำเนินการที่ส่วนท้ายของแต่ละส่วนเสมอ และใช้ช่องว่างด้านข้างของเนื้อหาเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้ดำเนินการ (ดูแถบด้านข้างของเนื้อหาส่วนนี้) วางแบนเนอร์หรือปุ่มที่สนับสนุนให้ลูกค้าเรียนรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ

กำไร:

การกระทำเหล่านี้ดำเนินการโดยลูกค้าจากการบริโภคเนื้อหาที่สร้างโดยแบรนด์จะต้องหมายถึงผลกำไร คิดว่าเนื้อหาที่ดีควรได้รับการเข้าชมและโอกาสในการขายที่ถูกกว่าโฆษณาแบบเดิมมาก หากคุณพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาที่ดี คุณก็จะประสบความสำเร็จโดยไม่ล้มเหลว

อย่าลืมว่าหากคุณมีแพลตฟอร์มการทำงานอัตโนมัติที่ดี นอกเหนือจากข้างต้นแล้ว ผลลัพธ์ก็อาจน่าประหลาดใจ จากข้างต้น เราสามารถพูดได้ว่าการตลาดขาเข้าเป็นกุญแจสำคัญในการบรรลุผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม