Czym jest marketing treści w 2021 roku?

Jeśli interesujesz się content marketingiem, to dobrze trafiłeś. Jest to technika marketingowa polegająca na tworzeniu różnych treści (najlepiej edukacyjnych) wokół marki. Warunek jest jasny, a mianowicie, że ta treść nie jest aspektem reklamowym i że wraz z nią musisz myśleć, że stworzysz własną publiczność. Ten ostatni punkt jest bardzo ważny.

Sukces dobrej strategii content marketingowej powinien pomóc Ci jako firmie lub marce w zdobyciu własnych odbiorców.

W tym celu najlepiej byłoby, gdyby treść była atutem Twojej marki lub firmy. Jeśli umieścisz go na zewnątrz (m.in. portale społecznościowe, YouTube), pamiętaj, że odbiorcy nie będą Twoi. Prostym sposobem na wyjaśnienie poprzedniego akapitu jest to, że marketing treści ma na celu pomóc markom stać się medium.

Duża różnica w przypadku treści markowych polega na tym, że marketing treści opiera się na aktywach lub właściwościach marki, podczas gdy treści markowe znajdują się w mediach stron trzecich, które nie są własnością marki. W treściach markowych marki wykorzystują odbiorców, którymi dysponują media. W content marketingu marki budują dla nich odpowiednie grupy odbiorców.

Ważne jest również odróżnienie się od narracji, w której marki szukają treści, które zakochają się w nich widzowie. Film z technikami opowiadania historii ma bardzo ważny element emocjonalny. Aby zrobić taki film, możesz wypróbować internetowy program do tworzenia filmów FlexClip. Może zaoszczędzić dużo czasu dzięki oszałamiającym, gotowym szablonom i zasobom wolnym od praw autorskich. Prawidłowa realizacja video content marketingu. strategia ma wiele zalet w porównaniu z pozycjonowaniem marki.

Jakie są główne zalety marketingu treści?

1. Zwiększ zasięg organiczny marki.
2. Poprawia interakcję marki z grupą docelową lub dobrze zwaną personą kupującego.
3. Zwiększ współczynniki konwersji. Strona z treścią może mieć sześć razy więcej konwersji niż strona bez.
4. Obniża koszt ruchu w witrynie marki. Koszt ruchu na stronie może być nawet 99% tańszy niż w przypadku płatnych kampanii. Jeśli chcesz zagłębić się w ten temat, polecam przeanalizować poniższy tekst, który mówi o różnicach między SEM a SEO.
5. Popraw SEO marki. Pomaga poprawić organiczne pozycjonowanie marki.
6. Popraw jakość leadów.
7. Treść jest podstawą każdej strategii marketingu przychodzącego.
8. Jest niezbędny w przypadku platform automatyzacji
9. Obsługuje kanały społecznościowe z wartościowymi treściami.

Jak wspomnieliśmy, najważniejszą rzeczą w content marketingu dla marki jest możliwość tworzenia własnych odbiorców.

Co to jest marketing treści?

„Technika marketingu cyfrowego, która polega na tworzeniu i dystrybucji wartościowych, odpowiednich i spójnych treści w celu przyciągnięcia i pozyskania jasno określonej publiczności w celu zachęcania klientów do opłacalnych działań”. Definicja ta pochodzi od Content Marketing Institute, który jest jednym z najważniejszych podmiotów w tej dziedzinie.

Kluczowe elementy pozwalające zrozumieć, czym jest content marketing:

Marketing treści to technika marketingowa:

Aby zrozumieć, czym jest content marketing, musisz zacząć od tego, że jest to technika, której ostatecznym celem jest zwiększenie pozycjonowania marki w sieci. Dodatkowo niezbędne jest generowanie ruchu i zwiększanie wyników konwersji marek na ich stronach internetowych.

Ostatecznym celem marki powinno być budowanie własnych odbiorców, aby nie polegać na mediach, gdy chcesz coś przekazać.

Stworzenie kawałków:

Treść musi być oryginalna i budowana przez nas jako markę. Nie należy go kopiować z dowolnego miejsca. Chociaż może być inspirowany innymi tekstami i jak zobaczymy później w niektórych przykładach, jest to znane jako kuracja treści.

Dystrybucja treści:

Równie ważne jak tworzenie oryginalnych, unikalnych i różnych treści jest sposób ich dystrybucji i rozpowszechniania. Powinniśmy wykorzystać wszelkie zasoby dostępne marce, aby móc wpłynąć na jak największy odsetek naszych odbiorców. Nie wystarczy mieć najwyższej jakości treści, ważna jest również zaplanowana, skuteczna i praktyczna dystrybucja.

Dystrybucja treści powinna odbywać się najlepiej za pośrednictwem natywnej reklamy, portali społecznościowych (m.in. Facebook, Instagram, Linkedin), influencerów lub płatnych platform.

Celem dystrybucji treści jest dotarcie do użytkowników, którzy Cię nie znają, ale nie poprzez reklamy, ale poprzez treści. Jeśli chcesz zrozumieć tę koncepcję, przeczytaj poniższy tekst, który wyjaśnia, czym jest dystrybucja treści.

Marketing treści jest cenny dla marki:

Tworzone przez nas treści muszą być postrzegane jako wartościowe. Pamiętaj, że publiczność chce konsumować wysokiej jakości treści.

Pamiętaj, że konkurencja jest zacięta i zawsze ktoś z większymi zasobami próbuje dotrzeć do tych samych osób. Jeśli to, co oferujemy im jako marka, nie zapewnia im zróżnicowanej wartości, nie będą jej konsumować.

Wielką zaletą przy opracowywaniu strategii content marketingowej jest to, że każdy element, który wykonasz, stanie się prawdziwym cyfrowym zasobem marki.

Jeśli potrafisz sprawić, by SEO działało, nigdy nie przestaniesz otrzymywać ruchu organicznego. Jeśli dobrze rozumiesz tę koncepcję, koszt tego ruchu zwykle wynosi 0 USD, a jeśli polegasz na reklamie, nigdy nie przestaniesz płacić, aby to osiągnąć.

Marketing treści ma znaczenie:

Wszystkie treści generowane przez naszą markę muszą być odpowiednie i aktualne w stosunku do wymagań odbiorców. Nie zapominaj, że musisz bardzo dobrze zdefiniować cele (co pomoże ci zdefiniować formaty) i osobę kupującą (która pomoże ci z tematami). Dlatego ważna jest koncepcja analizy słów kluczowych. Nigdy nie generuj treści intuicyjnie. To fatalny błąd. Sprawdź, czy istnieje potencjał w generowaniu treści na podstawie liczby osób wyszukujących w wyszukiwarkach na określony temat.

Jak wspomnieliśmy, dzięki analizie słów kluczowych możesz określić potencjał zasięgu, jaki będzie miała treść, gdy ją opracujesz. Zawsze rób to na podstawie danych, a dobrą platformą do tego jest Planer słów kluczowych Google, który jest bezpłatny.

Marketing treści musi być spójny:

Treść musi zachowywać solidną i logiczną strukturę. Musi być zrozumiały i zgodny z wartościami, których marka broni lub promuje, aby łatwiej było ją z nią kojarzyć. Nie zapominaj o tym, aby każda treść była skuteczna w średnim i długim okresie. Muszą być opracowane z wykorzystaniem technik SEO.

Abyście mogli zrozumieć koncepcję, Telefonica chce dotrzeć do rynku CTO, CIO firm i stworzyła bloga o nazwie reporter digital. W tym artykule znajdziesz informacje, które zainteresują tych użytkowników. To właśnie nazywamy spójnością.

Prawdziwą wartość treści osiąga się, gdy nie musisz płacić za jej konsumpcję. Robisz to, tworząc elementy za pomocą technik pozycjonowania w sieci. Istnieje duża różnica między tworzeniem treści a tworzeniem strategii treści. Jeśli zamierzasz z kimś pracować, upewnij się, że wie, jak rozwijać treść za pomocą niezbędnych technik SEO, abyś nie stracił tej inwestycji.

Powinien przyciągać:

Treści generowane przez naszą markę mają na celu przyciągnięcie uwagi obecnych i potencjalnych odbiorców. Ideałem jest przyciągnięcie użytkowników tańszymi kosztami niż płatna reklama. Aby to osiągnąć, musisz przeczytać następujący artykuł, który mówi o ROI z content marketingu.

W tym modelu chcemy, aby można było jasno określić, w jakich przypadkach opłaca się tworzyć wartościowe treści. Jeśli opracujesz dobrą strategię treści, możesz uzyskać tańszych odwiedzających niż w przypadku kampanii CPC. Nie zapominaj, że przesłanką treści musi być jej jakość. Dzięki temu zawsze przyciągniesz ważnych odbiorców Twojej marki.

Nabywać:

Treść musi być w stanie zatrzymać potencjalnych klientów, których początkowo przyciągnęła, a tym samym osiągnąć wzrost sprzedaży. Pamiętaj, że formaty treści i dane, których użyjesz, będą miały wpływ na wyniki. Aby lepiej zrozumieć, jeśli potrzebujesz potencjalnych klientów, nie zostanie to osiągnięte za pomocą normalnych formatów wideo lub tekstowych.

Wręcz przeciwnie, z formatami, które zachęcają potencjalnego klienta do rejestracji, takimi jak e-booki czy recenzje książek. Musisz wziąć pod uwagę, że formaty odpowiadają celom marki. To nie to samo, jeśli Twoim celem jest prowadzenie, tak jakby to był ruch uliczny. Użyty format musi być inny.

Zdefiniowani odbiorcy:

Treść musi być skierowana do odbiorców, których wcześniej ustaliliśmy. W rzeczywistości musi być zbudowany dla tej publiczności. W tym celu zalecamy zdefiniowanie odbiorców w oparciu o koncepcję osoby kupującej.

Kiedy to zdefiniujesz, możesz zacząć definiować tematy, które mogą być interesujące dla Twoich odbiorców. Pamiętaj, że kupujący musi dać Ci możliwość określenia tematyki treści, aby przyciągnąć ją do Twojej witryny.

Nie zapominaj, że treść musi być dla użytkownika, a nie dla marki. Jest duża różnica.

Przykład tego można znaleźć w przypadku bloga Mitsubishi, w którym nabywcą jest Lisa, czyli matka będąca głową rodziny. Jeśli znasz blog marki, treści mają na celu zainteresować wiele mam takich jak ona, aby dowiedzieć się więcej.

Przejrzystość treści:

Treść musi być precyzyjnie wytyczona. Nie powinno być wątpliwości, do kogo skierowany jest artykuł. Tworząc szersze treści dla osoby kupującego, możesz mieć większą szansę na nawiązanie prawdziwego kontaktu. Jak wspomnieliśmy, nie próbuj tworzyć treści brandowanych lub tylko z tematami z nimi związanymi. Pamiętaj, że treść nie powinna być zbyt promocyjna.

Jeśli stworzysz dobrą strategię treści, będziesz w stanie przyciągnąć wielu kupujących.

Akcja Dysku:

Ostatecznym celem każdej strategii treści, podobnie jak każdej innej techniki marketingowej, jest wygenerowanie działania lub wezwania do działania. Może to być sprzedaż, rejestracja, prośba o informacje, ale generuje akcję ze strony potencjalnych klientów.

Zawsze umieszczaj wywołania akcji na końcu każdego fragmentu i używaj bocznych spacji treści, aby zachęcić użytkowników do działania (patrz pasek boczny tego fragmentu treści). Umieść banery lub przyciski, które zachęcą Twoich klientów do poznania Twojej marki.

Opłacalny:

Te działania realizowane przez klienta z konsumpcji treści generowanych przez markę muszą oznaczać zysk. Pomyśl, że dobry content powinien przynosić dużo tańszy ruch i leady niż tradycyjna reklama. Jeśli opracujesz dobrą strategię treści, bez wątpienia ją osiągniesz.

Nie zapominaj, że jeśli oprócz powyższych masz dobrą platformę automatyzacji, wyniki mogą być zaskakujące. Z powyższego możemy powiedzieć, że inbound marketing jest kluczem do osiągnięcia świetnych wyników.