2021년 콘텐츠 마케팅이란?
게시 됨: 2021-04-14콘텐츠 마케팅에 관심이 있다면 제대로 찾아오셨습니다. 브랜드를 중심으로 다양한 콘텐츠(이상적으로는 교육적) 생성을 기반으로 하는 마케팅 기법입니다. 분명한 조건이 있는데, 이 콘텐츠는 광고적인 측면이 아니며 그것으로 자신만의 청중을 만들 것이라고 생각해야 한다는 것입니다. 이 마지막 포인트는 매우 중요합니다.
좋은 콘텐츠 마케팅 전략의 성공은 회사 또는 브랜드가 자신의 잠재고객을 확보하는 데 도움이 됩니다.
이를 위해 이상적으로는 콘텐츠가 브랜드 또는 회사의 자산이어야 합니다. 외부(소셜 네트워크, YouTube 등)에 배치하는 경우 청중이 귀하의 것이 아님을 명심하십시오. 앞 문단을 간단하게 설명하자면, 콘텐츠 마케팅은 브랜드가 매체가 되도록 돕는 것을 목표로 한다는 것입니다.
브랜디드 콘텐츠의 가장 큰 차이점은 콘텐츠 마케팅은 브랜드 자산이나 자산에 있는 반면 브랜디드 콘텐츠는 브랜드가 소유하지 않은 제3자 미디어에 있다는 것입니다. 브랜드 콘텐츠에서 브랜드는 미디어가 보유한 잠재고객을 활용합니다. 콘텐츠 마케팅에서 브랜드는 관련 잠재고객을 구축합니다.
브랜드가 청중이 좋아할 만한 콘텐츠를 찾는 스토리텔링으로 차별화하는 것도 중요합니다. 스토리텔링 기법을 사용한 비디오는 매우 중요한 감정적 요소를 가지고 있습니다. 이와 같은 비디오를 만들려면 FlexClip 온라인 비디오 메이커를 사용해 볼 수 있습니다. 미리 만들어진 멋진 템플릿과 저작권이 없는 리소스로 많은 시간을 절약할 수 있습니다. 영상 콘텐츠 마케팅의 올바른 실행 . 전략은 브랜드 포지셔닝에 비해 여러 이점이 있습니다.
콘텐츠 마케팅의 주요 이점은 무엇입니까?
- 브랜드의 유기적 도달범위를 높입니다.
- 대상 고객 또는 잘 알려진 구매자 페르소나와 브랜드의 상호 작용을 향상시킵니다.
- 전환율을 높입니다. 콘텐츠가 있는 페이지는 그렇지 않은 페이지보다 6배 더 많은 전환이 발생할 수 있습니다.
- 브랜드 웹사이트로 유입되는 트래픽 비용을 낮춥니다. 웹사이트 트래픽 비용은 유료 캠페인보다 최대 99% 저렴할 수 있습니다. 이 주제에 대해 자세히 알아보려면 SEM과 SEO의 차이점에 대해 설명하는 다음 텍스트를 분석하는 것이 좋습니다.
- 브랜드 SEO를 개선합니다. 브랜드의 유기적 포지셔닝을 개선하는 데 도움이 됩니다.
- 리드의 품질을 향상시킵니다.
- 콘텐츠는 모든 인바운드 마케팅 전략의 중추입니다.
- 자동화 플랫폼에 필수적입니다.
- 가치 있는 콘텐츠로 소셜 채널을 지원합니다.
앞서 언급했듯이 브랜드의 콘텐츠 마케팅에서 가장 중요한 것은 자체 잠재고객을 생성할 수 있는 가능성입니다.
콘텐츠 마케팅이란 무엇입니까?
"고객으로부터 수익성 있는 행동을 유도할 목적으로 명확하게 정의된 청중을 유치하고 획득하기 위해 가치 있고 관련성이 있으며 일관된 콘텐츠를 생성 및 배포하는 것으로 구성된 디지털 마케팅 기법입니다." 이 정의는 해당 분야에서 가장 중요한 기관 중 하나인 Content Marketing Institute에서 나온 것입니다.
콘텐츠 마케팅이 무엇인지 이해하기 위한 핵심 요소:
콘텐츠 마케팅은 마케팅 기법입니다.
콘텐츠 마케팅이 무엇인지 이해하기 위해서는 브랜드의 웹 포지셔닝을 높이는 것이 궁극적인 목적을 지닌 기술이라는 사실에서 출발해야 합니다. 또한 웹 페이지에서 트래픽을 생성하고 브랜드의 전환 결과를 높이는 것이 필수적입니다.
브랜드의 궁극적인 목표는 무언가를 전달하고 싶을 때 미디어에 의존하지 않도록 자체 잠재고객을 구축하는 것이어야 합니다.
조각의 창조:
콘텐츠는 독창적이어야 하며 당사가 브랜드로 구축해야 합니다. 아무데서나 복사하면 안됩니다. 다른 텍스트에서 영감을 받았을 수도 있고 나중에 몇 가지 예에서 볼 수 있지만 이것을 콘텐츠 큐레이션이라고 합니다.
콘텐츠 배포:
독창적이고 독특하며 다양한 콘텐츠를 만드는 것만큼 중요한 것은 배포하고 배포하는 방법입니다. 가능한 가장 높은 비율의 청중에게 영향을 줄 수 있도록 브랜드에서 사용할 수 있는 모든 리소스를 사용해야 합니다. 최고 품질의 콘텐츠만으로는 충분하지 않으며 계획적이고 효과적이며 실용적인 배포도 필수적입니다.
콘텐츠 배포가 수행될 때 이상적으로는 기본 광고, 소셜 네트워크(Facebook, Instagram, Linkedin 등), 인플루언서 또는 유료 플랫폼을 통해 이루어져야 합니다.
콘텐츠 배포의 목적은 광고가 아닌 콘텐츠를 통해 나를 모르는 사용자에게 도달하는 것입니다. 개념을 이해하려면 콘텐츠 배포가 무엇인지 설명하는 다음 텍스트를 읽으십시오.
콘텐츠 마케팅은 브랜드에 가치가 있습니다.
우리가 만드는 콘텐츠는 가치 있는 것으로 인식되어야 합니다. 대중은 양질의 콘텐츠를 소비하기를 원한다는 것을 명심하십시오.
경쟁은 치열하며 항상 더 많은 자원을 가진 누군가가 같은 사람들에게 다가가려 한다는 사실을 기억하십시오. 우리가 브랜드로 제공하는 것이 차별화된 가치를 제공하지 않는다면 그들은 그것을 소비하지 않을 것입니다.
콘텐츠 마케팅 전략을 개발할 때의 가장 큰 장점은 제작하는 각 부분이 브랜드의 진정한 디지털 자산이 된다는 것입니다.
SEO를 작동시킬 수 있다면 유기적 트래픽 수신을 중단하지 않을 것입니다. 개념을 잘 이해하면 해당 트래픽의 비용은 0달러가 되는 반면 광고에 의존하면 이를 달성하기 위해 지불을 멈추지 않을 것입니다.
콘텐츠 마케팅 관련성:
우리 브랜드에서 생성된 모든 콘텐츠는 대중이 요구하는 바에 적절하고 시기적절해야 합니다. 목표(형식을 정의하는 데 도움이 됨)와 구매자(주제를 이해하는 데 도움이 됨)를 매우 잘 정의해야 함을 잊지 마십시오. 그래서 키워드 분석의 개념이 중요합니다. 직관으로 콘텐츠를 생성하지 마십시오. 그것은 치명적인 실수입니다. 특정 주제에 대해 검색 엔진에서 검색하는 사람들의 수를 기반으로 콘텐츠 생성 가능성이 있는지 확인합니다.
앞서 언급했듯이 키워드 분석을 사용하면 콘텐츠를 개발할 때 콘텐츠의 도달 가능성을 결정할 수 있습니다. 항상 데이터에서 수행하십시오. 이를 위한 좋은 플랫폼은 무료인 Google의 키워드 플래너입니다.
콘텐츠 마케팅은 일관되어야 합니다.
내용은 견고하고 논리적인 구조를 유지해야 합니다. 브랜드가 옹호하거나 옹호하는 가치와 더 쉽게 연관될 수 있도록 이해할 수 있어야 하고 가치와 일치해야 합니다. 각 콘텐츠를 중장기적으로 효과적이게 만드는 것을 잊지 마세요. SEO 기술로 개발해야 합니다.
Telefonica는 개념을 이해하기 위해 CTO, 기업 CIO의 시장에 도달하고 기자 디지털이라는 블로그를 개발했습니다. 이 문서에서는 이러한 사용자가 관심을 가질 만한 정보를 찾을 수 있습니다. 그것이 우리가 일관성이라고 부르는 것입니다.
콘텐츠의 진정한 가치는 청중이 콘텐츠를 소비하기 위해 비용을 지불할 필요가 없을 때 달성됩니다. 웹 포지셔닝 기술을 사용하여 조각을 만들면 됩니다. 콘텐츠를 만드는 것과 콘텐츠 전략을 만드는 것은 큰 차이가 있습니다. 누군가와 함께 일할 예정이라면 투자를 잃지 않도록 필요한 SEO 기술로 콘텐츠를 개발하는 방법을 알고 있는지 확인하십시오.
그것은 끌어 들여야합니다 :
우리 브랜드에서 생성한 콘텐츠는 현재 및 잠재 고객의 관심을 끄는 것을 목표로 합니다. 이상은 유료 광고보다 저렴한 비용으로 사용자를 유치하는 것입니다. 이를 달성하려면 콘텐츠 마케팅의 ROI에 대해 설명하는 다음 기사를 읽어야 합니다.
이 모델에서 우리가 원하는 것은 가치 있는 콘텐츠를 만드는 것이 어떤 경우에 수익성이 있는지 명확하게 결정할 수 있다는 것입니다. 좋은 콘텐츠 전략을 개발하면 CPC 캠페인보다 저렴한 방문자를 얻을 수 있습니다. 콘텐츠의 전제는 품질이어야 함을 잊지 마십시오. 이렇게 하면 항상 브랜드의 중요한 청중을 끌어들일 수 있습니다.
습득하다:
콘텐츠는 처음에 관심을 끌었던 잠재 고객을 사로잡을 수 있어야 하며 따라서 매출 증가를 달성해야 합니다. 사용하는 콘텐츠 형식과 측정항목에 따라 결과가 결정된다는 점을 기억하세요. 더 잘 이해하기 위해 필요한 것이 리드인 경우 일반적인 비디오 또는 텍스트 형식으로는 달성할 수 없습니다.
반대로 전자책이나 서평과 같이 잠재 고객이 등록하도록 권장하는 형식을 사용합니다. 형식이 브랜드의 목적에 부합한다는 점을 고려해야 합니다. 당신의 목표가 트래픽인 것처럼 리드하는 것은 다릅니다. 사용되는 형식은 달라야 합니다.
정의된 대상:
콘텐츠는 우리가 이전에 결정한 청중을 대상으로 해야 합니다. 사실, 그것은 그 청중을 위해 만들어져야 합니다. 이를 위해 구매자의 개념에 따라 대상을 정의하는 것이 좋습니다.
일단 정의하고 나면 청중이 관심을 가질 만한 주제를 정의할 수 있습니다. 구매자는 콘텐츠 테마를 결정하여 웹사이트로 끌어들일 수 있는 가능성을 제공해야 합니다.
콘텐츠는 브랜드가 아니라 사용자를 위한 것임을 잊지 마십시오. 큰 차이가 있습니다.
이것의 예는 가족의 가장인 어머니인 Lisa를 구매자로 포함하고 있는 Mitsubishi의 블로그에서 찾을 수 있습니다. 브랜드 블로그를 알고 계시다면, 그녀와 같은 많은 엄마들이 더 많이 알고 싶어 하는 내용을 담고 있습니다.
내용의 명확성:
내용은 정확하게 구분되어야 합니다. 이 기사가 누구에게 전달되었는지는 의심의 여지가 없습니다. 구매자 페르소나를 위한 광범위한 콘텐츠를 생성함으로써 진정한 관계를 형성할 수 있는 더 나은 기회를 가질 수 있습니다. 앞서 언급했듯이 브랜드 콘텐츠를 만들거나 관련 주제로만 만들려고 하지 마십시오. 콘텐츠가 너무 홍보되어서는 안 된다는 점을 기억하십시오.
좋은 콘텐츠 전략을 세우면 많은 구매자 페르소나를 유치할 수 있습니다.
드라이브 액션:
다른 마케팅 기법과 마찬가지로 모든 콘텐츠 전략의 궁극적인 목표는 행동을 유도하거나 행동을 유도하는 것입니다. 이것은 판매, 등록, 정보 요청이 될 수 있지만 잠재 고객의 행동을 생성합니다.
항상 각 부분의 끝에 행동 호출을 배치하고 콘텐츠의 측면 공간을 사용하여 사용자가 행동하도록 권장합니다(이 콘텐츠 부분의 사이드바 참조). 고객이 브랜드에 대해 알도록 장려하는 배너 또는 버튼을 배치하십시오.
유리한:
브랜드가 생성한 콘텐츠의 소비에서 클라이언트가 수행하는 이러한 행동은 이익을 의미해야 합니다. 좋은 콘텐츠는 기존 광고보다 훨씬 저렴한 트래픽과 리드를 달성해야 한다고 생각하세요. 좋은 콘텐츠 전략을 세우면 반드시 이룰 것입니다.
위의 사항 외에도 우수한 자동화 플랫폼이 있으면 결과가 놀라울 수 있음을 잊지 마십시오. 이상에서 인바운드 마케팅은 좋은 결과를 얻기 위한 핵심이라고 말할 수 있습니다.